第二章 设计多重特征

1、单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征主 讲 ： 沈 小 华主 讲 ： 沈 小 华20122012年年9 9月月设设 计计 概概 论论第 二 章 设 计 的 多 重 特 征主主 讲：沈小华讲：沈小华20132013年年9 9月月单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征 设计的艺术特征设计的艺术特征 设计的科技特征设计的科技特征 设计的经济特征设计的经济特征 设 计 概 论第 二 章 设 计 的 多 重 特 征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征一、设计与艺术的渊源人类早期的设计与艺术活动是融为一体的，只是随着社会分工人类早期的设计与艺术活动是融为一体的，只是

2、随着社会分工的愈来愈细，各行各业的专业性越来越强，才使得艺术从实际的愈来愈细，各行各业的专业性越来越强，才使得艺术从实际技术中分离出来，而艺术的观念也发生了变化。技术中分离出来，而艺术的观念也发生了变化。第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征二、设计的艺术指向1 1、设计是一种特殊的艺术、设计是一种特殊的艺术设计的创造过程是遵循实用化求美法则的艺术创造过程，是以专用的设计语言进行创造 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征遵循几何原理和新型材料设计的茶具仿照自然植物形态设计的花瓶单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征 第一节

3、第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征二、设计的艺术指向2 2、设计与艺术之间距离日趋缩小、设计与艺术之间距离日趋缩小多工业设计品的形式表现出与现代雕塑与绘画的密切联系 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征3 3、艺术与物质的分离、艺术与物质的分离二、设计的艺术指向 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征建筑设计属于物质生产，同时又有很高的艺术要求 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计的艺术手法1 1、借用、借用在设计中借用某句诗、某段音乐或者某个镜头、某一雕塑或其他艺术作品，借用艺术创作的思想与风格、技巧等 红黄蓝彼埃蒙德里安,荷兰画家 第一节第一节 设

4、计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计的艺术手法1 1、借用、借用 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征借用在在设计作品中的应用单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计的艺术手法2 2、解构、解构以解构手法为IBM设计的海报 保罗兰德以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成语词、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计的艺术手法2 2、解构、解构 第一节第一节 设计的艺术特征

5、设计的艺术特征解构设计作品欣赏单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征3 3、装饰、装饰对特定的物体按照一定的思路和风格进行美化的一种活动三、设计的艺术手法 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征餐具中装饰设计的运用单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征3 3、装饰、装饰三、设计的艺术手法 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征古建中的砖雕装饰艺术单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征科宝博洛尼 3 3、装饰、装饰三、设计的艺术手法 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征4 4、参照、参照参照是对前

6、人和当代的艺术成果或设计成果的对照或依照。 三、设计的艺术手法”瓦西里”钢管椅 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征布鲁尔单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征5 5、创造、创造选用的材料、设备、技术、构造、外形等，都有可能是最新的科学技术成果，设计要实现的艺术和符号功能，也可能没有先例可寻 。三、设计的艺术手法 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征水龙头的外形创造设计单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征四、不同设计的艺术特征1 1、工业设计的艺术特征、工业设计的艺术特征就批量生产的的产品而言 ，凭借训练 、技术知识 、经验及视觉感受而赋予材料 、结构、形

7、态 、色彩 、表面加工以及装饰以新的品质和资格 ，叫工业设计国际工业设计协会理事会（ICSID） 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征五、不同设计的艺术特征1 1、工业设计的艺术特征、工业设计的艺术特征 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征在造型在造型上它追求完美的技术上它追求完美的技术功能和操作功能，功能和操作功能，在用材在用材上上它追求材料的应用与结构要它追求材料的应用与结构要求相符，材料的应用与功能求相符，材料的应用与功能要求相符，要求相符，在色彩在色彩上，它要上，它要考虑如何充分利用材料的本考虑如何充分利用材料的本色和表面处

