数字媒体产业

1、数字媒体产业数字媒体产业主讲人：许坦数字媒体产业数字媒体产业链概述产业链的变迁文化创意产业分类张珂，2007年曾担任机器猫的制作总策划，邀请日本国际动漫协会会长荻野宏来中国讲座，其提到第二部多啦A梦制作团队200人中一半是中国人。数字媒体产业处于跟随状态，数字媒体人才培养存在“重内容制作，轻产品经营”的问题。文化创意产业分类数字媒体技术专业偏重作品的技术开发，数字媒体艺术专业偏重作品的艺术表现，数字媒体创意专业往往只是从作品制作出发掌握创意，这样的专业培养思路导致培养的人才只能充当优秀的工匠。数字媒体专业的共通点和基准点是数字媒体产业。在系统了解数字媒体产业的基础上有针对性的学习艺术设计、技术

2、开发和策划创意等数字媒体相关的专业知识，才能制作出符合消费者需求的产品，而不是作品。才能成为具有创新意识的设计者而不是工匠。数字媒体产业2005年，数字媒体产业被列为十五期间国家推进高新技术产业化的重点领域，使数字媒体产业近年来一直呈现持续增长趋势。2006中国数字媒体产业市场总值1140亿元，占中国传媒产业总值的1/3.我国数字媒体的两大组成版块移动媒体和网络媒体呈现较快增长。移动媒体总收入888亿元，包括手机电视，手机广播，手机短信，手机游戏，移动电视等；网络媒体总收入252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频等。目前数字媒体产业发展”三网融合”的加剧，数字媒体产业迅猛发展是大势所趋。数

3、字媒体产业链概述产业链是指产品提供的企业合作链条。数字媒体产业链的成员就是从事数字媒体信息采集、加工、制作和传播的社会组织。数字媒体从生产、流通和消费的全过程看，主要包括四大环节数字媒体经营和策划数字媒体产品制作数字媒体产品传播数字媒体产品消费数字媒体产业链概述数字媒体企业根据分工主要包括四大成员：负责数字媒体经营和策划应用服务提供商（SP: Service Provider）负责数字媒体产品制作的内容提供商（CP: Content Provider ）负责数字媒体产品传播的网络运营商负责数字媒体产品消费载体的终端厂商数字媒体产业链示意图消费者设备供应商系统集成商原材料供应商 数字媒体产业链内

4、容提供商：拥有传统内容资源优势的专业内容提供商，主要指影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构；迎合数字媒体的发展，大量涌现的制作手机游戏等数字媒体内容的制作公司和工作室；交通管理部门，证券公司，银行，医院等信息源提供企业；由于数字媒体产业具有很强的交互性，数字媒体产品的消费者也是数字媒体内容的提供者。内容的创作、整理数字媒体产业链应用服务提供商：前期市场调研，数字媒体产品的市场定位，数字媒体产品品牌策划，数字媒体产品内容的组织制作，数字媒体产品推广方案的制定执行。三大阵营传统媒体企业横向延伸产品线，如电视，广播，Internet，移动网等平台的一体化产品组合；提供数字媒体传播网络的网络运营商

5、实行纵向一体化产品组合；新浪、搜狐等Internet运营企业。专注于用户需求的挖掘和产品的开发数字媒体产业链设备供应商：整个产业链的网络设备和制作设备的硬件提供者。系统集成商：在整个产业链中服务、资费、管理等环节的系统软件提供者和技术提供者，及“软件”提供者。网络运营商：负责整合整合“硬件”和“软件”，搭建移动通信网、Internet、数字电视网和数字广播网等数字化网络，同时开发数字媒体产品的发布平台。终端厂商：提供数字媒体产品接收和使用的硬件设备，如手机、电视机、计算机、PAD等。消费者举例说明数字媒体产业链消费者内容提供商CP图书的作者 应用服务提供商SP各类出版社 网络运营商西单图书大厦

6、 终端厂商手机、计算机 等设备供应商系统集成商原材料供应商 产业链的变迁数字媒体产业链的变迁传媒产业角度：传统媒体产业链的拓展；电信产业角度：传统电信业务的延伸；数字媒体产业链成员角度：通信产业与传媒产业融合的产物。延长的产业链设备供应商系统集成商网络运营商终端厂家消费者基础电信业务产业链示意图内容提供商应用服务提供商产业链的变迁延长的产业链内容提供商：受众对媒体产品消费碎片化，多变性的趋势，使得数字网络上内容不可能由几家企业独家垄断。应用服务提供商:提供用户需求挖掘，产品开发，产品营销等工作。设备供应商系统集成商网络运营商产业链的思考之CP 2007年年底某部贺岁大片电影公映的次日，手机视频

7、版本上线运营，当月收入约8万元，此手机视频CP投入了2万元制作成本，其中1万支付演员，1万用于剪辑和拍摄。那么CP最后盈利多少呢？ 用户消费：网络运营商是自然垄断行业三家，中国移动分成比例5:5，移动拿走4万。4万 手机视频上线需要授权给集成牌照拥有者CCTV,SMG,CRI三家之一，扣除20%管理费，剩下40%的收入。 0.8万 具有全网SP资质的企业分走一半。 1.6万 最后除去多次交易中的税点等，视频网站按照5:5比例分成。 0.8万 一部大片由多家电影公司联合出品，按投资比例分成，最终到手的只有0.3万元。 投入2万，回报3千，赔本的买卖的结果是？请到网络教学平台讨论区留下你的思考结果

