市场配置资源 经济生活

1、执教：广州执信中学执教：广州执信中学 冼玉珺冼玉珺市场配置资源市场配置资源哪款衣服你最爱？哪款衣服你最爱？劳动力劳动力纺织器械纺织器械 服装原材料服装原材料生产资金生产资金 厂房厂房自然资源自然资源一、资源配置一、资源配置1 1、必要性：资源有限与需求无限、必要性：资源有限与需求无限2 2、资源配置的基本手段、资源配置的基本手段 （1 1）计划）计划 （2 2）市场）市场我要带领公司赚钱我要带领公司赚钱!某女士服饰生产企业高薪聘请你为总经理，某女士服饰生产企业高薪聘请你为总经理，全面负责公司的生产经营活动全面负责公司的生产经营活动探究探究1、面对这种情况，你会怎么做？为什么？、面对这种情况，你

2、会怎么做？为什么？调查报告结论：调查报告结论： 结论一：女士服饰市场竞争非常激烈，利润低。结论一：女士服饰市场竞争非常激烈，利润低。 结论二：近年来，国际青少年服饰兴起时装化的趋势，结论二：近年来，国际青少年服饰兴起时装化的趋势，国内高品质的青少年时装很畅销，价格节节攀升。国内高品质的青少年时装很畅销，价格节节攀升。停：该企业果断停止了女士服饰的生产线停：该企业果断停止了女士服饰的生产线转：高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的转：高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的“酷感酷感”系列青少年个性时装。系列青少年个性时装。关注市场的关注市场的价格价格信号信号供求供求信号信号追求利润追

3、求利润供不应求供不应求价格下降价格下降供过于求供过于求价格上涨价格上涨生产扩大生产扩大资源流进资源流进盈利增加盈利增加生产缩小生产缩小资源流出资源流出盈利减少盈利减少市场调节的过程市场调节的过程资源的有效利用，资源的优化配置资源的有效利用，资源的优化配置价格信号价格信号及时、准确、灵活；及时、准确、灵活；传传递供求信息，实现资源配置递供求信息，实现资源配置停：该企业果断停止了女士服饰的生产线。停：该企业果断停止了女士服饰的生产线。转：且高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的转：且高薪聘请知名设计师，推出多款以黑白为主打色的“酷感酷感”系列青少年个性时装。系列青少年个性时装。探究探究2：他

4、焦急地问：总经理，怎么办？他焦急地问：总经理，怎么办？新问题出现了：新问题出现了： 黑白黑白“酷感酷感”系列推出市场确实吸引了一些年轻人系列推出市场确实吸引了一些年轻人的眼球，但销量一直不高。一线业务员向你汇报：衣的眼球，但销量一直不高。一线业务员向你汇报：衣服太贵了，而且只有在几个大商场才买得到，比较麻服太贵了，而且只有在几个大商场才买得到，比较麻烦。烦。当机立断：当机立断：降价格：着力更新机器技术、加大对劳动者的培训、降价格：着力更新机器技术、加大对劳动者的培训、原料采购等环节降低生产成本，赢得竞争优势。原料采购等环节降低生产成本，赢得竞争优势。拓渠道：还运用特许加盟，网店专卖等销售方式拓

5、展拓渠道：还运用特许加盟，网店专卖等销售方式拓展销售渠道。销售渠道。调整调整产品产品方向、创新方向、创新技术技术、降、降低低成本成本、提高、提高效率效率继续关注市场的继续关注市场的价格价格信号信号供求供求信号信号追求利润追求利润生产经营者在利益杠杆的作用下，积极生产经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动调整生产经营活动，从而实现资源有效，从而实现资源有效利用。利用。成效显著：成效显著： 针对市场的调整果然有效，服装销量迅速上升。企针对市场的调整果然有效，服装销量迅速上升。企业现已在全国近业现已在全国近3030个省市建立了个省市建立了10001000余家终端销售网余家终端销售网点，占据了

6、青少年时装市场半壁江山，获利丰厚。点，占据了青少年时装市场半壁江山，获利丰厚。GO名称：名称：创立时间：创立时间：2003年年9月月地点：中国制造业名城地点：中国制造业名城广东东莞广东东莞主业务：中高档少年儿童服饰主业务：中高档少年儿童服饰总经理：总经理： 结合上述个案，请你说说该企业是如何面对市场结合上述个案，请你说说该企业是如何面对市场 成功经营的。成功经营的。总的来说：必须关注总的来说：必须关注信号信号一变：停止一变：停止二变：转向二变：转向三变：调整三变：调整最后取得最后取得优势优势如何生产如何生产调整调整产品产品方向、创新方向、创新技术技术、降、降低低成本成本、提高、提高效率效率生产

7、出生产出适销对路适销对路的产品的产品获得竞争优势获得竞争优势关注市场的关注市场的价格价格信号信号供求供求信号信号生产什么生产什么追求利润追求利润为谁生产为谁生产 得益于灵活的市场机制，东莞服装业发展得益于灵活的市场机制，东莞服装业发展一日千里，东莞现拥有亚洲最大的纺织印染厂，一日千里，东莞现拥有亚洲最大的纺织印染厂，拥有制衣厂拥有制衣厂1000多家，形成配套工厂近百家，多家，形成配套工厂近百家，服装从业人员达服装从业人员达40多万；年产服装过亿，年销多万；年产服装过亿，年销售额达售额达100多亿，出口创汇多亿，出口创汇9.9亿美元。形成了亿美元。形成了完整的产业链，虎门镇更被中国纺织工业协会完

