陈列设计调研报告范文

1、 / 9Calvin Klein”陈列设计调研报告调研人：张晶、谢菲、路唯、陈昭调研地点：石家庄市北国商城调研时间：2011、5一、商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺终端形象 六、所调研店铺陈列设计评估 七、卖场灯具灯光评估 八、卖场氛围评估 九、卖场橱窗评估（附手绘效果图） 十、卖场平面图 十一、灯光布局图 十二、综述总结商圈评估商圈级别V市区高档商业区口市区次商业区口市郊商业聚集区商圈类型口商办 口商住 娱乐休闲口文教 口住宅发展潜力强口尚佳 口平稳 口走卜坡口不良建筑条件询颖时尚建华大气口普通 口破旧赵艮装 口饮食 口通讯 口电器口

2、文教用品主导行业家具 口饰品 口小商品口其它交通状况常好 口好口普通 口 短期不佳 口不良道路条件，双向线道口单行道口步行街辐射性强V尚佳口一般口差繁华程度，人口集中特别繁华口外来人印校多一般口普通周边代表性服位于石家庄北国商城一楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天卜、 新白厂饰品牌商城场和东尚。、商场基本情况分析商场地址河北省石家庄市中山路 188号社会地位及知名度群众满意度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中 心的龙头企业。商场周边环境描述北国商城座落于石家庄市繁荣地段，位于中山东路和建设大街的交叉点，营业面积约有 43000平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站商场主

3、要品牌主要品牌类 型和档次品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运 动家居等。例举有代性 表品牌白丽、 nine west 、 chanel 、例夕卜、 ck jeans 、江 南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、 G-STAR波 司登等。店铺营运时间口 16小时 口，12小时 口 10小时 不定商场人流状况口顾客人流拥挤V顾客人流较多口一般 口顾客稀少客群类型主要购买人群及特点追求时尚简约的气2045岁的男女消费者。综合评价该商场零 售销售特点开业13年来，北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位， 是国内颇具影响力的大型零售企业所调研品牌店铺所 在的位置及面积位于北国商城二层电梯口

4、处的“少女装区”，紧邻“天美意” “索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装面积大约为：140平店回笑型专柜经营模式口直营口，代理三、所调研品牌简介品牌历史CK Jeans作为Cakin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌， 自从史蒂文 梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans的广告后，许多服饰广 告因为回向实在太露骨而被禁播。品牌背景文化 和品牌理念现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息品牌风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑 有致的效果。品牌标识CkColvin Klein产品类别涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣

5、、泳衣以 及豕饰用品的方方向向产品特点CK Jeans (Calvin Klein Jeans)设计风格简约，图案和色彩经常推陈出 新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (CalvinKlein Jeans)宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的 感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。目标顾客定位2035周岁的成熟、时尚男性、女性价格定位牛仔裤大多 1000 2000兀左右，T恤4001000 兀左右全国店铺数量 及主要城市分 布状况在全国各共有逾四十五家店铺，遍及上海、北京、 杭州等主要城市。深圳、广州、温州、四、所调

6、研店铺销售状况店铺客流量3 位/5min、7 位/10min、9 位/15min进店人数：9成交人数无成交原因分析人均销售情况销售情况虽然在我们观察的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销 售业绩还是比较乐观的。货品配置统计T恤和特色的牛仔裤非常多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他 款式的服装五、所调研店铺终端形象1.配色方案：以黑色白色为主，亮色点缀其中LOGOO：Colvin Klein.LOGO元素：简单的cakin klein jeans英文字样，黑字白底.店面装修设计： 墙壁以白色和浅银色立体凸条为主；地面仍采用品牌标志性颜色：白色。给人以宽敞明亮的感觉；白炽灯光均匀的照

7、亮全场，整个店面无不使人感受到ck jeans所宣扬的纯净与简约。.综合分析：黑白标志色，纯净的白炽灯光，鲜明的品牌风格。定会使追求时尚追求简约的年轻人在ck jeans 店铺里产生共鸣感。6、陈列器具：如摆放整齐的牛仔裤，摆放整齐的包及配饰7、店面卫生及整洁度：卫生、整洁、干净8、店员形象与服务： 店员穿着“ ck jeans”风格的黑白色系服装，较为统一。服务周到，态 度温和且热情。六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估： 黑色白色为主，亮色点缀其间。卖场整体色彩感觉： 简约 时尚卖场产品色彩配置： 黑白为主，红 玫紫深蓝浅蓝 穿梭其中2、卖场产品陈列评估：陈列设计主题： 夏季休闲时尚

8、系列 陈列分区情况：墙上挂有牛仔裤，流水台上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。主要陈列方式及特点： 以衣架和衣钩为主（墙上），移动式衣架摆放通道处 更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、整洁通道规划评估：较宽敞，店内摆放三四个移动式衣架七、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围： 照明采用整体照明，光线柔和、均匀 ，使商品保持原有色彩，不失真。橱窗内采用局部照明的方法来强调展品的立体感，以突出主题展示效果2、灯具类型：明亮的白炽灯3、灯光：高明度的白炽灯突出店铺品牌风格八、卖场氛围评估1、POP1用：采用店铺入口前的海报2、音乐：无3、视频：无4、味道：无九、卖场橱窗评估1、橱窗的

9、位置：店铺门的西面，大约占 2 m22、橱窗的创意主题： 炽热，激情，对生活的满足3、色彩的运用：黑白色为主红色点缀4、灯光运用：白炽灯在所放人模的展台下面5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：人模动作给人激情，但略显杂乱十、卖场平面图:导入部分营业部分服务部分流水台疣水台架 岛中 流水台、卖场灯光布局十二、综述总结陈列特点：1、店面、商品展示的颜色都是白色和黑灰色的，给人优雅的感觉。2、店面商品货架摆放整齐、通道畅通。3、CK的店铺长久保持”干净，性感，有趣”的形象.所有货品的陈列看上去干净整洁4、模特的形象都能充分表达出CK性感大方的形象；5、每一季，根据主题CK都会有有趣的橱窗展示。6、但，橱窗选用大红，略与店面的颜色不相应称；商品摆放偏多，略显杂乱无章。个人建议：1、店内服装陈列在色调上的把握应谨慎，没有呼应和联系的色调应尽量避免摆放在一起，显得凌乱不够统一。2、建议把商品的摆放量减少，充分体现出品牌简约时尚的特色，进一步促进消费者对品牌的购买欲。3、将服装材料有趣的拼装组合，使高低错落分明。4、%的颜色也应