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文档简介

汤臣一品推广总结博加广告/2010.6.22关键动作：舆论风向引导高端话题制造金字塔圈层打造现场氛围营造形象保持稳定舆论风向引导：整合大众媒体资源，引导舆论风向，扭转社会偏见。资源整合：平面媒体：新闻晨报、东方早报、21世纪经济报、上海楼市网络媒体：新浪、搜狐、搜房、腾讯电视媒体：第一财经频道形式：平面媒体：软文报道（例：大宅之路）网络媒体：专题报道（例：双城记，解读香港与上海）电视媒体：第一财经频道（例：节目制作）高端话题营造：通过整合社会知名学者，对高端城市发展等社会经济问题进行深度剖析，提升社会关注度。形式：论坛地点：汤臣一品会所邀请人员：媒体主编、大学教授等主题：两岸三地豪宅论坛上海豪宅暨陆家嘴前景论坛金字塔圈层打造：携手世界顶级品牌，联动金字塔圈层客户。例：主题：寻找美杜莎之夜合作伙伴：VERSACE形式：晚宴+表演现场氛围营造：邀请国际知名设计师打造样板间（VERSACE HOME等），营造现场氛围;销售物料齐全，保持高端调性。样板间实景照样板间实景照折页楼书封面生活配套折页形象保持稳定：在高端媒体投放杂志广告，保持形象和市场声音。媒体选择：LP、G2、福布斯、第一财经、陆家嘴

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