安莉芳内新光天地泳装新品发布会方案（46页）ppt课件

1、安莉芳 新光天地泳装新品发布会.新品上市的发布扩展品牌、公司、产品的知名度和佳誉度，更好的推行安莉芳产品维护和拓展协作同伴关系提升安莉芳品牌国际化笼统活动目的.方式上：突出“奢侈品的概念。高档内衣产品属于“奢侈品外在方式为：高贵的、时髦的、优雅的内容上：突出“文化概念。以内衣文化为切入点，把内衣升华为“时髦文化以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的内在方式为：高雅的、浪漫的、时髦谋划思绪.活动概略活动主题：安莉芳09年泳装新品上市发布会活动时间： 年5月 活动场地：北京新光天地购物中心四层来宾人数：TBD嘉宾类型：安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等活动方式：发布会新品发布与上演结合

2、 .简要流程时间 内容14：3015：00 嘉宾签到15：0015：15 嘉宾入场现场浪漫自然声背景音乐15：1515：25 安莉芳集团指点至此15：2515：45 新品发布环节15：4515：55 新光天地指点致辞15：4516：10 扮演环节16：10 发布会终了16：1017：00 媒体专访.我们在做什么样的新品发布会？.可操作性强互动体验时髦潮流Key-pinots.可自创案例主题：音乐天地任我转时间：5月13日21日主推产品：音乐手机3250、 N91、6270和N70内容：劲歌热舞、有奖游戏 、 体验、有奖填写调查询卷可自创之处：别具一格的舞台搭建鲜明的活动主题零间隔的产品体验丰厚

3、的奖品吸引.主题：体验干面新食尚 时间：6月17日地点：朝外华普超市门前内容：免费品味、现场促销、展现、互动可自创之处：强大的视觉冲击力；各区域分工明确；颜色怡人醒目。可自创案例.取其精华地点选择具有针对性和多样性 内容丰富，方式多样 舞台搭建具有一定个性主题明确 注重互动 消费者的感受！发布会调性总结.我们为什么要做新品发布会？.发布会目的吸引更多目的用户加强品牌影响力 最终促进销售.发布会如何影响消费者购买行为？留意兴趣参与愿望比较决心确信终端市场营销终端销售技巧陈列规那么销售技巧好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响.我们需求什么样的发布会？.目的人群 潮流先锋派 喜欢精巧流行的产品

4、 钟情外形雅致张扬的物品 追求日新月异的文娱享用青春炫秀派时髦的消费，多彩的生活；靓丽的外表，鲜明的个性追求潮流的物品，表达自我品牌先行派对潮流本身没有兴趣，具 有价值认识不太关注价钱，注重质量品牌的忠适用户.体验玩：自娱自乐感受： 品牌力量秀：展现自我交流：同道之乐怎样吸引目的消费者?.我们要做什么样的发布会？歌舞、游戏等的路演方式让消费者变得视觉疲劳！简单的互动已不再具吸引力常规的产品引见让消费者腻烦消费者需求本人可以去感受产品，从而构成更深化的印象需求更多新颖的、可以让观众参与其中的方式，去近间隔的接触品牌和产品需求有品牌文化内涵的互动让目的消费者感到被关注体验.安莉芳是怎样的？拥有33

5、年悠久历史的安莉芳集团，于1975在香港年创建内衣、睡衣、泳衣等优雅的高质量内衣内衣功能的领先者，国际潮流的紧贴者中国最知名、最受认可的内衣服饰品牌上市公司历史产品定位品牌.安莉芳品牌和产品分析品牌性格 经典内衣品牌，内衣中的老大不断创新，推出革新性产品高质量，自信，优雅品牌定位潇洒、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神产品性格时髦前卫性格鲜明需求与目的用户贴近，具有震撼力，同时又足够独特；让消费者接触安莉芳，并以为我们的品牌价值正是他们本身价值的绝佳表达；必需在我们的品牌、产品与客户之间建立深沉的感情纽带！展现、了解、体验.概念新主张新品发布会=潮流中心将安莉芳新品发布

