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文档简介

1、 广告创意学 “水中贵族”公司简介 深圳市景田食品饮料有限公司成立于1992年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。景田拥有世界一流的生产厂房，数十条领先世界的全自动生产线，其中采用的全进口德国克朗斯一体化灌装设备领先国内同行。目前，景田公司的产品销售网络不仅覆盖中国大陆，还在海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。如何理解“水中贵族”一.水中贵族精神1.贵族精神是文化的教养，是贵族式的生活方式 2.贵族精神是担当起社会与国家的责任3.贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能够超越时尚与潮流二.水中贵族的品质 百岁山矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌，博得海内外消费者一致好评。“水中贵族”已

2、不是百岁山的定位，更是它的昵称。无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及以包装设计为代表的贵族文化气息，“水中贵族”非它莫属。它拥有无与伦比的贵族血统。如果说一个贵族的兴起至少要历经三代，那么它的珍贵水源则已至少沉淀了600年。三.水中贵族家园 百岁山脚下，巨大龟形现代建筑横卧深山之间。在云雾与青山的掩映下，蔚为壮观。龟形现代化基地耗资数亿元建成，五个“龟壳”全部选用航天材料构成，并贯通东西方建筑美学将厂房艺术造型与数条全自动流水生产线生动结合，与当地环境融为一体。使得每一瓶百岁山矿泉水都有了一个非同寻常、独一无二的贵族家园历程，景田因此有了一个响亮的名字百岁山！百岁山生产基地的一花、一草，一砖，一

3、瓦，小桥，流水都精心布置共同构筑了仙境般的矿泉水产区，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最美的水厂”。 靶心原则眼球原则情感形态创意原则理论分析： 靶心原则：整个广告创意背景以苏格兰城堡为主要场景，片中演员、服装和道具尽展现了地道的欧洲风情，令整部广告片流露出欧式贵族般的气质，片中背景音乐，音质都处理得非常好，优雅而浪漫使人不知不觉陶醉其中，而这些无形中也令人联想到百岁山“水中贵族”的品牌定位，明确目标指向。 眼球原则：日本广告心理学家川胜久认为：“要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用”。二此则广告，以城堡、骑士、豪车、悦耳的音乐首先展现出来，起古典高雅之画面绝对能吸引住广大观众的眼球。日本广告心理学家川胜久认为：“要抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用”。二此则广告，以城堡、骑士、豪车、悦耳的音乐首先展现出来，起古典高雅

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