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1、设计单位：亮剑广告传媒有限公司设计单位：亮剑广告传媒有限公司 合作单位：衡阳市五环全民健身中心合作单位：衡阳市五环全民健身中心 公司成员：袁一鸣、杨楠、张琼、公司成员：袁一鸣、杨楠、张琼、李娜、吴姚丽、唐优芳、刘雪如李娜、吴姚丽、唐优芳、刘雪如 指导老师：指导老师： 黄知常教授黄知常教授 在我们的调查结果中，有在我们的调查结果中，有63.81%和和63.33%的同学去的同学去健身馆的目的分别是改善身材、保持健康活力，两者基健身馆的目的分别是改善身材、保持健康活力，两者基本持平，其次是放松减压、然后是锻炼力量肌肉、最后本持平，其次是放松减压、然后是锻炼力量肌肉、最后是拓展社交。这显示了消费者追求

2、美以及保持健康的需是拓展社交。这显示了消费者追求美以及保持健康的需要。要。 设计理念依据设计理念依据 根据我们上个阶段所进行的广告调研分析报告，根据我们上个阶段所进行的广告调研分析报告，我们亮剑，以我们亮剑，以USP策略为指导思想充分考虑到效用策略为指导思想充分考虑到效用性、独创性以及促销功能等方面作用，并利用头脑性、独创性以及促销功能等方面作用，并利用头脑风暴方法集思广益，并利用风暴方法集思广益，并利用Adobe Photoshop 以以及及 Adobe Illustrator两款专业软件进行了平面广告两款专业软件进行了平面广告的设计，以下是概念平面广告示例图的设计，以下是概念平面广告示例图

3、 【声明：以下平面广告均属原创，版权归亮剑声明：以下平面广告均属原创，版权归亮剑传媒所有传媒所有】一、一、好好身材篇身材篇 二、健康篇二、健康篇三、服务篇三、服务篇 四、促销篇四、促销篇 其次，选择消费者对其次，选择消费者对健身房的关心点和期望健身房的关心点和期望出发，着重在保持身体出发，着重在保持身体健康，这一主题进行诉健康，这一主题进行诉求。求。 “健康篇健康篇”主要体现的理念是，健康不主要体现的理念是，健康不是靠打针吃药，而是要靠锻炼健身维持的，是靠打针吃药，而是要靠锻炼健身维持的，五环全民健身中心倡导大家积极健身充实健五环全民健身中心倡导大家积极健身充实健康生活。康生活。本幅平面广告运用意象的替代手法，为了本幅平面广告运用意象的替代手法，为了对抗疾病，你可以吃药来快速痊愈，但这完对抗疾病，你可以吃药来快速痊愈，但这完全可以被替代，只要你坚持运动，哑铃足够全可以被替代，只要你坚持运动，哑铃足够代替药物，给你一个健康的身体。代替药物，给你一个健康的身体。 运用胶囊这一意向的情绪意义，让人想运用胶囊这一意向的情绪意义，让人想到发烧感冒等病痛的折磨，不禁令人痛苦、到发烧感冒等病痛的折磨，不禁令人痛苦、消沉。运用哑铃这一意象的情绪意义，给人消沉。运用哑铃这一意象的情绪意义，给人以激情斗志的情绪体验。两种意象形成鲜明以激情斗

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