看标识车-国外汽车品牌赏析

1、看标识车看标识车- -国外汽车品牌赏析国外汽车品牌赏析交通运输工程交通运输工程 魏占国魏占国 前言：前言： 在针对公司商标的调查研究中发现在针对公司商标的调查研究中发现，作为标志性的图案它的作，作为标志性的图案它的作用是举足轻重的用是举足轻重的，公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。公司的商标会对顾客产生积极或消极影响。 由此，展开我们的课件，看标识车由此，展开我们的课件，看标识车 德国德国备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定备注：所有品牌国籍划分都是以品牌发源地而区分确定宝马宝马BMWBMW 宝马公司创建于宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。年，总部设在德国慕尼黑。80

2、年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 B.M.W. B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，是巴伐利亚汽车制造厂的意思， BMWBMW还有一种内在的含义还有一种内在的含义BE MY WIFE BE MY WIFE ！就是说希！就是说希望开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动机望开车的人会把宝马的车当作自己心爱的人一样珍惜爱护！宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创

3、业的开始创业的, ,因此标志上的蓝色为天空因此标志上的蓝色为天空, ,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形, ,同时也是公司所在同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。地巴伐利亚州的州徽。奔驰奔驰MercedesMercedes -BENZ-BENZ从从1885年戴姆勒年戴姆勒-奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔奔驰公司创始人之一，德国工程师卡尔.本茨本茨制造了第一辆世界公认的制造了第一辆世界公认的汽车，到如今经过了汽车，到如今经过了100100多年，多年，戴姆勒戴姆勒-奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。奔驰汽车公司也已成为了全球著名汽车公司。 其品牌其品牌 “梅赛德

4、斯梅赛德斯- -奔驰奔驰”， Mercedes是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星主们带来幸福。其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。同时该车标也意表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。同时该车标也意味在这颗吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿味在这颗吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔驰也将永远走在时代的最前沿 。 迈巴赫迈巴赫MaybachM

5、aybach 超豪华品牌超豪华品牌-迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为迈巴赫首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王设计之王”的威廉的威廉. .迈巴赫迈巴赫(wilhelm maybach)(wilhelm maybach)不但是戴姆勒不但是戴姆勒- -奔驰公司奔驰公司( (梅赛德斯梅赛德斯- -奔驰公司前身奔驰公司前身) )的三位主要创始人的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯之一，更是世界首辆梅赛德斯- -奔驰汽车的发明者之一奔驰汽车的发明者之一,1919,1919年，难舍汽车梦想的威廉年，难舍汽车梦想的威廉. .迈迈巴赫与其子卡尔巴赫与其子卡尔. .迈巴赫迈巴赫(carl mayb

6、ach)(carl maybach)共同缔造了共同缔造了“迈巴赫迈巴赫”这一传奇品牌这一传奇品牌个象征个象征着完美和昂贵的超豪华品牌着完美和昂贵的超豪华品牌( (隶属于奔驰公司隶属于奔驰公司).).该品牌标志由该品牌标志由2 2个交叉的个交叉的m m，围绕在一个球，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的面三角形里组成。品牌创建伊始的2 2个个m m代表的是代表的是maybach motorenbaumaybach motorenbau的缩写，而现在的缩写，而现在2 2个个m m代表的是代表的是maybach manufakturmaybach manufaktur的缩写。的缩写。 保时捷保

7、时捷PORSCHEPORSCHE 保时捷创建于保时捷创建于19301930年，它与德国大众汽车公司同年，它与德国大众汽车公司同“父父”即德国的费迪南即德国的费迪南保时捷博士，保时捷博士，是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一是世界上知名度最高的高速汽车生产商之一 。其最知名的车型是。其最知名的车型是19631963年年9 9月亮相的月亮相的911911，它曾，它曾使竞争对手心碎不已，至今仍是保时捷的摇钱树使竞争对手心碎不已，至今仍是保时捷的摇钱树 。保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德保时捷的英文车标采用公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯保时捷的姓氏。图形车标采用公司所

8、在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCARTSTUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和的麦子颜色，喻

9、指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅美丽对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征的田园风景画，象征“保时捷保时捷”辉煌的过去和美好的未来。辉煌的过去和美好的未来。大众大众Volkswagenwerk Volkswagenwerk 大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国巨型汽车集团，大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国巨型汽车集团，其德文其德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk，意为大众

