设计表现基本概念实用教案

1、课程课程(kchng)重点重点第一节第一节 设计表现基本概念、内容设计表现基本概念、内容(nirng)和作用和作用第二节第二节 视觉视觉(shju)传达的要素传达的要素第三节第三节 设计表现的要求及流程设计表现的要求及流程第1页/共128页第一页，共128页。第一节第一节 设计表现设计表现(bioxin)的概念，内容和作用的概念，内容和作用设计是人类自觉认识世界和改造世界性的活动，设计是人类自觉认识世界和改造世界性的活动，设计的历史与人类历史一样久远，与人类的起设计的历史与人类历史一样久远，与人类的起源同步。设计的发展经历了三个阶段：原始设源同步。设计的发展经历了三个阶段：原始设计，手工设计，

2、现代设计。从原始设计发展到计，手工设计，现代设计。从原始设计发展到手工设计是设计史上的一次飞跃；手工设计向手工设计是设计史上的一次飞跃；手工设计向现代设计的转变则以社会为背景。我们也主要现代设计的转变则以社会为背景。我们也主要采取以设计设计领域来划分设计种类采取以设计设计领域来划分设计种类(zhngli)：1.视觉传达视觉传达2.产品设计产品设计3.环境艺术环境艺术设计，这是普遍认可的分类方式。设计，这是普遍认可的分类方式。产品设计产品设计人人视觉视觉(shju)传传达达自然自然社会社会环境艺术设计环境艺术设计第2页/共128页第二页，共128页。设计表现设计表现(bioxin)顾名思顾名思义

3、就是表现义就是表现(bioxin)设计，设计，对设计的表达。对设计的表达。 我们如今针对视觉传达我们如今针对视觉传达的设计表现的设计表现(bioxin)从宏从宏观来看有三种形式即：观来看有三种形式即：手绘表现手绘表现(bioxin)，计算，计算机辅助表现机辅助表现(bioxin)，摄，摄影表现影表现(bioxin)。 设计表现是随着设计设计表现是随着设计的发展而发展的。尹定的发展而发展的。尹定邦先生在他的设计学邦先生在他的设计学概论一书中曾经详细的论述了科学与设计的关系，概论一书中曾经详细的论述了科学与设计的关系，他表示：科学技术的进步，往往会创造他表示：科学技术的进步，往往会创造(chung

4、zo)出与其相应的生产工具，接着又凭借这些生产工具改出与其相应的生产工具，接着又凭借这些生产工具改变我们的生活方式。变我们的生活方式。第3页/共128页第三页，共128页。平面设计师在对作品进行设计表现时，需要考平面设计师在对作品进行设计表现时，需要考虑到消费者，考虑到社会，考虑到自身的能力。虑到消费者，考虑到社会，考虑到自身的能力。通过对事物的认识，对社会的理解通过对事物的认识，对社会的理解(lji)设计出设计出具有时代美感的设计作品。通过对设计表现技具有时代美感的设计作品。通过对设计表现技法的掌握和设计三元素的理解法的掌握和设计三元素的理解(lji)，设计出符，设计出符合大众的设计作品。合

5、大众的设计作品。 设计表现的形式和方法有很多，我们需要通设计表现的形式和方法有很多，我们需要通过我们的学习来加深我们的认识，表达我们的过我们的学习来加深我们的认识，表达我们的情感，传递需要传递的信息。情感，传递需要传递的信息。设计表现的概念设计表现的概念(ginin)，内容，内容和作用和作用第4页/共128页第四页，共128页。第二节第二节 视觉视觉(shju)(shju)传达的传达的要素要素 视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信 号、号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动符号的设计，是一种以平面为主的造型活动(hu dng)。 借助借助 视

