MINI中国品牌管理总监朱江现场演讲

1、文档可自由编辑打印PAGE6 / NUMPAGES6文档可自由编辑打印文档可自由编辑打印MINI中国品牌管理总监朱江现场演讲各位媒体朋友， HYPERLINK t _blank 经销商合作伙伴、各位MINI车主、粉丝们，大家晚上好！我是MINI中国品牌管理总监朱江，欢迎大家来到上海汽车会展中心、MINI重装上阵的现场！今天，我们邀请各位贵宾一起来领略上海这座魅力非凡的大都市、见证我们即将发布的多款新车、同时更为重要的是，见证一个品牌对于两个字的坚持。这两个字，就是我们今天的主题“传承”。变化每天都在发生，世界以不可思议的速度进步。昨天是最新、最薄、最强，今天就有更新、更薄、更强；昨天还是新品，

2、今天已经过时了。太多的进步让人疲惫，我们会越发珍惜经过时光洗礼的东西。比如一瓶30年的陈酿好酒，它是时间的产物，它的韵味是岁月积累出来的；现代科技无法插手，我们唯一能做的就是等待。无论科技如何进步，网络能为你做多少事，因为时间而产生的魅力是不会被取代的。站在今天的位置回头看，有许多经历了岁月的东西让我们爱不释手，可能是一本书、一张皮椅、一个街区，可能是影响后世深远的字体它们是一代经典，却又不仅仅是被陈列在博物馆里，他们随着时间不断变化，影响着每个世代的风格，又与不同时代的元素混搭产生全新的感觉。在铺天盖地的“新品”中，极少数能够最终成为这样的经典。传承，在这里面起了关键性的作用。对于历史，对于

3、传统，带着尊重的传承，与时俱进的传承。这样的商品越用越有味道、越用越能打动人心，就像我们都钟爱的汽车品牌，今天的主角MINI。我在一个MINI车友论坛上看到过这么几段话：-一个网友说：“我昨天 HYPERLINK t _blank 试驾完，在MINI里坐了整整一刻钟，舍不得下车。”-另一个网友说：“我想等我和老婆两个人60岁以后，每人开一辆牛津绿白车顶的老款MINI，去幼儿园接孙子孙女。”-还有一段是这么写的：“我们或许都过了自己的青葱岁月，已经不再为身边的事物感动，但从你驾驶MINI的那一刻起，你就必须承认MINI，它真地会让我们动情。”这些话让我非常感动！作为一个每天都和这样一个传奇品牌打

4、交道的人，我可以很坦白地告诉大家，MINI有时候就像你生活中最重要的某个人。你一想起他就会微笑，不仅仅因为它的模样，而是因为有关于MINI的一切，你了解得越多，就会爱得越深。在半个多世纪前，有这样一个人，他热爱机械、痴迷赛车、讨厌数学、讨厌一切大的东西。在50岁的时候，由于苏伊士运河危机的爆发，他临危受命设计一款小型汽车。这是一辆在他心中完美的小型汽车，也是他对汽车工程的一次新的探索。他的第一张设计草图，诞生在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，就是这个样子。这辆从餐巾纸上诞生的汽车，51年来生产了700多万辆。它的横置发动机和前轮驱动改写了汽车设计的规则。它被认为是英伦最经典的设计图腾，赢得了从平民

5、到皇室成员的全民追捧。它俘获了一众大名鼎鼎的明星并成为众多设计师艺术家的灵感源泉。它是潮流人士追捧的时尚icon，出现在许多时尚名品上。它创造了赛道上的黄金十年，成为顶尖赛手的战骑座驾。它是唯一变成 HYPERLINK t _blank 大众形容词的汽车品牌、出现在近百部电影中，成为绝对的明星。没错，这就是Mini；而这个在餐巾纸上设计它的传奇人物，就是MINI之父Alec Issigonis爵士。Issigonis没有把他的星座血型遗传给MINI，只把他的个性和思想留作了遗产。他曾经说过“我学到的最重要的事情，就是当你设计一款新车用于量产时，千万千万不能模仿你的竞争对手。”不要浪费时间去重复

