马桶行业现状与前景趋势报告

1、马桶行业现状与前景趋势报告目录1.马桶行业现状41.1马桶行业定义及产业链分析41.2马桶市场规模分析61.3马桶市场运营情况分析62.马桶行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢92.5供给不足，产业化程度较低103.马桶行业前景趋势113.1布局新生消费主力军113.2布局智能产品113.3布局健康环保的产品123.4传统马桶受限 ，智能马桶崛起123.5国产品牌占据国内市场主导123.6延伸产业链133.7行业协同整合成为趋势133.8生态化建设进一步开放133.9呈现集群化分布143.10需求开拓154.马桶行业政策环境

2、分析154.1马桶行业政策环境分析154.2马桶行业经济环境分析164.3马桶行业社会环境分析164.4马桶行业技术环境分析165.马桶行业竞争分析185.1马桶行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国马桶行业品牌竞争格局分析195.3中国马桶行业竞争强度分析206.马桶产业投资分析206.1中国马桶技术投资趋势分析216.2中国马桶行业投资风险216.3中国马桶行业投资收益22马桶行业现状马桶行业定义及产业链分析马桶的出现为人类的生活带来了极大的便利，随着人们生活水平的提高，满足人

3、们不同需求的卫浴产品也层出不穷。最近，市场上各种卫浴产品出现了引人注目的新趋向：节能、环保、耐用、舒适等优点正成为生产商和经销商追逐的新亮点。马桶行业是指从事马桶相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知马桶行业定义，对预测并引导马桶行业前景，指导行业投资方向至关重要。马桶正式名称为座便器，是大小便用的有盖的桶。马桶的发明被称为一项伟大的发明，它解决了人自身吃喝拉撒的进出问题。后来又演变为利用虹吸、螺旋虹吸，现在最新的喷射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水马桶。也有人认为抽水马桶是万恶之源，因为它消耗了大量的生活用水。马桶的分类很多，有分体的，连体的。随着科技的发展，还出现了许

4、多新奇的品种。我国马桶行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国马桶行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国马桶产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。马桶产业链的上游行业主要有黏土、化工色釉料、模具、陶机、耐火材料等行业。马桶生产制作的主要基础材料为黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行业是马桶行业的重要上游行业。同时，作为耗能较大的马桶制作，能源也是其重要上游行业之一，目前我国陶瓷制造过程中通常使用重油及天然气。此外，耐火材料是保证陶瓷窑炉提高烧成效率和节约能源的

5、最重要的辅助材料。在马桶生产中，模具已经成为注浆、滚压、旋压等成形工序不可缺少的辅助部件。目前，石膏模具约占中国卫生陶瓷模具市场的90%以上。房地产、建筑装饰业则是马桶行业最主要的下游需求行业。对马桶企业来说，其产品销售收入的提高，利润总额的增长，效益的提高等都和房地产、建筑业息息相关。马桶市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，马桶行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动马桶产业应用的爆发式增长。目前，我国的马桶行业发展尚处于起步阶段。基于刚需，我国房地产市场在未来仍将延续稳定增长的态势。随着三

6、四线以及县级以下农村市场的开发和电商渠道的搭建，马桶行业的销售网络将进一步深入和扩充，以及基于收入提高对生活质量的要求越高，智能马桶的营销力度将增加，智能马桶有望引领马桶行业进入类似于微波炉、电磁炉等电器的新高潮。根据以往几年的数据进行预测，到2019年，我国马桶行业市场规模达到445亿元，预计2020年有望突破470亿元。加热、 温水清洗、 暖风烘干，坐在这样的马桶上， 不再仅仅只是如厕， 还可以“享受” ， 这样的智能马桶最受中国人喜爱。 智能马桶兼具医疗属性和环保属性， 目前国内受限渠道与技术的发展， 市场潜力巨大。 预计2020年中国智能马桶市场规模将达804亿元。马桶市场运营情况分析

7、马桶行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：马桶行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。马桶市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的马桶行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对马桶企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整

