2018卡萨帝生活艺术馆广州站活动执行手册【家电】【活动策划】

1、自由嵌艺术家卡 萨 帝 艺 术 生 活 馆CONTENTS目录PART 01活动准备INTRODUCTIONPART 02PART 03PART 04PART 05展台设计 交互方案 流程安排 细节物料ACHIEVEMENT WEAKNESSIMPROVEMENTPLANNING1. 活动概述2. 场地勘测3. 视觉形象4. 施工准备PART 01活 动 准 备INTRODUCTION活动概述WORK POSITIONING活动时间：2018年11月7日-11月11日 施工时间：2018年11月5日凌晨2时-11月7日上午8时 活动彩排时间：2018年11月7日上午8时-10时 活动场地：广州

2、万菱汇活动面积：228平米活动属性：卡萨帝&天猫双十一快闪店活动场地平面图实际面积12*19米 电源要求 380v电源：60千瓦主KV形象ABILITY PORTRAIT自由嵌艺术家卡萨帝艺术生活馆1. 展台展示2. 展台美工3. 展台美陈4. 其他设备PART 02展 台 设 计ACHIEVEMENT设计呈现说明：半镂空错层设计，向商场中庭周围上层消费者展示了卡萨帝艺术生活馆二楼的展示空间，摒弃了层高的压力感，半开放式活动更加吸引消费者前往参观。设计呈现说明：通过艺术线画的表现形式，与卡萨帝自由嵌艺术家电结合，从展台外立面诠释了自由嵌，艺术家的主题理念。左边挂嵌大型电视屏幕，可以循环播放关于

3、自由嵌艺术家电的视频宣传片设计呈现说明：自由嵌艺术家电侧方位视角设计呈现说明：自由嵌艺术家电侧方位视角设计呈现说明：卡萨帝艺术生活馆第一主入口设计呈现说明：书墙艺术家电嵌入式展示，与对面的自由嵌展示部分相比，这部分诠释的正是卡萨帝的整套艺术家电的内涵，嫁接知识就是力量优质IP，一个走过12年历程的国际高端家电品牌，其背后的档案资料、研究内涵，犹如这书墙一般，展示着知识的力量。试用复古仿真书，有欧洲历史的厚重感，同时，通过书籍与家电的结合既完美又有立体层次感。设计呈现说明：书墙自由嵌艺术家电侧方位设计呈现说明： 卡萨帝艺术生 活馆一层俯视 图艺术衣帽间艺术保鲜艺术厨房艺术浴室艺术客厅及展厅主入口

4、卡萨帝艺术生活馆客厅卡萨帝艺术生活馆客厅卡萨帝艺术生活馆厨房卡萨帝艺术生 活馆冰箱区卡萨帝艺术生活馆冰箱区卡萨帝艺术生 活馆衣帽间卡萨帝艺术生 活馆衣帽间卡萨帝艺术生 活馆冰箱区及 楼梯卡萨帝艺术生活馆冰浴室卡萨帝艺术生活馆冰浴室卡萨帝艺术生 活馆多媒体交 互区卡萨帝艺术生活馆通往二层知识就是力量多媒体区域及读书会举办区域VIP用户交流区艺术生活研究院设计呈现说明： 卡萨帝艺术生活 馆二层俯视图1. KOL交互2. 产品交互3. 天猫交互4. 其他交互PART 03交 互 方 案WEAKNESSKOL交互WORK PROBLEMS主题_ THEME 自由嵌，艺术家城市美学共情 “城市肖像” 自

5、由嵌，艺术家 CASARTE life, extraordinary because of love.传播核心_ CORE 真正的艺术，从生活中来 却能给生活以启示 感动，人性美学共情，终极体验 先是艺术，而后卡萨帝 自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆 “城市肖像”KOL交互WORK PROBLEMS传播策略_ STRATEGY “当传播渠道无处不在的时候，重要的是你的内容” POINT 1.顶级艺术家联袂，打造UGC原生顶级内容 让“艺术展”实至名归 前沿理念，深度主题，大师作品 阐 释10座城市，10个“城市肖像系列” 邀请X位视觉创意大师，共同联手打造10座城市的 “城市肖像”KOL交互WORK

