内部资料-如何创作地产案名培训

1、它一出现，天雨鬼哭它一出现，天雨鬼哭仓颉创造文字，天雨粟，鬼夜哭仓颉创造文字，天雨粟，鬼夜哭它，让上帝惧怕它，让上帝惧怕人类有了语言文字，就互相沟通，联合起来兴建通往天堂的巴比塔。上帝惧怕人类的力量，为了阻止人类的计划，上帝让人类说不同的语言，写不同的文字。人类相互之间不再能沟通，巴比塔倒了。它，就是文字的力量它，就是文字的力量文字的力量（一）案名培训一个成功男人的背后总是站着一个女人一个成功女人的背后总是站着几个男人一个成功文案的背后总是躺着上千个案名站着/躺着此岸彼岸花与爱丽丝藤蔓香荫花漾洋缇弥香界（弥香庄园）图兰朵 百合橙洛可可 艺墅乌菲兹 墅馆维罗纳庄园亚平宁半岛意料随意Villa 意

2、香舍丽乡雅榭 摩丁小镇玛琪雅朵少墅人上岸先派别院前领郡 淡品 林涧里一邻里花岸花乡里北京梦香一厢庭院 草本墅东城西意城东人家城涧林里双城印象摇篮 暖东生活的房子 原墅YOU墅 出格 第七日 心墅 容墅36.5意墅之间 嗨，小镇艳阳下半拍乐墅 CHOICE 轻熟纪 五感Hello Villa意恋托斯卡花溪里麦VILLA杜鹃星座卡洛塔晨光塞尚索菲亚小城锡耶纳小镇意乡碧野梵塔纳卢卡原乡布拉诺丽树镇岛歌意乡印象看的见风景的房子香墅独白晴语卡纳原乡卢卡小镇奇迹园林海耶纳杜鹃山越橘庄园园香VSOP百合香谷珊瑚岛净土中建碧提宫中建乔托画园中建画墅中建日出阿诺河中建尔雅庄园中建圣地长澜中建中世纪中建菩提墅中建

3、东方墅中建帕拉汀纳中建澜香长醍中建澜醍长岛中建水印长澜中建银河中建亚麻小镇中建拉菲尔小镇中建普拉托 中建佳奥里中建达芬奇苑中建一棵墅中建一墅林吉内薇拉麝香百合葵百合冷翠原香微醺坎缇娜碧郦斯圣罗兰霏澜格默左岸晨香苍兰悠馥香雪兰庭暇栖冷翠维波里小镇曼陀林巴摩梭罗雅萝庄园思诺晨香春墅沐云春墅芝兰玉墅香雪花墅塔兰达牧歌迭香清颂摩罗清颂云裳画墅香石竹苑原上春墅美第奇园墅佩格拉清颂乌菲兹美墅馆薇拉小镇中建红杉溪谷 演变史望夫成龙 望子成龙 望名成龙 汪、汪、汪 案名是条狗有名则龙 无名则虫汪、汪、汪汪、汪、汪 越有钱的女人穿的越少 越有料的文案用的字越少文字的极限运动 最少=最多+最好再少点中堂3.3 样

4、本 弘泽城地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的读感不好决定案名生死拒绝谐音的负面联想追求音律美，拒绝连平音生死朗读 音律美连韵母：滟澜山 连声母：润枫水尚 开口音：财满街 观澜时代尾字无声母：卡梅尔 未来海岸尽量不用爆破音：英特公寓被爆破音打断朗读节奏：LOGO上面多个点算命的同行们京剧：居字旁边有把刀风水大师是案名的刚性障碍尽量使用最小的改动来破除风水的负面男/女/玻璃兔MENMEN大气、沉稳、天长地久 御山水御山水保利保利垄玺垄玺中堂中堂WOMENWOMEN魅力、遐想、浓情蜜意原香栖谷原香栖谷龙湖龙湖香醍溪岸香醍溪岸 亲爱的亲爱的VILLAGayGay另类、诡秘、一夜欢娱甲壳虫甲

5、壳虫7090样本样本“三点式”： 1.记忆 2.差异 3.联想“小三儿”一金隅7090记忆：两个整十数字组合，记忆度高差异：纯数字案名联想：70年、90年？房产政策？ 电话号码？ 密码？ 甲方乙方记忆：两个同尾缀两字词组差异：不像地产案名 无尾缀联想：商业提案合同月费 纽约客记忆：NEW YORKER的汉语谐音，记忆度高差异：客，人称代词做后缀联想：一个地方？一本杂志？ 一个人的族群？ 案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿“小三儿”二怡和国际怡和国际唐宁唐宁温莎大道温莎大道范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。香山香山御阶香山御阶香山御香山御香山劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。云中漫步云中漫步

