统一老坛酸菜面社区行方案(NXPowerLite) (NXPowerLite)

1、1统一老坛酸菜牛肉面推出市场后，深受消费者喜爱，各竞品均推出相类似产品以打压。产品进入成长期，此阶段需改变广告宣传目标，由以建立和提高知名度为中心转变为以说服消费者接受和购买产品为中心。 通过目标消费群集中地进行售卖及品牌教 育，突出酸爽口味及正宗酸菜面概念。背景分析方便面主要购买地及人群：1 校点：在校学生工厂：工人超市/零售店：社区居民车站：外出人群社区为载体，以试吃体验+游戏+舞台表演+重磅礼品强化教 育消费者统一老坛酸菜面的酸爽口味及正宗酸菜面活动思路目标消费群最集中的社区强化教育正宗酸菜牛肉面为统一老坛切合品牌特性的游戏+表演给消费者一个更深了解统一老坛酸菜牛肉面的平台让消费者体验老

2、坛带来的酸爽感觉活动目的目 录活动概述社区点调查整体布场游戏设置活动流程费用预算活动主题：美味生活 酸爽嘉年华 -福气金坛等你拿活动时间：9月活动地点：厦门社区活动天数：每周周末，预计5场活动形式：产品展示+产品售卖+游戏互动+演出活动概述社区资料调查标黄为建议活动社区XX小区广场xx广场XX小区广场XX小区停车场整体布场图舞台区售卖区试吃区游戏区1博饼区堆头游戏区2游戏区3礼品区留影区售卖区汽模入口售卖区试吃区产品展示区以实体筒面堆成品2.2M高的金字塔形,四周缠饶LED灯活动区域通过活动加深消费者对品牌特性的认知留影 区-加深消费者记忆游戏区-每个游戏接触到品牌特性酸爽吸盘老坛夹夹乐统一拼

3、图提供各种服装供消费者选择在统一老坛酸菜牛肉面展示区内留影参与方式及礼品设置参与方式：凡现场购买统一老坛酸菜牛肉面两包，即可获得通关卡一张及晚会抽奖券一张，凭通关卡玩游戏，获得相应礼 品，凭抽奖券参与晚会抽奖，大奖等你拿。游戏礼品：过一关者：无礼品过两关者：获统一泡面一包过三关者:至留影 区挑选满意服饰现场获取相片一张晚会礼品：一等奖：1名，获价值1668金饰一份二等奖：5名，统一泡面5包三等奖：15名，统一泡面1包游戏一：酸爽吸盘乐游戏规则：游戏者可获三个球，在指定距离投球，其中一个球吸符于背板统一老坛即可过关,吸符其它面为失败游戏二：老坛套圈乐游戏规则：游戏者获三个套圈，在指定位置套中一个

4、碗面即为过关游戏二：酸爽拼拼乐游戏规则：利用老坛面箱制成统一老坛拚图，游戏者在规定时间将拼图完即为过关。抽奖箱游戏通关卡晚会抽奖券老坛趣味留影区过三关即可至老坛趣味留影区拍照，获取全家福一张，并现场获取打印相片一张赠买一箱同样可参加此活动打印纸老坛博饼乐舞台流程舞台互动游戏现场抢答：主持人提问与统一老坛相关问题，观众举手回答，挑选观众上台答题，答对者送礼品长音王：挑选若干名观众上台，共同喊“我爱统一老坛”，谁的声音最长即为获胜，得礼品踩汽球： 挑选若干观众，脚绑若干汽球，互踩，规定时间内剩球最多的为胜者，得礼品礼品全场免费汽球赠送晚会金坛大奖酸爽的泡面现场相片赠送海报DM单横幅售点宣传横幅海报DM活动整体流程活动前活动中活动后活动前活动前一周：信息通达确保社区周边售点铺货到位：铺货送抽奖券挑选优质售点张贴海报/横幅社区宣传栏海报张贴/横幅悬挂 活动前三天：活动预热优质售点开展小型售活动，买即送游戏券及抽奖券社区内宣传DM派发活动中布场售卖游戏舞台表演活动后收场现场卫清洁活动总结活动后期效果评估（见符表）效果预估有的吃：免费试吃有的玩：三种游戏及创意留影有的拿：现场免费汽球派发及各种游戏礼品更有16