8、。产业链的思考之CP 2007年年底某部贺岁大片电影公映的次日，手机视频版本上线运营，当月收入约8万元，此手机视频CP投入了2万元制作成本，其中1万支付演员，1万用于剪辑和拍摄。那么CP最后盈利多少呢？ 用户消费：网络运营商是自然垄断行业三家，中国移动分成比例5:5，移动拿走4万。4万 手机视频上线需要授权给集成牌照拥有者CCTV,SMG,CRI三家之一，扣除20%管理费，剩下40%的收入。 0.8万 具有全网SP资质的企业分走一半。 1.6万 最后除去多次交易中的税点等，视频网站按照5:5比例分成。 0.8万 一部大片由多家电影公司联合出品，按投资比例分成，最终到手的只有0.3万元。 请结合

9、案例分析画出案例中手机视频的产业链示意图，并标出各环节的收入分配情况。并发到作业区。数字媒体产业链思考之SP利益分配如此复杂，那SP环节是否可以省去，让CP直接面对网络运营商呢？对比看牛奶销售奶农提供奶源，相当于内容提供商CP；奶农把奶送到奶站，奶站相当于视频集成商；大的牛奶企业授权给几家大的牛奶供应商，负责到小奶站去收奶，牛奶供应商相当于集成牌照商；牛奶供应商把奶送到大的牛奶经营公司，加工成酸奶，早餐奶，麦香奶，红枣奶等，类似于SP；牛奶经营公司把奶送到卖场销售，卖场相当于电信运营商；消费者买到各种牛奶制品：纯牛奶，早餐奶，酸奶等数字媒体产业链思考之SP利益分配如此复杂，那SP环节是否可以省

10、去，让CP直接面对网络运营商呢？对比看牛奶销售奶农提供奶源，相当于内容提供商CP；奶农把奶送到奶站，奶站相当于视频集成商；大的牛奶企业授权给几家大的牛奶供应商，负责到小奶站去收奶，牛奶供应商相当于集成牌照商；牛奶供应商把奶送到大的牛奶经营公司，加工成酸奶，早餐奶，麦香奶，红枣奶等，类似于SP；牛奶经营公司把奶送到卖场销售，卖场相当于电信运营商；消费者买到各种牛奶制品：纯牛奶，早餐奶，酸奶等数字媒体产业链思考之SP利益分配如此复杂，那SP环节是否可以省去，让CP直接面对网络运营商呢？对比看牛奶销售奶农提供奶源，相当于内容提供商CP；奶农把奶送到奶站，奶站相当于视频集成商；奶站把奶送到卖场销售，卖

11、场相当于电信运营商；消费者买到牛奶制品消费者只能购买散装纯牛奶，没有人加工，而早餐奶，红枣酸奶，花生酸奶等买不到，而且对牛奶品质的信任度会大大下降。产业链的利益分配2008年三鹿事件让人记忆犹新，究其原因不只是道德的缺失，也有利益分配的不均衡。20%的卖场垄断了80%的产品销售，议价能力很强，卖场要求三鹿、蒙牛等企业交进店费、促销费，货架位置费等费用，不交不能进卖场，只交进店费有可能被放在角落里。牛奶经营公司议价能力很强，大多数消费者只买蒙牛、伊利，三元等品牌为数不多的牛奶供应商也有比较强的议价能力弱势的是奶站和奶农。产业链的利益分配2008年三鹿事件让人记忆犹新，究其原因不只是道德的缺失，也

12、有利益分配的不均衡。于是三鹿事件后，牛奶提价，为照顾奶农和奶站的利益，把生产成本的提高转嫁给消费者。牛奶又涨价了！可以分析其原因。产业链的思考之运营商CP为了生存不得不提供低质量的产品或者退出市场,CP甩开SP，直接和运营商联合起来，如中国移动的手机报、飞信等业务。但是二者联合，相当于把商品摆在货架上，没有推广等进一步的动作；内容提供商没有营销和推广的经验，也没有发行的经验，返回头还得找SP；制定公平、合理的游戏规则是目前的重中之重。数字媒体产业链概述国内外对创意产业内涵的定义主要有以下几种:英国学者 (1997)指出:所谓创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。

13、享有“创意经济之父”美誉的英国经济学家约翰.霍金斯(2003从专利授权角度出发,认为创意产业主要包括著作权、专利、商标、设计等四项产业,并由此形成了智慧财产。创意产业可界定为“产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门,本质是用创意资本投入把所有产业联系在一起”。国内外对创意产业内涵的定义国内外对创意产业内涵的定义美国大学教授理查德.凯夫斯(2004从文化经济学角度定义创意产业,并力图构建一门新的创意产业的文化经济学。他认为,创意产业是“提供给我们宽泛地与文化、艺术或仅仅是娱乐价值相联系的产业和服务”。该定义涵盖的内容更广泛,并且提及了娱乐价值的重要性。国内外对创意产业内涵的定义国内外对创意产业内涵的定义王缉慈从创意产业的主要来源出发,认为创意产业是那些“具有自主知识产权的创意性内容密集型产业”。李世忠认为创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。这也为中国创意产业的分类提供了具体的标准。国内外对创意产业内涵的定义国内外对创意产业内涵的定义张振鹏、王玲从文化、创意以及产业三个相互联系相互作用的角度把创意产业定义为:源于文化元素的创意和创新,经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品,形成的具有规模化生产和市场潜力的产业。在各国根据各自国情定义创意产