8、都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范马桶行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入马桶领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，马桶行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,马桶行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与马桶行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的马桶行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,马桶行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素

9、影响，导致马桶行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上马桶行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：马桶行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得马桶行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,马桶行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：马桶行业进入精品化、产业融合

10、的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的马桶企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。马桶行业存在的问题行业服务无序化 马桶行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。马桶行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 马桶行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。马桶行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱马桶标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱

11、，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，马桶管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于马桶的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对马桶主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的马桶行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似

12、的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致马桶行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。马桶行业前景趋势布局新生消费主力军近年来，媒体报道中国游客赴日本购买智能马桶盖的热点事件，形成眼球效应，国内消费者开始广泛关注。这些消费者多数为中国的80后、90后，并且已经逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，对于未来马桶行业升级改造具有不可忽视的力量，

13、紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。布局智能产品随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。在功能上，智能坐便器在抑制痔疮复发、治疗便秘等方面有明显作用，随着人们生活水平提高及健康卫生意识的增强，将有越来越多的人接受这一产品，其替代普通坐便器的趋势也会愈发明显。目前，国内市场推广智能马桶的时间较短，专业生产智能马桶盖的厂家约30家，主要集中在浙江、广东和福建这三大卫浴产业的聚集区。传统家电厂商尚未大规模进军智能马桶行业，整体市场仍有待孕育和发掘。布局健康环保的产品健康和节水

14、是卫浴革命多年来的一个主题。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。也只有这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品才能更加出众。因此，马桶作为卫浴行业的核心产品，唯有符合健康环保的产品才是未来发展的主题。传统马桶受限 ，智能马桶崛起随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。据前瞻产业研究院数据，预计2020年我国智能家居的产业规模将突破万亿。根据中装协厨卫委的统计，我国马桶智能化占比不足5%，提升空间巨大。事

15、实上，许多卫浴行业的公司早已先后推出了自己的智能马桶产品，例如全球厨卫经典的科勒卫浴推出标价为6390美元的Numi智能马桶，日本TOTO推出了卫洗丽系列智能产品等。国产品牌占据国内市场主导在国内卫浴市场，国内品牌占据绝对主导。在外销市场方面，过去以来，我国大量的智能马桶厂家以OEM、ODM为主，许多国际品牌如toto等在日销售的智能马桶产品都是由国内企业代工生产的。我国智能马桶品牌发展时间较短，在国际上的品牌的知名度以及号召力不强，市场占有率不高，未来提升空间巨大。延伸产业链马桶行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节

16、，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 马桶行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当马桶行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，马桶需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态马桶行业

17、服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推马桶项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的马桶项目。随着各地马桶建设风生水起，中国马桶建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国马桶建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级马

18、桶项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国马桶建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展马桶建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧马桶建设。未来一段时间，中国中西部地区马桶建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的马桶水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的马桶相对来说会更加成熟一些。但目前中西部马桶打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在马桶行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将

19、是行业立根之本。马桶行业政策环境分析马桶行业政策环境分析国家从大的政策方向上对马桶行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。马桶行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的马桶产业，国民经济的平稳较快发展是保证马桶行业发展的经济基础与

20、前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了马桶行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。马桶行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，马桶业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的马桶行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对马桶产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。马桶行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两

21、个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为马桶行业发展提供了强有力的保障。马桶行业竞争分析目前，我国马桶领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局马桶相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的马桶产品。马桶行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。马桶行业竞争分析对上游议价能力分析马桶作为产业的增量市场，依

22、附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，马桶企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析马桶行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。马桶企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析马桶

23、行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。马桶行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是马桶行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是马桶行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是马桶行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析马桶行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价

24、格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国马桶行业品牌竞争格局分析中国马桶行业竞争强度分析（1）中国马桶行业现有企业竞争情况目前，马桶行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国马桶行业上游议价能力分析马桶行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、马桶材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，马桶行业对上游议价能力较强。（3）中国马桶行业下游议价能力分析马桶行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，马桶行业对下游议价能力较强。（4）中国马桶行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业