保定关于成立彩妆公司可行性报告参考范文

1、泓域咨询/保定关于成立彩妆公司可行性报告保定关于成立彩妆公司可行性报告xxx（集团）有限公司目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108248414 第一章 拟成立公司基本信息 PAGEREF _Toc108248414 h 8 HYPERLINK l _Toc108248415 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108248415 h 8 HYPERLINK l _Toc108248416 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108248416 h 8 HYPERLINK l _Toc108248417 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108

2、248417 h 8 HYPERLINK l _Toc108248418 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108248418 h 8 HYPERLINK l _Toc108248419 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108248419 h 8 HYPERLINK l _Toc108248420 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108248420 h 9 HYPERLINK l _Toc108248421 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108248421 h 9 HYPERLINK l _Toc108248422 公司合并资产负债表主要

3、数据 PAGEREF _Toc108248422 h 11 HYPERLINK l _Toc108248423 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108248423 h 11 HYPERLINK l _Toc108248424 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108248424 h 12 HYPERLINK l _Toc108248425 第二章 背景及必要性 PAGEREF _Toc108248425 h 15 HYPERLINK l _Toc108248426 一、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108248426 h 15 HYPERLINK l _T

4、oc108248427 二、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108248427 h 16 HYPERLINK l _Toc108248428 三、 全面推动创新发展，着力提升核心竞争力 PAGEREF _Toc108248428 h 17 HYPERLINK l _Toc108248429 第三章 行业发展分析 PAGEREF _Toc108248429 h 20 HYPERLINK l _Toc108248430 一、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108248430 h 20 HYPERLINK l _Toc108248431 二、 细分品

5、类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108248431 h 21 HYPERLINK l _Toc108248432 第四章 公司组建方案 PAGEREF _Toc108248432 h 23 HYPERLINK l _Toc108248433 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108248433 h 23 HYPERLINK l _Toc108248434 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108248434 h 23 HYPERLINK l _Toc108248435 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108248

6、435 h 24 HYPERLINK l _Toc108248436 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108248436 h 24 HYPERLINK l _Toc108248437 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108248437 h 25 HYPERLINK l _Toc108248438 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108248438 h 29 HYPERLINK l _Toc108248439 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108248439 h 31 HYPERLINK l _Toc108248440 第五章 法人治理 PAG

7、EREF _Toc108248440 h 37 HYPERLINK l _Toc108248441 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108248441 h 37 HYPERLINK l _Toc108248442 二、 董事 PAGEREF _Toc108248442 h 39 HYPERLINK l _Toc108248443 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108248443 h 43 HYPERLINK l _Toc108248444 四、 监事 PAGEREF _Toc108248444 h 45 HYPERLINK l _Toc108248445 第六章 发

8、展规划分析 PAGEREF _Toc108248445 h 47 HYPERLINK l _Toc108248446 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108248446 h 47 HYPERLINK l _Toc108248447 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108248447 h 48 HYPERLINK l _Toc108248448 第七章 选址方案 PAGEREF _Toc108248448 h 51 HYPERLINK l _Toc108248449 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108248449 h 51 HYPERLINK l _Toc10

9、8248450 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108248450 h 51 HYPERLINK l _Toc108248451 三、 推进区域协调发展，加速新型城镇化进程 PAGEREF _Toc108248451 h 53 HYPERLINK l _Toc108248452 四、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108248452 h 55 HYPERLINK l _Toc108248453 第八章 环保分析 PAGEREF _Toc108248453 h 56 HYPERLINK l _Toc108248454 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108248

10、454 h 56 HYPERLINK l _Toc108248455 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108248455 h 57 HYPERLINK l _Toc108248456 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108248456 h 58 HYPERLINK l _Toc108248457 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108248457 h 60 HYPERLINK l _Toc108248458 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108248458 h 60 HYPERLINK l _Toc108

11、248459 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108248459 h 61 HYPERLINK l _Toc108248460 七、 建设期生态环境影响分析 PAGEREF _Toc108248460 h 61 HYPERLINK l _Toc108248461 八、 清洁生产 PAGEREF _Toc108248461 h 62 HYPERLINK l _Toc108248462 九、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108248462 h 63 HYPERLINK l _Toc108248463 十、 环境影响结论 PAGEREF _Toc108248463 h

