LED显示屏运营策划方案

1、.wd.wd.wd.文化投资开展高清 LED 显示屏广告运营筹划方案地址:奇台县水景广场 奇台县犁铧尖广场 奇台县古城体育馆广场名称: PH12高清全彩 LED 显示屏性质:广告商业经营组织方式:1、股份制诚征合作伙伴: 2、联合投资:3 、 BT 模式经营时间:3年联系方式;第一局部LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声音传播 的优势,更能有效地传递广告信息;缺点那么是相对投入成本偏高、维护成本偏大,客 户广告投入成本大于传统的户外广告,客户认可度处于成长阶段。水景广场高清 LED 显示屏优势该工程位于奇台县安康路众和超市正对面,日均人流量约 6000人次;安康

2、路是横穿奇 台县的第二条线路,车流量大,人群聚集。水景广场高清 LED 显示屏劣势1、所在区域受众群体难以形成购置力 群体普遍低下,尽管人流大,但难以停留。就 受众最终购置行为来说,难以与其他 LED 屏抗衡,这也会在很大意义上影响客户的投 放心里。2、客户投放的局限性 注定该工程首先会放弃一些广告投放小户,包括医院医疗广告 及一些有争议的广告犁铧尖广场 LED 显示屏优势1、地标及政治影响力 尽管单纯从商业角度来看,似乎该工程并不被纯商业目的的客 户选择,但这是该工程的一个时机点,选择地标广告媒体投放,提升战略影响力。 2、 最大的夜间休闲人群集散地,人流量较大。犁铧尖广场 LED 显示屏劣

3、势1、中老年人群较多,消费潜力有限。古城体育馆广场 LED 显示屏优势1、地标性建筑物、运动设施齐全,爱好运动者留恋之地。周边小区众多。古城体育馆广场 LED 显示屏劣势1、 以学生为主题的流动人群为主,地理位置不占优势。周边小区入住率较低。 竞争性媒体情况该工程目前运营情况,目前的客户为(广告互换或以促销买赠为主。1、新鑫广场 LED 显示屏;主营业务为 LED 显示屏广告运营方面。其 LED 大屏规格为 40多平米。其网站罗列客户为:一般客户群体 ,但实际上,根据我对该媒体长期的观 察,其大屏上客户仅有 10家左右。2、工农兵广场大屏幕 位置最好极具便利,也易受到客户青睐。大屏的规格在 5

4、0平米 以上,由于其更临街,所以感觉其大屏更夺人眼球。由于显示屏质量低下常年停播时 好时坏。据悉以卖出。3、成本及盈利情况 目前,一平米全彩 LED 的安装费用大概为 500元左右,一个 60平 大屏的制作安装成本在 30000元左右,每年的电费为 20万元以内,加上日常维护及 其他开支,一个大屏新建及运营成本一年在 23万元左右,但对其他公司来说,这是一 次性投入,此后每年的运营成本在 20万元左右。 根据对目前奇台市场的调查了解, 走访之后,获得的共识是 LED 大屏如果没有非市场因素,一般是很难盈利。4、天和市场大屏幕,仅为商场内部服务不对外出租。5、农村信用社大屏幕,也是仅仅服务于自己

5、,不对外出租。第二局部工程运营方式工程运营根基通过以上分析,目前奇台市场上 LED 大屏普遍的存在方式都处于开展阶段,如果没有 非市场因素,这个工程将肯定很难盈利,所以说,运营此工程的根基就是找到企业、 单位投放,在此根基上,本工程将会很好的存在下去并持续获得盈利。工程运营方式谈定的客户将作为本工程的成本支付,工程总划定客户之外的市场运营,运营内容包 括:签订广告合同、广告设计与制作、 LED 大屏的监播及日常管理。工程运营目标及成比列本工程盈利额 =广告纯回款额 -工程人员工资与提成 -工程所产生的税费 -工程日常办公 损耗( 、 、笔纸等 -公关费(客户招待所产生的餐饮费、差旅费等 考核年

6、 度为从本工程运营之日起至下 14个月的提前一日。本考核年度的运营目标为:30万 元工程扶持期本工程运营方案如能得到首肯,特建议给予三个月的工程扶持,在此三个月内需得到 的大力支持,需垫付工程所聘用的人员工资、局部办公设备和公关费用。从第四个月 开场,工程产生稳定资金流,可以支付工程运营的日常开支,从第六个月开场,工程 产生利润。工程组人员配备工程将聘用以下有薪人员客服内勤岗岗位职责: 1 为工程各类客户提供业务咨询。 2 收集客户信息和用户 意见,对工程形象提升提出参考意见。 3 负责工程客户资料等资料的管理、 归类、整理、建档和保管工作。 4 做好上门客户的接待和 来访工作, 及时转告客户

