世界名表鉴赏分析课件

1、Aaron世界名表鉴赏手表的历史 手表的创制及生产都基于一个简单而机智的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能，手表内的这种弹簧装置被称为主弹簧。 1914年第一次世界大战爆发，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。 手表的分类机械表：机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。一般由能源、轮系、擒纵机构、振动系统、指针机构和附加机构等几部分组成。动力-发条或重锤，提供机械钟工作时的能源，通过齿轮系的增速使一次上条可连续运行多日，擒纵机构使钟表的计时频率符合人们“秒”的慨念，

2、摆舵或摆轮控制着钟表的快慢，而报时（报刻）机构则告诉人们：刚才最后一响是几点了。 电子表：基本部分由电子元件构成。即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。石英表：是用“石英晶体”作为振荡器，通过电子分频去控制马达运转，带动指针，走时精度很高。世界三大产表国瑞士欧米茄OMEGA 浪琴表LONGINES 伯爵表PIAGET 雷达表RADO Swatch 天梭表TISSOT德国Hugo Boss 万宝龙 日本精工SEIKO 西铁城Citizen 东方(双狮)ORIENT 卡西欧CASIO名表发展的历史“三国演义”瑞士全民皆兵； 日本 技术革新； 德国独霸一方。一段不得

3、不提到的故事：日本表业的崛起，瑞士表的兴衰，Mr.Nicolas G. Hayek的力挽狂澜！Swatch的横空出世尼古拉斯G 海耶克先生（Mr.Nicolas G. Hayek）20世纪70年代末，瑞士制表业陷入空前危机。当时，瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例已从43%急剧下降到15%。1985年，Swatch之父尼古拉斯G海耶克将瑞士两大钟表公司合并成立Swatch集团。1986年，海耶克先生就任Swatch集团董事长兼首席执行官。Swatch集团时至今日，斯沃琪集团骄傲宣称，他们在所有钟表细分市场中，都占据了领导者地位。在最高端市场，他们有Rado（雷达） Longines（浪琴）

4、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）等；在中档市场是天梭、CK等品牌；而在大众市场，有著名的斯沃琪；而在奢侈品市场，代表品牌就是欧米茄目前来自斯沃琪集团的奥运TOP合作伙伴Swatch如何挽救了瑞士表业？斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。Swatch的定位和推广斯沃琪 (Swatch)

5、 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。在Swatch 之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的时间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。Swatch 成功的原因并不是秘密：Swatch 不只是报时的手表。Swatch独立时尚主题斯沃琪的口号是“惟一不变的是我们一直在变”丛林仙踪（Jungle Hearts）： 闪烁着艺术与繁盛的光辉，吸引对时尚细节拥有独到品位和敏锐眼光的女性。上城暖爱（Cuddle-Crafts）： 可爱精灵的世界，洋溢着温馨舒适的气氛。冰海探险（Edge of Adventure）： 奇异冒险与大自

6、然的呼唤为极致清冽而酷劲十足的设计提供了创意灵感。街头艺术家（Streetpainters）： 灵感来自全球各地的街头文化，将前卫时尚、街头艺术与都市青春文化完美地融合在了一起。心睿传奇（Master Class）： 为远见卓识的男士描绘了未来的生态远景，奢华与实用兼具、创新与不凡眼界并存，描绘出一幅全新的产业发展蓝图。1.花样翻新的PR标新立异的SP刚刚推向市场初期，海耶克设计了一个巨大的斯沃琪手表条幅，长达152米，书写“斯沃琪-瑞士-60德国马克”，悬挂在德国商业银行总部大楼（法兰克福最高的摩天大厦）上。哈耶克又采取促销措施： 在低价位市场，斯沃琪以独特饰物的形象出现，在消费者心中与同样

7、低价的日本、香港手表区分开来； 限量生产，建立斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动2.借奥运确立“精准”印象在北京奥运会上，他旗下的品牌欧米茄，是奥运TOP合作伙伴。为一届奥运会“无偿”投入300多名计时专家、使用超过350吨的材料这看上去像是斯沃琪集团的奢侈游戏，但实际上，这却是一场获利巨大的投资。借助与奥运的价值融合，斯沃琪集团和欧米茄，不仅成功展示了其层出不穷的新发明。1996年，亚特兰大奥运的问题爆发，国际奥委会与IBM分手，斯沃琪的强势接手！奥运带给商家的宣传效应也无与伦比。“如果你能操办奥运会，你就能操办任何事” 2002年，斯沃琪手表产量突破3亿。