10、使用的汽车；图形商标是德文，意为大众使用的汽车；图形商标是德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk单词中的两个字母单词中的两个字母V V和和W W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个图形商标形似三个“V V”字，像是用中指和食指作出的字，像是用中指和食指作出的V V形，表示大众公司及其产品形，表示大众公司及其产品“必胜必胜- -必必胜胜- -必胜必胜. .奥迪奥迪AudiAudi 奥迪的标志来源于代表合并前的四家公司奥迪的标志来源于代表合并

11、前的四家公司奥迪（奥迪（AudiAudi）和霍希（）和霍希（HorchHorch）汽车公）汽车公司、漫游者汽车公司（司、漫游者汽车公司（WandererWanderer）以及）以及DKWDKW汽车公司，这四家汽车公司于汽车公司，这四家汽车公司于19321932年合并为汽车年合并为汽车联盟股份公司联盟股份公司(Auto Union AG)(Auto Union AG)。标志图案是四个连环圆圈，有。标志图案是四个连环圆圈，有“团结就是力量团结就是力量”的意味。的意味。半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系。（半径相等的四个紧扣着的圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密

12、关系。（19641964年奥迪年奥迪成为大众全资子公司，但独立运营且主攻高端品牌成为大众全资子公司，但独立运营且主攻高端品牌 ）。）。欧宝欧宝O OPELPEL 1862年，亚当年，亚当欧宝（欧宝（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。自行车。1897年开始生产汽车，年开始生产汽车，1924年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产年，公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧宝家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于量猛增，在德国廉价车领域独占鳌头。另外，欧宝

13、家庭可能对当时的德国政府存在顾虑，于1929年将公司年将公司80的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公的股份卖给美国通用汽车公司。从此，欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司欧洲的一个窗口司欧洲的一个窗口。 商标是由图案和文字两部分组成，文字商标是由图案和文字两部分组成，文字”OPELOPEL“是创始人的姓氏。图案是代表公司的技术是创始人的姓氏。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司永远充满进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，欧宝公司永远充满着生机与活力。着生机与活力。英国英国劳斯兰斯劳斯兰斯

14、ROLLS-ROYCEROLLS-ROYCE19041904年的春天，磨坊主的儿子亨利年的春天，磨坊主的儿子亨利兰斯与贵族出身的查利兰斯与贵族出身的查利劳斯在一列火车上邂逅，两人一劳斯在一列火车上邂逅，两人一见如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英国的高级汽车。该标志图案采用两个见如故，决定共同创办劳斯兰斯公司，生产属于英国的高级汽车。该标志图案采用两个“R R”重叠重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 标志除了双标志除了双R R之外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一之

15、外，还有著名的飞人标志，这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途视尊有两千年历史的胜利女神雕像，该标志代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，并将旅途视为至高无上的享受为至高无上的享受( (现该品牌属于宝马集团现该品牌属于宝马集团) ) 。莲花莲花LOTUSLOTUS莲花公司是英国人查普曼莲花公司是英国人查普曼19511951年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几年创立的，主要生产跑车，由于规模小，在激烈的竞争中几经易手，现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造经易

16、手，现落户到马来西亚的宝腾汽车公司。其车标是在椭圆形底板上镶嵌着抽象了的莲花造型，上面除了有型，上面除了有“莲花莲花”（LOTUSLOTUS）字样外，还以创始人查普曼姓名全称）字样外，还以创始人查普曼姓名全称A AC CB BCHAPMANCHAPMAN）的四个英文字母的四个英文字母“A AC CB BC C”叠加在一起而成。叠加在一起而成。捷豹捷豹JAGUARJAGUAR捷豹又名美洲虎，香港人还称捷豹又名美洲虎，香港人还称“积架积架”，缘由英文，缘由英文JAGUARJAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成的音译，它的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力

17、量、节奏与勇猛。一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。 捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韦尔姆在捷豹公司是威廉里昂斯和威廉韦尔姆在19221922年创立的公司基础上发展起来的。美洲虎年创立的公司基础上发展起来的。美洲虎公司最初以公司最初以“天鹅天鹅”的品牌生产标准房车，后来在的品牌生产标准房车，后来在“优雅、节奏、空间优雅、节奏、空间”这一理念的指导下，这一理念的指导下，从从19351935年开始以捷豹的名称生产高档轿车。经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典年开始以捷豹的名称生产高档轿车。经过半个世纪的努力，捷豹在全球车迷中树立了典雅高贵、绅士般的印象，