7、信息,妥善处理。 5 负责接听客户投诉 ,做好 记录。 6 稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。 人员编制:1人,LED 动画广告设计岗位职责1 完成 LED 动画广告设计。 2 负责与客户对接、沟通,并最终确认 LED 动画广告。 3 对 LED 大屏进展监播,根据客户要求拍摄监播画面、图 片并提供应客户。 4 负责完成广揭露布的排期工作,负责把播出样带交付 给监播维护人员,并负责使广告样带通过客户方面的审核。 5 与监播维护 人员进展严密沟通,负责解决 LED 大屏在运营过程中出现的任何非硬件问题。人员编制:1人,维护岗岗位职责:负责 LED 大屏幕广告内容的更新与维护。负责及时解决

8、大屏幕出现 的故障、画面异常等突发事件。 人员编制 :1人,第四局部工程组织构造(待定第五局部收费标准 (待定 第六局部组织实施业务开展本工程在实施过程中,原那么上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理,所有业务将通 过一个人进展先期展开。目前,领先平均分配下来,一个大屏的业务经理为 3人左右, 因为媒体庞杂,已经按照行业进展了区分,一个人负责一到两个行业,并无专人负责 哪个大屏或者户外广告牌。这是一种成熟广告公司的运营模式,但现在本工程的启动 只能通过一个人展开,在成熟之后(一年之前方可进展行业代理开发,否那么一方面 很难代理出去,另一方面代理的价格会很低。为了更好地提升业务工作的积极性,按 照

9、多劳多得、按劳取酬的原那么,特制定以下工资提成方案:通过现有的媒体资源及朋 友进展业务开展。现罗列资源表如下:山选出重点客户名单如下银行类:农行、建行、工行、电信运营商:移动、电信、联通房地产:汇通 蒙奇 大成 汽车:宝马、奔驰、上海群众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔沃、 进口起亚、比亚迪、奇瑞服饰珠宝:七匹狼、波司登、柒牌餐饮:九胜 九鼎 商场电器:苏宁、海信、海尔、美的、副食:外阜:茅台、伊利、蒙牛、陶瓷、统一、康师傅、旅游:业务回扣工程实施第一年,主要通过个人与行业内朋友进展开拓,同行业朋友间提成比例暂定 广告经回款额(合同额 -客户回扣的 15%业务回扣时间考虑到工程操

10、作初期,为调动所有人的积极性,在广告回款到账之后的三个工作日内 给对方提取提成和客户的回扣。关于多开发票在广告业,客户虚增开发票已经为潜规那么,不多开有许多事难以回避,多开了致使公 司的财务审核发生麻烦。综合考虑之后,每笔业务虚开发票的额度暂定为不能超过纯 广告额的 30%(比方客户实际产生的广告费用为 10万元,那么最多开的发票为 13万元, 多出的 30%税费由客户承当,税率暂定为 8.5%财务分析(待定1、 120平方米 PH12户外纯彩 LED 显示屏的屏体价格:130万完成本案办公场所:文投公司广告部运营电费投资费用显示屏电费 (按每天 12小时播出计 , 0.70KW/每平方 /小

11、时 *60平方 *12小时 /天 *360天 =181440度电 *1元 /度 =181440元; 合计电费人民币 18.144万元公关费用广告行业无非两件事:吃喝和回扣。回扣是在合同签署回款之后才会发生, 但正常的礼节性拜访和商务宴请却是在合同签署前防止不了,所以这方面的开支却是 必须的。一个客户按照四次宴请估算,包括外乡和外埠差旅费等杂项平均计算每次宴 请费用在 600元左右,一个月按照 5个客户计算,费用 =5个客户4次600元=12000元盈利预期及回扣根据工程推进表,第一考核年度的收入为 30万元,那么他人业务回扣为 1000.15=4.5万元。 税费为发票金额的 7%(因虚开局部客

12、户自己付税费,故不再计算 =1000.07=2.1万元那么工程预期盈利为目标毛收入 他人回扣 工资、公关及办公杂费、运营费用 税费 盈利 30万元 - 4.5万元 -2.1万元 -18.144万元 =个人提成个人按照 25%进展提取佣金 =80.6760.25=20.169万第八局部风险控制作为一个工程,肯定存在一定的风险。风险因素包括以下1、 个人能力,因个人能力无法完成工程推进方案中的回款,可随时终止本人运行 此工程,并追究本人经济责任。2、 工程运行中,因政策因素导致本工程搁浅而无法运行,此乃不可控因素。3、 资金黑洞,因户外广告单笔资金额大,公司之间均为对公账户往来,只需掌握 住发票和

