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文档简介

1、TCL数字窗线下传播方案2003年10月24日TCL数字窗目前线下推广面临的挑战产品的同质化，令传播推广的难度增加国产品牌彩电的核心技术雷同，产品差异性微小；点阵显示技术，正处于市场概念导入期，消费者接受需要有过程国产品牌纷纷抢占“高清晰”概念，令消费者难以辨别；康佳：“百万像素 高清画质”、长虹：“改变你看世界的方法”、创维：“高清时代 健康新生活”推广面临的挑战TCL数字窗目前终端推广的反应销售人员意见：“东西是挂得够多了，颜色也不少，但还是不够抢眼”“档次感不够”“画面比较单调，不够美观”消费者意见：“单张密密麻麻太繁多”“东贴西挂、红红绿绿的像个菜市场，不够档次”“宣传资料不够美观，不

2、起眼”画面表现缺乏视觉冲击力画面仅仅将传播概念阐述的东西表达出来，但十分平淡，不够吸引；主题不明确同系列产品的单张，竟然使用几种不同的广告语，传播口径紊乱；版式/色调缺乏档次感同一个画面存在多种字体，排版的主次不当，色彩过多，且缺乏档次感整体缺乏统一性各款单张之间缺乏统一性，包括色调、排版、字体甚至广告语等等TCL数字窗目前平面物料存在的问题康佳： 张曼玉的主形象出现，形象非常统一数量多而且排列整齐，具视觉冲击力竞争对手目前终端推广状况长虹：物料形式以台牌为主，有大量信息传达调性与规格都不统一，显得相对零散与混乱竞争对手目前终端推广状况创维： 物料形式丰富，而且有创意，较能吸引眼球各种物料各有各的主题，形象不统一竞争对手目前终端推广状况天花吊饰TCL数字窗线下推广的建议TCL数字窗线下推广的策略线下推广传播与线上影视广告协调统一，传达统一声音加强线下推广物料间的统一性提高档次感寻找有效媒介接触点，多方位与消费者沟通强化“数字窗”符号，令消费者建立深刻的印象创意概念“无与伦比的高清晰带来兴奋的体验”创意表现兴奋篇系列海 报 效 果单 张 正 面 效 果 单 张 正 面 效 果视窗篇系列吊旗机顶座牌弹弹牌发现篇系列连版特殊软文

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