旅游规划及开发课程论文格式要求

1、-PAGE . z. - - . .可修编. .旅游管理专业课 程 论 文标题居中，二号宋体加粗；如有副标题，三号楷体加粗。 节庆活动对*旅游开展的提升策略研究填写课程、学生*等信息用宋体四号，居中。*为两字时，中间空一格。课 程 旅游规划与开发 专 业 旅游管理 学生* * 班 级 D旅游031 学 号 0621130128 完成日期 2016年4月 -. z.论文题目采用黑体三号字，居中，段前1行，段后1行，22磅行距 节庆活动对*旅游开展的提升策略研究摘要：节庆活动的开发在提高区域知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进区域对外经济合作、带动区域经济开展等方面发挥着重要作用。*的节庆

2、活动在近几年来开展迅速，以*丹顶鹤国际湿地旅游节、海盐文化节为代表的节庆活动的举办扩大了*旅游的知名度，增加了旅游产品的内涵，传播了*丰富的地方文化湿地文化、海盐文化等。然而*节庆活动还存在诸多问题：节庆活动中旅游不处于主导地位、活动内容贫乏、游客参与度低、未能深入挖掘与展现地方特色文化等。针对上述问题，*市节庆活动须从精品打造、塑造品牌、宣传促销、提高参与性、市场化运作等方面加以改良。并且，*应结合沿海地区实际，联合*、*共同打造反映*沿海地区开渔仪式传统习俗的*开渔节，借此提升*节庆活动的档次。关键词：节庆活动；旅游；*开渔节中文摘要格式：摘要采用宋体小四，加粗，摘要内容采用宋体小四号，无

3、段前段后，行间距22磅。整体版式以美观为宜。摘要内容忌用本文字样。字数要求：200字左右。关键词格式：关键词采用黑体四号字，内容为宋体小四号，3-5个关键词为宜。前言：宋体小四，段前1行，段后0行，行距22磅。 *地区的旅游资源独具地方特色，但旅游业开展缓慢，一个重要的原因就是缺乏对该区域旅游形象的有效宣传和推广，通过举办节庆活动，培育区域标志性的节庆品牌，必将有助于推广该区域旅游目的地形象，促进旅游业的迅速开展。一、文献回忆约1000字，一级标题，黑体小三号，段前段后0.5行；序号采用一、二、三、等。下同二、*旅游节庆活动的现状一总体概况二级标题，楷体小四号，无段前段后，序号采用一、二、三等

4、。下同*的节庆活动在近几年来开展迅速，节庆活动的举办大多以地方性专题节庆活动为主，其主要包括：以商品产品和物产特产为主题的节庆活动，以自然景观为主题的节庆活动，以民俗风情为主题的节庆活动，以当地特色文化为主题的节庆活动等。其主要特征是反映地方特色文化，但是没有大型的综合性旅游节庆活动。正文具体内容，宋体小四，段前段后0行，行距22磅。二*目前举行的主要节庆活动表2-1 *主要节庆活动一览表名称时间地点活动介绍丹顶鹤国际湿地生态旅游节10月中旬丹顶鹤珍禽保护区 开展一系列与湿地生态旅游及丹顶鹤相关的活动。如东方湿地美、欢乐城乡游五一黄金周万人游*启动仪式；鹤仙子形象使者评选；旅游交易会；中国*湿

5、地生态旅游国际高层论坛；千名中外客商欢乐江浙沪，和谐城乡游；走进新干线，相聚在*等活动。海盐文化节5月中旬*市开展一系列的与盐文化有关的活动，把民俗表演、观光游览、品味海盐文化、招商引资合为一体。大丰麋鹿文化节逢单年10月28日大丰麋鹿保护区两年举办一次。每届麋鹿文化节集经贸洽谈、旅游观光、招商活动于一体，开展活动内容丰富。主要有追寻野生麋鹿踪迹、开幕式文艺术演出等。建湖烟花杂技节10月中旬建湖县建湖县是我国著名的烟花、杂技和淮剧之乡。节庆期间，海内外嘉朋云集，夜晚举行的烟火晚会，使县城万人空巷，星空绚烂，一片狂欢。阜宁羊寨桃花节4月上旬阜宁羊寨废黄河大堤在该堤上，数十公里长的桃树林连成一片，