8、理的本色，工业色和表面处理的本色，工业设计在产品设计在产品表面处理表面处理方面强方面强调艺术思维。调艺术思维。缝纫机的前世今生缝纫机的前世今生单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征五、不同设计的艺术特征2 2、广告设计的艺术特征、广告设计的艺术特征 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征传统广告和现代广告的差异传统广告和现代广告的差异广告指广为传播信息的行为过广告指广为传播信息的行为过程，也指以媒体表现出来的传程，也指以媒体表现出来的传播信息的作品，如报纸广告、播信息的作品，如报纸广告、路牌广告、招贴广告、电台广路牌广告、招贴广告、电台广告、电视广告等。告、电视广告等。单击此处

9、编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征广告设计的过程广告设计的过程广告主提供资金，提出信息和目的要求，委托广告业设计、制作和发布。广告业接受委托之后，根据广告主的要求进行市场调查，开发信息资源，研究媒体状况并进行广告策划。在明确广告定位之后，提出广告创意，组织相关人员对信息筛选组织、提炼加工，然后转换成具体的文案、图形、乐曲、剧本，经过商定审查之后，形成视听觉的或其他形式的广告作品，由广告主认可之后交媒体发布。1. 通过发布去接触广大受众，向他们传播信息，并希望其中一部分被定为广告目标的受众能注意这些广告，记住这些信息，从而产生兴趣，认识理解，培养欲望，给予信任，最后出现广告主所期望的购买

10、行动。 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征五、不同设计的艺术特征3 3、室内设计的艺术特征、室内设计的艺术特征 第一节第一节 设计的艺术特征设计的艺术特征从艺术的角度为室内设计的实体、虚体、技术、经济诸方面提出解决美学问题的方案 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征18591859年生产的年生产的NO.14NO.14型号的索型号的索内特椅子，截止内特椅子，截止19301930年已经售年已经售出出50005000万件万件一、设计与科技进步 第二节第二节 设计的科技特征设计的科技特征一种新材料的诞生或是发现往往给设一种新材料的

11、诞生或是发现往往给设计造成重大影响，设计的进取和发展计造成重大影响，设计的进取和发展是建立在人类对材料的认识和发掘上是建立在人类对材料的认识和发掘上的，设计师们丰富和提升设计的大量的，设计师们丰富和提升设计的大量灵感也是从材料中获得的。灵感也是从材料中获得的。单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征二、设计与科学理论人体工程学人体工程学设计心理学设计心理学设计色彩学设计色彩学 第二节第二节 设计的科技特征设计的科技特征设计创造直接与人类对自然秩序和社会秩序的观察联系在一起。设计的进步依赖于人类已掌握的科学原理。单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计是科学技术商品化

12、的载体物质形态的科学技术只有在被社会接纳、被社会消费的情况下，才能转化成巨大的社会财富。科技资源需要设计加以综合的利用，变成优质的新商品，被市场大量的吸收，才完成了科技的社会财富化，发挥了科学技术的作用。 第二节第二节 设计的科技特征设计的科技特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征一、设计与经济发展规划的关系 1 1、英国经济的振兴必须依靠设计、英国经济的振兴必须依靠设计“设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性，设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场。然而，英国工业将永远不具备竞争力，永远占领不了市场。然而，

13、只有在最高管理部门具有了这种信念之后，设计才能起到它只有在最高管理部门具有了这种信念之后，设计才能起到它的作用。英国政府必须全力支持工业设计。的作用。英国政府必须全力支持工业设计。” ” 2 2、日本将设计作为本国的基本国策和国民经济发展战略、日本将设计作为本国的基本国策和国民经济发展战略 3 3、中国广东的设计意识、中国广东的设计意识 第三节第三节 设计的经济特征设计的经济特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征二、作为产品附加值的设计 1 1、设计是创造商品高附加价值的方法、设计是创造商品高附加价值的方法 人的消费需求个性需求个性需求 安全和社会需求安全和社会需求 生存需求生