12、64 HYPERLINK l _Toc108248464 十一、 环境影响建议 PAGEREF _Toc108248464 h 64 HYPERLINK l _Toc108248465 第九章 风险防范 PAGEREF _Toc108248465 h 66 HYPERLINK l _Toc108248466 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108248466 h 66 HYPERLINK l _Toc108248467 二、 项目风险对策 PAGEREF _Toc108248467 h 68 HYPERLINK l _Toc108248468 第十章 经济效益评价 PAGEREF

13、_Toc108248468 h 70 HYPERLINK l _Toc108248469 一、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108248469 h 70 HYPERLINK l _Toc108248470 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108248470 h 70 HYPERLINK l _Toc108248471 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108248471 h 70 HYPERLINK l _Toc108248472 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108248472 h 72 HYPERLINK l _

14、Toc108248473 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108248473 h 74 HYPERLINK l _Toc108248474 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108248474 h 75 HYPERLINK l _Toc108248475 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108248475 h 76 HYPERLINK l _Toc108248476 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc108248476 h 78 HYPERLINK l _Toc108248477 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108248477

15、h 78 HYPERLINK l _Toc108248478 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108248478 h 79 HYPERLINK l _Toc108248479 六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108248479 h 80 HYPERLINK l _Toc108248480 第十一章 进度计划方案 PAGEREF _Toc108248480 h 81 HYPERLINK l _Toc108248481 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108248481 h 81 HYPERLINK l _Toc108248482 项目实施进度计划一览表 PAG

16、EREF _Toc108248482 h 81 HYPERLINK l _Toc108248483 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108248483 h 82 HYPERLINK l _Toc108248484 第十二章 投资计划方案 PAGEREF _Toc108248484 h 83 HYPERLINK l _Toc108248485 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108248485 h 83 HYPERLINK l _Toc108248486 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108248486 h 84 HYPERLINK l _Toc

17、108248487 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108248487 h 88 HYPERLINK l _Toc108248488 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108248488 h 88 HYPERLINK l _Toc108248489 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108248489 h 88 HYPERLINK l _Toc108248490 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108248490 h 90 HYPERLINK l _Toc108248491 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108248491 h 90 HYPERLI

18、NK l _Toc108248492 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108248492 h 91 HYPERLINK l _Toc108248493 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108248493 h 92 HYPERLINK l _Toc108248494 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108248494 h 92 HYPERLINK l _Toc108248495 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108248495 h 93 HYPERLINK l _Toc108248496 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc10

19、8248496 h 93 HYPERLINK l _Toc108248497 第十三章 项目总结 PAGEREF _Toc108248497 h 95 HYPERLINK l _Toc108248498 第十四章 附表 PAGEREF _Toc108248498 h 97 HYPERLINK l _Toc108248499 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108248499 h 97 HYPERLINK l _Toc108248500 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108248500 h 98 HYPERLINK l _Toc108248501 建设期利息估算表 PAGE

20、REF _Toc108248501 h 99 HYPERLINK l _Toc108248502 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108248502 h 100 HYPERLINK l _Toc108248503 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108248503 h 101 HYPERLINK l _Toc108248504 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108248504 h 102 HYPERLINK l _Toc108248505 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108248505 h 103 HYPERLINK l _Toc10

21、8248506 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108248506 h 104 HYPERLINK l _Toc108248507 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108248507 h 104 HYPERLINK l _Toc108248508 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108248508 h 105 HYPERLINK l _Toc108248509 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108248509 h 106 HYPERLINK l _Toc108248510 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc

22、108248510 h 107 HYPERLINK l _Toc108248511 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108248511 h 108 HYPERLINK l _Toc108248512 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108248512 h 109 HYPERLINK l _Toc108248513 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108248513 h 110 HYPERLINK l _Toc108248514 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108248514 h 111 HYPERLINK l _Toc108248515

23、主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108248515 h 112 HYPERLINK l _Toc108248516 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108248516 h 112报告说明抖音等新兴电商平台让兴趣电商回归本质。随着“淘系”主播屡屡受创，抖音等电商平台优势逐渐凸显。不同于淘宝直播专注于通过折扣吸引消费者，抖音平台得益于其优良的内容生态和大量优质创作者，可通过“主动帮助用户发现他潜在的需求”培养用户购物习惯和购物标的。与此同时，依赖头部主播并被此拖累费用的彩妆品牌有望抓住兴趣电商机会，转变营销战略，争取话语权，实现加速增长。xxx（集团）有限公司主要由xx有限公司

