广告策划广州尚东尚筑项目开盘活动方案PPT教案

1、会计学1广告策划广州尚东尚筑项目开盘活动方广告策划广州尚东尚筑项目开盘活动方案案2第1页/共62页3活动主题：活动主题：“尚东尚筑盛大开售尚东尚筑盛大开售” ” 暨暨“东南亚风情体验之旅东南亚风情体验之旅”活动日期：活动日期： 20082008年年5 5月月1 1日日5 5月月3 3日日( (暂定暂定) )活动对象：活动对象： 诚意客户诚意客户/ /高端客户高端客户/ /目标消费群目标消费群 当地政要名流当地政要名流/ /商会会员商会会员/ /储备客户及亲朋等目标受众储备客户及亲朋等目标受众第2页/共62页4高雅、时尚、尊贵、非凡A、【主题基调主题基调】：C、【活动元素活动元素】： | 艺术

2、| 美食 | 音乐 | 文化巡展 | 趣乐互动 |现代东南亚风情生活体验节集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动B：【活动定位活动定位】：第3页/共62页5感受尊贵感受尊贵东南亚风情文化美酒佳酿品鉴尊尚新贵体验趣味风情游艺让来宾从此刻开始, 品鉴尚东尚筑之美第4页/共62页6充分展现广州新城-“尚东尚筑”现代大型社区风格和尊尚享受，本次活动以“东南亚风情”主题调性，集艺术汇演、展览、互动于一身的开盘主题活动有效拉提升“尚东尚筑”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度。公 关 营 销 体验式立体传播第5页/共62页7第6页/共62页8风情广场销售中心舞台区样板房第7页/共62页9销售中心门

3、前广场布置销售中心门前广场布置第8页/共62页10风情广场区域布置风情广场区域布置布置物料：舞台、落地球、高雅画架、星光大道、仿真彩蝶、罗马花柱布置物料：舞台、落地球、高雅画架、星光大道、仿真彩蝶、罗马花柱第9页/共62页11广场布置| 宣传布置 | 树体包装 | 设计效果图第10页/共62页12落地球设计效果图第11页/共62页13签到处布置签到处布置：（ 活动现场入口处活动现场入口处）迎宾处布置高档签到台、特色签到板、罗马花柱、花拱门、红地毯。布置要求时尚高雅格调，结合楼盘东南亚风格特色第12页/共62页14舞台区包装布置-设计示意效果图供参考n相关物料：相关物料：特型舞台背景板/ 舞台音

4、响设备(1套)/ 剪彩典礼用品(1批)/观众席嘉宾席布置第13页/共62页15广场展区（宣传展架）（宣传展架）2) 番禺发展历史展番禺发展历史展:番禺过往番禺过往10年发展历程绘画、摄影展，记录新城年发展历程绘画、摄影展，记录新城的诞生，寄望亚运，寄望未来的诞生，寄望亚运，寄望未来1) 供予看楼来宾互动合影留念第16页/共62页18兑奖区域布置 第17页/共62页19销售中心销售中心-高雅酒会区布置高雅酒会区布置会所贵宾VIP房，开盘当日开放(注:邀请当地政要名流、商会会员、储备客户及亲朋等目标受众参加此红酒雪茄品鉴。)相关物料：荧光罗马花柱、香薰灯、香薰干花花式、红地毯+粉红纱布第18页/共

5、62页20A:活动亮点活动亮点开盘盛典活动建议开盘盛典活动建议B:项目分解项目分解各区域活动内容各区域活动内容第19页/共62页21星光璀璨星光璀璨全城聚焦全城聚焦活动时间：活动时间： 5 5月月1 1日（上午）日（上午）活动地点：活动地点： 销售中心门前广场销售中心门前广场A:活动亮点活动亮点开盘盛典活动建议开盘盛典活动建议第20页/共62页22启动仪式启动仪式1）主持请出主礼嘉宾作启动仪式；2）仪式邀请嘉宾仪式邀请嘉宾: : 尚东尚筑高层尚东尚筑高层/ / 明星嘉宾明星嘉宾: :国际巨星任达华夫妇国际巨星任达华夫妇 / /政府领导政府领导等等嘉宾；嘉宾；3）当领导推动启动杆后，礼炮随即爆开

6、，金色碎花在空中缓缓飘散而下。开开 盘盘 仪仪 式式第21页/共62页23n活动安排：地点：尚东尚筑（售楼部-销售中心样板房）时间：2008年5月1日内容：（1）明星现场剪彩；（2）参观楼盘销售中心与样板房、合影留念等；（3）期间还将为任达华先生颁发尚东尚筑“荣誉业主”称号，籍此举提升楼盘社会品位高度。n活动亮点：活动亮点：（1 1）特邀嘉宾）特邀嘉宾明星级摄影家明星级摄影家“任达华任达华”先生亲临现场出席开盘盛典先生亲临现场出席开盘盛典第22页/共62页245月月1日日 【时尚时尚典雅典雅】东南亚风情时装情景秀东南亚风情时装情景秀时时尚尚典典雅雅【关键点】用现代品位生活的精粹之一服装的时尚语

