大学生关于“国货”和“洋货”使用情况的调查

1、大学生对“国货”和“洋货”购买倾向的调查 506小组陈婷 胡嘉馨 胡盈颖 温佳琪 车晓彤 苍铭宇section 1导语导语 “国货”这个名词早在清末时就已出现。清末时期，“国货”思潮具有普遍性，是大众的思想意识。到抗战时的抵制日货，国货意识升华为一种爱国情怀。随着改革开放的大潮，五花八门的外国商品充斥着国内市场。大众的购物的意向开始转变，到现今社会上出现了很多人骨子里对于国货的自卑和偏见。许多大学生消费时对于洋货往往有“先天性”青睐，那些名字晦涩拗口，标榜什么美国设计、韩国美妆或是日本产品的东西总是卖得好、卖得快、卖的多。长此以往，如果我们不树立正确的价值观，国货将愈发弱势，民族品牌将愈发稀少

2、，民资经济将愈发脆弱。A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 23 基于这种现状，我们利用在校时间通过发放网络问卷，对在校大学生“国货”和“洋货”购买倾向进行了调查。本次调查共回收163份有效问卷，有效问卷参与者均为本科在校生。导语section 2调查设计与组织实施调查目的 随着我国的不断发展，与世界接轨。“洋货”在中国的市场占有率不断扩大，进而产生对“国货”发展的担忧。为更好地了解大学生这个消费群体对“国货”的看法。我们展开了关于大学生对“国货”和“洋货”购买倾向的调查，对相关因素及大

3、学生对“国货”的认知和态度进行分析。更加直观的了解在大学生的眼中，“国货”处于何种位置，及“国货”与“洋货”相比存在哪些优势和不足之处。A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 26调查内容受访大学生的基本情况（性别、年级）大学生对“国货”和“洋货”的认知情况（对“国货”了解与否，是否关心购买商品的性质）大学生对“国货”和“洋货”的选择倾向及影响因素大学生对“国货”的态度Part 1Part 2Part 3Part 4A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T

4、 T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 27主要研究方面数据收集过程 经一名组内成员对本次调查主题的相关问题进行收集和设置，通过组内成员研究讨论，对所有的问题进行筛选，并预知问题可能的答案，选择其中具有代表性的12道问题，设计成最终问卷。采用“问卷网”制作并发布问卷，将问卷以微信及QQ等方式进行传播，通过滚雪球的抽样方式，提高了问卷收集的效率。本次调查预计回收问卷200份，实际收回163份，其中有效问卷163份，有效回收率为100%。调查内容调查方法A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u

5、n e 1 7 , 2 0 2 29随机抽样：保证被限定的大学生群体中每一个对象都有已知的、非零的概率被选入作为研究的对象，保证样本的代表性来进行调查。滚雪球抽样法：利用朋友及朋友的朋友的填写和转发进行滚雪球抽样调查。预调研及问卷修改预调研及问卷修改 根据初步设计的调查问卷进行预调研，简单分析预调研结果，根据不足之处修改问卷内容。调查组织与实施A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EStep 1Step 2Step 3Step 4Step 5数据整理与统计数据整理与统计 小组成员进行分工合作，将所回收问卷数据进行汇总、整理及编码

6、。运用SPSS软件对回收数据进行分析，讨论需要分析的内容以及分析方法。问卷结果分析与讨论问卷结果分析与讨论 根据SPSS分析结果对问卷结果进行分析与讨论。问卷发放与回收问卷发放与回收 发放问卷，设定问卷发放的时间并及时进行问卷结果的回收。共回收问卷163份，其中163份有效问卷。选题及问卷设计选题及问卷设计 根据调查目的，团队讨论选定大学生对“国货”和“洋货”的购买倾向为调查题目，然后对调查问卷进行初步设计。J u n e 1 7 , 2 0 2 210调查组织与实施 整理问卷结果，得出初步结论，讨论整理出调查结果。Step 6选题及问卷设计选题及问卷设计Step 7调查结果分析与讨论调查结果

7、分析与讨论Step 8调查报告修改与完善调查报告修改与完善 结合SPSS数据分析结果，形成调查报告初稿，小组成员进行交流，分析。 根据交流结果，多次修改调查报告。A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 211section 3问卷结果分析受访人情况A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 213 分析：163位有效受访者中，74名男生，占总人数的45.4%，89名女生，占总人数的54.6

8、%，男女比例接近1：1；大一40人，占总人数的24.5%，大二33人，占总人数的20.2%，大三64人，占总人数的39.3%，大四26人，占总人数的16%。受访人中大三居多。对国洋货的认知情况A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 214分析：163位有效受访者中，有13人（占8.0%）认为洋货比国货好，150人（占92.0%）认为洋货不一定比国货好，绝大多数人对国货有一定信心；绝大多数（138人，占84.7%）对国货有一定了解；一部分人（43人，占26.4%）会很关心所购买的商品是否为洋

9、货，大部分人（97人，占59.5%）会根据所购买的商品决定购买国货或是洋货，只有少部分人（23人，14.1%）不会关心商品是国产还是进口。选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 215 分析：问卷数据分析显示，性别只和化妆品及汽车的sig=0.0000.01,拒绝原假设，接受备择假设，故性别与选择化妆品及汽车显著相关，性别与日用品、服饰、电子、家电等领域没有显著相关。性别与多领域的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I