6、每逢桃花盛开，风光优美，游人如织，当地人称之为桃花源。三节庆活动给*带来的积极影响1. 带动经济的开展三级标题，宋体小四号加粗，序号采用1.、2.、3.等。下同*举办的节庆活动的举办对宣传城市、扩大开放、吸引投资、开展地方经济等起到十分重要的作用。2009年中国*丹顶鹤国际湿地生态旅游节，14个现场签约工程，其中外资工程达11个，总投资18.36亿美元，工程体量均在3千万美元以上。*与*客商当场签约农业合作工程25个，总投资31.87亿元。在长长的工程单里，既有海产品加工、特色蔬菜脱水、生猪加工产业化等核心工程，也不乏花卉超市、观光设施农业、农产品配送中心等延伸工程，都普遍具有高技术含量、高附

7、加值等特点。2. 提高旅游吸引力，增加客源节庆活动是目的地吸引物的一局部，是构成旅游产品体系的有机组成局部，它可以创造和提升目的地在旅游市场上的地位，提高参观者在活动期间的消费水平，延长参观者的停留时间，鼓励参观者在活动期间到周边地区旅游，给城市带来直接经济效益8。例如阜宁县羊寨桃花节，巍巍古黄河堆堤上桃花红梨花白。浓浓的花香中，游园赏景的人摩肩接踵；亭亭杨树下，座座蒙古包展示异域风情。来自*、建湖、涟水等市县的近10万游客，在桃花源内赏景、留影，品尝*特色小吃，欣赏文艺演出。这一节庆，提高了阜宁的城市知名度和旅游吸引力。3. 传播*的文化，提高*的知名度*的每一个节庆都展现了*地区的文化和风

8、俗生活等，这种文化和风俗是*地区的特色，举办节庆活动，有利于传播*的文化，提高*的知名度和影响力。例如，建湖烟花杂技节以建湖的特色烟花杂技为主题的节庆活动，节庆期间举办的大型的歌舞、焰火、杂技晚会，把杂技和烟花成功的融入到活动中，让游人感受到独特而盛大的烟火表演，同时伴有杂技和淮剧的演出，表达了*建湖地区的文化精华，使*的杂技和烟花文化得到保护和弘扬。三、*节庆活动存在的问题及原因分析一*节庆活动存在的问题*节庆活动的规模和数量已经十分瞩目，但是还存在大量的问题。总体来说，主要表现在：缺乏长期办节思路，节庆活动主题不明显，地方特色不浓，缺少反映地方特色文化内涵，投入和效应不成正比，没有品牌意识

9、，政府主导为主，市场化不明显，游客参与性不强，没能与旅游形成良好的互动。1.旅游搭台，经贸唱戏*更多的将节庆旅游作为经贸活动的跳板而不是经济活动的舞台。2009年海盐文化节的名称是中国*经贸洽谈会暨第二届海盐文化节，从名称中可以看出，经贸洽谈会处于主导地位，而海盐文化节只是作为经贸洽谈会的噱头。节庆期间，举办*地方产品展销会，*市八大支柱产业振兴规划展览，*农副产品展销活动，华锐风电整机下线仪式，盐台投资合作恳谈会，市科技馆暨青少年活动中心开馆仪式，旅游专题招商活动、重点工程签约仪式、水绿畅想综艺焰火晚会等。不难看出，旅游节庆中，经济招商成为主要内容，与旅游有关的活动寥寥无几。旅游搭台，经贸唱

10、戏引起不少弊端，不但不利于*旅游作为一个产业的正常开展，而且也是节庆旅游缺少应有的节庆气氛，场面寂寥，难以为继。2. 节庆活动形式单一、活动内容贫乏这些节庆活动有的只有一两天的时间，有的只是在县级市小*围的存在。丹顶鹤国际湿地生态旅游节每年的举办经济活动是重头戏，节庆活动的内容仅限于展厅介绍，旅游论坛等，一些演唱会或者选秀活动等与节庆活动主题相关性不大的活动喧宾夺主，过多的参加商业炒作的成分，这种过多的商业炒作对节庆活动是有害的。整个节庆活动中，内容贫乏，没有亮点。3. 节庆活动的民众参与性低*及周边地区的节庆活动几乎都是由政府主办，整个节庆活动的举办都表达很浓的官味和官气，而且大多以舞台化和