8、整的产业链，虎门镇更被中国纺织工业协会授予授予“中国女装名镇中国女装名镇”的称号。的称号。 东莞东莞南派服装之城南派服装之城市场经济奇迹的见证：东莞市场经济奇迹的见证：东莞二、市场调节二、市场调节1 1、机制：价格、供求、竞争等机制、机制：价格、供求、竞争等机制2 2、优点：、优点：市场通过价格信号市场通过价格信号及时、准确、灵活及时、准确、灵活地反映供求地反映供求变化，传递供求信息，实现变化，传递供求信息，实现资源配置资源配置；生产经营者在利益杠杆的作用下，积极生产经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产调整生产经营经营活动，从而活动，从而实现资源有效利用实现资源有效利用。3 3、市场经济、市

9、场经济市场在资源配置中起市场在资源配置中起基础性基础性作用。作用。困境困境1 1、东莞个别无证企业生产的不合格童东莞个别无证企业生产的不合格童装流入市场，被检验出甲醛超标，严重影响装流入市场，被检验出甲醛超标，严重影响东莞服装行业的形象。东莞服装行业的形象。困境困境2 2、某市为保护该市的服装企业，不允某市为保护该市的服装企业，不允许兔仔唛服装进入当地市场。许兔仔唛服装进入当地市场。困境困境3 3、4 4月份售到某地的一批月份售到某地的一批100100多万的服多万的服装货款一直收不到，更糟糕的是对方公司已装货款一直收不到，更糟糕的是对方公司已经卷货潜逃，人去楼空。经卷货潜逃，人去楼空。探究探究

10、4： 这位总经理为何如此烦恼？这位总经理为何如此烦恼？ 上述困境出现的原因是什么？上述困境出现的原因是什么？ 烦恼啊！烦恼啊！我国我国国家纺织产品基本安全技术规范国家纺织产品基本安全技术规范 此规范规定了纺织产品的基本安全技术要求、试此规范规定了纺织产品的基本安全技术要求、试验方法、检验规则及实施与监督。例如色牢度、验方法、检验规则及实施与监督。例如色牢度、甲醛含量等做了具体的规定，不符合本技术规范甲醛含量等做了具体的规定，不符合本技术规范的产品。的产品。禁止生产、销售和进口。禁止生产、销售和进口。 我国现阶段经济法律法规：我国现阶段经济法律法规：民法通则民法通则、 公司法公司法、合同法合同法

11、、 反垄断法反垄断法、反不正当竞争法反不正当竞争法、产品质产品质量法量法、广告法广告法、消费者权益保护法消费者权益保护法、产品质量法产品质量法、 企业法企业法、企业登记管理企业登记管理办法办法等，还有其它相关配套法律法规。等，还有其它相关配套法律法规。 以东莞为例：以东莞为例：规范市场秩序中的规范市场秩序中的“NGO”NGO” （non-government organization ） 东莞现阶段有接近三百个行业协会，它们是独东莞现阶段有接近三百个行业协会，它们是独立于政府的行业自主自律组织，拥有同业较高的立于政府的行业自主自律组织，拥有同业较高的专业化水平，主要承担专业化水平，主要承担参与

12、制订行业标准、质量参与制订行业标准、质量管理监督、参与行业许可证的方法和资质审查、管理监督、参与行业许可证的方法和资质审查、协助维持市场秩序协助维持市场秩序等作用，成为了促进社会经济等作用，成为了促进社会经济发展的协调者、组织者、策划者。发展的协调者、组织者、策划者。 三、规范市场秩序三、规范市场秩序完善市场规则完善市场规则准入规则准入规则竞争规则竞争规则交易规则交易规则表现形式表现形式法律法规、行业规范、法律法规、行业规范、市场道德规范市场道德规范 治本之策：治本之策： 形成以形成以道德道德为支撑，为支撑，法律法律为保障的社会信用制度。为保障的社会信用制度。（1）（2） 孔子云：民无信不立。

13、孔子云：民无信不立。 统一、开放、竞争、有序的市场秩序是统一、开放、竞争、有序的市场秩序是市场经济健康运行的基础，市场经济是竞争市场经济健康运行的基础，市场经济是竞争经济，更是法制经济、诚信经济。经济，更是法制经济、诚信经济。 只有每个经济活动参与者都崇德守法才能只有每个经济活动参与者都崇德守法才能进实现社会的全面进步。进实现社会的全面进步。资源有限资源有限需求无限需求无限合理合理配置资源配置资源基本手段基本手段计划计划市场市场机制：价格、供求、机制：价格、供求、 竞争等竞争等市场调节的优点市场调节的优点市场经济市场经济建立公平公正的建立公平公正的 市场秩序市场秩序线索整理线索整理探究与共享探究与共享 2012年年1月月6日，在省委十届十一次全会上，广东在日，在省委十届十一次全会上，广东在全国率先提出全国率先提出2012年要组织开展以年要组