6、觉来传达设计者所要表达的信息内容的设视觉来传达设计者所要表达的信息内容的设 计。计。 （ 美国）美国） 第一时间内抓住人的眼球，并传达相应信第一时间内抓住人的眼球，并传达相应信息息(xnx)的设计。的设计。第5页/共128页第五页，共128页。 视觉传达视觉传达(chund)设计设计的要素的要素色彩：冷暖、透明度、明暗色彩：冷暖、透明度、明暗(mn n)对比，以对比，以及色彩搭配。及色彩搭配。图形图形(txng)：各种类型的图形：各种类型的图形(txng)的运用。的运用。编排：各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。编排：各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。【】文字：文字与图形的结合。文字

7、：文字与图形的结合。第6页/共128页第六页，共128页。图形图形(txng)的形式类型的形式类型图形图形(txng)的构成方法的构成方法作品作品(zupn)欣赏欣赏有多少个黑点？有多少个黑点？ 图形图形第7页/共128页第七页，共128页。 图形的特征是：、由绘写刻印等手段产生的图象记号。、是说明性的图象。、是传播信息的视觉形式。、可以(ky)(ky)通过各种手段进行大量的复制。是静的还是是静的还是(hi shi)动的？动的？ 图形(txng)第8页/共128页第八页，共128页。 图形(txng)图形的形式主要可以分为(fn wi)(fn wi)三种：、具象图形（不等于无限度(xind)(

8、xind)的写实）、抽象图形（不等于任意乱画）、装饰图形（是具象的抽象、是抽象的具象）第9页/共128页第九页，共128页。 图形(txng)具象具象(j xin)图图形形第10页/共128页第十页，共128页。 图形(txng)抽象抽象(chuxing)图形图形第11页/共128页第十一页，共128页。 图形(txng)装饰装饰(zhungsh)图形图形第12页/共128页第十二页，共128页。 图形(txng)、具象图形：摄影、绘画(huhu)(huhu)、喷绘、概括以及夸张等手法反映客观事物的具体形象。具象摄影图形具象摄影图形- -沙发沙发第13页/共128页第十三页，共128页。 图形

9、(txng)具象绘画图形具象绘画图形(txng)-(txng)-水彩水彩第14页/共128页第十四页，共128页。 图形(txng)具象具象(j xin)(j xin)绘画图绘画图形形- -水粉水粉第15页/共128页第十五页，共128页。 图形(txng)具象具象(j xin)(j xin)绘画绘画图形图形- -油画油画第16页/共128页第十六页，共128页。 图形(txng)具象绘画具象绘画(huhu)(huhu)图形图形- -马克笔马克笔第17页/共128页第十七页，共128页。具象具象(j xin)(j xin)绘画图形绘画图形- -马马克笔克笔 图形(txng)具象绘画具象绘画(h

10、uhu)(huhu)图形图形- -色粉色粉第18页/共128页第十八页，共128页。具象绘画具象绘画(huhu)(huhu)图形图形- -马克笔马克笔 图形(txng)具象绘画具象绘画(huhu)(huhu)图形图形- -粉笔粉笔第19页/共128页第十九页，共128页。 图形图形2 2、抽象图形：抽象图形是指用点、线、面变化形、抽象图形：抽象图形是指用点、线、面变化形式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表现式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表现余地，有着余地，有着(yu zhe)(yu zhe)独特的表现力。独特的表现力。几何平面抽象图形几何平面抽象图形欧普艺术欧普艺术第20页/共

11、128页第二十页，共128页。 图形图形自由曲线抽象自由曲线抽象(chuxing)(chuxing)图形图形- -米罗米罗星空星空第21页/共128页第二十一页，共128页。 图形图形电脑抽象图形音乐播放器宝石电脑抽象图形音乐播放器宝石(bosh)(bosh)轮轮盘盘第22页/共128页第二十二页，共128页。3 3、装饰图形：装饰图形就其形式、装饰图形：装饰图形就其形式(xngsh)(xngsh)而言，而言，可以是创作情节比较复杂的具有主题性的装饰画，可以是创作情节比较复杂的具有主题性的装饰画，或构图单纯简练的装饰小品装饰图形有形无像，或构图单纯简练的装饰小品装饰图形有形无像，讲究意匠，讲究