24、和xx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限公司出资1161.00万元，占xxx（集团）有限公司90%股份；xx有限责任公司出资129万元，占xxx（集团）有限公司10%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资32335.11万元，其中：建设投资26064.91万元，占项目总投资的80.61%；建设期利息651.88万元，占项目总投资的2.02%；流动资金5618.32万元，占项目总投资的17.38%。项目正常运营每年营业收入59400.00万元，综合总成本费用52130.80万元，净利润5274.76万元，财务内部收益率9.02%，财务净现值-5410.24万元，全部投资回收期7.67年。本期项

25、目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。拟成立公司基本信息公司名称xxx（集团）有限公司（以工商登记信息为准）注册资本1290万元注册地址保定xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁

26、止和限制类项目的经营活动。）主要股东xxx（集团）有限公司主要由xx有限公司和xx有限责任公司发起成立。（一）xx有限公司基本情况1、公司简介公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和效益。搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，促进带动产业链上下游企业协同发展。公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费

27、者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额13587.3910869.9110190.54负债总额6209.304967.444656.98股东权益合计7378.095902.475533.57公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入24653.1719722.5418489.88营业利润5441.834353.464081.37利润总额5049.274039.423786.95净利润

28、3786.952953.822726.60归属于母公司所有者的净利润3786.952953.822726.60（二）xx有限责任公司基本情况1、公司简介公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 公司按照“布局合理、产业协同、资源节约、生态环保”的原则，加强规划引导，推动智慧集群建设，带动形成一批产业集聚度高、创新能力强、信息化基础好、引导带动作用大的重点产业集群。加强产业集群对外合作交流，发挥产业集群在对外产能合作中的载体作

29、用。通过建立企业跨区域交流合作机制，承担社会责任，营造和谐发展环境。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额13587.3910869.9110190.54负债总额6209.304967.444656.98股东权益合计7378.095902.475533.57公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入24653.1719722.5418489.88营业利润5441.834353.464081.37利润总额5049.274039.423786.95净利润3786.952953.822726.60归属于母公司

30、所有者的净利润3786.952953.822726.60项目概况（一）投资路径xxx（集团）有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由消费意识崛起，导致彩妆人均消费的提升有其必然性。根据历史记载，早在先秦时期，中国女性便通过“粉白黛黑”为面部增添色彩，可以说对外貌美丽的追求深入我国文化骨髓。到了近代时期，由于中国社会动荡和国民收入低下，中国彩妆市场始终低迷。近年来，随着我国国力提升，社会精神层面逐渐丰富，中国女性意识逐渐崛起，我国女性追求美的天性得以逐渐释放。现代女性对化妆的需求原因不仅限于吸引异性，而是自我取悦的方式和提升自信的工具。未来女性对“变美”的需求进

31、一步增强，作为修饰面部的重要一步，彩妆消费必将受益。（三）项目选址项目选址位于xxx，占地面积约87.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积96153.32，其中：生产工程60861.02，仓储工程20917.12，行政办公及生活服务设施9931.92，公共工程4443.26。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资32335.11万元，其中：建设投资26064.91万元，占项目总投资的80.61%；建设期利息651.88万元，占项目总

32、投资的2.02%；流动资金5618.32万元，占项目总投资的17.38%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：59400.00万元。2、综合总成本费用（TC）：52130.80万元。3、净利润（NP）：5274.76万元。4、全部投资回收期（Pt）：7.67年。5、财务内部收益率：9.02%。6、财务净现值：-5410.24万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。背景及必要性彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成

33、人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前，15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受

34、益于更高的受教育程度和网络传播，年轻一代往往拥有更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不

35、再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全

36、球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生

37、的2倍，眼线的增速是女生的4倍。全面推动创新发展，着力提升核心竞争力坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，大力实施创新驱动发展战略，加强创新资源对接联动，强化平台载体建设，优化创新生态环境，建设“创新保定”和“人才保定”，打造“创新驱动发展高地”。（一）增强人才汇聚能力加快建设更有竞争力的人才制度体系，全面提升人才公共服务能级。落实“人才十条”等引才激励政策，实施青年英才集聚系列行动，重视“高精尖缺”人才的引进，采取多种方式，给予特殊政策，满足企业需要。进一步发挥院士工作站、博士后工作站的作用，推广院士周末工作坊、周末工程师等柔性引进人才的做法，吸引更多人才为保定创新服务。打造具有国际竞争力的