11、艺术化的形式展现给观众，这种形式不能调动群众的积极性和参与性。而且节庆活动单一，缺乏参与性，也是*节庆活动存在的问题和不能发挥作用的原因。4. 没有深入挖掘地方特色文化资源*地区节庆活动大多是为了纯粹的商业目的，就为*一经营活动冠以节庆活动的名称，缺乏一定的文化底蕴，仅仅是为活动而活动，流于形式。不少活动内容*小异，开发粗糙，对具有外乡特色的旅游资源如海盐文化，铁军文化，湿地文化等挖掘不够，从而使活动内容缺乏新意。例如，*丹顶鹤国际湿地生态旅游节是为了商业目的，同样的无视了地方特色，缺乏创新。此节庆都以*的湿地文化和丹顶鹤为切入点，但是节庆活动中并没有深入挖掘这种特色，也没有将*的地方文化和人

12、文风俗参加到旅游节庆活动的设计中去。活动内容与*其他节庆类似，没有个性。二造成*旅游节庆活动问题的原因1.主题雷同旅游业是以特色取胜的行业。旅游节庆活动是一项重要的旅游产品，旅游产品要有外延扩展或内在变化才能具有持久的吸引力。节庆旅游的主题是否有特色是产生吸引力的关键所在9。缺乏新意、形式*小异是*节庆活动的通病。而切合实际的主题定位可以充分发挥旅游地旅游资源的优势，广泛吸引客源，不准确的和不切合实地的主题定位则往往会让旅游地在市场竞争中处于不利的地位，阻碍旅游业的开展。*丹顶鹤国际湿地生态旅游节是一个以生态为核心的旅游节，其本质特点是注重环境与人类的和谐开展，保护大自然，但是其具体的操办和其

13、他地区的生态旅游节类似。而且*市还把这一节庆作为招商引资的手段，其节庆期间举办的活动不能反映节庆的主题，甚至有些活动与活动主题背离。一些专家研讨会，演唱会，展厅展览等都流于形式，没有自己的特色。2. 知名度低、精品意识匮乏品牌竞争是市场竞争的产物，是市场竞争中的一种重要手段，是一种无形的资产。9*的节庆活动的开发尚处于起步阶段，与国内外一些著名的节庆活动还有相当大的差距，比方巴西的狂欢节，西班牙的奔牛节，*的啤酒节，潍坊的风筝节，等等。*虽然也在积极的搞旅游工程，但其知名度和影响力只限于*周边的地区。对于超出*省*围的影响力太小。*的节庆活动，总体来说，无论是就其主题、节庆内容，还是整体的节庆

14、筹划，都是比拟粗糙的，活动的内容东拼西凑，活动的过程、形式千篇一律，既没有成熟的经营理念，也缺乏主业化的管理人才，其节庆设计没有新意，开展方向不明确，虽然节庆旅游产品丰富，但真正打造出来的品牌产品太少，得不到顾客的认可，形成不了品牌效应，必然缺乏吸引力，也是节庆活动不能发挥其重要作用的原因。3. 缺乏有力的宣传促销由于整个旅游行业缺乏政策引导和开展规划，经营者缺乏一定的专业知识和对市场信息的敏感度不强，是管理者欠缺市场竞争意识和宣传促销观念，这样使很多乡村旅游景点丧失了对外宣传和促销的大好时机，导致游客不了解，影响其知名度的扩大，进而影响节庆旅游的快速、有效开展。目前*地区所举办的节庆活动，都

15、是以当地居民为主。而周边地区的居民前来游览观光的都是少数，海内乃至海外游客更是寥寥无几。*的节庆活动还停留在注重产品的阶段，尽管开展了大规模的宣传，但前期的游客调查和客源市场研究明显不够，因此宣传和促销也很难做到位，缺乏系统的营销方案和策略。4. 文化内涵挖掘不深文化被称为旅游的灵魂，没有文化的旅游不是真正的旅游，是没有生命力的9。文化是旅游产品的生命力之所在，尤其要赋予旅游纪念品当地文化的内涵，缺乏文化和没有文化内涵的旅游产品是没有生命力的。独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。但是目前*的一些旅游节庆活动的举办者为了自身的经济利益，参加了过多的商业炒作成分，一些选秀大赛、