8、 3. Swatch 007反派系列该系列有22 款，均取材自007电影的著名反角！007系列中，反派都扮演着极其重要的角色，他们具有神秘而独特的魅力，如果说007直至今天仍然活在我们心中，在很大程度上都要归功于这些反派的顽强对抗力。进入国内的知名品牌百达翡丽Patek Philippe江诗丹顿Vacheron Constantin劳力士Rolex伯爵PIAGET欧米茄OMEGA雷达RADO摩凡陀MOVADO浪琴LONGINES天梭Tissot 梅花Titoni万宝龙Hugo BossTHE ONE卡西欧CASIO精工SEIKO西铁城Citizen百达翡丽创立于1839年的百达翡丽是瑞士现存惟

9、一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。一个波兰贵族和一个一名法裔的年轻制表创作天才，他们两人将姓氏结合起来，成为PATEK PHILIPPE自此以创造世界最优质的钟表而享誉至今。七种传统制表工艺-即结合设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画师及宝石匠的传统工艺。 一只表生产了8年在其公司成立至今的一个半多世纪以来，总产量仅有60万只左右。难能可贵的是，百达翡丽PatekPhilippe决不因为市场走红而滥造一只。该厂有个保密车间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品，而谁要获得这只手表，起码要耐心等待8至10年时间。百达翡丽PatekPhilippe表平均零售价达13，000美元至

10、20，000美元百达翡丽经典之作 “天下无双”的款式，OnlyWatch的特色天象图腕表江诗丹顿创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让马克瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。江诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。江诗丹顿已经渡过了240个年头。酒桶形表壳1912年，著名的酒桶形表壳应运而生，酒桶状的外形成为了江诗丹顿著名产品系列独一无二之钽金属机械表轴承里的钻石钻石因为耐磨和摩擦力小等特点被当作表里的轴承劳力士(Rolex)劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1905年，他创办了自己的企业，名为

11、“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。布拉德皮特 (Brad Pitt) 海边帅气代言劳力士 (Rolex) 灰色主题尽显男人本色伯爵PIAGET1874年，佐治伯爵 (Geor

12、ges Edouard Piaget) 创立了伯爵 (Piaget) 品牌，伯爵 (Piaget) 工作室位于瑞士侏罗山区小村内。 1990年，伯爵 (Piaget) 由表坛珠宝大师发展成为珠宝巨擘，推出Tanagra和Possession首饰。 PIAGET首创的纤薄型机械运转装置，成就显赫，是钟表业的历史传奇。除了独创首屈一指的机械运转装置外，PIAGET的设计心思是人所共仰，所有表壳及表镯都必定用18K金或白金铸造，而表面的设计更是多姿多采，别具特色，计有用名贵的宝石如青金石、珊瑚石、珍珠母、虎眼石、玛瑙等雕琢而成的表面装饰，效果华丽夺目，令人叹为观止。林志玲秀百万伯爵 顶级珠宝贵族腕上

13、的珠宝计时器奢华魅力 Piaget鸡尾酒戒指18K白金指环，镶嵌214颗圆形美钻、粉红色电气石及1颗翠绿橄榄石18K白金指环，镶嵌121颗圆形美钻、蓝色拓帕石，白玉髓及黄色蓝宝石一杯香醇的鸡尾酒，重点在于完美的调制比例。更可以从Blue Hawaiian中感受到赤素馨的热带馨香。矛盾美学:伯爵Limelight Twice手表欧米茄OMEGA欧米茄由路易士勃兰特始创于1848年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。1965年，欧米茄超霸系列专业手表第一块也是惟一一块登月的手表欧米茄不只写下无数个第一，更在无数表展、军事用途、官方计时、体育竞赛、天文台表证书等方面拥有杰出的傲人表现。欧米

14、茄在全球范围内启动“同轴擒纵”擒纵装置是机械腕表的心脏，它维持着腕表的调节装置摆轮的摆动。同轴擒纵系统装置减少了在不同元件中传递能量的组件间的摩擦，降低了维修保养以及使用润滑油的需要，最重要的是，确保了腕表长久运行的极高稳定性。欧米茄名人大使辛迪 克劳馥完美诠释细微之美欧米茄名人大使乔治 克鲁尼讲述世代传承的故事007“詹姆斯邦德007收藏家”系列雷达RADO1957年，在作为钟表供应商40年后，公司以瑞士雷达表为名推出了其第一个品牌。1962年，瑞士雷达表成功推出世界上第一只不易磨损手表，为其今后的事业奠定了坚实的基础。1989年，雷达表首次公诸于世的通体由高科技陶瓷材质覆盖的表款。雷达表整