38、“类海外”工作生活环境，使外籍人才引得来、留得住、用得好。实施新时代工匠培育工程，推动企业和职业院校共同培养高水平工程师和高技能人才，着力打造现代职业教育体系建设示范区。（二）加强创新资源优化利用推动国家创新驱动发展示范市、石保廊全面创新改革试验区和京南科技成果转移转化示范区建设，加快创新型城市创建步伐。加强与国内外高校和科研院所的联系，着眼我市主导产业，实施一批发展急需的重大科技项目，抢占发展制高点。重视发挥我市“大学城”优势，深化校地合作、校企合作，推进产教深度融合，促进科技成果就地转移转化。强化企业创新主体地位，完善鼓励企业创新政策，支持本地企业建立完善的研发组织体系，促进各类创新要素向

39、企业集聚，支持企业牵头组建创新联合体。强化龙头企业科技引领作用，大力发展高新技术企业和科技型中小企业。建设一流的高科技园区，探索县域创新发展新路径，加快培育更多“专精特新”企业，促进初创型成长性科创企业发展。持续提高研发投入，加大产业基金、天使基金等金融资源对科技创新的支持力度。（三）大力推动协同创新用好北京、天津等高端创新资源，规划建设一批高水平中试基地，共建一批重点科技园区。与中科协一起办好创新驱动论坛，全力推动国家创新驱动发展示范市建设。推动京雄保技术市场一体化，共建科技成果转化项目库，完善配套政策及利益共享机制，推动形成“北京研发、保定转化，雄安创新、保定先行”新格局。（四）高起点打造

40、创新平台载体吸引知名科技企业在保设立研发总部和设计中心，吸引著名高校来我市建设重点实验室、工程技术创新中心、大学科技园等创新平台，加强对我市重点行业共性技术、前沿技术的研发与供给。把华北电力大学创新平台、中国农大涿州国家重大科技设施、深保科技园、深圳湾等园区建成科技创新的中心，增强创新资源汇聚能力。推动保定中关村创新中心按照“一区多园”模式加快发展，提升创新带动能力。（五）培育良好创新生态实施创新生态提升工程，优化“产学研用金、才政介美云”十联动创新生态，推进科技体制改革，促进科技政策与产业、财政、金融等政策有机衔接。改进科技项目组织管理模式，实行“揭榜挂帅”等制度，扩大科研自主权，提高科技产

41、出效率。继续推动高水平、专业化众创空间建设，推动创新、创业、创意、创投、创客“五创联动”。弘扬科学精神，营造崇尚创新、宽容失败的社会氛围。行业发展分析行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，主观能动性相对较弱，营销成为各大品牌抢占市场的关键要素，例如在2020年、2021年天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商，在2020年营销费用34.12亿元，营销费用率高达65.20%。然而，随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意

42、识崛起，营销不再成为唯一的法宝，研发成为另一不可或缺的制胜关键，这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发，不仅是成分的研发，更是对时尚风格的把握和捕捉，回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说，未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理

43、与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来

44、看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长

45、5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高

46、，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。公司组建方案公司经营宗旨公司经营国际化，股东回报最大化。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强

47、市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式

48、xxx（集团）有限公司主要由xx有限公司和xx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限公司出资1161.00万元，占xxx（集团）有限公司90%股份；xx有限责任公司出资129万元，占xxx（集团）有限公司10%股份。公司管理体制xxx（集团）有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企

49、业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管

50、理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应

51、收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14

52、、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞

53、争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选

54、择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、于xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。2、邓xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。3、刘xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959

55、年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。4、余xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。5、侯xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。201

56、7年8月至今任公司独立董事。6、陶xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。7、魏xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。8、田xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2

57、006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法

58、定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出

59、决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：公司采取积极的现金方式分配利润，即公司当年度实现盈利，在依法提取法定公积金、盈余公积金后进行利润分配。（1）利润分配原则公司的利润分配应重视对投资者的合理回报并兼顾公司的可持续发展。利润分配政策应保持连续性和稳定性，并符合法律、法规的相关规定。（2）具体利润分配政策利润分配形式及间隔期：公司可以采取现金方式分配股利，公司优先采用现金方式分配利润，现金分配的比例不低于当年实现的可分配利润的10%。公司当年如实现盈利并有可供分配利润时，应每年度进行利润分配。董事会可以根据公司盈利状况及资金需求状况提议

60、公司进行中期现金分红。除非经董事会论证同意，且经独立董事发表独立意见、监事会决议通过，两次分红间隔时间原则上不少于六个月。现金分红的具体条件：公司在当年盈利且累计未分配利润为正，现金流满足公司正常生产经营和未来发展的前提下，最近三个会计年度内，公司以现金形式分配的利润不少于最近三年实现的年均可分配利润的30%。公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，提出具体现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排