16、演唱会等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主，虽然热闹，但却缺乏深厚的文化内涵，使游客产生一种腻烦、受骗的感受，长远来看会有损节庆活动的主题。*的节庆活动的创立原本是源于*的文化底蕴和地方特色的，比方建湖烟花杂技节和射阳龙舟节，就是本于地方悠久的历史文化，但是在活动当中，其活动的内容和形式都没有充分表现这些文化内涵，最后过于模仿他人和跟风，致使节庆活动过于粗糙，节庆活动的作用也不能很好的发挥。5. 政府干预过多，市场未发挥作用节庆旅游越来越成为促进区域经济开展的一种重要的方式，*也在努力地开展旅游节庆市场，目前，*大多数的节庆活动仍由政府部门牵头主办，按行政方式运作，较少考虑由企业承办。政府既是

17、节庆的主办者，又是具体事务的操办者。在市场经济中，这种政府主导的运作方式出现了许多问题，不能满足市场的需要，进展有效的经营。因为政府的角色在节庆活动中过于重要，其管辖的*围过于广泛，只讲投入不重产出，出现低效率、资源浪费、资源配置不合理等现象，最终导致收支不平衡，亏多盈少，致使许多旅游节庆过早退出市场。由于政府主导的角色限制企业的积极性，企业作为市场的主体的作用没有得到有效发挥。官味太浓，不利于吸引旅游者。这种政府主导，也限制了*节庆旅游的开展和其作用的发挥。四、借鉴先进经历，通过节庆活动的塑造与改良提升*旅游开展一国内外节庆知名活动的成功经历1.泰国水灯节水灯节是泰国民间最富有意义且多含神话

18、传说的节日之一，也是泰国一个内容丰富、场面隆重的民间联欢节10。泰国水灯节主题最大的特色可以用一个字来概括情；它根植于泰国的民族文化；更广一点说，应该说水灯节的主题文化反映了世界人民尤其是东南亚人民共同的文化认同，表达了节庆朴素而根源的东西。成功的经历：第一，文化内涵丰富。泰国水灯节最吸引人的地方就是其节庆活动还保持着浓厚的民间传统文化，具有民间的气质。泰国水灯节根植于民间文化，反映了泰国人民的文化认同，它已转化为人民认同的民族符号。第二，宣传筹划注重细节。泰国政府非常重视其民间传统节日的传承和开展。在各种节庆的筹划中可以说做到了细致入微，泰国的传统节庆都有其特有的节徽和相应的官方对其进展专门

19、的宣传。第三，节庆活动丰富多彩，参与性强。每年水灯节期间，各地都要举办丰富多彩的节日庆典。节庆活动当天，水灯发源地、素可泰王朝的古都、素可泰城，庆祝活动鳞次栉比，煞是热闹。除了进展水灯设计和水灯小姐选美比赛外，同时还有身着盛装的象队、马队以及花车队伍游行，让人感到彷佛又回到了古老的素可泰时代。节日活动和庆典丰富了水灯节的文化内涵，也提高的节庆期间的旅游附加值。2. *啤酒节*啤酒节是全国较为成功的节庆之一，由于资源禀赋和组织者觉悟，现已成为中国新型节庆中建立非物质文化的佼佼者11。其成功的经历有：第一，融合当地特色文化。*啤酒节巧妙地利用了本地所特有的历史遗产、人文风情和地方特产，经整合、提炼

20、和升华，使之成为*城市文化，工业文化和消费文化交融的一个新符号。第二，节庆活动新颖，参与性强。*啤酒节群众营造节日气氛。在充分借鉴外国节庆的经历，活动设计深得节前新型节庆的要旨，喝啤酒比赛、选美、文艺演出、艺术巡游、世界知名品牌展销、大型游嘉年华等系列活动，时代信息强烈，样式丰富多彩。人们参与并享受其中，制造欢乐并且传递着欢乐，使得旅游者也不由自主的参加其中。第三，严谨周密的管理模式。负责*啤酒节的经历管理的是啤酒办公室，在崂山区政府的和旅游局的领导下开展工作，属于事业单位，但按企业化运作。机构稳定，职能明确、政策扶持，再加上管理者的精明和持续的努力，终使*啤酒节彰显品牌节庆的经济价值。二完善