6、别人，从原创到原创，为传承而原创。独具慧眼的赛车英豪John Cooper发掘出Mini的赛车潜能，创造了蒙特卡洛拉力赛三冠王的伟业，为MINI注入了英雄主义的气质。赛车血统，一脉相承。今天的Cooper、Cooper S、John Cooper Works三个车型让MINI和Cooper连在一起，也让驾驶激情和速度紧密相连。在1969年MINI HYPERLINK t _blank 销量达到200万辆的时候，曾经有一则经典的广告说，这是汽车历史上最“小”的成就。1994年宝马收购罗孚时将Mini招至麾下，而在2000年出售罗孚的时候，唯独保留了Mini这颗最值钱的宝石。MINI品牌在世纪之交

7、获得重生。宝马把MINI logo的四个字母变为大写，以德国精湛的造车工艺重塑了这个英伦经典。2000年，最后一辆，也就是第5,387,862辆经典Mini驶出了英国长桥的生产线，象征着经典 Mini的完美落幕。而就在第二年，宝马集团旗下的全新MINI诞生了，当面纱被揭开的那一刻，传承经典的现代演绎令世界惊叹。Frank Stephenson和他的设计团队当时得到的唯一指令，是以“21世纪的演绎方式解读MINI“。因为经典Mini有太多的忠实追随者，任何设计上的变化都会面对挑剔的眼光和批判的声音。如何重新设计一个深入人心40年的经典并得到行业和大众的认同？这样的世纪难题答案只有一个：传承历史，

8、向经典致敬！Frank Stephenson用了一个最特别的方式开始了设计工作：就是重画经典Mini的草图！他首先重画59年的Mini草图，再在上面画出69年的改动，然后是79年的变化，接着是89年的，最后，他画出了一幅他心目中99年的MINI。他说：“如果每十年进化一次，这应该就是99年MINI的样子。”这张草图上的MINI，就是21世纪宝马第一代新MINI的原型。Frank用自然演变的理念完成了MINI历史上一次凤凰涅磐般的进化，他显然将MINI看作了一个可以自我成长的人。而他的继任者，现任MINI设计总监Gert Hildebrand更把达尔文的进化论做到极致。他的设计不仅融入了消费者希

9、望看到的新元素，同时维护了MINI的内在价值和历史底蕴。传承，是一门艺术，也是一种美德。而每一次重装上阵，都是一次新的传承。历史上MINI家族一共诞生了108个名字，每个名字都有历史，每段历史又都有传承。MINI的产品和它的精神、跟这个时代一起创造历史，同时也让我们对它产生新的期待。我想大家都已经等不及了，想看看在诞生51年之后，MINI又一次重装上阵后的样子。所以，今天我带来了最新一季MINI的设计图。我想Issigonis爵士也会同意，现在已经很难在一张餐巾纸上设计MINI了。MINI已经是一个大家族，有着这么多的成员。所以我不打算用它来展示我们最新的MINI。我需要一个矩阵，一个神奇的矩

10、阵！这是一次全车系的统一进化，是MINI家族的重装上阵。说到MINI家族，许多人的理解还都局限在MINI、Cooper、Clubman、Cabrio这些独立的词汇上，而没有意识到在后面存在着有机而密切相联的网络，也就是这个巨大的矩阵。通过这个矩阵，大家会对MINI的产品家族一目了然。3个纵列分别是MINI家族目前的3个产品系列：MINI、MINI Clubman和MINI Cabrio。3个横排则分别是MINI的三个发动机级别One, Cooper 和Cooper S，3个纵列和3个横排的两两交叉，就组成了我们目前的9种MINI车型，各自有不同的名字和个性。所以，很多人提到MINI时，常常直接

11、称作MINI Cooper，实际上MINI Cooper只是9种车型中的一款，就是它。因为经常被作为整个家族的代言，它已经有点得意忘形了，请大家以后不要再给它这种误解。我们先来看纵列的第一列。最经典的3门掀背小车使用了和品牌相同的名称MINI，它与51年前诞生的那辆车一脉相承，始于原创，忠于原创，是所有MINI车型的设计和精神起点。第二列的MINI Clubman是MINI大家族中的另类，独步天下的车门设计，更加宽敞的内部空间，可以让车主按自己的生活方式随意发挥：朋友、爱人、宠物、玩具毫不夸张地说，你可以把你的整个生活都装进去。第三列是为全球敞篷瘾君子量身定做的MINI Cabrio，它是MI