18、由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车已成为个人优雅高贵、绅士般的印象，由于其限量生产和品牌的含金量，使拥有一辆捷豹汽车已成为个人优越地位和高雅品位的象征。（越地位和高雅品位的象征。（该品牌于该品牌于19891989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿车的重要基地，后于车的重要基地，后于2008年年3月连同路虎品牌一起被印度塔塔集团收购月连同路虎品牌一起被印度塔塔集团收购 ） 宾利宾利BentleyBentley 天才工程师沃尔特天才工程师沃尔特欧文欧文本特利先生的赛车情结缔造了宾利品牌。极尽奢华的内饰和精本特利先生的赛车情结缔造了

19、宾利品牌。极尽奢华的内饰和精良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯兰斯样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动良的手工制造工艺，确立了宾利与劳斯兰斯样的超豪华皇家风范，但是宾利更注重车的运动性，有性，有“皇家运动员皇家运动员”之称。之称。 其标志是以公司名的第一个字母其标志是以公司名的第一个字母“B B”为主体，生出一对翅膀，为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利公司在全球范围内的无限发展能力。( (19981998年，宾利被大众年，宾利被大众集团收购集团收购) ) 阿斯顿阿斯顿马丁马丁ASTON MARTINASTON M

20、ARTIN 阿斯顿阿斯顿马丁（马丁（AstonMartinAstonMartin）：英国豪华轿车、跑车生产厂，建于）：英国豪华轿车、跑车生产厂，建于19131913年，创始人是兰昂年，创始人是兰昂内尔内尔马丁和罗伯特马丁和罗伯特班福德。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。其标志班福德。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。其标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。（而降的冲刺速度和远大的志向。（因造车耗资太大且限量

21、生产，加上经营不善，因造车耗资太大且限量生产，加上经营不善，19871987年被美国年被美国福特公司收购，福特公司收购，0707年福特将其出售给了英国企业家年福特将其出售给了英国企业家David RichardsDavid Richards所主掌的一家财团所主掌的一家财团 ）。）。路虎路虎 Land RoverLand Rover 路虎公司从路虎公司从19481948年开始一直是英国军队轻型越野车的供应商，并以四驱车而举世闻年开始一直是英国军队轻型越野车的供应商，并以四驱车而举世闻名，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验，是举世公认名，自创始以来就始终致力于为其驾驶者提

22、供不断完善的四驱车驾驶体验，是举世公认的权威四驱车革新者。的权威四驱车革新者。 其标志中其标志中RoverRover原是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，也代表着原是北欧的一个勇敢善战的海盗民族，也代表着路虎汽车的力量，耐久性与冒险。（路虎汽车的力量，耐久性与冒险。（0808年该品牌与捷豹一起被出售给印度塔塔集团年该品牌与捷豹一起被出售给印度塔塔集团） 美国美国凯迪拉克凯迪拉克 CadillacCadillac 建于建于19021902年，创建人是亨利年，创建人是亨利. .利兰得，利兰得，19091909年该公司加入通用汽车公司。年该公司加入通用汽车公司。 选用选用“凯迪凯迪拉克拉克”之名是为了向

23、法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。凯迪拉克军队的英勇善战。 此标志代表着凯迪拉克家族骑士们的英勇善战，攻无不克，以及比喻着凯迪拉克汽车此标志代表着凯迪拉克家族骑士们的英勇善战，攻无不克，以及比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派。（的高贵、豪华、气派。（该品牌隶属于通用旗下）该品牌隶属于通用旗下）悍马悍马 HmmerHmmer 1

24、980 1980年年AMGAMG公司承接美国军方的一宗军车设计任务公司承接美国军方的一宗军车设计任务, ,设计出设计出HmmwvHmmwv越野军用汽车。在越野军用汽车。在19911991年的海湾战争中，悍马了承担人员和物资的运输、遂行反坦克、通信中继、火炮牵引等多年的海湾战争中，悍马了承担人员和物资的运输、遂行反坦克、通信中继、火炮牵引等多项任务等等。战后，美国五角大楼公布题为项任务等等。战后，美国五角大楼公布题为波斯湾战争的胜利波斯湾战争的胜利的最终报告中称：的最终报告中称：“悍悍马满足了一切要求，或者说超出了人们的要求马满足了一切要求，或者说超出了人们的要求显示了极好的越野机动能力。显示了