7、汇诠释尚东尚筑设计规划理念，以及生活在这的诸多优势。模特的服装展示尚东尚筑的设计规划理念与艺术风格，模特以情景式表演，演绎东南亚风情的精品生活场景、具品位的时尚生活领衔主演:国际名模琦琦第23页/共62页25【品尚品尚尊崇尊崇】“国际酒庄国际酒庄红酒品鉴会红酒品鉴会”类别：时尚名流酒会地点：尚东尚筑销售中心邀请当地政要、社会名流、各商 会会员、储备客户(来宾可携3名亲朋好友共享尊贵),与楼盘领导、明星嘉宾共同品鉴来自酒庄珍品红酒；第24页/共62页26东南亚风情体验活动东南亚风情体验活动活动时间：活动时间： 5 5月月1 1日日5 5月月3 3日（上午日（上午/ /下午）下午）活动地点：活动地

8、点： 销售中心门前广场销售中心门前广场 + + 楼盘内各大区域楼盘内各大区域B:项目分解项目分解各区域活动内容各区域活动内容第25页/共62页27宾客到接待处签到，宾客到接待处签到，参加参加“尚东尚筑盛大开售尚东尚筑盛大开售”暨暨“东南亚风情体验节东南亚风情体验节”参与互动游戏、参与互动游戏、换领美食换领美食参与互动游戏、参与互动游戏、换领美食换领美食红酒品鉴会红酒品鉴会“东南亚东南亚”风情体验之旅风情体验之旅主办单位邀请的贵宾主办单位邀请的贵宾看楼来宾、看楼来宾、意向目标消费群意向目标消费群回售楼中心广场参加回售楼中心广场参加“东南亚东南亚”风情体验节风情体验节”宾客活动流程示意宾客活动流程

9、示意第26页/共62页28序序 时间时间内容内容备注备注19:30-10:00迎宾/接待VIP、媒体记者在售楼中心门口签到210:00-10:05主持人致辞任达华于销售中心VIP室候场310:05-10:10尚东尚筑高层领导致辞-410:10-10:15启动仪式任达华参加启动仪式510:15-10:25媒体采访环节任达华与信业地产领导进入销售中心接受媒体的采访610:25-10:55摄影展任达华介绍摄影展“新丝路”模特东南亚风情时尚CATWALK SHOW明星嘉宾再次出场710:55-11:00红酒品鉴会明星嘉宾811:00-11:20参观样板房完毕后直接坐接送车离开11:0011:30易学大

10、师：宋绍光主题一：优越居庭尚东尚筑5月1日13:0013:30易学大师：宋绍光主题二：尚东尚筑藏宝纳气10:3017:00首届家庭艺术彩绘大赛5月1日5月3日现 场 活 动 流 程 概 览现 场 活 动 流 程 概 览 : :第27页/共62页29B B）现场目标客户：）现场目标客户：在销售中心指定位置填写客户个人资料参加现场互动活动在销售中心指定位置填写客户个人资料参加现场互动活动、换领饮料食品等；、换领饮料食品等；A）VIP客户：现场可直接参与各项活动并换取饮料客户：现场可直接参与各项活动并换取饮料 食品等食品等活动导入：来宾参与活动流程活动导入：来宾参与活动流程【参与方法参与方法】：礼宾

11、小姐礼宾小姐类别：迎宾接待 时间：5月1日（上午）地点： 入口处尊贵礼遇弦乐迎宾弦乐迎宾第28页/共62页30优美萨克斯演绎优美萨克斯演绎悠美大提琴演绎悠美大提琴演绎纯美小提琴独奏纯美小提琴独奏“东南亚悠闲畅享曲东南亚悠闲畅享曲”风情音乐情景表演风情音乐情景表演时间：时间：5月月1日日5月月3日（分时段上演）日（分时段上演） 地点：样板房地点：样板房 + 销售中心销售中心(会所会所) 巡演巡演畅美小提琴独奏畅美小提琴独奏第29页/共62页31情景式互动表演情景式互动表演时间：时间：5月月1日日5月月3日（上午日（上午/下午）下午）地点：地点： 风情广场风情广场（1）欢乐大使小丑互动、巡演欢乐大

