郑州旅游景区品牌化经营13100字

1、郑州旅游景区品牌化经营13100字 郑州旅游景区品牌化经营摘 要众所周知，伴随着郑州市其经济的开展和人民生活消费程度的进步，其旅游业也得到了快速的进步与开展，可是要想获得更大的成功，必须考虑用品牌化来经营郑州旅游景区。本文介绍了品牌的根本概念以及品牌化经营对旅游景区的作用和影响，通过多种研究方法，并经过一系列的研究分析，都得到了满意结果，证明了品牌化经营对于郑州市旅游景区这方面是重中之重，也明确的落实了郑州市旅游景区如何更深一层的实行品牌化经营。关键词：品牌化；旅游景区；旅游资源；营销The brand management of ZhengzhouAbstractAs we know,wit

2、h the development economic of the Zhengzhou City and peoplersquo;s life level improve,but if want to obtain more successful ,it is necessary to consider the use of the brand to operate in Zhengzhou tourist attractions.Through a variety of research methods,and a series of research analysis ,obtained

3、the satisfactory results.It is proved that the brand management for Zhengzhou city tourism spots in a deeper layer of the implementation of brand management.Keywords:Branding;Tourist spot;Tourist resources;Marketing目 录第1章绪论11.1选题背景和意义11.2国内外研究现状11.3主要研究方法2第2章景区品牌的根本知识32.1旅游景区品牌的概念和作用32.1.1旅游景区品牌的定义3

4、2.1.2旅游景区品牌的作用3第3章郑州市景区品牌化经营的困惑43.1旅游景区品牌定位不明确43.2旅游景区品牌建立多限于表层43.3旅游景区品牌营销单一5第4章郑州市景区品牌化经营策略54.1突出景区品牌卖点54.2集群式开展64.3多种形式营销，加大宣传64.4促成品牌联动，互惠双赢7第5章结论7参考文献7致谢8附录A名词术语及缩略词8附录B名词术语及缩略词8第1章绪论1.1选题背景和意义郑州市是河南省迅速新兴开展的城市，伴随着郑州旅游业持续、稳定、快速开展，旅游经济稳定增长，旅游产业初具规模，郑州市旅游经营单位、旅游饭店、旅行社、旅游汽车公司、旅游院校以及旅游景区资源丰富多样，其中嵩山景

5、区、黄帝故里、黄河文化成为郑州市在国内外具有重要影响力的三大旅游品牌，郑州市旅游景区的品牌化经营日益显现。1.2国内外研究现状在我国，品牌化经营可以进一步加深其在消费者心中的印象，例如哇哈哈公司的产品都以哇哈哈;这一品牌命名，让消费者容易承受延伸出来的产品。增加新产品导入市场的时机，降低了促销费用，进步新产品宣传效率。还有一些企业还根据自身的状况开展多品牌策略实现产品的差异化和个性化，例如宝洁公司成功的施行了这一策略，洗衣粉有汰渍、碧浪、熊猫等品牌；洗发水有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等品牌。每一个品牌都是市场主导品牌。建立多品牌策略有助于企业占领市场，分散风险，满足消费者个性化需求等。在我国，安

6、徽省走精品化开展之路，照例推出一批社会广泛认同的新精品景区，铸造新品牌，打造新亮点，提升全省旅游景区整体品质，促进我省旅游产业又好又快开展。事实上国外对品牌经营化也没有给出权威的定义，而着重于对产品品牌及企业品牌的实证研究。凯文“莱恩“凯勒(1998)认为企业品牌具有产品品牌无法比较的更深内涵，企业品牌通过确立企业形象，可以产生与单个品牌完全不同的品牌联想，而单个产品品牌仅代表了某个或某些特定的产品。 世界经理人资讯CEO丁海森先生认为:世界级企业(World一 class Enterprise)与世界级品牌(World一class Brand)之间的关系是密不可分的，世界级企业的标准是企业提供的产品或效劳在全世界范围内的市场占有率可以到达10%以上，而世界级品牌的标准是在世界级企业的根底上，该品牌在全世界用户中的认知