25、极好的越野机动能力。 1992 1992借助于在海湾战争中的优异表现，借助于在海湾战争中的优异表现，HMMWVHMMWV在战场上英勇的形象广受美国民众的喜爱，在战场上英勇的形象广受美国民众的喜爱，于是第一辆民用悍马面世，取名于是第一辆民用悍马面世，取名HummerHummer。由于其优异的运行性能，被业内外人士誉为。由于其优异的运行性能，被业内外人士誉为“越越野车王野车王”。（。（该品牌隶属于通用旗下该品牌隶属于通用旗下）别克别克(Buick) (Buick) （通用旗下通用旗下） 1903 1903年年5 5月月1919日，大卫日，大卫 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司。别克在

26、布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司。19081908年，年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门汽车公司的第二大部门, ,它要设计制造中档家庭轿车。它要设计制造中档家庭轿车。 别克（别克（BUICKBUICK）商标中那形似）商标中那形似“三利剑三利剑”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排被安装在汽车散器格栅上。图中

27、那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术，列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 雪佛兰雪佛兰 Chevrolet Chevrolet 雪佛兰（雪佛兰（ChevroletChevrolet）属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之外，还）属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之外，

28、还生产各种运动型跑车（如克尔维特生产各种运动型跑车（如克尔维特Z06Z06），自），自19151915年雪佛兰部生产出第一辆汽车起，其产品年雪佛兰部生产出第一辆汽车起，其产品销量一直在美国名列前茅。销量一直在美国名列前茅。 该标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯该标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图标商标是雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。（抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。（隶属于通用旗下隶属于通用旗下）旁蒂克旁蒂克PONTIACPONTIAC 由爱德华由爱德华. .墨菲创建，它于墨菲创建

29、，它于19081908年生产了一种年生产了一种4 4缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，缸发动机轿车，功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意（通用汽车王国缔造者因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意（通用汽车王国缔造者 ），通过会谈，），通过会谈，19091909年其加入通用汽车公司，年其加入通用汽车公司，19321932年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。年正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标。 其车标由字母和图形两部分组成。字母其车标由字母和图形两部分组成。字母“PONTIACPONTIAC”，取自美国密执安州的一个地名：，取自美国密执安州的一个地名：图形车标

30、是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，图形车标是带十字标记的箭头。而十字形标记，则表示旁蒂克是通用汽车公司的重要成员，也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。（也象征旁蒂克汽车安全可靠；箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。（隶属通用旗下隶属通用旗下）克莱斯勒克莱斯勒 Chrysler Chrysler 作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于作为美国三大汽车公司之一的克莱斯勒汽车公司，创建于19121912年，是以沃尔特年，是以沃尔特克莱斯勒的克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。其银色飞翔标志和金色的克莱斯勒印章，标志着其汽车工程

31、与汽车设计姓氏命名的汽车公司。其银色飞翔标志和金色的克莱斯勒印章，标志着其汽车工程与汽车设计不断进入崭新的时代不断进入崭新的时代 。吉普吉普 JeepJeep “jeepjeep”名字来历，已经无法确切地考证，一种说法是：为了对付希特勒的闪电战术，名字来历，已经无法确切地考证，一种说法是：为了对付希特勒的闪电战术，美国陆军向美国至少美国陆军向美国至少135135个厂家发出承制招标，要求研制轮式轻型通用车辆。最后班塔姆公个厂家发出承制招标，要求研制轮式轻型通用车辆。最后班塔姆公司第一个制出样车送交政府审验，威力斯公司和福特公司基本上是抄袭班塔姆公司的样车，司第一个制出样车送交政府审验，威力斯公司

32、和福特公司基本上是抄袭班塔姆公司的样车，在提交当时代号为在提交当时代号为“GPGP”的样车交到军方试验车场时，管理车场的美国大兵按照习惯要给每一的样车交到军方试验车场时，管理车场的美国大兵按照习惯要给每一种试验车辆取一个绰号，所以就按种试验车辆取一个绰号，所以就按GPGP的谐音取名为的谐音取名为“JeepJeep”这种响亮的发音。（这种响亮的发音。（现属于克莱斯现属于克莱斯勒公司勒公司）道奇道奇 DODGEDODGE道奇牌（道奇牌（DodgeDodge）轿车素以价廉和大众化称著）轿车素以价廉和大众化称著, , 颇受欢迎。创始人约翰颇受欢迎。创始人约翰道奇和霍勒斯道奇和霍勒斯道道奇兄弟曾是亨利奇

