张图剖析购物中心人流动线设计要点

1、30张图剖析购物中心人流动线设计要点2014-10-30动线建筑与室内设计的用语之一。意指人在室内室外移动的点，连合起来成为就成为动线。由点生线，一个脚印一个点、一窜脚印一条线的这条线就是动线。什么是好的商业人流动线？让人行走时没有障碍，不会感觉到不方便或不舒服；可以将人流带向各个店铺，关注商品，而没有死角（视觉死角）；让人安全的行走，而没有迷路的困惑；总之，使人愉快、舒适的无形中逛遍商场的每个角落。软硬结合，动线设计大思路 建筑设计是骨架，室内空间设计是血肉。 在注意建筑硬件没有硬伤的前提下，要注重室内空间设计对消费者人流的引导作用。例如导示牌、店招、地面铺装、景观小品、颜色、照明以及业态布

2、置等等，都会对人流起到引导作用。 软硬结合的动线整体设计，才是好的动线。主力店对动线的作用不可一味夸大 动线规划不可一味地利用主力店带动一般店铺的人流，要适可而止或者潜移默化，而不能让消费者产生疲劳，形成逆反。 反面案例：万达集团的早期作品（沈阳万达广场，现已炸毁重建）商业内部动线分层设计购物中心内部的人流动线主要包括： 1、平面人流动线 2、垂直人流动线 3、两者的结合部平面动线设计要点一：动线不走回头路 动线一定是回路，而不能有射线存在，让消费者被迫走回头路 下图：美国购物中心处理射线动线的方法，利用电梯将上下层连接成闭合动线或设计休息中庭要点二：犹抱琵琶半遮面、柳暗花明又一村 曲与直的结

3、合：曲与直结合要达到三个目的 1、既要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向； 2、走道不能过于平直、单调，一望到底，尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣； 3、曲与直的变化可以改变动线的心理长度，过长的街区适当的增加曲度，可以产生避免街区过长的心理感觉； 如：恒隆广场、正大广场、百联西郊、百联又一城 曲与直在店面昭示性方面的效果也不相同要点三：方向的改变要有个过渡，我们不喜欢被强迫 角度的处理：平面动线之内，圆角优于钝角、钝角优于直角、锐角不要出现。 平缓地、无意地改变消费者的行进路线，而不是强制性要点四：统一即是乏味，我们更喜欢变化 宽窄的变化：一个是主、次通道的不同宽度设置。此外在一些区段，适

4、当的改变宽窄，进行流线型的过渡，或者在变宽的部分结合一些景观小品、导示设施或休息设施，也会收到很好的效果。 正大广场：导示牌结合通道的宽窄变化，效果会更佳要点五：走路是个体力活，我们不要太长的路 长度的适宜：长度指两个方面：一个是平面动线的总长度，要使消费者走尽量少的路，而经过所有的店铺。另一个是单条动线的长度，不宜直线性过长。直线过长时，采用一定的弧度（参考：室外步行街的长度适宜为650米左右。）上海万达广场地下商业街，长而直的设计让人感觉疲劳。要点六：店铺不要藏起来，临街才有钱可赚 店铺临面：店铺临面和动线长度要结合考虑。从长度的角度考虑，在经过所有店铺的前提下，总长度愈短愈好。但是如果动

5、线设计适当增加一点长度之外，可以使一部分店铺的临面增加，则效果更好。也就是说，从店铺的角度考虑，其临面的数量愈多，动线效果愈好。因此，动线设计要综合平衡考虑。 下图：国外购物中心良好的店铺展示要点七：就是这样挑剔，不要单调，不要杂乱 变化和有序：这是一个动线的设计理念，其实在处理曲和直、宽和窄的问题时，就已经体现了这个理念。此外，在动线部分的室内空间设计中，如处理铺地、屋顶、两侧的界定的元素等方面，都可以体现变化和有序的理念。要点八：核心最好只有一个，我们的注意力是有限的 正面案例：正大广场，平面动线只在两侧端点处形成小高潮或者回流，并没有一个唯一的核心。 反面教材：龙之梦购物中心，内部公共空

6、间形成三个难以区分的核心，也是不妥的。一般平面动线需要核心时，不要超过两个，或者多个时要明显区分，否则容易产生迷失感。 多中庭、多广场的设置怎么办？中庭多不怕，怕得是太一样 中庭的功能：视线引导、休息、展示、表演、空间指向。 空间变化：这个方面是和上一个方面：核心，结合讨论的。存在多个核心时，一定要对空间的功能、形式等方面做出明显的区分，例如表演活动空间、休闲空间、观赏空间等，切忌多个公共空间的功能雷同。 另外一个思路，中庭分层设置，拉动高层楼面。下图：国外购物中心的不同中庭设置（演示、景观、休闲、娱乐）要点九：平面内做不到回路时，怎么办？ 回路设置：人流动线设置必须形成通路循环，避免单条人流

7、动线的延伸。如果水平人流迫不得已在平面内形成单条射线，则考虑在端点处设置别有趣味的上下楼梯，与上下层联通起来。 百联西郊的平面射线动线处理办法 宜家，优秀的平面动线设计者 如图：结合紧急路线的单条动线设计垂直动线设计 垂直人流三部曲：形式、数量、地点。垂直人流相对于平面人流，设置应该相对简单。其实只要注意三个因素：形式、数量、地点。 形式是指设置成电动扶梯、垂直观光电梯、坡道、普通楼梯、个性化楼梯，如悬臂式楼梯，此外，形式还包括是并列还是交叉等，是直跑楼梯、双跑楼梯、旋转楼梯等。 数量指电梯的几部等。 地点是指各个垂直交通设施在平面上的具体地点。要点一：中庭，垂直交通的第一集中地 中庭部分增设自动扶梯，紧靠主力店方向。另设置观光电梯，增加观光、趣味性。观光电梯和自动扶梯应该是刚刚进入商场的消费者的所视景观的一部分，同时使消费者对如何向上走一目了然。要点二：主力店内的垂直交通起什么用呢？ 主力店内部可设置单独自动