6、香堤漫步香堤漫步香醍漫步香醍漫步味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。策略性案名：美林香槟小镇、甲方乙方、御香山系统性案名：温莎大道、唐宁街、唐宁10号、唐宁1号案名也策略PART 案名三大法有中生有，名出有源。一源生法地名源生源生法：贡院六号区位源生源生法：东一时区文脉源生源生法：龙湖颐和原著 万科水晶城建筑源生源生法：原乡美利坚 世茂 宫园园林源生源生法：万科紫苑 风格源生源生法：维多利亚时代 美林香槟小镇客群源生源生法：金隅七零九零 In北京感觉源生源生法：龙湖香醍漫步调性源生源生法：北京香颂 沸城二二补缺法补缺法 颠倒黑白，以无做有。沸城 星耀五洲 东一时区 三三飞仙法飞仙法无中生有，一名惊人

7、。龙湖滟澜山 红杉溪谷 金隅凤麟洲PART 案名十八技谐音法谐音法：领秀城、世茂湿地公元、龙湖颐和原著、林与堂 译音法译音法：龙湖弗拉明戈名人法名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂比喻法比喻法：琥珀城、保利茉莉公馆借喻法借喻法：纽约客借代法借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山减字法减字法：万科hong拣字法拣字法：颐和国际叠字法叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法拼字法：宅美诗、裘马都拼音法拼音法：ZAMA咱们数字法数字法：金隅7090、招商公园1872、金成建国5号、东一时区外文法外文法：龙湖唐宁ONE、LA VIE（法语）逆文法逆文法：屯三里短句

8、法短句法：亲爱的Villa中音西谐中音西谐：朝外 Men 古为今用古为今用：水印长滩PART 几个注意1 1 拒绝舶西来拒绝舶西来 诗翻译的标准： 信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 负面：阿凯迪亚庄园2 2 方言方言“邪音曲邪音曲”方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆3 3 有机案名有机案名品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。方法：品牌名 + 特点 + 后缀金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园4 4 尾巴有基因尾巴有基因无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。尾巴基因：后缀要有产品特点无尾缀：无尾缀：河床 海绵 样本 花生 就掌灯有尾缀：有

9、尾缀：爱马尚郡 东方银座有疑义尾缀：有疑义尾缀：中国院子 峻峰华亭5 5 案名理太白案名理太白案名不是讲道理，不可太直白如“买山”负面案例：财满街6 6 多音字多音字案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。负面案例：将台名筑 大盘命名法大盘命名法-合而不同合而不同 名正，则言顺名正，则言顺一个综合大盘，包括多种业态。常规的有：住宅、别墅、社区商业 街、酒店、商务办公、公园、娱乐场所，大型SHOPPING等每个业态，都会有自己的分案名。合：各子业态的分案名，必须与总案名，有相应关联性，能从案名上，直观体查到它们共同的品牌基因。分：各子业态的分案名，必须与其业态的属性，相关联。让人

10、能从案名中，直接阅读出其属性，以便于独立推广和销售。 案例：案例： 宝宇宝宇天邑天邑 （哈尔滨首个百万平米大型综合体）（哈尔滨首个百万平米大型综合体） 江湾住区江湾住区 国际商贸中心国际商贸中心 现代高层社区现代高层社区 天邑铂金湾天邑铂金湾 天邑五洲天邑五洲 天邑时代天邑时代 别墅区别墅区 风情商业大道风情商业大道 滨江豪宅滨江豪宅 天邑澜爵府天邑澜爵府 邑城邑城1898 1898 天邑澜玺公馆天邑澜玺公馆案名操作口诀：先法后技六注意两个小三儿要牢记谢谢！万科地产万科地产万科中央公园、万科紫苑、万科HONG龙湖地产龙湖地产龙湖香醍漫步、龙湖香醍别苑、龙湖唐宁ONE 世茂集团世茂集团世茂锦绣长

11、江、世茂爱马尚郡、世茂宫园、 世茂湿地公元、世茂世界湾、金地集团金地集团金地格林郡、金地湾流域金隅嘉业金隅嘉业金隅山麓、金隅七零九零保利地产保利地产保利茉莉公馆绿城集团绿城集团绿城紫薇广场中海地产中海地产中海瓦尔登湖华远地产华远地产华远汤米公馆招商地产招商地产招商公园1872远洋地产远洋地产远洋沁山水合生创展合生创展合生朗庭颐园碧水云天、中堂、沸城、东一时区、甲方乙方、北京香颂、合生朗庭、温莎大道、未来海岸、美林香槟小镇、甲壳虫、金成建国5号、慧谷时空、钟山美庐、原香栖谷、IN北京、大连万国宫馆、维多利亚时代、滨海湖、琥珀居附1：以瑞博之名附2：案名尾缀收集家园苑雅筑馨园泰苑晨苑秀庭汇礼居沁居

