妙笔生花,巧做文章

1、1妙笔生花，巧做文章公关写作与企业内刊2011年12月7日-8日 开课地点：北京4000元现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任海南纪实杂志社副社长。1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章。中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。Today、腾讯网道、百度搜索赢销等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。适学

2、对象：企业公关部品牌推广部公共事务部传讯部办公室 10年媒体从业经验，先后在北京青年报、北京娱乐信报、法制晚报担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！ 进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。 2让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件;让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子;透视各类新闻稿背后的文字奥秘， 提升驾驭文字的基础能力， 知晓通讯报道稿件写作的要点;一招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企业公关稿写作能力;一篇精彩的文章能以柔克刚占领舆

3、论的制高点；一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。一个很有价值的信息为什么成稿给一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？媒体后没引起任何反响？为什么动用了那么多资源，内刊做为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？得还是既不叫座又不叫好呢？ “妙笔生花，巧做文章妙笔生花，巧做文章” 12月月7日日-12月月8日名道邀您一起探寻文字背后的奥妙！日名道邀您一起探寻文字背后的奥妙！3时间时间主要内容主要内容9：30am-9：40am开场及培训内容介绍9：40am-10：10am新闻策划新闻策划什么是新闻？如何进行新闻策划新闻稿五大要点（新闻属性）新闻策划的三步法

4、（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）10：10am-11：00pm案例分析与案例练习六位一体思考纬度80/20原则案例分享及解读11：00am-12：00pm公关稿的写作技巧公关稿的写作技巧重新解读写作新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-3：00pm四部曲提升企业稿打动力标题：标题的三个一工程（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类（小练习：补导语）（小练习：补导语）细节：从来不缺细节，只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节（小练习：发现与创造

5、细节）（小练习：发现与创造细节）语言：打造精练优美的新闻语言：准确清晰生动（材料练习：说说好在哪里）（材料练习：说说好在哪里）3：00pm-4：40pm人物通讯怎么写：从共性中挖个性领导人发言稿撰写的注意事项（领导讲话稿的四大技巧）网络稿件的特点与写作技巧（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）4：40pm-5：30pm怎样的网络传播稿件具备病毒般的传播力怎样的网络传播稿件具备病毒般的传播力网络文章速成六招非二元论、去权威化、去中性化5：00pm-5：30pm第一天培训总结5 5：30pm培训结束培训结束课程安排4时间时间主要内容主要内容9：30am-10：30am内刊的四化建设,如何让内刊

6、在内部沟通中发挥出最大价值10：30am-11：00am内刊的发展与职能变化11：30am-12：00pm内刊的四化建设职能定位 清晰化 （案例分享：网道Power）策划编辑 规范化(卷首新闻专题产品/服务案例/数据人物)创意设计 灵活化（封面-版权目录-内文设计-字体-用色-纸张-校对）传播发行 多元化（发行：内刊电子化）12：00am-1：30pm午餐及休息午餐及休息1：30pm-2：30pm企业内刊的“定制”与创新企业内刊概论：新的时空，新的坐标国际企业内刊的百年趋势国内企业内刊的功能延展（员工沟通版，公关读物版，商品服务版）国内优秀企业内刊的特点（从何寻出“亮点”，并经营“亮点”）2：

7、30pm-3：30pm企业内刊的品牌定位（案例分享：二十年来的“内外之争”） 公司形象品牌专业权威品牌产品（服务）品牌3：30pm-5：00pm企业内刊品牌的制定起点：差异化思考 操作：导演式方法营造资源平台选组采编策划要点版面组合主要技巧印制发行有效管理优秀企业内刊揭秘企业内刊品牌经营之路优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略) 5：00pm-5：30pm第二天培训总结颁发证书5 5：30pm培训结束培训结束5课程收益了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企