6、 PROBLEMS作品呈现：每座城市，是由这城中的千万个人、千万个家庭组成。 他们的性格，他们的情感，他们的故事，沿袭了这座城市的风骨 也传承了这座城市的文化与喜怒哀乐每一张面孔，每一个细节即是这座城市的面孔，这座城市的细节视觉创作大师，在城中寻找最真实的“城市肖像” 于“城市肖像”中找寻这座城的文化、人的感动、生 活的细节 这些带有温度、质感、深度的“生活探讨”，整体形式，即是一场关乎“城市、人文、生活、感动”的视觉艺术互动展览始终贯穿卡萨帝的核心理念“自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆”KOL交互WORK PROBLEMS广州站联袂艺术家_宁小刚TIGER NING北京国际酿酒大师艺术馆（MIBA

7、）创始合伙人&馆长 2014 Concours Mondial de Bruxelles 比利时布鲁塞尔巴西烈酒大奖赛 评委 法国Alliance世界摄影大赛 全球总冠军 国内第一本以葡萄酒为主题的高端时尚杂志酒尚 VINOVOGUE创始人KOL交互WORK PROBLEMS作品大赏KOL交互WORK PROBLEMS制作节点10.28-11.1与艺术家讨论拍摄方案，成立拍摄筹备组11.1-11.2拍摄进行时11.3图文制作11.4开始倒计时3天预热 自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆城市肖像篇11.7 结合艺术大片与产品系列重组 深度稿11.9 自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆城市肖像篇大赏（艺术类媒体统

8、发）11.11 收官稿+视频 广州站完美谢幕KOL交互WORK PROBLEMS内容呈现强内容制作，顶级UGC产生内容创意 “嵌”的艺术与城市肖像融合 超现实手法，城市肖像与卡萨帝“嵌”艺术融合城市地标分别代表卡萨帝热水器（洗浴）、美食、空调、酒柜等元素城市人物缩影 原汁原味城市生活方式文化超现实拍摄手法-“嵌”艺术城市“面孔”表达让共情&感动持续KOL交互WORK PROBLEMS内容呈现交互预热 区别传统预热方式，以内容导入，进行交互式预热，让预热过程更多关注，更多参与 阐 释以“城市故事”为主线，将传统活动倒计时的预热 从单向传播策略交互传播 让更多传播受众、潜在用户“走心”接受信息 亮

9、点呈现：倒计时艺术影像视觉传播“自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆”城市肖像倒计时广州记忆 “城市肖像”为主体，“嵌”的艺术超现实表现手法，以静态微电影方式呈现 从倒计时3天开始配合官媒渠道，内容引爆，全民关注，话题参与预热势能KOL交互WORK PROBLEMS内容呈现品牌深度大稿“嵌”入广州-卡萨帝对话“艺术家”内容探讨-城市生活、人性状态、生活方式升级、艺术之家、科技之美形式逐层导入，以掌镜艺术家对话、精英对话导入、艺术家对话“艺术家”、深度 剖析品牌与产品核心亮点，艺术影像、视觉直击KOL交互WORK PROBLEMS内容呈现全影像视觉传播自由嵌艺术家-卡萨帝“广州记忆城市肖像”大 赏诠释品牌

10、美学维度，艺术盛宴，活动核心精髓视觉直观表达，品牌调性升级高端艺术类媒体高声量传播，让卡萨帝成为真正的艺术品牌造浪收尾，让感动持续，产生终极共情广州记忆，停留在这一刻自由嵌艺术家-卡萨帝艺术馆广州站完美谢幕以短视频的方式，燃爆“接触点”，将传播推至高潮，感动之中对品牌价值深刻认同建立 达成品牌带给用户的终极人性光辉美学共情 呈现方式：将艺术作品真实取材的创作过程、还原城市人群真情流露细节， 主人公用不同方言说出人生态度，或人生与家有关的感动细节，以艺术影像、视频形式呈现 卡萨帝，将感动留给广州。结束语（方言）：自由嵌艺术家，什么是最好的生活？KOL交互WORK PROBLEMS针对首站邀请国内