33、兄弟曾是亨利福特的股东和董事福特的股东和董事, , 他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功, , 道奇兄弟亦因此获益道奇兄弟亦因此获益, , 并开始发展自已的公司并开始发展自已的公司, , 成为福特的对手。成为福特的对手。 “道奇道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏文字商标采用道奇兄弟的姓氏“DodgeDodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇道奇”车强壮剽悍，善于决斗，车强壮剽悍，善于决斗，表

34、示道奇部的产品朴实无华、美观大方。表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。（现属于克莱斯勒公司现属于克莱斯勒公司）福特福特 Ford Ford 19031903年，亨利年，亨利 福特福特(Henry Ford)(Henry Ford)创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利 福特福特(Henry Ford)(Henry Ford)的姓氏，凭着创始人亨利的姓氏，凭着创始人亨利福特福特“制造人人都买得起的汽车制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，的梦想和卓越远见，公司历经一个世纪的风雨沧桑后已经是世界最大的汽车企业之一。公司历经一个世纪的风雨沧桑后已经是世界

35、最大的汽车企业之一。 由于福特生前十分喜爱动物，由于福特生前十分喜爱动物， 所以在所以在19111911年，商标设计者为了迎合亨利年，商标设计者为了迎合亨利 福特的嗜好，福特的嗜好，就将英文就将英文“FordFord”设计成为形似奔跑的白兔形象，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。设计成为形似奔跑的白兔形象，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。野马野马 MustangMustang 野马：经典、酷与完美的美国劲车，其名字源自二战时富有传奇色彩的北美野马：经典、酷与完美的美国劲车，其名字源自二战时富有传奇色彩的北美P51P51型野马战斗型野马战斗机。机。19641964年，如日中天的

36、福特公司将眼睛瞄准了那些二战后成长起来的追求刺激的美国年轻人，年，如日中天的福特公司将眼睛瞄准了那些二战后成长起来的追求刺激的美国年轻人，为此，福特精心打造了外形大胆、发动机中置的二门跑车，并将象征自由的野马作为标志。在为此，福特精心打造了外形大胆、发动机中置的二门跑车，并将象征自由的野马作为标志。在价格相对低廉的同时动力极其充沛，性能极其惊人。并迅速成为上世纪五六十年代出生的美国价格相对低廉的同时动力极其充沛，性能极其惊人。并迅速成为上世纪五六十年代出生的美国人童年的汽车梦想。（人童年的汽车梦想。（隶属福特旗下隶属福特旗下）林肯林肯 LINCOLNLINCOLN 林肯林肯(Lincoln)(

37、Lincoln)是福特汽车公司拥有的除是福特汽车公司拥有的除“福特福特”外的第二个品牌，是亨利外的第二个品牌，是亨利利兰先生于利兰先生于19071907年创立的，年创立的，19221922年，福特公司收买了以美国历史上的著名总统林肯命名的林肯汽车公司，年，福特公司收买了以美国历史上的著名总统林肯命名的林肯汽车公司，成立了林肯部，生产成立了林肯部，生产“林肯林肯”牌高级华贵轿车。它是第一辆以总统的名字命名、为总统生产的牌高级华贵轿车。它是第一辆以总统的名字命名、为总统生产的汽车。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，自汽车。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，自1939

38、1939年美国富兰克林年美国富兰克林罗斯罗斯福总统以来一直被白宫选为总统专车。福总统以来一直被白宫选为总统专车。 其标志用林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。镶嵌在其标志用林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。镶嵌在车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重，也喻示福特车头正中长形围绕的十字星，象征着尊严和庄重，也喻示福特 林肯牌轿车光辉灿烂。（林肯牌轿车光辉灿烂。（隶隶属福特旗下属福特旗下）超级跑车王国超级跑车王国-意大利意大利菲亚特菲亚特 FIATFIAT 世界著名汽车公司，由乔瓦尼世界著名汽车公司，由乔瓦尼. .阿涅利始建于阿涅利始建于189

39、91899年年7 7月意大利都灵市，一战月意大利都灵市，一战期间，大量的军事订货使其获得了巨额利润。二战前夕，菲亚特已成为产销一体化期间，大量的军事订货使其获得了巨额利润。二战前夕，菲亚特已成为产销一体化的垄断集团。二战后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠的垄断集团。二战后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“马歇尔计划马歇尔计划”使遭使遭受重创的菲亚特公司迅速成长壮大，先后吞并了意大利多家汽车公司，包括法拉利、受重创的菲亚特公司迅速成长壮大，先后吞并了意大利多家汽车公司，包括法拉利、蓝旗亚、阿尔法蓝旗亚、阿尔法罗米欧、玛莎拉蒂等，从而形成今天占有意大利近罗米欧、玛莎拉蒂等，从而形成今天占有

