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1、扩展阅读：2008年中国广告市场分析及展望报告扩展阅读：iResearch-2010年中国网络广告市场调研报告简版 一般是指户外广告、售点广告、直邮广告、一般是指户外广告、售点广告、直邮广告、通信广告、交通广告等多种形式的小范围通信广告、交通广告等多种形式的小范围传播媒体。传播媒体。售点广告又叫POP广告，POP是英文“Point of Purchase”的简称，20世纪30年代出现于美国。今天的POP广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。 建立形象建立形象帮助促销帮助促销报纸：报纸：高接触率、广告多而杂，有吸引力的促销信息高接

2、触率、广告多而杂，有吸引力的促销信息广播广播： 高频次低成本特别有助于传递促销信息高频次低成本特别有助于传递促销信息杂志杂志：可以很好的诠释产品精神特质可以很好的诠释产品精神特质电视电视：高接触率并可最好表现要传递信息高接触率并可最好表现要传递信息户外户外：高接触率，但不适于进行深度的沟通高接触率，但不适于进行深度的沟通互联网互联网：随时与核心目标群建立联系随时与核心目标群建立联系指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范围内总人数的比率围内总人数的比率指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告信息的平均次数信息的平均次数指对指定人口或家庭送达指对指定人口或家庭送达1000个视听个视听暴露度的成本暴露度的成本指在一特定广告暴露频次范围内，有多指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容少媒体受众知道该广告信息并了解其内容城市上班家庭主妇媒体选择白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉 赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士) 上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视 户外广告版 公共交通广告nn22111xexe

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