12、NI家族中的激情派，也是最性感的一辆车。别具一格的敞篷计时器记录着每个人的敞篷生涯，是那些胸怀坦荡的君子的最爱。我们再来看横排。首先让我为大家隆重介绍One，这是这个级别的车型第一次进入大陆市场。作为家族中的入门级别，价格非常亲和，而且是进行MINI个性加装最理想的平台，要知道对于许多MINI车主，他们热爱个性甚至胜过生命。然后再看Cooper。这是一个几乎被所有人误认为MINI掀背车型的名字。来源于MINI赛车之父John Cooper骄傲的姓氏。非凡的1.6升自然吸气发动机让Cooper这个级别的3个车型都作风大胆，魅力十足，充满卡丁车般的驾驶快感，是生活中激动和激情的强力兴奋剂。Coop

13、er加上Special，或者说加上Sports，就是传奇的Cooper S。连续多年荣获同级别世界发动机大奖的1.6升双涡管涡轮增压发动机，和性感低沉极其迷人的排气声浪，让Cooper S看似乖巧的三个车型成为了3只披着羊皮的小狼。继承了MINI蒙特卡洛赛车血统，速度与个性一样超乎你的想象，真正称得上是“车小鬼大”！在上个世纪60年代Mini赛车的黄金十年中，Mini Cooper S可以说是“以冠军为职业”。两组神奇的轴线交织在一起，就产生了众多令人着迷的MINI车型。可以看到，在这个家族中，每一款MINI，都有它不同的个性，这也让人们很难仅仅把它当作一辆车来看待，他们更像是朋友，哥们儿，或

14、者伙伴。这些家伙其实也是有名有姓的。当我们称呼他们时，首先要说发动机级别，然后是车型名称，MINI One、MINI Cooper、MINI Cooper S、MINI One Clubman、MINI Cooper Clubman、MINI Cooper S Clubman、MINI Cooper Cabrio、MINI Cooper S Cabrio。人一辈子，可能只有一辆车懂他，你选择的那辆MINI，或许每个零件都是你个性的一面。有些貌似非常资深的MINI车迷，都还没弄清楚整个矩阵是怎么回事。看来，以后明不明白这个矩阵，是一道来判断真假MINI车迷的考题。回答不上来，你都会不好意思和其它

15、MINI粉丝打招呼。今天重装上阵的MINI家族有5大方面的改进：外观和内饰的全新设计、动力系统的全面提升、全新的车身和内饰颜色、完全开放给车主的灵活定制系统，以及诱人的全新配置和价格 。在这里，我们高兴的向大家公布MINI全车系的最新价格：MINI One 225,000RMBMINI Cooper 269,000-309,000RMB起MINI Cooper S359,000RMBMINI One Clubman 245,000RMBMINI Cooper Clubman289,000-329,000RMB 起MINI Cooper S Clubman379,000RMBMINI Coope

16、r Cabrio 355,000RMBMINI Cooper S Cabrio 415,000RMB永远经典，永远带来新的观点，永远乐观，永远充满着激情，有点反叛，有点恶作剧，有点狂野，又有点放荡不羁，永远欢笑，永远真诚。MINI的一切个性，也许是人们最不愿意把MINI单单视作为一辆车的原因。无论MINI多少次重装上阵，它都会像在座的每一位一样，做自己，但每天，又都是一个崭新的自己。现在，让我们都暂时忘掉MINI，忘掉矩阵。我想请各位回想一下，有哪些与汽车的共同经历令你难忘？也许那是一个老婆怎么逼问也不会说出来的秘密也许那是一次让你泪流满面的震撼教育也许那是你无数次炫耀的片断不知从什么时候开始，车已经成为你的生活，你身体的一部分Maybe you cant甚至成了你第二个家或是情感释放的私人空间汽车的诞生是人类生活方式的一次伟大变革。而这些难忘的记忆，使这个伟大的变革与我们在座的每一个人紧密相连。我们每一天、都在享受着汽车的迷人之处，享受着它带给生活的激情和喜悦，方便与快捷。汽车已经无比深入的走进了我们的生命。它带我们行万里路、成就我们的事业、全面满足我们从感性到理性、生理到心理、从个人到社交的全部功能。置身这样一个令人着迷的行业，我们应该自豪，但更应