12、视觉上的韵律感、节奏感，给人讲究意匠，讲究视觉上的韵律感、节奏感，给人以赏心悦目的美感效果，在造型上强调平面化，以赏心悦目的美感效果，在造型上强调平面化，减弱或取消形象体积和层次的表现，并避免各局减弱或取消形象体积和层次的表现，并避免各局部间的重叠，表现富有特征的轮廓外形与上下左部间的重叠，表现富有特征的轮廓外形与上下左右右 间的平面构成关系。间的平面构成关系。 图形图形第23页/共128页第二十三页，共128页。 图形图形强调特征强调特征(tzhng)(tzhng)装饰图形装饰图形第24页/共128页第二十四页，共128页。 图形图形 归纳(gun)简化 夸张夸张(kuzhng)变形变形第2

13、5页/共128页第二十五页，共128页。 图形图形移位组合移位组合(zh)(zh)装饰图形装饰图形第26页/共128页第二十六页，共128页。 图形图形第二节：图形的构成(guchng)(guchng)方法、影象、影象(yn xin)(yn xin)构成构成 2 2、变形、变形(bin (bin xng)xng)构成构成 3 3、渐变构成、渐变构成 4 4、矛盾空间构成、矛盾空间构成 5 5、组合构成、组合构成）平面表现）平面表现）立体表现）立体表现）综合表现）综合表现）变异表现）变异表现）单形变化）分解重构）加饰重构第27页/共128页第二十七页，共128页。平面表现平面表现(bioxin)

14、(bioxin)影像构成影像构成 图形图形第28页/共128页第二十八页，共128页。立体表现立体表现影像影像(yn (yn xin)xin)构构成成 图形图形第29页/共128页第二十九页，共128页。综合表现综合表现(bioxin)(bioxin)影像构成影像构成 图形图形第30页/共128页第三十页，共128页。变异变异(biny)(biny)表表现现影像构成影像构成 图形图形第31页/共128页第三十一页，共128页。 图形图形单形变化单形变化变形变形(bin (bin xng)xng)构成构成第32页/共128页第三十二页，共128页。 图形图形分解分解(fnji)(fnji)重构重

15、构变形构成变形构成第33页/共128页第三十三页，共128页。 图形图形加饰重构加饰重构变形变形(bin (bin xng)xng)构成构成第34页/共128页第三十四页，共128页。V 图形图形渐变(jinbin)构成第35页/共128页第三十五页，共128页。V 图形图形矛盾矛盾(modn)空空间构成间构成第36页/共128页第三十六页，共128页。V 图形图形组合组合(zh)重重构构第37页/共128页第三十七页，共128页。 文字文字文字是人们思想感情的图画形式，是记录语文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号言信息的视觉符号文字的演变历程文字的演变历程象形文字：利用绘画

16、表达思想，记录事实。象形文字：利用绘画表达思想，记录事实。表意文字和语音文字：在形式上都有抽象含表意文字和语音文字：在形式上都有抽象含义，并且是按照一点的构成法则组成。义，并且是按照一点的构成法则组成。传统的文字：往往有衬线，并可以从中看到传统的文字：往往有衬线，并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹。镌刻字体所运用的工具的痕迹。过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是字体中的粗细反差字体中的粗细反差(fnch)(fnch)已经不明显。已经不明显。现代字体：更加趋向清晰简洁，衬线已经完现代字体：更加趋向清晰简洁，衬线已经完全被去除，线条没有粗细之分。全被去

17、除，线条没有粗细之分。今后的数码文字，将更加灵活、自使所有的今后的数码文字，将更加灵活、自使所有的文字尝试都有可能。文字尝试都有可能。第38页/共128页第三十八页，共128页。 文字文字意象构成意象构成(guchng)(guchng)字字体设计体设计第39页/共128页第三十九页，共128页。传统书法设计传统书法设计(shj)(shj)应用应用 文字文字第40页/共128页第四十页，共128页。日本日本(r bn)(r bn)书道书道- -井上井上有一作品有一作品 文字文字第41页/共128页第四十一页，共128页。V 文字文字绘画绘画(huhu)(huhu)书法书法第42页/共128页第四

