家电行业现状与前景趋势分析报告

1、家电行业现状与前景趋势分析报告目录1.家电行业现状51.1家电行业定义及产业链分析51.2家电市场规模分析72.家电行业存在的问题82.1家电产品出口形势严峻82.2村家电市场会有所升温92.3家电产品技术升级趋势将加快92.4行业服务无序化92.5供应链整合度低102.6基础工作薄弱102.7供给不足，产业化程度较低103.家电行业前景趋势113.1家电具有消费刚需113.2产业升级，中国智造113.3从单机智能到场景智能113.4从被动操纵到主动服务123.5从关注产品到关注用户体验123.6节能环保和智能化水平123.7智能制造推动家电制造转型升级133.8延伸产业链133.9行业协同整

2、合成为趋势143.10生态化建设进一步开放143.11呈现集群化分布153.12需求开拓164.家电行业政策环境分析164.1家电行业政策环境分析164.2家电行业经济环境分析164.3家电行业社会环境分析174.4家电行业技术环境分析175.家电行业竞争分析185.1家电行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国家电行业品牌竞争格局分析195.3中国家电行业竞争强度分析206.家电产业投资分析206.1中国家电技术投资趋势分析216.2中国家电行业投资风险216.3中国家电行业投资收

3、益22家电行业现状家电行业定义及产业链分析随着经济发展水平的提高，在新房数量减少、家电及消费电子产品保有量渐趋饱和、居民收入上升、中产阶级人数增加等因素影响下，居民对于老旧电器产品的更新换代需求和智能、绿色等电器升级需求渐趋明显。我国的家电消费已经进入了更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受。随着消费者对高品质家电需求的增长，“以旧换新”活动也促使家电产品的更新换代，逐渐向高端化和智能化的方向发展。家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。白色家电一般指洗衣机、电冰箱、空调等，最初以其白色外观得名；黑色家电一般指彩电，起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机；小家电一般是指

4、除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，一般可分为厨房小家电、家居小家电和个人生活小家电三大类。电饭锅、风扇、冰箱、电视、油烟机等家电产品，人们每天都可能需要使用，具有解放人类双手的功能。因此，作为刚需的家电产品，其销售市场永远存在。中国的人口基数目前仍十分庞大，因而中国家电的生产与销售仍有较大的市场。家电行业是指从事家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家电行业定义，对预测并引导家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变

5、和消费需求的提升，我国家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。中国家电重点品类中，智能空调、智能洗衣机和智能冰箱的销售份额比例均实现持续性增长。近几年，传统家电零售业天花板“见顶”，转型迫在眉睫，在这种情况下，家电企业向智能化转型已成必然。家电生产企业属于中游行业，其上游为中间部件制造企业，包括压缩机、电机、面板、集成电路和芯片等，最上游的原材料则包括铜、铝

6、、钢材等；下游为经销商，包括苏宁和国美等家电连锁企业、沃尔玛和家乐福等大卖场以及其他三四级市场经销商，最终到达终端客户。上游产业中游产业下游产业家电连锁铝材铜材芯片模组液晶屏绿色电器小家电白色电器黑色电器家电专卖店电商渠道家博会家电市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家电产业应用的爆发式增长。目前，我国的家电行业发展尚处于起步阶段。家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位，分别增长了1.77%和10.84%；家用制冷电器具表现良好，营业收入增

7、长6.80%，利润总额增长13.5%；家用厨房电器具营业收入增长7.71%，利润总额增长20.04%；家用清洁卫生电器具累计营业收入增长6.32%，但利润总额下降0.78%；美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%，利润增长20.88%。家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。家电行业存在的问题 家电产品出口形势严峻欧盟25国开始启动的关于报废电子电气设备指令和已经生效的关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令，对我国家电等十几类轻工产品出口造成新的壁垒，使企业发展及产品出口面临严峻挑战。导致我

8、国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存在较大的发展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。村家电市场会有所升温目前，农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海扩展到越来越多的内陆地区。这对启动农村消费市场具有积极的推动作用，从农村居民的消费结构来看，家用电器将是农民收入增加后重要的消费支出领域，农村家电市场将会逐渐升温，未来家电产品在一二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透成为可能。家电产品技术升级趋势将加快价格竞争的日益白热化已经促进了家电企业不断增强技术研发，以产品的技术含量提高和产品技术结构的日益升级保持和提升企业的竞争能力和盈利水平，家电产品结构的技术升级趋势将不断加快，为行业保持稳

