品牌形象塑造规划方案

1、华旗资讯（爱国者）品牌形象华旗资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案塑造规划方案 AICI 2002.1面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。华旗资讯（爱国者）公司面临的课题华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ： 我们怎么认为？我们怎么认为？ 消费者怎么看待？消费者怎么看待？ 专业？高雅？ 老旧？ 保守 ？ 时尚？ 潮流 ？ 品质 ？ 精致 ？ 服务 ？ 爱国 ？ 华旗（爱国者）的形象是什么？华旗（爱国者）的形象是什么？

2、科技 ？ 华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？ SNMSUNGSNMSUNG三星自由生活，自主选择aceracer数字生活每一天，给生活更多空间SonySony梦想，把微妙的世界清晰展现BenQBenQ科技+享乐=（快乐）2 2PanasonicPanasonic力图社会生活之改善和提高磐英公司磐英公司真实性能，卓越表现华硕电脑华硕电脑华硕品质 坚若磐石一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程塑造整体开发流程 华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程

3、：视觉状况分析视觉状况分析同业视觉品牌视觉企业理念企业理念核心价值观使命宗旨经营理念竞争对手状况竞争对手状况企业分析诉求描述市场状况分析市场状况分析宏观市场品牌市场消费者分析消费者分析品牌形象标识设计核心定位概念提炼企企业业定定位位品品牌牌定定位位爱国者SLOGNA、B、C方案（优劣势分析）VI设计建议VI形象策略品牌承诺功能价值个性形象反应广告传讯策略二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位 2.12.1、华旗资讯公司企业理念：华旗资讯公司企业理念：2.2-12.2-1、20012001至至20022002年度年度ITIT市场状况分析：市场状况分析：2.2-22.

4、2-2、“爱国者爱国者”品牌市场状况分析：品牌市场状况分析：2.32.3、国外竞争品牌市场状况分析：、国外竞争品牌市场状况分析：2.42.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）2.52.5、华旗资讯公司形象定位：、华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足立足ITIT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造打造e e时代具中国特色的国际知名品牌形象。时代具中国特色的国际知名品牌形象。市场状况分析：市场状况分析：稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化消费者状

5、况分析：消费者状况分析：优质产品与服务质量年轻化、科技化、个性化的品牌形象企业理念：企业理念：专家、执著、专业、六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌国外竞争品牌状况分析国外竞争品牌状况分析：具有技术、科技、服务等综合竞争力强国际化知名品牌2.62.6、“爱国者爱国者”品牌品牌形象定位形象定位：爱国者爱国者功能：功能：ITIT行业科技产品的供应商价值：价值：追求完美、创造满意合作共享反应反应：代理商：保证成功的希望消费者：智慧的、个性的、流行的个性：个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心形象：形象：积极探索科技应用未来的实践家品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家

6、智慧科技生活应用专家2.72.7、“爱国者爱国者”品牌承诺：品牌承诺：品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家品牌承诺品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭驭科技的神科技的神奇体验。奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）三、三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGANSLOGAN 3.13.1、“爱国者爱国者”品牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN提炼

7、流程：提炼流程：3.23.2同业品牌形象同业品牌形象概念分析概念分析3.33.3同业品牌形象同业品牌形象关键词提炼关键词提炼3.43.4“爱国者爱国者”品牌品牌形象概念区隔形象概念区隔3.53.5“爱国者爱国者”品牌品牌形象形象SLOGANSLOGAN描述描述华旗资讯形象定位华旗资讯形象定位爱国者品牌定位爱国者品牌定位 爱国者爱国者品牌承诺品牌承诺3.23.2、同业品牌形象概念分析：、同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：学院学院管理视频管理视频管理资料管理资料价格价格总裁网络学

8、院总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业大学生就业网络学院学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院市场营销网络学院1095小时3

9、782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年点击进入学习自由、最好、未来窗、全球、梦想数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌规模诉求规模诉求服务诉求服务诉求心理诉求心理诉求产品诉求产品诉求3.33.3、同业品牌形象概念关键词：、同业品牌形象概念关键词：3.43.4、“爱国者爱国者”品牌形象概念区隔：品牌形象概念区隔：心理诉求心理诉求产品诉求产品诉求服务诉求服务诉求规模诉求规模诉求SNMSUNGSNMSUNGPHILIPSPHILIPSaceracer康柏康柏SonySonyBenQBenQPanasonicPanasonic技嘉科技技

