形态语意03——产品语意设计(1-2011)

1、产品语意设计 Product Semantics 形态语意 03 1234任何产品都有他所承载的意义，人们更多的是购买产品背后的内容（故事、意义）并不单单是产品本身。 产品符号和信息的载体5有意义的载体 产品 心理性、文化性或社会性的象征价值 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,产品符号和信息的载体67产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,理性信息8心理性、文化性或社会性的象征价值 感性信息9心理性、文化性或社会性的象征价值 感性信息1011产品语意设计 Product Semantics 产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。抽象意念具象设计转化成产品的形

2、态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值 物质层面精神层面 理性信息感性信息内涵语意 外延语意 形态色彩质感产品外观12产品即符号 解码与编码产品语意设计 概念及发展 产生的时代背景 设计目标 Part 1Part 2产品的语意分类 设计构思方法Part 3课程的内容 产品语意设计 Product Semantics 13概念及发展 产生的时代背景 设计目标 Part 1产品语意设计 Product Semantics 14什么是产品语意学?语意（Semantics） 语言的意义 产品语意（Product Semantics） 产品语言的意义Part 1产品语意学是2

3、0世纪80年代工业设计界兴起的一种设计思潮，给当时的现代主义设计带来活泼的灵感。语意学是研究语言意义的学问，产品语意学是指研究产品语言的意义的学问。设计界把研究语言符号的构想应用到产品设计上。1151,理论起源产品语意学的理论起源于1950年德国乌尔姆造型大学提出的设计符号论，更远可以追溯到索绪尔的符号观念，皮尔斯的逻辑符号学，莫里斯有关语构学、语义学，和语用学的符号理论2,概念提出“产品语意学”这一概念的明确提出,是在1983年由美国宾尼法尼亚大学的克里彭多夫(kkripependorf)教授和俄亥俄州立大学的布特(RButter)教授提出的. 3.具体定义美国工业师协会在这一年的年会上举行

4、了关于产品语意学的专题研讨会Part 116产品语意学（Product Semantics）是研究人造物体的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。 Part 1 美国工业师协会 17录音电话-美国Design Logic公司设计最早出现的语意产品 18电话答录机 -莉萨克龙/芬兰造型设计竞赛一等奖/1987 语意学获得真正的突破 19Part 1产品语意学产生的时代背景? 产品语意学（Product Semantics）产生于20世纪80年代后现代主义思潮的兴起 产品语意学产生的时代背景220?21?22机械时代向电子时代转变，引起了“造型失落” “黑匣子”科技背景 Pa

5、rt 1产品语意学产生的时代背景2324经济背景 物质消费信息消费，形式服从功能形式服从情感 Part 11998iMac 70.80年代199825Part 1文化背景 温饱型文化型、对文化意义的再认识 人机器的关系人自然+文化的关系风土社会生活习惯言语知觉记忆历史26靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設計師Michael Schneider 運用材質及形體上的直接聯想，設計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。 27Part 1产品语意学产生的时代背景科技背景 机械时代向电子时代转变，引起了“造型失落” 经济背景 文化背景 物质消费信息消费，形式服从功能形式服从情感 温饱型文化型、对文化意义的再认识

6、 产品语意学产生的时代背景28追求功能强调“沟通、对话”粗糙、冷漠、僵硬的形态精致、亲和、人性化的形态产品的“无意义”注重主体精神、文脉和符号语意类型 “单一”多元化产品设计产生的变化 产品语意设计 产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法 29产品语意设计 Product Semantics 产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。抽象意念具象设计转化成产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值 物质层面精神层面 理性信息感性信息内涵语意 外延语意 形态色彩质感产品外观30Part 1产品语意设计的设计目标？ 33

7、1Part 1产品语意设计的设计目标 使产品“说话” 132Part 1产品语意设计的设计目标 使产品具有性格，更加个性化（特色）233Part 1产品语意设计的设计目标 使产品具有意义3阿莱西 the chin family34Part 2产品即符号 解码与编码产品的语意分类 产品语意设计 Product Semantics 35Part 2产品即符号 ?136Part 2人与物之间要求交流,强调“沟通、对话”人物37人和人之间的交流Part 2个体 群体 38Part 2交流媒介more信号动作 语言 表情音乐、声音39Part 2产品即符号 交流媒介语言 交流媒介(汇集了抽象符号的人造形

8、态)符号语言40Part 2产品-汇集了抽象符号的人造形态产品形态符号是产品语意的主要载体点 41Part 2产品-汇集了抽象符号的人造形态线 产品形态符号是产品语意的主要载体42Part 2产品-汇集了抽象符号的人造形态面 产品形态符号是产品语意的主要载体43Part 2产品-汇集了抽象符号的人造形态体 产品形态符号是产品语意的主要载体4445Part 2产品的语意分类? 246 外观 (产品形象)内涵 产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值 产品的语意外延性语意（明示意） 内涵性语意（暗示意） 由产品形象直接说明产品内容本身 由产品形象间接说明产品物质内

9、容以外的方面 有意义的载体 产品 47Part 2产品的语意分类 外延性语意（明示意） 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示48Part 2产品的语意分类 指示性语意49Part 2产品的语意分类 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示50Part 2产品的语意分类 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示51Part 2产品的语意分类 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示52Part 2产品的语意分类 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示53Part 2产品的语意分类 指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示54 Part 2产品的语意分类 内涵性语意（暗示意） 象

10、征性语意中层含义 身份地位、象征、个性、品牌特性等浅层含义 感觉、情绪深层含义 象征意义、历史文化含义、社会意义55Part 2产品的语意分类 象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义运动生命高科技精致安全女性男性可爱朴素华丽123456Part 2产品的语意分类 象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义57Part 2产品的语意分类 象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义58596061Part 2产品语意的解码与编码? 362Part 2?设计符号的特性 63Part 2语意多重性 KitchenWashing roomLiving roomoutside设计符号的特性 64Part 2Kitchen语境语意65Part 2(汇集了抽象符号的人造形态)语意源语意符号编码解码语意源产品语意设计的过程实质上是编码的过程设计师用户产品66语意Part 2?67Part 2产品语意源语意符号编码解码语意源产品语意设计的过程实质上是编码的过程 吉祥6869EXAMPLE 7071Part 3设计构思方法产品语意设计 Product Semantics 72Part 3构思方法象征手法73Part 3构思方法表象手法74Part 3构思方法寓意手法75Part 3构思方法设计意象联法 76作业3产品语意设计 Pro