15、体陶瓷系列跨时代地采用卓越创新材质。它的大胆设计被时代所记录，前所未有，将高科技陶瓷材质的引入幻化为时代经典。先驱披靡，这一款型的材质成为了色彩的载体，创造了雷达表品牌的黑色传奇。雷达表依莎系列蓝色珠宝表摩凡陀MOVADO1881年摩凡陀(Movado)诞生，其诠释的“永动不息”让我们对名表的惊世之美有了另一层感悟。早期的摩凡陀怀表极具代表性。后期摩凡陀(Movado)一直都以其独特美学及穿越时空的腕表设计而享有盛名。现亦成为专门研发极具想象力、造型精致之女用腕表的新力量。 于1947年设计，表盘上看不到任何数字，只在12点位置设有一个圆点，象征正午的太阳，无数字表盘在钟表史上被誉为最简洁的纯

16、净设计。摩凡陀 (MOVADO) Strato拥有极为时尚的格调，利用简约及具有人体工程学元素的线条，营造出超越规限的前卫设计思维。 1960年，霍威特所设计的表盘入选纽约现代艺术博物馆永久设计典藏品，成为史上第一个获此殊荣的表盘，亦衍生出“博物馆珍藏腕表”的美誉。 如今，摩凡陀的腕表已广为人知，这一传奇性的表盘，堪称现代主义设计的典范。 作为注册商标和获奖设计，著名的单一圆点表盘已演变成一系列风格别致的腕表，且成为摩凡陀腕表的特色。阿曼达谢弗雷德 (Amanda Seyfried) 担任MOVADO代言人典雅优美、简洁大方、梦想和决心、艺术气质和天才设计镶钻系列腕表浪琴LONGINES源于1

17、832年瑞士圣耶米山谷Saint-Imier的浪琴表，拥有175年的悠久历史，是一个集传统，优雅和运动于一体的专业钟表制造商。多年以来，浪琴 (Longines) 表一直陪伴无数飞行先锋创下各项辉煌成绩，因此品牌的标志亦以飞翼沙漏为记。1933年，美国飞行家查尔斯连拔与妻子开始了横渡北大西洋47，000公里的航程。 9000 美元（约合人民币：61515元）浪琴表重新发行了这枚被命名为“连拔飞越大西洋腕表”，赞颂纪念连拔夫妇横越远北的旅程。连拔飞越大西洋腕表的表壳反面拥有透明表背，可欣赏机芯的运转。L705自动上链机芯，摆动频率每小时 28,800 次。印度的艾西瓦娅雷、中国的郭富城天梭Tis

18、sot 天梭表(Tissot) 融合了150多年的创意和传统的瑞士制表工艺，是瑞士制表业中的佼佼者。天梭表(Tissot) 的目标是向大众提供金质银价的手表。天梭表(Tissot) 作为自行车、摩托车、击剑和冰上曲棍球世界锦标赛的指定计时器，强调寻求成绩，精确度和挑战自我极限的体育价值。1858 年，Charles-Emile带着天梭表 (Tissot) 怀表样品离开力洛克，来到沙皇统治下的俄国。天梭(Tissot) 怀表进入那个拥有庞大人口的市场后，受到俄国贵族的欢迎。虽然那时俄国是天梭(Tissot) 最大的国外市场，然而Charles-Emile的眼光远不止此，他也注意到美国和拉丁美洲。

19、早在1848 年，他就第一次到访那里，不过直到1866年，天梭表(Tissot) 才真正开始了在美国和拉丁美洲公司的商业活动。1893年的芝加哥世界博览会，CharlesEmile更成为瑞士评审成员之一。首席中国明星代言赛车情缘德国“Montblanc”是欧洲第一高峰“白朗峰”的法文名字，这品牌名字代表了品牌本身追求最高水准的品质和工艺。1913年，万宝龙 (Montblanc) 品牌创造了一个品牌标志，状似星星，实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图 。未来先锋 时间革命全球首款二进制手表“01 THE ONE”“我的兴趣在未来，而我生命的余下时光也将在那里度过。”1998年，“01 THE O

20、NE”品牌创始人 Anton Kraft先生决定创造一种前所未有的手表：用LED屏和全新的计时系统震撼整个手表界。2004年，Anton Kraft在德国将他的设计付诸生产；2005年，一种革命性的，采用计算机的二进制编码“0”和“1”作为计时系统的高科技腕表“01 THE ONE”正式诞生了。“01 THE ONE”便是从根本上发出了震撼了手表设计界的最强音！虽然在手表领域成长时间仅短短几年，但却突破所有手表品牌设计极限，将超凡的未来感、高科技LED电子技术融为一体，体现出了无比的想象力和智慧感。日本卡西欧CASIO多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧 (Casio) 手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。 卡西欧 (Casio) 一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中