18、十二页，共128页。V 文字文字民间民间(mnjin)(mnjin)字字体鸟虫文体鸟虫文第43页/共128页第四十三页，共128页。 文字文字从视觉角度上讲，任何形式从视觉角度上讲，任何形式(xngsh)(xngsh)的文字都具有的文字都具有图形含义。图形含义。文字设计不仅仅是字体造型设计，还是以文字的内容文字设计不仅仅是字体造型设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。情感气质。文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字体之间文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字体之间的有机联系、文字的编排。的有机联系、文字的

19、编排。文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计。文字设计。第44页/共128页第四十四页，共128页。 文字文字第45页/共128页第四十五页，共128页。 文字文字第46页/共128页第四十六页，共128页。 文字文字第47页/共128页第四十七页，共128页。 文字文字第48页/共128页第四十八页，共128页。 文字文字第49页/共128页第四十九页，共128页。 色彩第一节：色彩的视觉第一节：色彩的视觉(shju)(shju)心理心理第二节：色彩的配色与色调第二节：色彩的配色与色调(s dio)(s dio)构成构成第三节：色

20、彩第三节：色彩(sci)(sci)的视觉设计的视觉设计第四节：作品欣赏第四节：作品欣赏第50页/共128页第五十页，共128页。色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理 人的色彩知觉与审美过程，是客观审美对象人的色彩知觉与审美过程，是客观审美对象（物体色）与主观审美主体（人的创造性思维活（物体色）与主观审美主体（人的创造性思维活动）相互作用、辩证统一的复杂心理活动。色彩动）相互作用、辩证统一的复杂心理活动。色彩视觉效果是在视觉生理信息判断的基础视觉效果是在视觉生理信息判断的基础(jch)(jch)上，上，多渠道感觉信息的交叉、综合、联觉所产生的。多渠道感觉信息的交叉、综合、联觉所产生的

21、。而且色彩视觉的心理经验又因人而异，受到自身而且色彩视觉的心理经验又因人而异，受到自身性别、年龄、职业、地性别、年龄、职业、地 区、民族及性格、素养、区、民族及性格、素养、审美条件等多种复杂因素影响。审美条件等多种复杂因素影响。 色彩第51页/共128页第五十一页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)(sci)的联觉的联觉二、色彩二、色彩(sci)(sci)与形状与形状三、色彩三、色彩(sci)(sci)的爱好的爱好四、色彩的象征性四、色彩的象征性 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理一般联觉一般联觉特殊联觉特殊联觉第52页/共128页第五十二页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联

22、觉色彩的联觉，是指人自身几种感觉分析器官在色彩知觉过程(guchng)中相互作用后引起的联想性感觉反应。色彩的联觉可分为两大类型，一类是着重从生理因素感觉经验出发的共性联觉。一类是着重从心理因素与多种感受器的通感经验得出的联想。 、色彩的一般联觉、色彩的特殊联觉 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第53页/共128页第五十三页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉）色彩(sci)的冷暖感）色彩(sci)的进退感）色彩(sci)的胀缩感）色彩(sci)的轻重感）色彩(sci)的奋静感）色彩(sci)的强弱感1、色彩、色彩(sci)的一般联的一般联觉觉 色彩色彩的视

23、觉心理色彩的视觉心理第54页/共128页第五十四页，共128页。色彩(sci)的一般联觉进退感：白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑 色彩色彩色彩(sci)(sci)的视的视觉心理觉心理第55页/共128页第五十五页，共128页。色彩(sci)的一般联觉胀缩感 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第56页/共128页第五十六页，共128页。色彩的一般(ybn)联觉轻重感、奋静感、强弱感 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第57页/共128页第五十七页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉、色彩、色彩(sci)的特殊的特殊联觉联觉）色彩(sci)与听觉）

