电动牙刷行业现状与前景趋势报告

1、电动牙刷行业现状与前景趋势报告目录1.电动牙刷行业现状41.1电动牙刷行业定义及产业链分析41.2电动牙刷市场规模分析51.3电动牙刷市场运营情况分析62.电动牙刷行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.电动牙刷行业前景趋势113.1口腔护理意识增强助力行业发展113.2产品品类多元，功能强化，技术更新快113.3用户体验提升成为趋势123.4延伸产业链123.5行业协同整合成为趋势123.6生态化建设进一步开放123.7细分化产品将会最具优势133.8行业发展需突破创新瓶颈144.电动牙

2、刷行业政策环境分析154.1电动牙刷行业政策环境分析154.2电动牙刷行业经济环境分析154.3电动牙刷行业社会环境分析154.4电动牙刷行业技术环境分析165.电动牙刷行业竞争分析175.1电动牙刷行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析195.3中国电动牙刷行业竞争强度分析196.电动牙刷产业投资分析206.1中国电动牙刷技术投资趋势分析206.2中国电动牙刷行业投资风险206.3中国电动牙刷行业投资收益21电动牙刷行业现状电动牙刷行业定义及产业链分析

3、电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。电动牙刷有两大类：旋转与振动。旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果，旋转类的牙刷噪音大，牙面清洗很干净，牙缝清洗相对较弱，但对牙齿磨损大，不建议长期使用。振动类型的牙刷更复杂，从价格上来看也更高端。振动类型的牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小，一般为上下各5毫米左右，行业最大的摆幅是6毫米。刷牙的时候一方面高频摆动的刷头能高效完成洗

4、刷牙齿的动作，另一方面超过30000次每分钟的振动也让口腔里的牙膏和水的混合物产生大量微小的气泡，气泡爆裂时产生的压力可以深入牙缝清洁污垢。电动牙刷行业是指从事电动牙刷相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知电动牙刷行业定义，对预测并引导电动牙刷行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国电动牙刷行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电动牙刷行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国电动牙刷产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。牙刷与人们的

5、日常生活密不可分，是人们日常口腔清洁护理的最主要工具之一。牙刷作为清洁牙齿的工具，通过挤有牙膏的牙刷在牙齿的牙釉质、牙龈上磨擦，可机械性地祛除牙菌斑，清除牙齿上的实物残渣和外源性的着色，预防龋病发生，同时还可以按摩牙龈促进牙周组织的血液循环和龈上皮的增生，增强防御能力，维护牙周组织的健康。选用合适的牙刷和优质的牙膏，采用正确的刷牙方法、合理地控制刷牙时间，做到有效刷牙，就能避免龋齿、牙本质敏感、牙龈炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。电动牙刷市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电动牙刷行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产

6、品与服务质量的不断优化升级，推动电动牙刷产业应用的爆发式增长。目前，我国的电动牙刷行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。随着生活水平的提高，人们开始越来越注重口腔健康，电动牙刷作为新时代的口腔护理工具，凭借着超强的洁净能力，超舒适的用户体验感，超便捷的使用方法，把智慧和科技完美嵌入生活中，获得了消费者一致认同。电动牙刷巨大的市场被业界看好，预计2020年电动牙刷市场规模将超500亿元。电动牙刷市场运营情况分析电动牙刷行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合

7、分析。市场供给分析：电动牙刷行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。电动牙刷市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的电动牙刷行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对电动牙刷企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范电动牙刷行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识

8、的不断提高，众多机构和社会资本不断进入电动牙刷领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，电动牙刷行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,电动牙刷行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与电动牙刷行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的电动牙刷行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,电动牙刷行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致电动牙刷行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供

9、需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上电动牙刷行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：电动牙刷行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得电动牙刷行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,电动牙刷行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：电动牙刷行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产

10、业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的电动牙刷企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。电动牙刷行业存在的问题行业服务无序化 电动牙刷行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。电动牙刷行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 电动牙刷行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。电动牙刷行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱电动牙刷标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产

11、品、监测等能力亟待加强。目前而言，电动牙刷管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于电动牙刷的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对电动牙刷主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电动牙刷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

12、供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电动牙刷行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。电动牙刷行业前景趋势口腔护理意识增强助力行业发展快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。此外，较早进入我国电动牙刷

13、市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。产品品类多元，功能强化，技术更新快电动牙刷的品类日益多元，能够满足消费者的各类需求。自第一支电动牙刷上市以来，各大生产厂商不断进行技术研发和改进。目前，在电动牙刷市场主要集中在飞利浦、博朗等几个国外名牌，飞利浦作为老牌的电动牙刷制造商，在电动牙刷市场占有大半的江山。中国的电动牙刷市场远未饱和，电动牙刷属于增量市场，国产品牌有巨大的市场空间。用户体验

14、提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼电动牙刷行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来电动牙刷行业的一大发展趋势。延伸产业链电动牙刷行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 电动牙刷行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进

15、行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当电动牙刷行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，电动牙刷需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态电动牙刷行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。细分化产品

16、将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括电动牙刷各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是电动牙刷相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。行业发展需突破创新瓶颈电动牙刷发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对电动牙刷的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；

17、二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此电动牙刷需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。电动牙刷行业政策环境分析电动牙刷行业政策环境分析国家从大的政策方向上对电动牙刷行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于

18、为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。电动牙刷行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的电动牙刷产业，国民经济的平稳较快发展是保证电动牙刷行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了电动牙刷行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。电动牙刷行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，电动牙刷业将面临更快的发展；同时，也预

19、示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的电动牙刷行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对电动牙刷产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。电动牙刷行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为电动牙刷行

20、业发展提供了强有力的保障。电动牙刷行业竞争分析目前，我国电动牙刷领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局电动牙刷相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的电动牙刷产品。电动牙刷行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。电动牙刷行业竞争分析对上游议价能力分析电动牙刷作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制

21、能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，电动牙刷企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析电动牙刷行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。电动牙刷企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析电动牙刷行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对

22、本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。电动牙刷行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析电动牙刷行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国电动牙刷行业品牌竞争

23、格局分析中国电动牙刷行业竞争强度分析（1）中国电动牙刷行业现有企业竞争情况目前，电动牙刷行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国电动牙刷行业上游议价能力分析电动牙刷行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、电动牙刷材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，电动牙刷行业对上游议价能力较强。（3）中国电动牙刷行业下游议价能力分析电动牙刷行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，电动牙刷行业对下游议价能力较强。（4）中国电动牙刷行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国电动牙刷行业替代品威胁分析两个处于同行