10、嘉科技华硕电脑华硕电脑精英精英ATIATI磐英磐英建达蓝德建达蓝德八亿时空八亿时空盈嘉讯盈嘉讯蓝星蓝星爱国者爱国者LG3.5-13.5-1、“爱国者爱国者”品牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN描述：描述：自由、最好自由、最好未来窗未来窗、全球、全球、梦想梦想数字生活、快乐、生活改善数字生活、快乐、生活改善顾客第一、顾客第一、品质、奇迹品质、奇迹全球主导者、性能卓越全球主导者、性能卓越服务服务、名牌、名牌华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足立足ITIT行业提供专业多元的科行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，技产品及个性化的星级服务，打造打造e e时代具中国特色的国际时代

11、具中国特色的国际知名品牌形象。知名品牌形象。“爱国者爱国者”品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家“爱国者爱国者”品牌承诺品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。得自由驾御科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功健康、成功）心理诉求心理诉求产品诉求产品诉求同业品牌形象同业品牌形象概念关键词概念关键词“爱国者爱国者”品牌形品牌形象概念区隔象概念区隔智慧、自由、智慧、自由、驾驭、个

12、性、友善驾驭、个性、友善科技生活、应用专家科技生活、应用专家实践家、成功希望实践家、成功希望积极、傻瓜、简单积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我神奇体验、健康、自我表现、年轻表现、年轻爱国者品牌形象爱国者品牌形象概念关键词概念关键词3.5-23.5-2、“爱国者爱国者”品牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN描述：描述：智慧、自由智慧、自由驾驭、个性、友善驾驭、个性、友善科技生活、应用专家科技生活、应用专家实践家、成功希望实践家、成功希望积极、傻瓜、简单积极、傻瓜、简单神奇体验、健康、自我神奇体验、健康、自我表现、年轻表现、年轻爱国者品牌形象爱国者品牌形象概念关键词概念关键词“爱国者爱国者”品

13、牌形象品牌形象SLOGANSLOGAN：爱国者，爱国者，SHOWSHOW出自我出自我SHOWSHOW出自我，自由驾驭科技出自我，自由驾驭科技科技应用主义科技应用主义科技之本科技之本 源于简单源于简单科技生活应用专家科技生活应用专家专业科技专为你专业科技专为你简单简单+ +智慧智慧= =自由自由让智慧畅扬让智慧畅扬与科技与科技 更自由更自由专心成就专业专心成就专业四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略 4.14.1、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略流程消费者视觉现况调研分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼品牌定位视觉设计策略4.24

14、.2、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）、消费者视觉认识调研分析：（有关品牌视觉传播部分）4.3-14.3-1、同业视觉设计分析（丰富表现分析）、同业视觉设计分析（丰富表现分析）4.3-24.3-2、同业视觉设计分析（单一表现分析）同业视觉设计分析（单一表现分析）同业视觉设计分析（单一表现分析）同业视觉设计分析（单一表现分析） 同业视觉设计分析（单一表现分析）同业视觉设计分析（单一表现分析）4.3-34.3-3、同业视觉设计分析（综合结论分析同业视觉设计分析（综合结论分析）4.44.4、华旗资讯（爱国者）、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：未来视觉设计期盼：4.54.5、华旗资

15、讯（爱国者）视觉设计策略：、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求展现具有国际知名品牌形象集团公司品牌定位品牌定位消费者视觉现况分析消费者视觉现况分析同业视觉设计分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼未来视觉设计期盼1、华旗公司形象定位：立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。2、产品形象定位：智慧科技生活应用专家1、中文标识认知： 中文字体的演变，突出 中文标识；2、英文标识认知： 英文标识增加识别力；3、图标认知： 灰色印象较浅，红色印象深刻；4、组合认知： 中文标识与英文标识差 异化