24、色彩(sci)与味觉）色彩(sci)与嗅觉）色彩(sci)与触觉 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第58页/共128页第五十八页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉、色彩、色彩(sci)的特殊联觉的特殊联觉-色彩色彩(sci)与听觉与听觉庄重的蓝紫，强有力的紫，庄重的蓝紫，强有力的紫，兴奋的红紫与红，阴郁的兴奋的红紫与红，阴郁的橙与黄橙，欢乐的黄，舒畅橙与黄橙，欢乐的黄，舒畅的黄绿，柔和的绿与蓝绿，的黄绿，柔和的绿与蓝绿，悲哀的蓝。一般认为，柔和悲哀的蓝。一般认为，柔和优美的抒情曲调可以联想到优美的抒情曲调可以联想到(xin do)某种柔美的中线色某种柔美的中线色调，节奏轻快的

25、轻音乐可以想调，节奏轻快的轻音乐可以想到到(xin do)某种明艳的色调。某种明艳的色调。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第59页/共128页第五十九页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉、色彩、色彩(sci)的特殊联觉的特殊联觉-色彩色彩(sci)与味觉与味觉色彩视觉还可以引起味觉联想。色彩的味觉是以往食品味觉信息的反馈，受不同地区饮食习惯的局限，味觉记忆内容是不太相同的。即使同一颜色也存在(cnzi)着极大的感觉差异。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第60页/共128页第六十页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉、色彩、色彩(sci)的特殊联觉的特殊联觉

26、-色彩色彩(sci)与嗅觉与嗅觉嗅觉的色彩联想经验与味觉同样都是依赖于人们感觉经验的积累，它比味觉联想更为(n wi)微妙，更多地依靠生活经验与生活阅历的积累与比较，个性化因素也就更为(n wi)突出。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第61页/共128页第六十一页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的联觉的联觉、色彩、色彩(sci)的特殊联觉的特殊联觉-色彩色彩(sci)与触觉与触觉色彩间通过(tnggu)互相比较，会使人产生各类物体质地的联想，有软与硬、光滑与粗糙、透明与不透明等，如高明度色、低纯度色、暖色可使人感觉柔软，低明度色、高纯度色、冷色可使人感觉坚硬。又如在无彩色中，黑白有坚

27、硬感，灰色有柔软感等。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第62页/共128页第六十二页，共128页。二、色彩二、色彩(sci)与形状与形状瑞士(ru sh)色彩学家伊顿红色(hngs)-正方形 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第63页/共128页第六十三页，共128页。黄色(hungs)-三角形蓝色圆形 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第64页/共128页第六十四页，共128页。橙色(chn s)-长方形绿色(l s)-六角紫色-椭圆形 色彩色彩色彩(sci)(sci)的视的视觉心理觉心理第65页/共128页第六十五页，共128页。三、色彩三、色彩(sci)的爱好的爱好第一

28、节：色彩第一节：色彩(sci)的视觉心理的视觉心理在色彩审美活动中，由于人这一审美主体的感情因素作用，审美判断的结论总是使无生命的色彩披上种种感情的外衣，形成了对色彩好恶感的情感倾向。人对色彩的爱好受到诸多因素的影响。美国色彩学家契斯金认为(rnwi)制约色彩爱好的因素有：个人的爱好20%，自我与环境的调和40%，追随流行40%。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第66页/共128页第六十六页，共128页。四、色彩四、色彩(sci)的象征性的象征性第一节：色彩第一节：色彩(sci)的视觉心理的视觉心理人们常将某种色彩与其社会环境或生活经验有关的事物联系在一起，产生色彩的联想，而象征则是由联想并

