中节能绿洲SNEC公关传播方案

1、中节能绿洲SNEC 2014公关传播方案Contents 目录 项目背景 策略分析 传播规划 媒体策略政策背景 刚刚结束不久的“两会”上，李克强总理在政府工作报告指出：推动能源生产和消费方式变革。加大节能减排力度，控制能源消费总量。要提高非化石能源发电比重，发展智能电网和分布式能源，鼓励发展风能、太阳能。行业背景 前不久，中国国家能源局发布了2014年各省份光伏发电规模预案，光伏电站共计约11.8GW，其中分布式光伏约为7.6GW。 今后510年，中国将是全球最大的光伏市场，大的发展虽然谈不上，但市场需求变得稳固，是保持全球光伏市场持续增长最重要的引擎。SNEC价值“五宗最”2014 年 5

2、月 20-22 日，中国上海。中华人民共和国科技部批准，中国可再生能源学会（CRES）、中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会（CREIA）等16 个国际机构和组织联合主办。全球最具影响力、最国际化、最专业化、最具规模的光伏盛会。 汇聚全球光伏领域最权威的国际顶尖科学家。 政策利好、市场回暖，中节能绿洲将如何迎接大好形势？SNEC作为年度行业盛会，中节能绿洲将如何展示自身优势？Contents 目录 项目背景 策略分析 传播规划 媒体策略目标人群分析政府：关注立项是否与国家政策一致？企业能否提供整套的解决方案及后期服务？能否形成一定的政绩，为区域经济起到表率作用？行业：产品、技术、服务、商业

3、模式是否具有创新性与变个性？在行业的发展中的地位如何？意义何在？使用者：产品与服务是否便捷？价格是否能承受得起？为自己及家庭生活能够带来市民改变？他们他们关心关心什么什么中节能绿洲之于SNEC天时行业聚首的峰会，探测发展风向标的 好时机 地利 品牌阵容强大，脱颖而出展示自己的舞台 中节能绿洲 如何充分利用SNEC创造“人和”的环境？核心策略行业热点分析：行业话题引发行业关注感性塑造品牌：丰满塑造品牌形象，理性宣传产品：同步配合传播产品性能、尖端技术等优势，进一步引发关注I.呼应政策利好吸引决策人士II.塑造行业地位提升品牌形象III.传播核心产品和服务扩大产品认知核心策略推广策略SNEC( 2

4、014)：提升品牌影响力借势SNEC 强化品牌形象Contents 目录 项目背景 策略分析 传播规划 媒体策略政策解读展会造势模式解析时间：4.15-5.19策略：以政策背景为中节能绿洲背书，建立公信形象时间：5.20-5.23策略：借势SNEC，巩固中节能绿洲在国内的领导地位时间：5.24-6.5策略：全面解读中节能绿洲“新模式” ，传播中节能绿洲的核心竞争力信息预告价值解析对接市场传播策略与架构阶段阶段目标阶段内容核心策略点预热政策解读以吸引目标群体以中央平媒、网络新闻、行业媒体对项目展开多维度报道政府发声，引起关注！爆发项目高度包装影响行业关注围绕SNEC，布局媒体，制造百家热议。1、

5、新闻综述稿/中央类媒体2、深度观察稿/财经类媒体3、新闻评论稿/杂志类媒体以展会聚焦关注点！延续企业战略解析对接市场1、行业杂志：专家评论2、中央类平媒：企业战略解析以专家评论、中央媒体解析主导言论！传播规划预热阶段：信息告知4.15-5.19阶段策略：以政策背景为中节能绿洲背书，建立公信形象预热阶段针对政府的话题话题点一：利好政策助推中国光伏“走出去”话题点二：“危机”带来转机？ “美国双反”为中国制造创良机话题点三：李克强鼓励发展太阳能 光伏行业关注点迅速攀升预热阶段针对行业的话题话题点一：光伏行业需要要硬技术 SNEC为国内企业搭建绝佳平台话题点二：光从上海走向世界 SNEC引领中国企业

6、驶上快车道话题点三：探取光伏行业发展的“真经”预热阶段针对消费者的话题话题点一：从电池到顶灯 各大太阳能品牌将在SNEC展会亮相话题点二：科技新体验：太阳能带来的种种便利话题点三：太阳能将成流行语，时尚新体验玩转新SNEC预热阶段微博海报标题例举1.图说全球太阳能战略布局2.SNEC的8年回顾3.未来的一天：全是太阳能预热阶段微博海报病毒示例1.图说全球太阳能战略布局图例为图说中国电影20年病毒海报示例谁谁和你牵手过马路？病毒海报示例谁谁和你一起看碧波荡漾？病毒海报示例谁谁与你一起享受城市的午夜彩虹？爆发阶段：价值解析5.20-5.23阶段策略：借势SNEC，巩固中节能绿洲在国内的领导地位爆发

7、阶段新闻通稿标题一：SNEC隆重开幕：中节能带动光伏企业市场先行标题二：2014SNEC展览会暨论坛火爆开幕标题三：创意太阳能产品遭围观 中节能惊艳亮相SNEC爆发阶段个人专访角度话题点一：黄兴华：中国光伏企业何以矩阵发展？话题点二：中国光伏的出海路：中节能绿洲步骤清晰话题点三：李克强鼓励发展太阳能 光伏行业关注点迅速攀升爆发阶段行业综述角度话题点一：共圆美丽中国梦，中节能绿洲布局光伏全产业链话题点二：中节能绿洲市场双驱动：国内国外双开花话题点三：从并网到微网，中节能绿洲光伏的蝶变之路可圈可点爆发阶段病毒微博标题例举1.图说SNEC展会上的十大“未来”产品2.太阳能热水器的编年史3.那些你想象

8、不到的太阳能产品收官阶段：模式解析5.24-6.5阶段策略：全面解读中节能绿洲“新模式” ，传播中节能绿洲的核心竞争力收官阶段新闻通稿标题一：SNEC圆满闭幕：中节能绿洲打造太阳能基地全产业链标题二：2014SNEC展览会暨论坛圆满落幕标题三：盘点盛会：2014SNEC十大亮点收官阶段针对政府的话题标题一：中节能：太阳能补贴为光伏产业发展标题二：四项一体化 太阳能电站NO.1非中节能绿洲莫属标题三：中节能全产业链模式获欧美高度认可收官阶段针对行业的话题标题一：美国太阳能激进“双反”，太阳能企业唱红的“推手”？标题二：“两会”环保提案加速太阳能企业技术洗牌标题三：中国太阳能产业，第三次工业革命的“太阳神”？收官阶段针对消费者的话题标题一：雾霾侵袭，太阳能发电企业如何加速破题?标题二：新一轮太阳能发电潮来袭？标题三：美丽中国梦，太阳能占几多？Contents 目录 项目背景 策略分析 传播规划 媒体策略媒体策略80%20%20%80%0%20%40%60%80%100%120%传媒资源目标受众20% 的核心传媒资源影响 80%的目标受众 让传播辐射最广泛的目标人群核心传媒资源：网络核心专业论坛、核心门户专业频道、网络意见领袖公关传播中的“二八法则”核心策略巧妙借