良品铺子食品休闲食品领域：2022年良品铺子企业发展策略及经营计划_第1页
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1、第3页 共3页良品铺子食品休闲食品领域：2022年良品铺子企业发展策略及经营计划良品铺子企业发展策略及经营计划（所属领域：休闲食品）2022年8月目录TOC o “1-3” h z u 一、行业发展态势 3二、未来发展策略 3三、2022年经营计划 31、做实高端 42、激活组织 43、精益管理 4四、面临的风险 41、休闲食品市场需求变化的风险 52、销售的季节性风险 53、原材料价格波动的风险 64、行业竞争风险 65、食品安全质量风险 66、品牌被仿冒的风险 7良品铺子企业发展策略及经营计划一、行业发展态势从市场需求端看，消费需求升级和分级的趋势日渐明显。一方面，一二线城市及国内发达地区

2、居民收入持续提升，对休闲食品的消费需求从“吃饱”、“安全”向“营养健康”、“有趣好玩”的趋势变化。另一方面，移动互联网快速下沉到国内低线城市，大量的三四五线消费者入网，对休闲食品相对低端的需求进入爆发期。从市场供给端看，根据中华全国商业信息中心发布的20_年国内零食市场研究报告，当前市场已经形成明显的阶梯品牌阵营，包括良品铺子在内的少数上市公司以绝对市场销售规模的优势成为头部品牌。未来，优势品牌将会逐渐形成有效壁垒，呈现出“强者更强”的分化态势，优势企业的市场占有率将会明显提升，逐渐打破地域性，在全国范围内形成稳定的市场供给格局，市场集中程度将有明显提升。二、未来发展策略公司将坚持“高端零食”战略，以满足消费者对营养健康、对消费体验的不同细分需求为出发点，重视产品研发投入，系统地提升供应链的规范标准，在全渠道优势基础上深入探索新零售经营模式，提升消费体验，提升公司的品牌价值、企业规模和盈利能力，巩固公司在休闲食品行业的优势地位。三、2022年经营计划1、做实高端以“营养健康”“极致新鲜”“时尚颜值”“正宗口味”为方向，通过“品类创新+关键技术创新+细分市场产品创新”推进产品升级。围绕产品开展高端品牌营销传播、以产品为

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