21、现有节庆活动1. 转变观念，让*的节庆活动自己来唱旅游之戏*在举办节庆活动时，应当转变观念，把旅游搭台，经济唱戏转变为旅游搭台，旅游唱戏。在节庆活动中，把节庆活动本身作为一台戏，全力挖掘其旅游的潜质。*可以以其所举办的节庆活动来唱旅游之戏，并以节造势，造旅游之势，把节庆活动作为切人点，扩大旅游的内涵和外延，从而使*呈现新的生长点。这就要求，在举办节庆活动前，*应根据自己的优势和特点，确定旅游工作重点，开辟新的旅游线路，加强对旅游景区、景点建立。2. 加强*节庆活动的宣传力度国外的许多节庆活动中的一些经营方式很值得我们学习，作为中等城市的*，在借鉴他人的成功经历的同时，还要考虑到自己的自身特色。

22、具体来说，可以采取以下方法：节庆活动前，邀请省内、省外的报社、电台记者到目的地进展采访，以加强宣传、报道当地的自然、经济、社会情况和节庆活动的内容；并在火车站、汽车站、码头等交通集散地设置节庆活动的宣传牌、导游图和游览手册，以招徕游客。节庆活动期间，开幕式、闭幕式等活动中，可以通过*电视台、*电视台等对外播放；也可以把这些节庆活动制成DVD、VCD、录相带等，对外发行，使这些节庆活动走向全国。3. 加强游客对节庆活动的参与、注重旅游产品的整合*在开发节庆活动时，应以游客的体验为导向，多开发一些让游客试一试、尝一尝、跳一跳的活动工程。活动工程的设计与开发真正表达游客的心理和需要。为了*的节庆活动

23、长久持续的开展下去，必须使节庆活动产生规模效应。*应对已有的和潜在的旅游资源进展整合，在开发节庆活动时，可以与本地其它的旅游景观、旅游线路相结合，与时间相协调，与景观类型互补，相互交融，共同开展，形成优势互补的态势，以延长游客逗留时间，形成规模效应，使市场的吸引力更大。这对活泼人民群众的精神文化生活，开展当地社会的经济会起到不可无视的作用。同时，在现代节庆活动较多的地方，还可以与传统的、民族的节庆活动相结合，组建专题性的节日博物馆，用博物馆展示节日盛况，节日娱乐用具，节日服饰，节日工艺品及饮食器皿等，以形成节庆活动的专项旅游产品。三设置*开渔节笔者认为，*应与*、*联合，共同举办*开渔节，将这

24、一节庆活动打造成全民参与的反映地方特色与民俗的农事与文化节庆结合的节庆活动。1. 开展*开渔节的可行性*沿海地区地处我国沿海、沿长江，海洋生物资源种类多、数量大，吕四渔场和海州湾渔场为全国重要渔场。*西受神巫浸淫的楚风楚俗影响，东有一望无际的黄海拥抱，南受江南水乡耳濡目染，这样的民俗坐标，这样兼具海洋和农业文化的特色，*渔文化内涵丰富，外延广泛，与全国沿海渔文化相比，有着众多的亮眼之处。*沿海的祭海和开渔文化深入人心。*沿海地区拥有悠久的历史，文化积淀颇深。区域内的史前文化、东夷文化、先秦文化、秦汉文化都表现出浓郁的华夏文化特色。徐福东渡、西游记和镜花缘在海内外具有深远而广泛的影响。悠久的盐生

25、产历史以及红色革命历史丰富了*沿海的文化底蕴。此外，江海文化、近代文化、长寿文化无不扩展了*沿海文化的厚度。2. *开渔节的开发对策1*开渔节的区域设想整合*沿海三大城市*，*的区位优势和资源特色，通过对其资源、文化的共同点和差异的分析，联合三市，打造*开渔节。*开渔节每年一次，三市轮流举办。各市根据旅游资源赋存状况及分布特点，确定各市的优势资源和主打节庆旅游产品，在开展此项节事活动时采取差异化筹划的方式，表达东道主市的地方海洋文化特色，除东道主市外的两市也需参与到开渔节中，通过展览会、文艺表演、美食制作等展现各自地方特色。开渔节的活动内容，在改革*沿海地区开渔仪式传统习俗的根底上，赋予表达*

