2022年618热水器市场总结

1、www.avc-开篇618市场呈现五大特点，需求承压之下抓细分机会特点1：大促热销产品参数更趋“理性”，电热3-5kW、燃热16L表现突出数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-3-60.537.352.145.555.442.947.81.71.43kW3kW-5kW（不含5k）5kW21年1-22周21年61822年1-22周22年6182021-2022年线上电热分功率段零售额结构19.525.750.71123.361.616.21121.63.02.51.813升13L14-15L16L16L21年1-22周

2、21年61822年1-22周22年61864.72021-2022年线上燃热分升数段零售额结构特点2：618为“颜值”买单效应更强，电热燃热外观向不同方向升级数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-4-薄款超长显示屏无界玻璃屏更窄机身0.1%0.1%0.5%1.0%0.5%0.7%0.8%0.6%0.7%0.2%0.4%0.2%0.4%0.4%22W2122W2222W2322W2422W25EC6003-PAD5U1F6032-UD(HE)CTE-60KB彩色显示屏机型份额走势0.5%0.01%0.02%0.04%0.02%0.03%0.2%0.2%0.2%22W2122W2222W232

3、2W2422W25JSQ30-SJ7-16JSQ30-16L80.7%JSQ30-MF6D16特点3：一级能效等“绿色”产品占比显著提升，地方鼓励政策卓有成效数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据-5-0.3%3.6%3.7%5.0%2.1%3.0%2.5%2.8%20年61821年61822年1-22周22年618燃热一级能效销额占比变化线上线下95.6%96.6%95.2%97.6%98.1%98.2%97.5%97.9%22W2122W2222W2322W24电热一级+二级能效销额占比变化线上线下省份/城市政策内容618电热线下 零售额同比618燃热线下 零售额同比海南省级财政安

4、排专项资金，鼓励各市县配套资金，引 导银行、商贸企业共同参与，发放不少于8000万元 的消费券。各市县政府安排资金，对本地群众一次 性购买3000元以上(含)绿色家电商品给予一定额度 补助。鼓励家电经销商配合地方政府补助政策，开 展打折、促销活动。-23.34.3重庆由市商务委于印发重庆市商务委员会关于组织开 展2022“爱尚重庆”焕新消费季活动的通知在市 级商务发展资金中调整安排1500万元，鼓励采取发 放消费券、补贴、打折等方式开展家电以旧换新、 绿色智能家电促销、线上线下联动促销活动。-8.11.0安徽淮北“2022皖美消费行动，以市为单位举办一市 一季一主题的特色促消费活动。能效等级2

5、级以 上，给予每台100元补贴，补贴总数1000台。-22.266.0安徽阜阳通过线下卖场向农村居民让利销售空调、彩电、冰 箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器、电饭锅等八类 一级能效家电产品，按照家电销售价格5给予补贴， 最高不超过300元。-56.6-1.7全国-24.9-24.7部分省市补贴政策及销售额增速对比特点4：“新品类”潜力仍在，空气能热水器618首周增长25.4数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-6-0.160.090.700.310.220.650.390.100.25194.2-30.3149.1-6.925.4-53.220W2320W2420W2521W2321W242

6、1W2522W2322W2422W25销额（亿元）同比空气能热水器618三周线上零售额及同比4811469554065251823283228660145471699820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年618150L200L300L400L空气能热水器2020-2022年618线上分容积均价变化特点5：“新渠道”规模和结构皆有亮点，已是需求压力下的必争之地数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据；奥维云网（AVC）抖音/快手监测数据；-7-38251241608196612591110753

7、 7824 4010 2344123 174燃气式电储水式电即热式壁挂炉空气能厨宝太阳能电热水龙头618抖音快手渠道热水器各品类销额及销量销额（万元）销量（台）32.432.531.334.633.027.122W2322W2422W25618线上分渠道燃热零冷水渗透率对比传统电商抖音电商www.avc-电储水式市场规模：同比去年仅有小幅增长，节奏进一步集中至头尾两周数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-9-2021-2022年线上电热618三周零售额及同比销额（亿元）同比13.914.48.720年61821年61822年66

8、.61.56.220W2320W2420W2521W2321W2421W2522W2322W2422W25单周零售额容积结构：线上小容积、线下大容积均价提升，大促期间需求分化更显著数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据-10-6.34.117.3 16.5 14.514.30.540L50L60L80L其他20年61821年61822年61863.2 66.62020-2022年618线上电热分容积零售额结构变化3.93.316.5 16.5 15.115.1 13.3 13.52.140L50L60L80L其他2020-20

9、22年618线下电热分容积零售额结构变化20年61821年61822年61860.0 63.7 66.12020-2022年618电热分容积均价变化20年 21年 22年618 618 61840L20年 21年 22年618 618 61850L20年 21年 22年618 618 61860L20年 21年 22年618 618 61880L145315111509168122882063316530244294928256671074115216401480线下线上细分市场：线上主流功率向中段靠拢，薄型更具增长潜力数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-11-41.

10、30.12.08.30.850.347.040.50.5薄型 3kW以下薄型 3-5kW薄型 5kW圆筒 3kW以下圆筒 3-5kW圆筒 5kW20年61821年61822年6182020-2022年618线上电热分外形和功率段零售额结构变化www.avc-燃气式www.avc-市场规模：燃热618涨幅和电热拉平，但“开门红”爆发力度更强数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-13-2021-2022年线上燃热618三周零售额及同比销额（亿元）同比14.815.210.320年61821年61822年65.3

11、1.66.720W2320W2420W2521W2321W2421W2522W2322W2422W25单周零售额升数结构：结构进一步改善， 16L规模和价格同步提升数据来源：奥维云网（AVC）线上/线下监测数据-14-16.029.31.850.32.6 3.011.1 11.323.3 21.661.6 64.71.813L13L1.0 0.714-15L16L16L2020-2022年618线上燃热分升数零售额结构变化20年61821年61822年6189.428.03.354.0 64.86.413L13L14

12、-15L16L16L2020-2022年618线下燃热分升数零售额结构变化20年61821年61822年6182020-2022年618燃热分升数均价变化1715166027072658303732454184434981658708638379582916141786138620202198243928423689303120年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61820年61821年61822年61813L13L14-15L16L16L线下线上数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-15-新品表现：大促新品价格内卷带来功能普及，产品内功更强大2022年618线上燃热TOP新品详情品牌机型上市月度均价功能卖点海尔JSQ30-16WN9S(12T)U122.023486零冷水，水伺服，增压，抑菌， ECO节能，全面玻璃屏，WiFi/语 音/NFC控制美的JSQ25-ZC122.052299触控彩屏，变频恒温，ECO节能，WiFi控制海尔JSQ31-16KL5锦绣U122.042830水伺服，旁通混水