11、知名室内设计师（广州中心负责）出席要求：1、预热期为卡萨帝提供肖像，用于前期宣传，提供3-5张肖像；2、引爆期参加现场活动，与集团领导互动，为产品展台，参加开馆仪 式，分享室内空间的家电嵌入艺术和趋势 3、出席时间：11月7日下午产品交互之冰箱CAUSE ANALYSIS卡萨帝冰箱细胞级养鲜显微镜观察显微镜2台，放在长桌上 存储在卡萨帝冰箱中的食材和常规冰箱中的食材 2台显微镜观察器皿中对比观察CEO夫人的私房菜邀请当地城市著名企业CEO夫人莅临现场 五星级酒店厨师，为嘉宾现场烹饪一道私房菜， 私房菜餐单：帕尔玛干酪舒芙蕾 或土豆鲜鳕鱼 准备私房菜食材及甜品烹饪料理厨具品尝交互餐具 11月7日

12、下午产品交互之洗衣机CAUSE ANALYSIS卡萨帝洗衣机微蒸空气洗邀请万事利丝绸护理专家，现场展示丝绸护理及丝巾系法，需负责差旅费 现场演示卡萨帝空气洗万事利真丝睡衣+浴袍 万事利真丝丝巾 卡萨帝洗衣机专属护理液套装 衣物护理工具包产品交互之空调CAUSE ANALYSIS香氛体验现场演示空调多温区送风 邀请调香师一名，现场指导调制香氛 香氛制作材料及道具香氛成品瓶互动桌椅产品交互之厨电CAUSE ANALYSIS法式烘焙邀请知名烘焙师一名，现场用卡萨帝厨电烘焙法式糕点烘焙食材准备 烘焙制作器皿及模具 配合厨电场景的烘焙摆台道具 烘焙分享餐具清洁工具包产品交互之冰酒CAUSE ANALYS

13、IS红酒品鉴、鲜榨果汁邀请知名红酒品鉴师一名，分享如何鉴别红酒和存储红酒 可存储红酒的卡萨帝酒柜 红酒品鉴道具（醒酒器，起酒器等）红酒杯可存储新鲜水果的冰吧 卡萨帝榨汁机 一次性纸杯饮用果汁 清洁工具包产品交互之热水器CAUSE ANALYSIS瀑布洗卡萨帝热水器瀑布洗演示模块 邀请知名皮肤管理专家讲师一名 皮肤水分测试仪可现场测试肌肤 卡萨帝软水机实机一台 软水机道具（水管、水泵等） 软硬水及对比洗涤红酒杯 具有一定肌肤护理知识的礼仪天猫交互PROCESS&METHHOD天猫地动仪ENTER YOUR SUBTITLE IN HEREWifi探针套装，内含 探针设备1台 电源线1条 电源适配

14、器1个设备通电即可使用，无需网络环境天猫交互PROCESS&METHHOD准备10个画框画架文案内容由天猫负责输出 现场2套桌椅86寸电视机一台产品二维码，外框需加天猫猫头天猫照相机ENTER YOUR SUBTITLE IN HERE天猫交互PROCESS&METHHOD天猫交互游戏机ENTER YOUR SUBTITLE IN HEREanzijun ranlj其他交互INDIVIDUAL ABILITY知识就是力量资源嫁接读书会ENTER YOUR TEXT IN HERE1. 整体规划2. 日程规划PART 04流 程 安 排IMPROVEMENT整体流程规划PROCESS OPTIM

15、IZATION11月7日卡萨帝热水器交互日11月8日11月9日11月10日11月11日开馆仪式&冰洗日卡萨帝艺术馆启幕仪式重要领导，知名室内设计师，企业CEO夫人莅临活动现场，知名名厨、万事利丝绸护理专家等资源同步开放以冰箱美食分享体验及洗衣机空气洗为主打体验40万真丝旗袍空降卡萨帝艺术生活馆天猫750家线下快闪体验店同步开放 天猫拍照及互动一体机人气引流热水器瀑布洗为主打展示，同时开启美肌测试交互体验卡萨帝日香氛调香师香氛交互体验为主打 以卡萨帝空调多温区送风演 示为主导产品体验卡萨帝日空气洗以卡萨帝空气洗为主导产品体验，为 客户免费现场空气洗名贵衣物卡萨帝美味烘焙以卡萨帝厨电为主导产品体验