10、 N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 216 分析：问卷数据分析显示性别和化妆品的sig=0.0000.01,拒绝原假设，接受备择假设，故性别与选择化妆品显著相关。接受调查的人中，绝大多数女性选择了化妆品，只有少部分男性选择了化妆品，认为在化妆品领域洋货比国货好。性别与化妆品的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 217 分析：问卷数据分析显示性别和汽车的sig=0.0000.01,拒绝原假设，接受备择假设，故性别与选择

11、汽车显著相关。接受调查的人中，绝大多数男性选择了汽车，只有少部分女性选择了汽车，认为在汽车领域洋货比国货好。性别和汽车的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 218 分析：问卷数据分析显示性别和选择洋货原因的sig均大于0.05，接受原假设，拒绝备择假设，故性别与是否选择洋货无显著相关。性别与选择洋货原因的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 ,

12、 2 0 2 219受访者对国货不足之处认知的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 220受访者对国货不足之处认知的相关分析 分析：问卷数据分析显示国货的不足之处与性别、年级无主要联系，但绝大部分都选择了产品质量为国货的最大不足之处，其次是外观设计和售后服务，同时也存在性价比不足、宣传力度不够等情况。由此看来，国货的主要不足是产品质量。选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ

13、u n e 1 7 , 2 0 2 221性别与关注点的相关分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 222性别与关注点的相关分析 分析：问卷数据分析显示选择国货与洋货的区别之处与性别、年级无主要联系，但绝大部分都选择了质量与技术为主要区别，其次是材料、款式以及其他区别。由此看来，国货的主要区别在产品质量与技术上。选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0

14、 2 223 分析：由此表可以看出在电子产品、化妆品及汽车领域认为洋货比国货好。洋货比国货好的领域分析选择倾向及影响因素A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 224 分析：绝大部分受访者认为选择洋货的原因是跟风及质量，由此可以看出，大部分人购买洋货是为追赶潮流，而质量同样是选择洋货的原因，说明国货质量有待加强。购买商品的影响因素对“国货”的态度A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2

15、225 分析：绝大部分（占81.6%）受访者对于是否会选择性价比低但受欢迎的洋货持反对态度，由此看出，大部分人在国货和洋货中，更关注的依然是性价比，价格单方面的影响不大。性价比低对“国货”的态度A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T EJ u n e 1 7 , 2 0 2 226 分析：数据显示，超过一半人（占54.0%）认为应该支持民族品牌减少够买洋货，只有少部分（占24.5%）认为不应该通过减少购买洋货来支持民族品牌。减少购买“洋货”section 4调查结论及建议 大学生普遍认为在电子产品、汽车、化妆品领域洋货比国货好，其

16、中性别对电子产品并无显著差别，而对于化妆品和汽车领域的看法则与性别相关。从多方面来看，大学生认为选择洋货的原因有很多种，但大多数集中于跟风、追逐潮流，然而性价比对之也存在一定影响，大多数人不会盲目追逐。同样，大部分受访者认为国货的不足主要是洋货和国货在质量和技术上的差别。可以知道，在科技领域，国货与洋货相比存在一定差距。同时，国货的优势发挥不够充分，品牌效力不足，宣传力度也是其中重要原因。当然，从以上分析中也可看出，大部分受访者对于国货有一定了解，会选择支持民族品牌而减少对洋货的购买，对于国货的发展比较看好，因而国货具有着良好的前景。结论J u n e 1 7 , 2 0 2 2A Q U A

17、 R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T E28 我们从本次调查中可以看出国货存在的缺陷及需要改善的领域，而无论是选择购买洋货的原因，还是洋货与国货相比的不足，质量都是其中很大一部分因素。当然，有较大比例的受访者对洋货有一定的认可度，不过许多受访者认为受跟风印象。许多人在部分领域会选择购买洋货，但是受访者对国货的态度依然看好。因此，要想发展民族品牌，国货意识及国货质量和技术是不可避免的两个重要因素。而国货意识不只是消费者应该具有的，企业也同样应该具备，提高国货质量，不应让消费者对国货失去信心。建议J u n e 1 7 , 2 0 2 2A Q

18、U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T E29section 5局限性分析及修改 原问卷第12题，“我们是否应该为中国民族品牌的发展而尽量减少购买洋货？”针对性不强，选项表述不够清晰。有些问题的设计不够深入，不能够从多角度进行分析。单从减少“洋货”购买方式，有些人会觉得这样并不能够使“国货”发展，因为有竞争才会有上升，只有国有品牌认识到“国货”存在的不足，才能够真正的发展“国货”。因此第12题应修改为“您认为促进中国名族品牌的发展可以采用哪些方式？”而减少购买可作为选项之一，从多方面进行辩证考虑。问卷局限性J u n e 1 7 , 2

19、0 2 2A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T E31 由于问卷发放周期较短及预回收问卷数目较低，收回的163份问卷虽全部有效，但样本覆盖面较小，数量上也不足，所回收数据的代表性不强。如在时间和条件允许的情况下对调查问卷进行发布，我们可以有更加充分的利用网络平台进行宣传，回收更多具有实际效用的问卷。总体局限性J u n e 1 7 , 2 0 2 2A Q U A R E L L E P O W E R P O I N T T E M P L A T E32样本局限性 本次调查主要用了频数分析和相关分析。在受访大学生的基本情况、对“国货”是