26、沿海当代渔民精神风貌和社会文化特色的积极成份。以祭海、放海放鱼苗和海、开船等仪式表达政府和社会各界欢迎渔民出海，祝愿他们出海平安，满载而归；引导广阔渔民热爱海洋，保护和合理开发海洋资源。*开渔节的举办的主题应围绕热爱海洋、亲密自然，各自定位自己的特色的节庆主题。(2) *开渔节*市开发对策主题形象设计注意地方特色与时尚文化的结合*开渔节的主题设置为与自然亲密接触。这个主题主要是增强群众的参与性。将自然旅游、文化旅游，民俗旅游和农业旅游相结合。将*开渔节的举办日期定在4月中旬，这时正值*油菜花、枯枝牡丹和桃花盛开的季节，在这方面吸引游客。其次是这一时期处于春季，适宜人们出游。并且根据不同的特色和

27、推介，迎合游客的需求，参加近年来的比拟流行的生态、农业旅游，吸引*周边大都市的游客。构建*开渔节文化，扩大节庆的影响力如前所述，*渔民俗着独特的文化特色、历史渊源和广泛的群众根底，在*县市有一定的影响力。但具备这些条件还是远远不够，必须进一步扩大其节日的影响力。但要想提高其影响力，扩大其知名度，更好的吸引游客，首先应重新建构其节庆文化，毕竟文化才是旅游的灵魂。旅游节庆活动应该以举办地的文化背景为依托，把举办地的历史传统、文化习俗、人文精神展现给旅游者。*是一个以海盐文化，独特的湿地生态资源，红色旅游为特色的旅游城市。*还是淮剧的发源地，素有淮剧之乡、小戏之乡、现代戏之乡的美称。此外，*的枯枝牡

28、丹独具一格。我们要把这些文化和旅游资源溶于节庆活动的设计中去。节庆活动以渔文化为主，将渔文化中的祭海仪式、开渔仪式设计到节庆活动中来。开渔节期间进展*沿海渔业博览会，扩大招商引资，吸引海内外游客，有效提高区域旅游知名度。同时可以在节庆活动中举行渔民捕鱼的表演。同时要融进其他农事旅游和生态旅游的元素。从节庆活动的设计方面，注重挖掘文化内涵，像杂技、淮剧都是*的地方特色，在节庆活动期间可以参加杂技、淮剧的表演。在节庆内容方面，可以扩大湿地旅游的内容，把盐文化和红色旅游参加其中。注重挖掘*吃文化，让客人在节庆期间一饱口福，比方推出*小吃一条街或者品*美食的活动。加大宣传力度，利用多种方式宣传第一，注

29、重节前宣传。*的节庆活动一般都是活动完毕后，报道比拟多，在节前应该先做好充足的宣传，比方先开新闻发布会或者电视采访等。这些节庆活动的宣传都应该在节前进展。第二，宣传形式必须多样化，仅几篇报道和几场节目的宣传是不够的。通过电视、报纸、播送、杂志、网络等多渠道发布信息，并以江浙沪为重点市场。第三，利用好户外广告，比方路牌广告、公共交通广告、灯箱广告等，让每一个市民都感受到节庆的气氛，从而扩大节庆的影响力。第四，发挥旅游中间商的作用，在旅行社设计符合节庆旅游的线路，提高团队的旅游率，从而扩大客源。第四，三市联合宣传。三市利用各自的宣传媒介，在各地进展重点宣传，同时联合*省和国家级的宣传媒介，在全国*围内的宣传。在具体的节庆活动的设计方面，注重民众的参与性。在展现渔文化方面，上面提到的祭海仪式、开渔仪式的活动，还可以进展教习客人编网、打渔的参与性活动。在改革*沿海地区开渔仪式传统习俗的根底上，赋予表达*沿海当代渔民精神风貌和社会文化特色的积极成份。生态旅游方面，组织游览活动，观看大丰麋鹿自然保护区和丹顶鹤保护区。并且组织研讨会，关注湿地的保护和开发，关注人类开展。在文化旅游方面，可以组织专门的淮剧、杂技表演，并且让游人参与表演，比方让游人穿