16、，知名 烘焙师制作及分享经典法式烘焙11月7日卡萨帝艺术生活馆启幕仪式暨卡萨帝冰洗日15:00-17:00仪式部分 嘉宾到场留影 主持人致开场词 嘉宾致辞 嘉宾出席启幕仪式嘉宾参观卡萨帝艺术生活馆 嘉宾参加“室内空间嵌入式艺术沙龙”嘉宾体验天猫交互 体验部分 嘉宾接受媒体访问 嘉宾为卡萨帝活动站台 嘉宾体验CEO夫人私房菜 嘉宾体验空气洗 嘉宾体验细胞级养鲜实验室嘉宾体验瀑布洗重点问题说明：空气洗及相关设备安装调试，安装，相关管线材料、安装，均有中心产业专业人员负责。冰箱产业内部演示，由中心产业人员提供卡萨帝空气洗与冰箱展示区交互内容开放1、CEO夫人分享私房菜，与知名主厨 中心邀约CEO夫人

17、，执行公司邀约知名主厨2、空气洗体验 产业培训师1名、空气洗护理套装（产业提供），大 桶水2桶（执行公司提供），万事利讲师1位，丝巾与 40万旗袍由万事利提供3、茶歇 定制logo茶歇，现场蛋挞烘焙14:00-19:00 茶艺师与古筝演奏在二楼人生书房进行表演 为用户进行空气洗高端衣物护理整体规划METHOD IMPROVEMENT15:00-15:3015:30-16:0016:00-16:3016:30-16:45嘉宾到访广州中心负责接待工作 为嘉宾准备依云矿泉水 嘉宾在展区自由交流，合 影摄影师摄像师全程跟拍启幕仪式主持人针对活动进行预告 邀请嘉宾入座主持人致开场词并介绍活动及嘉宾协会领

18、导致词知名设计师致词 天猫领导致词卡萨帝领导致词室内空间的嵌入艺术沙龙（可选）艺术生活馆启幕仪式嘉宾舞台前合影参观体验领导参观动线为 空调冰吧（客厅）厨电（厨房） 冰箱（冰箱）洗衣机（衣帽间）热水器（浴室）由卡萨帝出席最高领导 带领贵宾们参观展区，体验产品嘉宾手持代言牌，为卡 萨帝产品站台代言分享与采访领导嘉宾前往2楼卡萨帝 人生书房，进行相对私 密度休息交流接受相关媒体访问古筝演奏品茶品人生14:00-20:00针对消费者针对消费者，开放空气 洗高端衣服免费护理通 道，开放细胞级养鲜实验室 体验通道11月8日卡萨帝热水器日10:00-14:00展区静展，天猫交互设备进行开放， 全部工作人员就

19、位 各产业针对产品及产品交互内容14:00-20:00 卡萨帝高端家庭用水体验日正式开放 弹唱歌手，演绎高雅抒情的英文曲目在不同时段进行暖场 （每个小时2-3首暖场歌曲） 卡萨帝瀑布洗热水器发布 卡萨帝热水器展示区交互内容开放1、皮肤检测 美容专家1人，皮肤检测仪1套2、瀑布洗体验 产业培训师1名（产业提供），瀑布洗道具1台（产业提供），大 桶水1桶3、刮胡子体验 理发椅1台，外籍男模1人，刮胡子套装一套4、洗杯子体验红酒杯6个，大桶水2桶，白毛巾2条，产业培训师1名重点问题说明： 软水机及相关设备安装调试，瀑布洗装置安装调试，相关管线材料、安装，均有中心产业专业人员负责。天猫交互内容及物料：

20、 天猫交互游戏 天猫交互相机 天猫地动仪 天猫指定物料 天猫产品二维码 天猫配套画框画架 、天猫配套桌椅11月9日卡萨帝空调香氛体验日10:00-14:00展区静展，天猫交互进行14:00-19:00 卡萨帝空调香氛体验日正式开放 弦乐团，演绎高雅抒情的曲目在不同时段进行暖场 （每个小时4首暖场歌曲） 卡萨帝天玺空调发布 卡萨帝空调展示区交互内容开放香氛体验 用户搭配香水，培训讲师为用户分享卡萨帝天玺空调 空调培训师由产业指定，香氛体验限60人10:00-14:00展区静展，天猫交互进行14:00-19:00 卡萨帝空调香氛体验日正式开放 弹唱歌手，演绎高雅抒情的英文曲目在不同时段进行暖场（每个小时2-3首暖场歌曲） 卡萨帝纤见smart洗衣机发布 卡萨帝洗衣机展示区交互内容开放微蒸空气