29、经过(jnggu)概念的转换后形成的思维方式。 各色相的象征意义：红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色、白色、灰色、光泽色。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第67页/共128页第六十七页，共128页。色彩(sci)的象征-红色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第68页/共128页第六十八页，共128页。色彩(sci)的象征-橙色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第69页/共128页第六十九页，共128页。色彩的象征(xingzhng)-黄色 色彩色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)心理心理第70页/共128页第七十页，共128页。色彩(sc

30、i)的象征-绿色 色彩色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)心理心理第71页/共128页第七十一页，共128页。色彩(sci)的象征-蓝色 色彩色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)心理心理第72页/共128页第七十二页，共128页。色彩(sci)的象征-紫色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第73页/共128页第七十三页，共128页。色彩(sci)的象征-黑色、白色、灰色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第74页/共128页第七十四页，共128页。色彩(sci)的象征-光泽色金色 色彩色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)心理心理第7

31、5页/共128页第七十五页，共128页。色彩的象征(xingzhng)-光泽色银色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第76页/共128页第七十六页，共128页。西-白虎(bi h)东-青龙(qnglng)北-玄武(xunw)南-朱雀中-黄色色彩的象征-色彩与方向 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理第77页/共128页第七十七页，共128页。色彩(sci)的象征-色彩(sci)与性格 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的视觉心理视觉心理第78页/共128页第七十八页，共128页。配色是将两种以上的色彩加以配合安置，使其组合后产生新的视觉效果。色彩是不可能单独存在的，某一色彩必受

32、其周围其他色彩的影响，是相互比较而产生，相互依赖而存在的。正如一般所说，单独一种(y zhn)颜色并没有所谓的美与丑，只有在两种以上的色彩互相比较时，才有美或不美的效果出现。色彩配置通过各种对比与调和手法形成各种色调变化，是色彩设计的实质性的技术实施手段。 色彩色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)与色与色调构成调构成第79页/共128页第七十九页，共128页。配色从考虑设计功能的目的性出发，以色彩审美规律的运用贯穿始终。配色手法主要是传达某种色彩感觉，固然可以利用理性来控制色彩效果或作色彩计划，但是不应忽视色彩的感性认知经验，也就是说，应在对色彩理论深人了解、掌握运用表现规律的基础上，根据

33、设计家个人的美感经验所产生的色彩感觉对设计作出解释，才能达到(d do)配色的完美。 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色与的配色与色调构成色调构成第80页/共128页第八十页，共128页。一、色彩一、色彩(sci)的配色方法的配色方法、以色相、以色相(s xin)为主的配色为主的配色、以明度为主的配色、以明度为主的配色、以纯度为主的配色、以纯度为主的配色二、色调二、色调(s dio)的构成的构成、色调的类别、色调的类别、色调的构成方法、色调的构成方法 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成第81页/共128页第八十一页，共128页。一、色彩的配色一、色彩的配色(pis)方法方法、以色

34、相为主的配色、以色相为主的配色色相是每种色彩的相貌名称，是区分色彩的主色相是每种色彩的相貌名称，是区分色彩的主要依据，也是色彩特征的主体因素。以色相为要依据，也是色彩特征的主体因素。以色相为主的配色，一般以色相环为依据，按照色彩在主的配色，一般以色相环为依据，按照色彩在色相环上的位置色相环上的位置(wi zhi)所成的角度，可分为所成的角度，可分为邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色等邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色等类型。两色所成角度愈小，色彩的共性愈大，类型。两色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，调和性愈弱

35、，以处于直径两端的互补色配色最调和性愈弱，以处于直径两端的互补色配色最为强烈为强烈 。 色彩色彩的配色与色调色彩的配色与色调(s (s dio)dio)构成构成第82页/共128页第八十二页，共128页。以色相(s xin)为主的配色 色彩色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)与与色调构成色调构成第83页/共128页第八十三页，共128页。二、色调二、色调(s dio)的构成的构成色调在色彩(sci)学中是指一个色彩(sci)整体构成倾向的总概念，即一件设计中全部色彩(sci)所造成的总的色彩(sci)效果，色调是一个色彩(sci)组合的总体特征，是一个色彩(sci)组合与其他色彩(sci)