9、定的增长提供动力。行业服务无序化 家电行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。家电行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 家电行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。家电行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱家电标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，家电管理能力还不能适应工作需要。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家

10、电行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。家电行业前景趋势家电具有消费刚需电饭锅、风扇、冰箱、电视、油烟机等家电产品，人们每天都可能需要使用，具有解放人类双手的功能。因此，作为刚需的家电产品，其销售市场永远存在。中国的人口基数目前仍十分庞大，因而中国家电的生产与销售仍有较大的市场。产业升级，中国智造制造业是国民经济的重要支柱，是“国之重器”。现在，中国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服务等。近年

11、来，中国提倡从“中国制造”到“中国智造”，深入改革供给侧。在家电行业中，智能制造更是其升级的主攻方向之一。从单机智能到场景智能未来，各个企业将更加重视智能技术，尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案，运用物联网、云计算、大数据等技术，连接空调，除湿，新风，净化等多种空气设备，实现室内温度、湿度、洁净度和清新度的智慧调节针对高湿度沿海地区、空气污染严重地区，别墅，平层等都有个性解决方案。从被动操纵到主动服务未来的家电将应用AI技术、图像识别技术和大数据技术，根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。如卡萨帝指挥家空调，智能检测人体主观舒适度，再依托双循环送风系统吹出“多温风”，它会根据

12、不同人、不同时间的不同需求，定制个性化专属温度，让生活更舒适健康。从关注产品到关注用户体验家电企业的研发思路正从技术思维、产品思维到用户思维，从关注产品到更关注用户体验。一些可针对不同的食品、药品、化妆品实现分区存储功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的，如海尔和宴冰箱可0.01S感知食材光影变化，实现精准送风制冷，保鲜效果提升20%，其阻氧干湿分储技术可将干、湿区湿度精准控制在45%、90%节能环保和智能化水平智能、绿色、高端，是家电产品的发展方向。十三五期间，我们将继续推动和提升家电产品的节能环保水平，提升绿色设计水平。十三五期间，新一代消费者对智能家电甚至整体的智能家居的需求将快速增长甚

13、至爆发，智能家电不仅将推动现有家电产品的加速推进，而且有助于加速产品迭代升级，还会带动相关配套软件、设计、服务领域的快速发展。从这次展会上大家都可以看到展出的智能家居和智能家电发展速度是非常快的。智能制造推动家电制造转型升级中国制造2025为中国制造业描绘出一幅制造强国的蓝图，我们要进一步加快新一代信息技术与制造业的深度融合，推动家电制造模式变革，逐步向智能制造推进。可以说在智能制造领域，我认为家电企业还是走在了全国工业的前列。现在海尔已经建成七个智能工厂，美的也改造完成两个智能工厂。到十三五末，家电行业的主要生产企业要普及工厂自动化，领先的企业要向智能制造、智能工厂升级，逐步完成智能化的改造

14、，最重要实现大规模制造向大规模定制转变。延伸产业链家电行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 家电行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家电行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家电需要打造一个服务平台，对内是

15、一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态家电行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推家电项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家电项目。随着各地家电建设风生水起，中国家

16、电建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国家电建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家电项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家电建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家电建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家电建设。未来一段时间，中国中西部地区家电建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的家电水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家电相对来说会

17、更加成熟一些。但目前中西部家电打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在家电行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。家电行业政策环境分析家电行业政策环境分析国家从大的政策方向上对家电行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家电行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势

18、头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家电产业，国民经济的平稳较快发展是保证家电行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家电行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家电行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家电业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家电行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家电产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家电行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济

19、和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家电行业发展提供了强有力的保障。家电行业竞争分析目前，我国家电领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家电相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家电产品。家电行业的良性竞争很好的促进了行业需

20、求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家电行业竞争分析对上游议价能力分析家电作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家电企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家电行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自

21、身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家电企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家电行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家电行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家电行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家电行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争

22、夺和分流；三是家电行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析家电行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家电行业品牌竞争格局分析中国家电行业竞争强度分析（1）中国家电行业现有企业竞争情况目前，家电行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家电行业上游议价能力分析家电行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家电材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家电行业对上游议价能力较强。（3）中国家电行业下游议价能力分析家电行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家电行业对下游议价能力较强。（4）中国家电行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