章节练习(选择题)第二章鸦片战

1、第二章 鸦片战争到建国前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1 近代广告发展的显著标志是（ ）。A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现2 最早的报纸邸报诞生在（ ）。A 唐代 B 宋代 C 明代 D 清代3 邸报改名为京报发生在（ ）。A 唐代 B 宋代 C 明代 D 清代4 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（ ）。A 东西洋考每月统记传B 遐迩贯珍C 邸报D 中国之友5 1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志，其主要内容是（ ）。A 宣传西方科学文化

2、知识B 阐发基督教义C 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情6 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于( )。A 形式更多样 B 多登国货广告 C 广告版面更多 D 内容更丰富7 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。A 鸦片战争 B 戊戌维新 C 辛亥革命 D 五四运动8 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）广告的出现。A 电波 B 霓虹灯 C 橱窗 D 报纸9 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南10 我国广告史上最早与世界广协有联系的

3、全国性广告机构是（ ）。A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会11 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所12 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（ ）。A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报13 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报14 旧中国历史最久的中文报纸申报，是由（ ）于1872年4月在上海创刊的。A 华人 B 美国人 C 英

4、国人 D 民族资本家15 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。A 鸦片战争前 C 鸦片战争后C 戊戌维新前后 D 辛亥革命前后16 在（ ）期，申报广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。A 鸦片战争前 C 鸦片战争后C 戊戌维新前后 D 辛亥革命前后17 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ）。A 申报 B 万国公报 C 新闻报 D 上海新报18 申报自创刊始，很重视广告经营，当时在申报上刊登广告叫（ ）。A 载报帖 B 买告白 C 发告白 D 刊饭资19 申报出现的第一张有图片的广告稿是（ ）。A 洗

5、衣粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告20 我国报纸第一次套色印刷广告出现于( )。A 鸦片战争前后 B 戊戌维新前后 C 辛亥革命前后 D 五四运动前后21 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ）。A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告22 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（ ）。A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会23 中国境内第一座广播电台是（ ）。A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台24 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）。A 哈尔滨广

6、播电台 B 新新公司广播电台 C 上海广播电台 D 北京广播电台25 国外第一架霓虹灯广告出现于（ ）。 A 美国纽约 B 日本东京 C 法国巴黎 D 中国上海26 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（ ）的广告。 A 香烟 B 书籍 C 打字机 D 缝纫机27 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（ ）。A 上海广告协会 B 中华广告公会 C 上海广告公会 D 中国广告协会28 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（ ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A 广告须知 B 稿本为广告之魂魄 C

7、广告学概论 D 广告学29 我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。A 修正取缔树立广告的办法 B户外广告物张贴法C 民律法案 D 广告经营标准30 我国最早的广告研究团体是（ ）。A 燕京大学报学研究会B 北京大学新闻学研究会C 上海南方大学报学研究会D 北京国际大学报学研究会参考答案1 C 2 A3 D4 A5 D 6 B7 B8 D 9 A 10 C 11 A 12 A 13 B 14 C15 C16 D17 A18 B19 B 20 C21 D 22 C 23 A 24 B25 C 26 C 27 B28 A 29 C30 B二、多项选择

8、题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（ ）。A 路牌广告 B 报纸广告 C 实物广告 D 招贴广告。2 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（ ）A 广告社 B 广告代理人 C 版面买卖人 D 广告公司3 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）。A 东西洋考每月统记传 B 遐迩贯珍C 邸报 D 上海新报4 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（ ）。A 东西洋考每月统记传 B 察世俗每月统记考C 新闻报 D 万国公报5 下列所列报刊中，由华人创办的是（ ）。A 昭文新

9、报 B 申报 C 汇报 D 述报6 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（ ）。A 苏报 B 申报 C 汇报 D湘报7 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）。A 昭文新报、汇报等由华人办的报纸B 申报等由外国人创办的报纸C 苏报、湘报等由资产阶级改良派创办的报刊D 政治官报等由朝廷创办的官方报刊8 辛亥革命时期报刊广告的特点是（ ）。A 仅仅宣传革命形势，不刊登广告B 广告内容有了扩大C 广告的效果开始被关注D 广告的版面安排、编辑水平有所提高9 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ）。A 媒介的多样化 B 广告公司的兴起 C 广告研究开始引起重视 D 广告教学开始引起重视10 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（ ）A 每周评论 B 向导 C 湘江评论 D 天津学生联合会报11 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。A 香烟