36、组合相区别的体现 。 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色与的配色与色调构成色调构成第84页/共128页第八十四页，共128页。二、色调二、色调(s dio)的构成的构成、色调的类别色调的类别很多，其形成是色相、明度、色性、面积(min j)等多种因素综合造成的，其中某种因素起主导作用，就可称为某种色调。华丽、朴素、明亮、阴暗等四大色彩意象，又将无彩色区分为：白、浅灰、中灰、深灰、黑等五大类 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色与色的配色与色调构成调构成第85页/共128页第八十五页，共128页。二、色调二、色调(s dio)的构成的构成、色调的类别鲜明色调：华丽、鲜艳：明色调：清澄、明丽

37、；强烈色调：较鲜明色调略带浊味；深色调：较强烈色调深暗、浓重、厚实；浅色调：间于粉、明色调之间，朦胧微妙；灰色调：含蓄、细腻；粉色调：含有(hn yu)较多的粉色，柔和、纤细：暗色调：较深色调暗重、稳定、深沉；浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯；灰色调：稳定、枯萎；暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感；白色：清朗、透明，具有现代感；灰色：中性、含混，具有端庄感：黑色：坚硬、沉深，具有沉稳感。 色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)与色调与色调构成构成 色彩第86页/共128页第八十六页，共128页。色彩色彩(sci)(sci)的配色与色调构的配色与色调构成成 色彩暖色调绿色(l s)调蓝色调

38、灰色(hus)调第87页/共128页第八十七页，共128页。黄色(hungs)调色彩色彩(sci)(sci)的配色与色调的配色与色调构成构成 色彩红色(hngs)调绿色调紫红色调第88页/共128页第八十八页，共128页。二、色调二、色调(s dio)的构成的构成2、色调的构成方法色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发，抓住色彩节奏韵律，巧妙有机地调度，各种色彩需按照一定的层次与比例，有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应，从而构成和谐(hxi)的色彩整体，而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。色调的构成方法有：色彩的面积、色彩的均衡和呼应、色彩的主次、色彩的渐变等。色彩的配色

39、色彩的配色(pis)(pis)与色调构与色调构成成 色彩第89页/共128页第八十九页，共128页。色彩色彩(sci)(sci)的配色与色的配色与色调构成调构成 色彩第90页/共128页第九十页，共128页。色彩计划是针对(zhndu)色彩装饰应用设计实践的需要，作为衔接色彩配色原理、规律与包装色彩设计实际工作结合的桥梁，使相对独立的配色规律与方法转换为适合产品设计、市场营销、经营策略、整体性规划的手段，并被纳入视觉传达的色彩设计范围色彩色彩(sci)(sci)的的视觉设计视觉设计 色彩第91页/共128页第九十一页，共128页。1、科学性2、识别性3、形象性4、标识(biozh)性色彩设计计

40、划具备的视觉色彩设计计划具备的视觉(shju)(shju)特性：特性：色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)设计设计 色彩色彩设计的科学性-挖掘机第92页/共128页第九十二页，共128页。色彩设计(shj)的识别性-可口可乐色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)设计设计 色彩色彩设计(shj)的识别性-可口可乐第93页/共128页第九十三页，共128页。色彩设计(shj)的形象性-巧克力包装色彩的视觉色彩的视觉(shju)(shju)设计设计 色彩第94页/共128页第九十四页，共128页。色彩(sci)设计的标识性-飘柔洗发膏色彩色彩(sci)(sci)的的视觉设计视觉设计 色

41、彩第95页/共128页第九十五页，共128页。第96页/共128页第九十六页，共128页。色彩(sci)的视觉传达设计 设计作品欣赏第97页/共128页第九十七页，共128页。色彩的视觉(shju)传达设计 设计作品欣赏第98页/共128页第九十八页，共128页。色彩的视觉传达(chund)设计 设计作品欣赏第99页/共128页第九十九页，共128页。色彩的视觉(shju)传达设计 设计作品欣赏第100页/共128页第一百页，共128页。色彩的视觉传达(chund)设计 设计作品欣赏第101页/共128页第一百零一页，共128页。色彩(sci)的视觉传达设计第102页/共128页第一百零二页，