16、诉求； “爱国者”本身意义局限性大；1、设计造型： 由繁入简 由直角直线到圆融曲线2、标志组合： 国内企业中文+英文+图 形居多，国际企业以英 文居多； 图形标志+英文+Slogan 组合； 企业品牌与产品品牌同 一性；1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神； 2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念； 3、标志颜色：红、黄。4.64.6、华旗资讯（爱国者）标志、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析组合优劣分析：4.74.7、华旗资讯（爱国者）标志、华旗资讯（爱国者）标志组合建议组合建议：五、华旗（爱国者）形象推广传讯策略五、华旗（爱国者）形象推广传讯策略 5.15.1

17、、对、对“爱国者爱国者”品牌的思考品牌的思考爱国者这个产品品牌下涵盖了显示爱国者这个产品品牌下涵盖了显示器、移动存储器、刻录机、优递卡、器、移动存储器、刻录机、优递卡、手写输入板、键盘等诸多产品。手写输入板、键盘等诸多产品。怎么样能让消费者统一的怎么样能让消费者统一的清晰的看待爱国者品牌？清晰的看待爱国者品牌？受众对此品牌进行提及后受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想？会产生什么样的联想？5.25.2、“爱国者爱国者”现阶段产品结构状况现阶段产品结构状况华旗资讯华旗资讯爱国者爱国者显示器显示器移动存储移动存储王王 优递卡优递卡手写输入手写输入刻录机刻录机键盘鼠标键盘鼠标机箱机箱高端产品高端

18、产品中低端产品中低端产品AICI建议从划分产品层次，明晰产品结构，构筑新的推广战略，高端占位产品高端占位产品入手(品牌认知基点)通过对“高端占位产品高端占位产品”品牌塑造(具体清晰的认知途径)引领科技趋势。以中端畅销产品中端畅销产品渗透占领市场，扩大市场份额分上量产品上量产品维护销售额，维护竞争优势。5.35.3、对、对“爱国者爱国者”产品架构的规划产品架构的规划“爱国者”品牌是一个高包容度、产品跨度较大的品牌，从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品牌承诺无具体清晰感受，形成模糊的个体自主认定，不利于总体品牌价值的求诉与形象树立。5.45.4、华旗资讯华旗资讯- -“爱国者爱国者” 企业形象

19、与产品品牌关系：企业形象与产品品牌关系： 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立“爱国者”品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。产品：产品：“爱国者爱国者”系列产品系列产品产品形象定位：产品形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家产品品牌核心价值：产品品牌核心价值：追求完美、创造满意、合作共享追求完美、创造满意、合作共享企业：企业：华旗资讯华旗资讯企业形象定位：企业形象定位：立足立足ITIT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级 服务

20、，打造服务，打造e e时代具中国特色的国际知名品牌形象。时代具中国特色的国际知名品牌形象。以优势的企业形象帮以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯助产品的推广与传讯以强势具竞争力的产品以强势具竞争力的产品托托举企业形象的上升举企业形象的上升5.55.5、“爱国者爱国者”品牌广告传讯目的：品牌广告传讯目的：构建具广泛知名度与较深产品认知度的“爱国者”品牌C C、使目标受众倾向购买使目标受众倾向购买“爱国者爱国者”系列产品，达成销售目标系列产品，达成销售目标树立 华旗资讯公司专业产品提供者的形象。A、建立建立“爱国者爱国者”产品的品牌知名度与产品认知度。产品的品牌知名度与产品认知度。B、确立华旗资讯

21、公司专业资讯产品供应商的企业姿态，确立华旗资讯公司专业资讯产品供应商的企业姿态，为相关资讯产品的应用实施拓展市场空间。为相关资讯产品的应用实施拓展市场空间。学院学院管理视频管理视频管理资料管理资料价格价格总裁网络学院总裁网络学院1128小时3026个390元/年总裁教练网络学院886小时2951个380元/年人力资源网络学院人力资源网络学院1193小时3973个270元/年培训师网络学院569小时2237个270元/年品质管理网络学院356小时2083个130元/年财务管理网络学院481小时2892个130元/年销售管理学院1115小时3269个290元/年采购管理学院299小时2021个160元/年大学生就业大学生就业网络学院学院554小时1173个280元/年客户服务网络学院549小时2472个160元/年物流管理网络学院466小时2194个160元/年市场营销网络学院市场营销网络学院1095小时3782个310元/年生产管理学院668小时2157个260元/年点击进入学