12、乐庭建舍名庐社区捷座名苑御园园宁苑世纪苑景园街坊花园佳园嘉园佳苑尚院库 里宅院名筑明筑芳园芳苑间馥园逸家建筑鉴筑新景龙苑东苑西苑丽舍轩雅居公馆宫馆学苑桃园桃苑南里小筑康园静邸柏苑社寺丽园丽苑豪园名园乐园鑫苑欣园庭院会馆庄苑房子梦园西区阁中区庄园台和院豪景峻景墙华亭星园华苑世家文苑文园秀园恋舍怡园星阁上园名门铭居明居世居堂根园华庭宅大院小屋茗苑新苑雅苑芳庭庭名邸兰苑兰建筑园林类建筑园林类品阁楼尚贵筑居浩庭丽巢濠庭书院皇苑鑫筑佳境殿堂晴园春舍别苑逸居晴苑秀府鹏苑相府阁调庭园家居堡城堡锦园花庭杰座铭座福苑王府茗园宝邸满筑大宅山舍德园新居玉庭汇馆馆圣址涵雅居雅舍清庭森堡怡家府美庐橙堡之家颐园庄果园艺居

13、润园商苑枫苑丽宫公园恬园新筑顺苑景庭豪门宜家莘苑坊樱园璟园纶园云庭傲园馨苑良园琉园紫竹华庭花苑御景园明苑龙园柏园蓝堡屋尚座银座宫园园上筑康堡筑公社御院山居茉莉园天筑创邸町院子建筑园林类建筑园林类商务大厦洋房墅公寓别墅广场中心逸墅美墅绿墅艺墅易墅寓所小区酒店酒店公寓商贸中心居住区美墅馆townhouseVILLA住宅住区山墅宿舍双座生活馆百货商务街写字楼商务MALL大酒店综合商住楼商厦星墅果墅碧寓云墅中环墅产品形态类产品形态类时代新世纪年代礼拜日时光假日春秋星期八六月196OS2008公元1#楼新时代时间类时间类赏漫步对视在线品龙腾置业倾城观复兴凯旋栖动词类动词类清城香城康城桐城新地丽都地康都林

14、郡围城富邦郡新城小镇融城市星城上东兴城城东方城乐城润城特区易城港城领域新区时区旭城阳城洋城科学城月亮城长安地带一村都中国香山方庄恬城西点紫城鎮晶城水晶城洛城街区新村莱茵街澳乡连城百度城自由城北街福城东方一方都市士城大道古镇柏林北京小城翰城傲城秀城小城镇硅谷中关城邦郦都华都别郡香郡名都夏威夷岗邑乡方向地名类方向地名类绿洲美地栖谷溪谷年华枫林江畔水郡三角洲山水天空江南森林蝶金花领海花都岸夏朵新天山紫庐天下港湖景风景云天半岛蓝桥香格里美景泉城春天滨柏长岛水岸花城花榭兰亭枫渡草堂蒂景海原阳光河苑香桥芷汀湾荷枫景渡海岸香林星月光清泉翠堤春树云河源长河米堤朗月峰高原港湾茉莉运河知春水尚凤蝶泊心湾丽景峰景新

15、星自然意境类自然意境类树俊景绿里林语岸丽致忆树朗琴水晶谷玉景春晓洲晴天丹郡之星顺景云枫阁长桥长澜橘郡天地日丽四季骏景瑞景长滩林湾天朗绿社清境林语临枫香堤水想曲原岸语岸岛屿畔润玉花巷堤和风荷堤磺溪极景岚亭凌波 琉森 世泓宁境樱蔷薇天阔 天籁 天幕 天喜 天裔 天悦牧场绿雅香洲水乡绿岛岭橡树岭鹭澜桥北岸东岸河滨丽水湾畔畦山麓自然意境类自然意境类1号n号第一城18ONEn极n纪n区HOMEHOUSECLASSVO1.MY LIFECONDO360n号楼WE第五站UP365MOHOBDMOMA一院soloT站BOSSMEH20SOHOGoingSMARTVISALomo400人数字英文类数字英文类空间度引力坐标理想印象仁合无限风尚左右间国际骄子新世界世界爱