40、意大利近41%41%的国民生产的国民生产总值的巨大规模总值的巨大规模 。 其标志采用公司的全称四个单词的第一个大写字母其标志采用公司的全称四个单词的第一个大写字母F.I.A.TF.I.A.T为商标。为商标。法拉利法拉利 Ferrari Ferrari 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于19291929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥法拉利。菲亚特公司拥有该公司有该公司5050股权，但该公司却能独立运营。股权，但该公司却

41、能独立运营。 法拉利车的标志是一匹跃起的马，在第一次世界大战中意大利有一位表现非法拉利车的标志是一匹跃起的马，在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲初的赛车比赛获胜后。该飞行员的父母亲-一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色为公司所在地摩德纳的金

42、丝雀的颜色（志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色（隶属菲亚特集团，但有足够自主权隶属菲亚特集团，但有足够自主权）。）。 玛莎拉蒂玛莎拉蒂 Maserati Maserati 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在玛莎拉蒂家族的四兄弟早在19141914年就在意大利的博洛尼亚（年就在意大利的博洛尼亚（BolognaBologna）创立了玛）创立了玛莎拉蒂车厂。最终由玛莎拉蒂家族创建于莎拉蒂车厂。最终由玛莎拉蒂家族创建于19261926年，是专门生产高级运动车的公司。其车年，是专门生产高级运动车的公司。其车型曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。型曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很

43、高的知名度。 车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（传是希腊神话中海神纳普丘（NeptuneNeptune）手中的武器）手中的武器, ,它显示出海神巨大无比的威力。该它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示商标表示 “玛莎拉蒂玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃, ,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。（速奔驰的潜力。（该品牌现属菲亚特旗下该品牌现属菲亚特旗下） 蓝旗亚蓝旗亚 LANCIALANCIA 19

44、06 1906年，最初由赛车手维琴佐年，最初由赛车手维琴佐蓝旗亚在都灵创办，目前蓝旗亚蓝旗亚在都灵创办，目前蓝旗亚(LANCIA)(LANCIA)是菲亚特是菲亚特集团旗下的品牌之一，初期以生产豪华轿车为主，后也逐渐涉及中小家庭用车。虽然目集团旗下的品牌之一，初期以生产豪华轿车为主，后也逐渐涉及中小家庭用车。虽然目前蓝旗亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界汽车市前蓝旗亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界汽车市场占有重要的一席之地。场占有重要的一席之地。 Lancia Lancia在意大语中的意思是在意大语中的意思是“长矛长矛”。蓝旗亚蓝旗亚

45、的车标以长矛作为画面的主题，代的车标以长矛作为画面的主题，代表了企业奋斗的精神，加上旗帜上的公司英文名称，简洁地体现了表了企业奋斗的精神，加上旗帜上的公司英文名称，简洁地体现了“蓝旗亚蓝旗亚 ”的全部意的全部意义，表现出兰西亚公司争强好胜、勇于拼搏与创业的精神（义，表现出兰西亚公司争强好胜、勇于拼搏与创业的精神（隶属菲亚特隶属菲亚特）。）。 阿尔法阿尔法罗密欧罗密欧 AlfaRomeo AlfaRomeo 19101910年年ALFAALFA公司是由一群赛车迷于米兰的废墟中建立起来的，从公司是由一群赛车迷于米兰的废墟中建立起来的，从19461946年起使用阿年起使用阿尔法尔法罗米欧的名称，公司

46、总部设在米兰。该公司目标就是生产高性能跑车以及跑车化轿罗米欧的名称，公司总部设在米兰。该公司目标就是生产高性能跑车以及跑车化轿车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的车，这些车是由意大利著名设计师设计的，有浓烈的意大利风采、优雅的造型和超群的性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。性能，在世界车坛上一直享有很高的声誉。 车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征来源于十字军从米兰向外远征的

47、故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇巨蛇”的传说。这个标志也是意大的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽。（利米兰市的市徽。（现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。现虽为菲亚特的子公司，但仍保留它的商标。 ）布加迪布加迪 BugattiBugatti 布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，布加迪是世界著名的老牌运动车品牌，19091909年意大利人埃多尔年意大利人埃多尔布加迪布加迪（EttoreBugattiEttoreBugatti）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和超豪华轿车。布加