13、账户即可随时掌控该工程是否有黑金及暗箱操作。综上所述,除第一条风险之外,其余均无可厚非。第九局部协调配合须支持公司内容1、 58.79平方米 PH16户外全彩 LED 显示屏的屏体价格:51万内完成本案;2、工程启动前期(三个月的费用:11.056万元;3、建设办公室及办公条件,明确指定负责人;4、客户方面与我们的合同文件;5、完善投资文件及证件、授权书等等;6、建议公司开设一个一般户作为考核账户,由公司财务进展监控,所有款项的出账均 由负责人签字后放行;7、工程所需方案内费用经负责人批准后财务支付,尤其是牵涉到同行业务提成和客户 回扣方面尚请财务按规定流程办理;8、工程聘用人员工资由负责人签

14、字后公司财务在考核账户内予以支付;9、关于公关费用,据票必须由负责人签字后核销,除特殊情况外,不允许超支。超支 需经过负责人授权;10、需明确 LED 维护及播放流程、责任;11、需有关部门方面明确规定不能上的广告名单,及审核流程;12、如在工程运行过程中出现非市场因素,协助解决。本卷须知一、 LED寿命LED材料厂家出具的技术资料说明 LED 发光体的寿命为理想状态下 1 O万 小时 . 理想状态指在实验室中恒压恒流状态下 LED 发光体从发光到完全不发光的 时间。 1 O万小时折合 11年。一个木桶的盛水的多少是由最低的木板决定的 ,LED 显示屏目前使用的为民 品级别的器件使用寿命不超过

15、 8年。作为显示屏的功能是观看,当显示屏亮着 只有晚上才能看清楚时是无法说明它是合格的、具备使用价值的。一辆汽车可以开 15年,如果闲置 3年那么报废。使用的环境和方法对产 品的寿命影响很大。二、 遵守国标LED显示屏通用标准为 1995年的部颁标准。 至今还有许多公司号称符合 国家标准 , 在科技开展的 8年以后再看当时的标准 , 已经不是标准了 . 比方说失控 点 , 国标为万分之 3,以 3.75室内双基色显示屏为例 . 每平米为 44320点 , 按 国标可以有 12个失控点。这样的显示屏在今天谁还买单.三、 软件全免费显示屏行业普遍存在着中国企业的通病 只生产不研发。目前只有少数 企

16、业拥有自己第控制系统。四、 性价比要看性能价格比 . 要看性能价格比而不是单纯看价格。五、 灰度作为双基色和全彩色显示屏的灰度是一个重要指标。目前市场上充满着 许多 1 6级和 64级灰度的显示屏冒充 256级灰度。其控制成本只有 256级灰度 的控制的 5分之 1。六、 买最好的要买就要最好的 , 一切购置力来源于需要。满足需要并有一定的超前。盲 目的追求将浪费很多资金购置了自己不需要的功能。 当然肯定也不能买太廉价 的,一定要根据自身的需求来选择。七、 实用性应用才是 根本 , 作为应用中的咨询 , 软件的升级、硬件的保养、维护与维修 少不了厂家的支持本卷须知二1. 显示屏的尺寸设计屏体尺

17、寸设计时 , 有三个重要的因素 :(1 显示内容的需要;(2 场地空间条件;(3 显示屏单元模板尺寸(室内屏或象素大小(户外屏。2. 耗电与电源要求显示屏的耗电量分为平均耗电量和最大耗电量。平均耗电量又称工作电量,是 平时实际耗电量。最大耗电量是启动时或全亮等极端情况时的耗电量,最大耗 电量是交流电供电(线径,开关等必须考虑的要素。平均耗电量一般为最大 耗电量的 1/3。显示屏属大型精细电子设备,为了安全使用及可靠工作,其 AC220V 电源输入 端或与其相连计算机的 AC220V 电源输入端必须接地。注:计算机的 AC220V 电源输入接地端已与计算机机壳相连。3. 户外屏应考虑的问题户外屏

18、的主要问题如下 :(1显示屏安装在户外,经常日晒雨淋,风吹尘盖,工作环境恶劣。电子设备 被淋湿或严重受潮会引起短路甚至起火,引发故障甚至火灾,造成损失;(2显示屏可能会受到雷电引起的强电强磁袭击;(3 环境温度变化极大。显示屏工作时本身就要产生一定的热量,如果环境 温度过高而散热又不良,集成电路可能工作不正常,甚至被烧毁,从而使显示 系统无法正常工作;针对以上特殊要求,户外显示屏必须做到:(1 屏体及屏体与建筑的结合部必须严格防水防漏;屏体要有良好的排水措 施,一旦发生积水能顺利排放;(2 在显示屏及建筑物上安装避雷装置。显示屏主体和外壳保持良好接地, 接地电阻小于 3 欧姆,使雷电引起的大电流及时泄放;(3 安装通风设备降温,使屏体内部温度在 -10 40 之间。屏体背后上方 安装轴流风机,排出热量;(4 选用工作温度在 -40 80 之间的工业级集成电路芯片,防止冬季温度 过低使显示屏不能启动。;(5