6、会打呵斥、具有深化品牌文化内涵的、有档次的潮流中心.如何打造挪动的潮流中心？. 突破瓶颈 方式尝新想怎样.安莉芳怎样做突破 现场设计尝新 体验方式.我们新品发布会设计方案参考.场地平面图活动区域.签四处签四处新光天地购物中心四层电梯口。设计参考安莉芳Logo色，让到场嘉宾一目了然，同时切合本次发布会主题文化长廊走廊签四处到发布会现场之间布置成一条“时髦长廊：一侧以宣传企业为主安莉芳内衣文化、安莉芳集团引见；一侧以产品笼统为主09年夏季主打产品中间展出此次重点推介的几款实物产品现场在两侧悬挂主打产品的巨幅喷绘舞台以海洋为主题设计功能分区艺术合理设计亮点.参考展台效果图.参考展区平面图.参考发布会

7、入口两侧.现场活动亮点.开场环节优美的海浪声将把观众融入海的气氛开场扮演经过模拟冲浪扮演拉开新品发布会利用花瓣机营造现场气氛新品亮相对新品各自的特征加以提炼，富有人性化内涵，可作为模特秀的主题亮点设计.现场布置强化恒亿盛世安莉芳集团的笼统：在活动现场大量出现安莉芳集团的LOGO和称号，强化受众的印象现场视频短片1、公司引见：安莉芳集团及安莉芳品牌2、国际内衣文化、安莉芳内衣文化3、从内衣设计、打板，到制造废品的工艺流程把视频片用作发布会各个环节间的自然过渡，如引出指点讲话，新品亮相等留念品为来宾们提供特征留念品，如身着安莉芳产品的首饰架等。亮点设计.行为艺术活动引见：将两个模特装扮成雕塑，身穿

8、安莉芳泳装，每隔一段时间变换一次外型。活动类型：短期展现吸引型所需物品：相关穿着、道具现场执行：规模不同人员数量不同。任务人员配合监控和维护场地条件：适宜各种场地条件作用与效果：吸引消费者眼球，让其关注安莉芳及其产品。.用户互动-潮人秀活动主题：安莉芳潮人秀活动方式： 安莉芳选择几款泳衣，作为观众扮演产品 在一定时间内，由模特先进展产品展现 模特扮演终了后，观众可挑选适宜本人的产品尺寸，上 台模拟模特进展产品展现 任务人员为每名参与者拍照，将照片粘贴在展现板上， 每天由观众进展投票 当日展出时间终了前，评选出得票最多的观众 奖品为用户扮演时所穿的泳衣.与卖场的衔接安莉芳超酷大使 经过其穿越于展

9、台和店铺，去吸引更多人流。可随时给予参与活动者和有意购买者一些礼品，用特立独行的方式将展台与店铺衔接起来。.现场气氛烘托明星出席 约请北京地域人气明星出席现场，烘托现场气氛，提升品牌影响力.公关传播.传播背景 安莉芳集团与在北京时髦界占有重要位置的新光天地购物中心正式协作； 安莉芳集团在进驻新光天地购物中心的同时，将国际最前沿的内衣时髦文化引入中国； 安莉芳集团与新光天地购物中的协作，法将一种高质量的生活方式带入了北京，这不仅仅是两大巨头的结合，也是中国时髦界的一件盛事！.传播目的借助此次活动向业内宣布安莉芳集团于新光天地购物中心正式协作；借助新光天地在国际时髦界的知名度，提升安莉芳品牌的国际

10、化笼统；经过此次新品发布会，确立安莉芳集团在目的受众中的位置，添加受众对其的了解，加强受众与其协作的自信心；.传播受众 安莉芳集团&新光天地购物中心高层 行业主管机构、行业协会、业内专业人士 国内各地经销商 高端目的客户 新闻媒体 普通消费者.传播战略以安莉芳09泳装新品发布会带动安莉芳企业品牌笼统的传播；展现安莉芳集团的企业实力及产品实力；细化信息分类，偏重安莉芳所倡导的内衣文化和企业安莉芳集团及产品安莉芳品牌及其他姐妹 品牌的有效结合；以北京覆盖全国，集合新品上市展开层级递近传播； .中心信息安莉芳集团正式进驻新光天地购物中心；实力展现完美，安莉芳集团与新光天地集团正式协作；优雅成就女人，世界顶级的内衣品牌将给中国消费者带来更佳生活质量和物质享用；.传播方式 配合新品发布会，约请重要媒体到场报道，现场与外围报道结合； 网络媒体与区域群众平面媒体辅助传播； 行业媒体与 群众媒体相互结合； 事件报道与人物专访相结合；.现场专访采访对象：安莉芳集团总经理 新光天地购物中心总