48、迪的）在德国创建布加迪公司，专门生产运动跑车和超豪华轿车。布加迪的产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，其车型在世界多个著产品，做工精湛，性能卓越，它的每一辆轿车都可誉为世界名车，其车型在世界多个著名汽车博物馆中可以看到。（备注：关于其国籍争论较多，因其厂址地理位置随国籍不名汽车博物馆中可以看到。（备注：关于其国籍争论较多，因其厂址地理位置随国籍不断有变化，断有变化，1909-19181909-1918年在德国境内；年在德国境内；19191919年年-1956-1956年在法国境内；年在法国境内；19911991年重新建厂后在年重新建厂后在意大利境内意大利境内 ） 其商标中

49、的英文字母即布加迪，上部其商标中的英文字母即布加迪，上部EBEB即为埃托尔即为埃托尔. .布加迪英文拼音的缩写，周围一布加迪英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色（圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色（现属于大众集团现属于大众集团）。）。兰博基尼兰博基尼LAMBORGHINILAMBORGHINI 意大利人兰博基尼此人之前曾是法拉利的铁杆车迷，他意大利人兰博基尼此人之前曾是法拉利的铁杆车迷，他19591959年还在制造拖拉机，同时还兼做空调和暖年还在制造拖拉机，同时还兼做空调和暖气片。并用他生产拖拉机暖气片空调赚来的钱买了四辆法拉利。某次兰博基尼最喜欢的法拉利气片。并用他生产拖拉机

50、暖气片空调赚来的钱买了四辆法拉利。某次兰博基尼最喜欢的法拉利250250出了故障，出了故障，遂找法拉利跑车制造公司投诉变速箱问题，遭拒。气愤之余兰博基尼声讨法拉利之父遂找法拉利跑车制造公司投诉变速箱问题，遭拒。气愤之余兰博基尼声讨法拉利之父恩佐法拉利（恩佐法拉利（Enzo Enzo FerrariFerrari），恩佐法拉利的答复更绝：用不着一个做拖拉机的来告诉我如何制造跑车吧！生性孤傲的兰博基），恩佐法拉利的答复更绝：用不着一个做拖拉机的来告诉我如何制造跑车吧！生性孤傲的兰博基尼被自己所敬重的人如此嘲弄，大怒变卖了自己视若珍宝的四辆法拉利跑车并倾家荡产，并在距离法拉利之尼被自己所敬重的人如此

51、嘲弄，大怒变卖了自己视若珍宝的四辆法拉利跑车并倾家荡产，并在距离法拉利之都都ModenaModena仅仅1515公里的地方新建成立公里的地方新建成立“兰博基尼跑车制造股份有限公司。由此在后期成就了挑战极限、豪放不兰博基尼跑车制造股份有限公司。由此在后期成就了挑战极限、豪放不羁、咄咄逼人、卓越非凡的兰博基尼品牌羁、咄咄逼人、卓越非凡的兰博基尼品牌 。公司标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。也体现了公司标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。也体现了兰博基尼兰博基尼产品的特点产品的特点-大功大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标都省去了公司名，只剩下一头犟牛。

52、（率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标都省去了公司名，只剩下一头犟牛。（现归属奥迪公司现归属奥迪公司 ）帕加尼帕加尼 PaganiPagani 1982 1982年，年，2626岁的阿根廷岁的阿根廷F3F3赛车设计师帕加尼仍默默无闻赛车设计师帕加尼仍默默无闻 。但他接受生命中的贵人，。但他接受生命中的贵人，5 5度度F1F1世界冠军范吉奥的建议：世界冠军范吉奥的建议：“ 若你想制造世界最美的车，没别的选择，一定要去意大利的摩德纳若你想制造世界最美的车，没别的选择，一定要去意大利的摩德纳（ModenaModena）实）实 现梦想，听了这建议，帕加尼直奔摩德纳城郊的超级跑车兰博基尼公司，从组装

53、现梦想，听了这建议，帕加尼直奔摩德纳城郊的超级跑车兰博基尼公司，从组装工人工人 干起，并不到干起，并不到1010年，最终成立自己的摩德纳设计工作室（年，最终成立自己的摩德纳设计工作室（ Modena DesignModena Design），并在范吉奥），并在范吉奥的鼎力相助下，顺利获得的鼎力相助下，顺利获得AMGAMG最顶尖发动机。且于最顶尖发动机。且于19991999年正式推出时年正式推出时ZondaZonda。 在全球跑车市场中，在全球跑车市场中，PaganiPagani的名声或许不像法拉利（的名声或许不像法拉利（FerrariFerrari）拥有超高人气，不过却有一个）拥有超高人气，不

