日本国民偶像AKB48的商业模式之成功与课题

1、日本国民偶像AKB48介绍 nAKB48AKB48为当下日本国民级的偶像团体，其名字取自东京的秋叶原地为当下日本国民级的偶像团体，其名字取自东京的秋叶原地区（简称区（简称AkibaAkiba），并在秋叶原拥有名为），并在秋叶原拥有名为AKB48AKB48剧场的专用表演场地，剧场的专用表演场地，以以“可以面对面的偶像可以面对面的偶像”为理念，几乎每天都在专用剧场进行公演。为理念，几乎每天都在专用剧场进行公演。AKB48AKB48取得成功后，总制作人秋元康以相近模式陆续于东京以外的其取得成功后，总制作人秋元康以相近模式陆续于东京以外的其他城市与其他国家陆续成立了姊妹组合，以朝不同市场发展，其家族他

2、城市与其他国家陆续成立了姊妹组合，以朝不同市场发展，其家族组合成员总数已经超过组合成员总数已经超过300300人。另外，人。另外，AKB48AKB48已被吉尼斯世界纪录认证已被吉尼斯世界纪录认证为世界上最多成员的流行组合，已经成为了日本偶像文化的新名片。为世界上最多成员的流行组合，已经成为了日本偶像文化的新名片。 n AKB48AKB48指的是由日本作词家秋元康担任总制作人的大型女子音乐组合，指的是由日本作词家秋元康担任总制作人的大型女子音乐组合，运营公司为运营公司为AKSAKS，唱片公司，唱片公司KingRecordsKingRecords。 广义的广义的AKB48AKB48指的是指的是48

3、48系，包括系，包括AKB48AKB48、SKE48SKE48、NMB48NMB48、HKT48HKT48及海外及海外分团，以及下属小分队及成员分团，以及下属小分队及成员solosolo，制作人均为秋元康。，制作人均为秋元康。1AKB48的独特商业模式2AKB48的商业模式的成功的商业模式的成功3AKB48商业模式的课题商业模式的课题45成立时日本音乐市场分析成立时日本音乐市场分析总总 结结 音乐周边和铃声下载音乐周边和铃声下载市场的上升市场的上升 市场低迷市场低迷纯音乐模式没落纯音乐模式没落 歌姬结束，女团没落歌姬结束，女团没落 日本音乐市场分析AKB独特的商业模式 地下亲民偶像成员邻家宣传

4、简化顾客宅男1,10多电视节目2，blog每日更新3，CD握手券4，每日公演专柜专柜1禁止恋禁止恋爱爱1阶级制阶级制2淘汰制淘汰制3毕业制毕业制1.竞争总竞争总选举选举2竞争猜竞争猜拳拳一禁二竞三“制n CGM（Consumer Generated Media）特色的偶像文化，我们可以从AKB总选举这，粉丝为了所支持的偶像，选举海报的设计、应援视频的制作到投票对策的筹画，CGM指得就是二次创作透过像是SNS社群网络散播所引发的后续效果，会有如此强烈的特色，在於AKB不只有把粉丝当成顾客，它甚至把顾客当成顾问，不完全是单方面地由运营主导，粉丝直接或间接的参与促成n “女王”诞生的插曲n 秋元康说

5、，少男粉丝喜欢她们是因为觉得她们很可爱，年纪稍长一些的男性歌迷则像哄自己的妹妹和女儿一样，希望她们开心，而喜欢AKB48的女孩则是期许自己像她们一样。 （）商品多样。AKB含姐妹团总势超过两百人，这是一个非常可观的数字。（）固定商店。2005年，AKB在秋叶原的唐吉轲德8楼建立了它们的专属剧场，原本这毫不起眼的小小地方，现今却成为了粉丝心目中的圣地，顾客有了明确的地方去消费。（）开架式贩售。（）连锁商店。AKB、SKE、NMB、HKT，在日本总共有四个团体、四个剧场、四个店面，尚有海外的SNH和JKT，统一的48标签，服饰、歌曲、剧场有时会做销售庆典像是总选和猜拳，连锁量贩式连锁量贩式 AKB

6、48商业模式的成功n 攻占日本流行和商业文化，成为刺激经济的重要因素。同时也令2011年日本乐坛的销售情况首次超越了美国市场。n 根据数据显示，AKB48最新发行的三首单曲，开卖第一天就创下100万张的佳绩；AKB48成员代言的罐装咖啡，2011年上半年销售量成长约7%。在经济陷入停滞的日本，真可谓是经济奇迹。n 日经新闻透过经济学者的长期观察统计，AKB48带来的直接经济效益为四百亿日圆，间接经济效益八百亿日圆，衍生经济效益三百亿日圆，总计产生高达一千五百亿日圆的巨额效益，对日本经济贡献不小。有人甚至形容二一一年为AKB48年，这或许是溢美之词，但一个偶像团体竟然成了提振日本经济的救星AKB

7、48商业模式的课题n 音乐作品的制作只能用三个字形容：赶、赶、赶.，在这种情形下想当然压缩到许多时间，所以往往作品不仅显得充斥瑕疵甚至让人感到荒腔走板 n 毕业制 支持目标移转的不顺利时对於团体的热度便开始渐渐冷却，早安少女组即是一例。n 因为靠人气而不靠资历可能会加深团体内部的疏离，严重的话甚至分崩离析失去向心力，变成一只内斗内行外斗外行的团体，而这不满情绪同样会渲染到支持者身上，以前像是小猫俱乐部就曾爆发过派系丑闻最终导致解散。n AKB海外进出采得是加盟制，如何在指导、授权和掌控三者间找到平衡是它必须要面对的问题。总 结n 中国的偶像产业一直无法延续下中国的偶像产业一直无法延续下去变成一个规模，关键在於它的作品去变成一个规模，关键在於它的作品量不够量不够。 对比日本和韩国偶像文化的历史对比日本和韩国偶像文化的历史发展是由多到你数不清的偶像歌手团发展是由多到你数不清的偶像歌手团体堆砌而成的，但问题是现在中国有体堆砌而成的，但问题是