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文档简介

1、滴滴通过谷歌 移动精准投放-激活用户成本降低75%Background行业地位中国最大出行综合用车平台 NO.1市场占有率超过60%日均订单量达1000万单推广目标滴滴希望最大化覆盖中国的移动用户，拉动app下载和新客订单。滴滴对于激活和注册成本要求苛刻。滴滴希望通过ios CPC渠道，提高appstore排名以及用户活跃度。通过新用户免单活动，吸引覆盖率较低城市用户。推广策略NO.1全球移动推广平台6亿广告日请求1.2亿移动用户10万App合作伙伴原生广告兴趣定投新手机用户H5流量创意算法优化增值利用H5流量拉动新用户下载Google 独有原生广告资源为滴滴带来超过22%的总激活数量已安装的

2、APP类别，精准定位目标用户，获取超过17万新客量抢占先机，为新手机购买者推送滴滴出行APP，赢得新客户推广策略Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性A/B test 实时对比创意效果，实现广告投放优化全时段捕捉潜在用户，提升新客覆盖率：早高峰-外出开会-晚高峰-周末出行8:0013:00-15:3018:00周末Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性数据分析：全天激活率起伏不定，早7-9时激活率攀升，晚9时开始激活率自然下降 7-9时段预算并未充分消耗，丢失早高峰机会；晚8时候激活率自然下降，剩余预算不能带来更多转化优化调整：早

3、高峰6-9时bid提高20%，确保早高峰以后预算不再过度消耗 晚间8时激活率自然降低，晚10-11时bid降低20%，确保晚间激活率维持平稳Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力bid+20%bid-20%根据Didi产品特点：节假日及出行集中时段放量投放，获取更多新客Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力春节清明节劳动节17.8亿展示量800万点击量250万激活量推广期2015.12.12016. 5.1500万总花费不断创新的测试方案，超额达到客户的KPI要求，且为滴滴赢得全方位的增值价值激活成本和注册成本持续降低，其中激活成本降低75%成为滴滴ios最

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