面膜行业现状及前景趋势分析报告

1、面膜行业现状及前景趋势分析报告目录1.面膜行业现状51.1面膜行业定义及产业链分析51.2面膜市场规模分析71.3面膜市场运营情况分析82.面膜行业存在的问题112.1面膜产品替代性过强112.2很难成为主打产品112.3行业服务无序化112.4供应链整合度低122.5基础工作薄弱122.6产业结构调整进展缓慢122.7供给不足，产业化程度较低133.面膜行业前景趋势143.1面膜需求向多元化发展143.2男性市场有望进一步打开143.3免洗及中药型渐成面膜新宠143.4消费升级 开发高端产品153.5积极开拓男性面膜市场153.6电商渠道发展迅速153.7用户体验提升成为趋势163.8延伸产

2、业链163.9行业协同整合成为趋势163.10生态化建设进一步开放173.11呈现集群化分布173.12需求开拓184.面膜行业政策环境分析194.1面膜行业政策环境分析194.2面膜行业经济环境分析194.3面膜行业社会环境分析204.4面膜行业技术环境分析205.面膜行业竞争分析215.1面膜行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国面膜行业品牌竞争格局分析225.3中国面膜行业竞争强度分析236.面膜产业投资分析236.1中国面膜技术投资趋势分析246.2中国面膜行业投资风险24

3、6.3中国面膜行业投资收益25面膜行业现状面膜行业定义及产业链分析面膜，是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、免洗式、撕拉式、泥状等，敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。面膜是护肤品中的一个类别，是美容保养品的一种载体，敷在脸上用于美容功能例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤作用的产品。它的作用原理是通过面膜对皮肤的包裹，让皮肤与空气隔绝，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。同时，面膜还具有吸附作用，能够除去皮肤上的污垢、油脂及粉

4、刺、细致毛孔、紧致肌肤。面膜行业上游是天然原料、化学添加剂等，面膜销售的下游则是通过各种零售渠道面向终端消费者。面膜行业是指从事面膜相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知面膜行业定义，对预测并引导面膜行业前景，指导行业投资方向至关重要。国内面膜市场规模和品牌呈现出了快速发展趋势，市面上的品牌数已经至少超过300个，市场规模已经突破百亿元，呈现出野蛮生长态势。目前面膜市场的参与主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记等品牌。面膜的上游为原材料行业，面膜通过对人脸补充水

5、分、营养剂等成为来实现护肤的作用，因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化学原料，目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中进行提取研究;化学原料领域，中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式，但依旧以贴片式为主，多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体，目前在纺织领域，中纺集团、佳美纺织、永利集团等规模较为庞大。在面膜产品的包装材料行业，行业相对分散，南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。面膜产业的中游是面膜产品的研发与制造。目前我国主要面膜企业均拥有自己的研

6、发团队，通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的制造，主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。面膜产业的下游主要为面膜的销售，目前可分为商超、专卖店、电商平台、美容院等多个渠道。上游产业中游产业下游产业商超化学添加剂天然原料风味发酵乳风味乳酸发酵乳乳酸专卖店美容院自动售货机电商平台面膜市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，面膜行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动面膜产业应用的爆发式增长。目前，我国的面膜行业发展尚处于起步阶段。随着人们生活水平的日益提高，女

7、性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列，面膜市场将继续增长，2019年中国面膜市场为252.8亿元。2020年行业市场规模达到305亿元。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。并预计到了2023年我国面膜市场规模将突破450亿元。面膜市场运营情况分析面膜行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：面膜行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。面膜市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期

8、，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的面膜行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对面膜企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范面膜行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入面膜领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，面膜行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,面膜行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与

9、面膜行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的面膜行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,面膜行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致面膜行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上面膜行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力

10、分析：面膜行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得面膜行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,面膜行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：面膜行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的面膜企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。面膜行业存在的问题面膜产品替代性过强可能会出现企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，产品大量过剩的问题。

11、面膜市场发展到一定的高度之后，市场份额的竞争也会更加激烈。很难成为主打产品不管是在线上渠道还是线下的实体店，总能看待这样一种现象：消费者在购买一套护肤品后，店家为了显示优惠力度，都会赠送顾客几贴面膜。面膜品牌营销策划公司认为这是对面膜在护肤品中的错误定位的行为，在一定程度上影响了面膜作为独立市场的发展。也就是说，面膜在护肤品中销量虽然很高，但是在人们的潜意识中还是没有达到和其他护肤品平起平坐的地位。在中国市场面膜作为美妆个护最大的增长引擎，不应该只是作为护肤品的引流产品。行业服务无序化 面膜行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。面膜行业服务质量

12、难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 面膜行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。面膜行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱面膜标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，面膜管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于面膜的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对面膜主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决

13、了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的面膜行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致面膜行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。面膜行业前景趋势面膜

14、需求向多元化发展随着面膜市场成熟，人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来，为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多元化发展。面膜企业除了形成自己的品牌优势之外，还要分清楚市场需求，在高端市场针对有一定经济基础的人群推出高端产品，在中低端市场面向经济基础薄弱，但是有消费潜力的人群推出价格较低的产品。男性市场有望进一步打开现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。免洗及中药型渐成面膜新宠“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡

15、觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。消费升级 开发高端产品随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。积极开拓男性面膜

16、市场现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。电商渠道发展迅速近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。用户体验提升成为趋势随着用户

17、需求的不断提升，倒逼面膜行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来面膜行业的一大发展趋势。延伸产业链面膜行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 面膜行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开

18、放1）内生发展闭环，对外输出价值当面膜行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，面膜需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态面膜行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推面膜项目建设，类型也比较多。一

19、般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的面膜项目。随着各地面膜建设风生水起，中国面膜建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国面膜建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级面膜项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国面膜建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展面膜建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧面膜建设。未来一段时间，中

20、国中西部地区面膜建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的面膜水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的面膜相对来说会更加成熟一些。但目前中西部面膜打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在面膜行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。面膜行业政策环境分析面膜行业政策环境分析国家从大的政策方向上对面膜行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各

21、个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。面膜行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的面膜产业，国民经济的平稳较快发展是保证面膜行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了面膜行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。面膜行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，面膜业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的面膜行业具有消费潜力。我国经济发展较

22、为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对面膜产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。面膜行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为面膜行业发展提供了强有力的保障。面膜行业竞争分析目前，我国面膜领域主要有独角兽为首的初创公司，上

23、市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局面膜相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的面膜产品。面膜行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。面膜行业竞争分析对上游议价能力分析面膜作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，面膜企业对上游端

24、有较强议价能力。对下游议价能力分析面膜行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。面膜企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析面膜行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。面膜行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要

25、表现为三方面直接影响：一是面膜行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是面膜行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是面膜行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析面膜行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国面膜行业品牌竞争格局分析中国面膜行业竞争强度分析（1）中国面膜行业现有企业竞争情况目前，面膜行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国面膜行业上游议价能力分析面膜行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、面膜材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，面膜行业对上游议价能力较强。（3）中国面膜行业下游议价能力分析面膜行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，面膜行业对下游议价能力较强。（4）中国