14、存需求 创造附加值 第三节第三节 设计的经济特征设计的经济特征从消费层次来看，人的消费从消费层次来看，人的消费需求分为三类层次，第一类需求分为三类层次，第一类层次主要解决衣食等基本问层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；第题，满足人的生存需求；第二层次是追求共性，即流行、二层次是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需要。模仿，满足安全和社会需要。第三类层次是追求个性，要第三类层次是追求个性，要求小批量多品种，以满足不求小批量多品种，以满足不同消费者的需求。同消费者的需求。 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征二、作为产品附加值的设计 第三节第三节 设计的经济特征设计的经

15、济特征2、提高附加值的方法：、提高附加值的方法： 商品的附加价值，是指企业得到劳动者协商品的附加价值，是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售金额中扣作而创造出来的新价值。它由销售金额中扣除原料费，劳动力费，设备折旧费。除原料费，劳动力费，设备折旧费。提高提高FMSFMS小批量生产小批量生产企业企业CICI设计设计开发系列产品开发系列产品提高艺术含量提高艺术含量手表中的附加值体现单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征三、设计作为经济体的管理手段企业识别系统1 1、企业识别系统（、企业识别系统（Corporate Identity SystemCorporate Ident

16、ity System）的定义）的定义将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 第三节第三节 设计的经济特征设计的经济特征单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征2 2、CISCIS的形成的形成社会背景：两次世界大战性成了新的世界格局，战后世界经济国社会背景：两次世界大战性成了新的世

17、界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。际化，竞争激烈。市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。争上升到形象的竞争。萌芽：伦敦地下铁萌芽：伦敦地下铁-1911-1940-1911-1940年年雏形：德国纳粹雏形：德国纳粹-20-20世纪世纪3030年代年代 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征CISCIS在中国在中国v2020世纪世纪8080年代中后期，年代中后期，CISCIS理论引入中国。理论引入中国。v首先在改革开放的前沿城市广东试行。首先在改革开放的前沿城市广东试行。CISCIS热潮迅

18、速在中国展开。热潮迅速在中国展开。v最先在中国导入最先在中国导入CISCIS的企业是广东的企业是广东”太阳太阳神神”，随后，健力宝、李宁、海尔等众，随后，健力宝、李宁、海尔等众多企业建立多企业建立CISCIS系统，参与激烈的市场竞系统，参与激烈的市场竞争。争。 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征标牌展示标牌展示 产品包装产品包装 广告媒体广告媒体 交通工具交通工具 市场行销报告书市场行销报告书 象征图案象征图案 宣传口语宣传口语 标准色标准色 企业名称企业名称 企业标志企业标志标准字标准字 办公事务用品办公事务用品 生产设备生产设备 建筑环境建筑环境 基本要素系统 应用要素系统

19、 第三节第三节 设计的经济特征设计的经济特征企业识别系统（Corporate Identity System ） 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征v标志造型及构成法则（制作）协和酵菌工业公司协和酵菌工业公司ETET照明公司照明公司东亚医疗公司东亚医疗公司亚特兰大奥运会亚特兰大奥运会WSWS唱片公司唱片公司山明照明山明照明东方航空公司东方航空公司日本油漆公司日本油漆公司 单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征标志精致化作业项目标志精致化作业项目v标志造型的视觉修正；标志造型的视觉修正；v标志造型的数值化限定；标志造型的数值化限定；v标志运用尺寸的规范与缩小标志运用尺

20、寸的规范与缩小的对应；的对应；v标志与其它基本要素的组合标志与其它基本要素的组合规范。规范。单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征标志变体设计为适应不同用途，标志为适应不同用途，标志可进行变形设计：可进行变形设计：v线条粗细的变化线条粗细的变化v色彩与黑白的变化色彩与黑白的变化v正片与负片的变化正片与负片的变化v其他表现形式其他表现形式单击此处编辑母版标题样式第 二 章 设计的多重特征v标准字可直接将企业品标准字可直接将企业品牌的名称传达出来，透牌的名称传达出来，透过视觉同步运动，强化过视觉同步运动，强化企业的形象与品牌的诉企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图求力，补充说明标志图形的内涵。形的内涵。v是传达企业精神与理念是传达企业精神与理念的重要媒介符号之一。的重要媒介符号之一。 v经过设计成为企业自己经过设计成为企业自己专