54、过却有一个共同点，那就是两家车厂同样位于意大利超级跑车故乡蒙德纳（共同点，那就是两家车厂同样位于意大利超级跑车故乡蒙德纳（ModenaModena），而且其全手工打造），而且其全手工打造的超级跑车足以媲美法拉利。的超级跑车足以媲美法拉利。 法国法国标致标致 PEUGEOT PEUGEOT 法国最大的汽车集团公司，创立于法国最大的汽车集团公司，创立于18901890年，创始人是阿尔芒年，创始人是阿尔芒标致。标致。19761976年标致年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司。该集团是一家以生产汽车为主，兼营机械公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司。该集团是一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金

55、融和服务业的跨国工业集团，总部在法国巴黎。加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，总部在法国巴黎。 雄狮形象是标致品牌的标识，把企业与狮子所代表的灵活、力量、高贵等特质雄狮形象是标致品牌的标识，把企业与狮子所代表的灵活、力量、高贵等特质紧密地联系起来。紧密地联系起来。 雪铁龙雪铁龙 Citroen Citroen 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于19151915年，创始人是安德列年，创始人是安德列雪雪铁龙铁龙 ，主要产品是小汽车、小客车及轻型载货车，公司总部设在法国巴黎，主要产品是小汽车、小客车及轻型载货车，公司总部设在法国巴黎 由于雪铁

56、龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该由于雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。（公司标志和车型商标。（19761976年，标致集团购买了雪铁龙年，标致集团购买了雪铁龙89.5%89.5%的股份，并组建了的股份，并组建了PSAPSA控股公司将雪铁龙和标致合并控股公司将雪铁龙和标致合并 ） 雷诺雷诺 RenaultRenault 1898 1898年，路易斯年，路易斯 雷诺三兄弟创建了雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。雷诺三兄弟创建了雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司之一。目前，也是法国第二大汽车公司，目前，也是法国第

57、二大汽车公司， 主要产品有雷诺牌轿车、主要产品有雷诺牌轿车、 公务用车及运动车，还生产公务用车及运动车，还生产拖拉机、农业机械、机床、小型军用发动机、轴承、自行车、工业用橡胶等。拖拉机、农业机械、机床、小型军用发动机、轴承、自行车、工业用橡胶等。 公司以创始人路易斯公司以创始人路易斯 雷诺（雷诺（Louis RenaultLouis Renault）的姓氏而命名）的姓氏而命名, ,图形商标是四个菱形图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺雷诺”能在无限的（四维）空间能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。中竞

58、争、生存、发展。瑞典瑞典沃尔沃沃尔沃 VOLVOVOLVO 瑞典著名汽车品牌，创立于瑞典著名汽车品牌，创立于19241924年，中国又译为富豪，以安全为头等设计制造理念的年，中国又译为富豪，以安全为头等设计制造理念的品牌汽车，沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。品牌汽车，沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。 其商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的其商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标箭头。文字商标“VOLVOVOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着

59、沃尔沃汽车的车轮滚滚向为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量（前和公司兴旺发达，前途无量（现属于福特旗下现属于福特旗下）。）。萨博萨博SAABSAAB 也译为也译为“绅宝绅宝”，居于领先地位的欧洲高档汽车品牌之一，居于领先地位的欧洲高档汽车品牌之一， SaabSaab最初全称为最初全称为Svenska Svenska Aeroplan AktiebolagetAeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机公司，原先是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞，即瑞典飞机公司，原先是一家军用飞机制造公司。后来瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚

60、机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)(SCANIA)公司公司, ,成为一家生产轿车、卡车、成为一家生产轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合性集团公司。飞机、计算机等产品的综合性集团公司。SaabSaab在汽车制造业颇与众不同，其利用集团的优在汽车制造业颇与众不同，其利用集团的优势，把卡车、飞机技术融为一身，生产了具有赛车性能的势，把卡车、飞机技术融为一身，生产了具有赛车性能的SaabSaab轿车。轿车。 其商标是在两个相互叠交的圆形内的内有其商标是在两个相互叠交的圆形内的内有“SAABSAAB”字样，正中为一头戴皇冠的半鹰、半字样，正中为一头戴皇冠的半鹰、半狮怪兽头像。皇冠