42、共128页。色彩的视觉(shju)传达设计 设计作品欣赏第103页/共128页第一百零三页，共128页。色彩的视觉传达(chund)设计 设计作品欣赏第104页/共128页第一百零四页，共128页。色彩(sci)的视觉传达设计 设计作品欣赏第105页/共128页第一百零五页，共128页。色彩的视觉(shju)传达设计 设计作品欣赏第106页/共128页第一百零六页，共128页。色彩的视觉(shju)传达设计 设计作品欣赏第107页/共128页第一百零七页，共128页。色彩的视觉传达(chund)设计 设计作品欣赏第108页/共128页第一百零八页，共128页。色彩(sci)的视觉传达设计 设计

43、作品欣赏第109页/共128页第一百零九页，共128页。色彩的视觉传达(chund)设计 设计作品欣赏第110页/共128页第一百一十页，共128页。色彩(sci)的视觉传达设计 设计作品欣赏第111页/共128页第一百一十一页，共128页。 编排第112页/共128页第一百一十二页，共128页。 编排第113页/共128页第一百一十三页，共128页。 编排第114页/共128页第一百一十四页，共128页。 编排第115页/共128页第一百一十五页，共128页。 编排第116页/共128页第一百一十六页，共128页。 编排第117页/共128页第一百一十七页，共128页。一、设计方法：第一步

44、确定主题和广告形式；第二步 确定主色调；第三步 安排重点内容；（一般情况(qngkung)为一至二个重点）第四步 安排次重点内容；第五步 安排一般性内容；第六步 修改、补充、装饰。第118页/共128页第一百一十八页，共128页。 设计表现方法二、设计思想：二、设计思想：内容部分是可以精简补充或者适当增删，位置内容部分是可以精简补充或者适当增删，位置 编排编排(binpi)（即版式）应放在第一位，让内（即版式）应放在第一位，让内容去适应版式。容去适应版式。设计并不完全都是灵感、创意的因素，追求边设计并不完全都是灵感、创意的因素，追求边缘、细部的工整和讲究也是设计另一方面因素。缘、细部的工整和讲

45、究也是设计另一方面因素。三、指导原则（作品目标）：三、指导原则（作品目标）：规范、简洁、创新、和谐。规范、简洁、创新、和谐。 第119页/共128页第一百一十九页，共128页。 设计表现方法四、设计创意之灵感(ln n)启发1、如果说创意、布局是设计的灵魄；那么追求细节的工整、边缘的讲究则是设计的躯干。2、少用色彩渐变，多用构成(形状)渐变；少用色相渐变，多用明度渐变。3、设计就是对比与调和的统一这种统一包括：色彩、形状、布局、象征意义等等的统一对比：色彩对比、形状对比、布局的对比效果调和：色彩调和、形状调和、布局的调和效果4、自然色应该是初学设计的主色调，比如海蓝、草绿、橙黄、玫瑰红等等。5、黑白两色图的最简便抠图方法是利用ALPHA通道抠图。第120页/共128页第一百二十页，共128页。 设计表现方法6、在纸上绘图设计与电脑绘图的主要区别是：电脑有了图层功能，而纸上没有，所以电脑设计一定要充分发挥和利用图层的各种功能才能提高效率。不过，这里不是指拷贝功能。7、设计的风格不应该是一成不变的，针对不同的客户群体需要有不一样的风格。8、作品的美观程度不仅取决于色彩、版式，还与文法、语意、逻辑等密切相关。9、色彩搭配关键词：色相、浓淡、深浅、冷暖、面积、远近；版式设计关键词：层次、远近、平衡、对称、对比、表格、比例(bl)、大小、韵律、统一、