12、使小丑互动、巡演 滑稽小丑扮演奇特的形象，营造喜乐 氛围，穿梭于现场等区域；吹扭动物造型小气球赠给现场来宾。（2 2）幽默使者卓别林互动、巡演）幽默使者卓别林互动、巡演 卓别林打扮的表演者，带来另类幽默，与宾客合影的同时近距离表演魔术把戏；变出百变精美小礼品，赠给来宾。（3 3）卡通布偶）卡通布偶-穿梭尚东尚筑内，与业主和意向客户互动拍照，派发小礼品，让在场的每一位来宾都能感觉到尚东尚筑的心意。第30页/共62页32静态雕塑人静态雕塑人真人扮演真人扮演表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，示爱表白等，把妙趣横生的人文姿态定格在尊贵的尚东尚筑，销售通道间；现代行为艺术现代行为艺术“雕塑人雕塑

13、人”巡演巡演时间：时间：5月月1日日5月月3日（分时段上演）日（分时段上演） 地点：互动合照区、兑奖区域、地点：互动合照区、兑奖区域、销售中心区域销售中心区域n现场执行：现场执行：活动现场活动现场安排三组（每组安排三组（每组2人）人）情景雕塑人情景雕塑人(两人间的真情对话两人间的真情对话、情侣间的亲密私语情侣间的亲密私语、朋友间的开心相约朋友间的开心相约）供来宾合照；）供来宾合照；第31页/共62页33现代文艺创作坊：现场写生、素描、卡通画创作（1）活动形式：由美术家现场为宾客进行肖像素描、卡通创作，同对尚东尚筑的风景意境进行写生，营造浓厚的艺术氛围。（2） 活动道具：画架、画板、色彩、画笔、

14、画纸、休息帐篷。 “后现代主义的回归后现代主义的回归” 都市情景写生都市情景写生时间：时间：5月月1日日5月月3日日地点：地点： 广场、样板房、销售中心等活动区域广场、样板房、销售中心等活动区域第32页/共62页341）互动摊位：）互动摊位：【魔法奇遇记魔法奇遇记】宫廷塔罗牌宫廷塔罗牌2）互动摊位：）互动摊位： 【陶瓷工艺作坊陶瓷工艺作坊】3）互动摊位）互动摊位： 【建筑能手建筑能手】名筑大富翁名筑大富翁现代新贵风情主题摊位游戏现代新贵风情主题摊位游戏时间：时间：5月月1日日5月月3日（上午日（上午10：00下午下午17：00）地点：广场游戏区地点：广场游戏区第33页/共62页354）互动摊位

15、：）互动摊位：【百秒魔法汇百秒魔法汇】 魔术摊位魔术摊位5）互动摊位：）互动摊位：【畅翔梦想畅翔梦想现代精致风筝现代精致风筝DIY作坊作坊】现代新贵风情主题摊位游戏现代新贵风情主题摊位游戏时间：时间：5月月1日日5月月3日（上午日（上午10：00下午下午17：00）地点：广场游戏区地点：广场游戏区第34页/共62页36【美食摊位美食摊位】：东南亚风味沙冰东南亚风味沙冰梅子可乐梅子可乐越式春卷越式春卷泰式风味墨鱼卷泰式风味墨鱼卷东南亚风情主题美食摊位东南亚风情主题美食摊位时间：时间：5月月1日日5月月3日（上午日（上午10：00下午下午17：00）地点：广场地点：广场第35页/共62页37“非凡

16、之旅非凡之旅”定点收集印花行动定点收集印花行动时间：时间：5月月1日日5月月3日（上午日（上午10：00下午下午17：00）地点：销售中心门前广场地点：销售中心门前广场内容：来宾参观销售中心，可在销售中心中各定点盖上印花，凭印花在销售中心、奖品兑换区、东南亚风情广场换取美食、礼品；第36页/共62页38n活动筹备工期预算活动筹备工期预算时间时间内容内容项目活动推进项目活动推进3月4月5月3112341718192021222324252627282930123提交方案 修改方案，落实方案 签署双方合作合同 落实筹备组分工对接现场落实各项精确位置 合作方落实交付设计稿筹备组分工对接会议 落实设计

17、稿，制作 邀请函派发活动物资筹备验收 项目协调会 现场舞台设计落实以及相关物料准备协调分工会场地布置活动执行第37页/共62页39第38页/共62页40n第39页/共62页41亲朋/好友业主潜在买家翡翠山湖主动联系翡翠山湖主动联系演变过程与互动关系向外界传播环境媒体环境媒体第40页/共62页42潜在买家第41页/共62页43第42页/共62页44nn邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。第43页/共62页45第44页/共62页46第45页/共62页47n贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。n洽谈区：已有的小型会议桌。第46页/共62页48n小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发；n手提袋：用以装置礼品及画册予客户；第47页/共62页49段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。第48页/共62页50来。第49页/共62页51第50页/共62页52第51页/共62页53宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。第52页/共62页54忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“