popKIDS品牌精神提炼方案学习教案

1、会计学1popKIDS品牌品牌(pn pi)精神提炼方案精神提炼方案第一页，共31页。品牌竞争品牌竞争(jngzhng)策略策略品牌文化提炼品牌文化提炼参考画面及文案参考画面及文案项目清单项目清单第1页/共30页第二页，共31页。世界第一制鞋大国世界第一制鞋大国(d u) 第一鞋类出口大国第一鞋类出口大国(d u)国内童鞋大环境国内童鞋大环境(hunjng)关键词关键词品牌品牌(pn pi)缺失现象严重缺失现象严重70%无品牌竞争无品牌竞争 品牌文化粗糙品牌文化粗糙市场需求巨大市场需求巨大对品牌文化的了解粗浅对品牌文化的了解粗浅第2页/共30页第三页，共31页。市场需要是企业经营的起点市场需要

2、是企业经营的起点(qdin)和最终归宿和最终归宿市场需要市场需要(xyo)什么样的品牌？什么样的品牌？第3页/共30页第四页，共31页。70后成为后成为(chngwi)消费主力军消费主力军他们大多从事脑力劳动主要靠工资及薪金谋生(mushng)年家庭收入较高且稳定有房产或其它固定财产差旅多，应酬多，人际关系多。他们更具有品牌意识！消费结构的转变消费结构的转变(zhunbin)第4页/共30页第五页，共31页。实际上，他们在选购(xun u)童鞋时都带有盲目性和无所适从感第5页/共30页第六页，共31页。跳出旧有市场格局，与其他跳出旧有市场格局，与其他(qt)品牌作区隔品牌作区隔！策略！策略(c

3、l)塑造一个专业塑造一个专业(zhuny)的、具有亲和力的形象的、具有亲和力的形象第6页/共30页第七页，共31页。诚恳诚恳(chngkn)地告诉爸爸妈妈们，怎样的鞋子是适合宝宝的鞋地告诉爸爸妈妈们，怎样的鞋子是适合宝宝的鞋。我们是一位中立的专家，而不是贩卖者。我们是一位中立的专家，而不是贩卖者。第7页/共30页第八页，共31页。品牌竞争策略品牌竞争策略品牌文化提炼品牌文化提炼参考参考(cnko)画面及文案画面及文案项目清单项目清单第8页/共30页第九页，共31页。 POP KIDS的传播主张的传播主张 -我们的孩子我们的孩子(hi zi)，我们的，我们的未来未来第9页/共30页第十页，共31

4、页。品牌诉求品牌诉求(s qi)的中心的中心它是有国际背景的它是有国际背景的它是童鞋领域它是童鞋领域(ln y)的的它是专业的它是专业的它是权威的它是权威的第10页/共30页第十一页，共31页。指导全球指导全球(qunqi)儿童健康成长的童鞋专儿童健康成长的童鞋专家家!品牌品牌(pn pi)定位定位第11页/共30页第十二页，共31页。第12页/共30页第十三页，共31页。围绕品牌围绕品牌(pn pi)诉求中心的画面整体调性诉求中心的画面整体调性把握把握服务、爱心、体贴、权威服务、爱心、体贴、权威(qunwi)、专业、专业第13页/共30页第十四页，共31页。我们我们(w men)的具案工作就

5、是传达给消费者的具案工作就是传达给消费者这个品牌定位这个品牌定位第14页/共30页第十五页，共31页。品牌竞争策略品牌竞争策略品牌文化提炼品牌文化提炼参考画面参考画面(humin)及文案及文案项目清单项目清单第15页/共30页第十六页，共31页。文案文案(wn n)您的孩子您的孩子(hi zi)需要一双合适的鞋需要一双合适的鞋第16页/共30页第十七页，共31页。文案文案(wn n)POP KIDS携手国际童鞋品牌携手国际童鞋品牌(pn pi)登陆中国登陆中国第17页/共30页第十八页，共31页。参考参考(cnko)画面画面文案文案(wn n)漂亮的鞋子不一定漂亮的鞋子不一定(ydng)只有妈

6、妈才有只有妈妈才有第18页/共30页第十九页，共31页。文案文案(wn n)爱爱 可以可以(ky)很简单很简单（注：将绳子（注：将绳子(shng zi)拧成拧成POP的形状和小童鞋形状）的形状和小童鞋形状）第19页/共30页第二十页，共31页。文案文案(wn n)细心呵护细心呵护(hh)，从点滴关怀开始，从点滴关怀开始第20页/共30页第二十一页，共31页。文案文案(wn n)我们和您一起分享宝宝我们和您一起分享宝宝(bo bo)成长的每一步成长的每一步第21页/共30页第二十二页，共31页。文案文案(wn n)为了您孩子为了您孩子(hi zi)的健康，请选择正确的鞋的健康，请选择正确的鞋第2

7、2页/共30页第二十三页，共31页。文案文案(wn n)国际顶尖品牌强强联合国际顶尖品牌强强联合二十年的童鞋行业背景二十年的童鞋行业背景资深专家的成长建议资深专家的成长建议我们会与您用心我们会与您用心(yng xn)沟通沟通第23页/共30页第二十四页，共31页。（注：将房子（注：将房子(fng zi)换成换成POP的动画形象）的动画形象）文案文案(wn n)POP KIDS给每个孩子给每个孩子(hi zi)想要的想要的第24页/共30页第二十五页，共31页。文案文案(wn n)精彩精彩(jn ci)的童年的童年才有精彩才有精彩(jn ci)的未来的未来第25页/共30页第二十六页，共31页。

8、（注：将气球（注：将气球(qqi)换成换成POP形状）形状）文案文案(wn n)二十年二十年见证见证POP KIDS家庭的幸福家庭的幸福(xngf)时刻时刻第26页/共30页第二十七页，共31页。文案文案(wn n)有精彩有精彩(jn ci)的童年的童年才有精彩才有精彩(jn ci)的未来的未来第27页/共30页第二十八页，共31页。品牌竞争策略品牌竞争策略品牌文化提炼品牌文化提炼相关文案及画面描述相关文案及画面描述(mio sh)项目清单项目清单第28页/共30页第二十九页，共31页。谢谢谢谢(xi xie)分享分享第29页/共30页第三十页，共31页。NoImage内容(nirng)总结会计学。世界第一制鞋大国 第一鞋类出口大国。差旅多，应酬多，人际关系多。塑造一个专业(zhuny)的、具有亲