经济学第五章成本、利润与市场ppt课件

1、第五章 本钱、利润与市场概述.第一节 本钱的概念一、消费本钱 Production cost经济本钱企业购买消费要素的货币支出。.二、本钱的分类1、显性本钱：按归属不同厂商在要素市场购买或租用所需求的消费要素的实践支出。又称会计本钱2、隐性本钱：厂商自有的且被用于消费中的消费要素的总价钱。消费本钱=显性本钱+隐性本钱会计本钱=显性本钱一显性本钱与隐性本钱Explicit CostImplicit Cost.思 考如何选择新校园位置 假设一所大学想建立新校区，有两种选择：商业区及郊区。如在商业区，学校在商业区拥有一块土地；在郊区，学校要重新买地。他以为应如何选择？.二按计算方法不同：TC、AC、

2、MC1、总本钱Total Cost：消费一定产量的总支出。2、平均本钱Average Cost AC=TC/Q3、边沿本钱MC： Marginal Cost每添加一单位产量所添加的总本钱。MC= TC/QQ0，MC=dTC/dQ本钱分类.第二节 利润最大化公式：=收益本钱1、经济利润：企业总收益与总消费本钱的差额。Economic Profit=总收益总消费本钱2、会计利润=总收益会计本钱一、利润的含义.二、利润最大化条件=TRTC 最大，那么=0即TR-TC=0那么：MR=MC 利润最大化条件.决 策:垄断企业如何制定产品价钱 案例：盒式录影带的定价 80年代，国外盒式录影带定价从20-80

3、元不等，但在90年代以后，价钱均坚持在15-30美圆之间，为什么？. 思 考假设一家企业按利润最大化原那么消费，有无发生亏损的能够性？其发生了亏损，那么它能否一定要退出消费？.覆水难收与沉没本钱沉没本钱：曾经发生且无法收回的本钱。决 策 他以为一场电影值10元钱，但如今卖7元，他买了一张票但不慎丧失，他能否还会在买一张？. 第三节 市场的类型概述一、完全竞争市场的含义和特点一含义：纯粹竞争，即不受任何人干涉和支配的市场。二特点1、市场中有众多的买者和卖者2、产品是同质的3、资源具有完全流动性 4、完全信息.二、 完全垄断市Pure Monopoly一完全垄断市场的特点 1、市场中只需一个厂商消

4、费或销售某产品2、该商品无相近的替代品 3、其它厂商很难或不能进入即厂商是P的制定者price maker.二垄断构成的缘由1、垄断企业控制了某种资源2、专利垄断3、政府特许4、自然垄断如水电、铁路运输等如以前的行业. 垄 断优惠与折扣能否与厂商追求最大利润相矛盾呢？假设他是运营者，他能否会运用差别定价战略，又应该如何运用？.三价钱歧视Price Discrimination 价钱歧视：以不同的价钱销售同一产品一一级价钱歧视Fisrt degree Price Discrimination 1、含义：厂商将每一单位商品都按消费 者情愿支付的最高P出卖. 湖北的孝感米酒在武汉售价3.5元/听，而

5、上海售价4元/听。其中，从武汉运到上海破费的各种运输本钱为0.5元/听。兴趣资料能否发生了价钱歧视留意：价钱歧视应剔除本钱影响. 职场测试他能否是一个好的销售员? 假设他是汽车销售员，每辆汽车售价15万元，但汽车厂家给他的底价为12万元，他能否会坚持以15万元成交？.二二级价钱歧视按消费数量段的不同规定不同的价钱如：电费、水费、超市商品.三三级价钱歧视1、含义：垄断厂商对同一种商品在不同市场或对不同消费者收取不同价钱2、P决策假设在两个不同市场. 案例研讨 几年前，我国一些航空公司推出夜间航行的班次，我们称之为“红眼航班。后被国家民航总局多次制止，但目前许多航空公司仍在开通红眼航班。思索：1、

6、为什么红眼航班屡禁不止？ 2、航空公司如何制定其价钱？.MR1=P11Ed11MR2=P21Ed21定价原那么：MR=MC第一个市场：MR1=MC第二个市场：MR2=MCMR1=MR2=MCP1/P2=1/1Ed2Ed111结论：Ed较大，定价较低；Ed较小，定价较高2、价钱决策三级价钱歧视. 讨 论 武汉黄鹤楼的入场券采取差别价钱战略，成人的入场票价为80元，学生的入场券为40元，分析：1为什么采用差别价钱战略？2在怎样的条件下，施行这种政策才干有效？. 讨 论1由于国外游客的收入较高，采用差别价钱战略能获更多利润。2条件：必需是垄断的市场。能把不同市场或其部分有效分割：如国籍、肤色、言语之

7、分。各个市场必需有不同的需求弹性，如国外游客弹性较小虽稍高价钱不影响游览意向。. 三、垄断竞争市场的特点 Monopolistic Competition1、厂商数目众多 2、消费有差别的同类产品，彼此有替代性3、厂商规模较小，容易进出.四、 寡头垄断Oligopoly一寡头垄断市场的含义 又称寡头市场，指少数几家大型厂商控制市场上某种产品的消费与销售的市场组织.(二)博弈论game theory 90年代，中国彩电几大巨头P大战，在90年代末达成协议，即均不降价。但是不久，长虹率先降价。思索：1、为什么几家彩电厂商会达成协议； 2、长虹为什么突破协议；其后果是什么.1、占优战略平衡 10 10 6 12 12 6 8 8长虹不降价 降价康佳不降价降价占优战略：又称最优战略。无论对手选择什么，本人都有独一的最优战略. 囚徒姿态的结局矩阵坦率否认B