广告英语的翻译

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2、tic function (美感功能）expressive function (表情功能)vocative function (呼唤功能)Faithful expressive elegantfunctional equivalenceEg: 蝙蝠（电风扇） batbat 在英语中是吸血鬼的化身芳芳（化妆品） FangfangFang 毒蛇的毒牙（X）（X）eg: Linwu Duck 观看一段英语广告：Vodafone 广告 观看一段汉语广告：尼采手机广告 学生讨论对比 Chinese advertisement 突出物象，表现情理，喜欢托物寄情，所以好用华丽之词好用华丽之词。 Englis

3、h advertisement 重形式，重写实，重理性。句式结构严谨，用词强调简洁自然用词强调简洁自然。 Example 1 酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久，历届国家名酒评比之长，空杯留香持久，历届国家名酒评比之冠，尊为国酒。（茅台酒广告）冠，尊为国酒。（茅台酒广告）Carefully BrewedPure and MellowWith a Long-Lasting Aroma Example 2: 杭州西湖，水榭歌台，人工赋予它典雅美。杭州西湖，水榭歌台，人工赋予它典雅美。蜀中仙山峨眉，漂浮于云涛雾海，呈秀色蜀中仙山峨眉，漂浮于云涛雾

4、海，呈秀色于烟雾漫漫的山林。誉满中华的广西桂林于烟雾漫漫的山林。誉满中华的广西桂林山水，水秀山奇，山水平分秋色。山水，水秀山奇，山水平分秋色。 West lake in Hangzhou with enchanting pavilions set in quiet surroundings, Mount Emei in Sichuan with peaks peeping through mist and clouds, Guilin in Guangxi with panoramic views of mountains and rivers. In C-E translation, unn

5、ecessary words should be omitted.故汉语广告英译时，须根据英语表故汉语广告英译时，须根据英语表达习惯，去掉那些不必要的部分。达习惯，去掉那些不必要的部分。 Chinese advertisement Emphasize on physical needs (充斥着诸如延年益寿、滋阴壮阳、排毒养颜、减肥降脂、瘦身美容等等一类词语。） English advertisement Emphasize on spiritual needs 英语广告：奥迪A8广告 重精神需求 Example 1 要想皮肤好，早晚用大宝. Applying Dabao morning an

6、d night: It makes your skincare a real delight. Example 2 八分钟内创造出锅里的艺术 所以您晚饭就能尝到截然不同的美味佳肴，同时又即刻获得美味的满足。 Creat a work of art in 8 minutes so serve something deliciously different for dinner. And get the satisfaction of creating a masterpiece in minutes.Chinese advertisement: 重群体倾向 (group)English adve

7、rtisement: 重个体倾向(individual) Example：Chinese advertisement:大家好才是真的好。好迪 雅克糖果广告 （重群体） English advertisement：（经常出现：（经常出现词汇）词汇） Individual，personal，independent，independence，private，privacy，special，different etc 吉利剃须刀广告吉利剃须刀广告 飞利浦剃须刀广告飞利浦剃须刀广告Gillette makes you a special man。Philip： feel different Chines

8、e advertisement: Authority 重权威重权威 经常出现词汇：国优、部优、省优、某某博览会金奖，昔日宫廷秘方，皇家独享 English advertisement: fact 重事实重事实 汉英翻译时可去掉这些词汇 临武鸭广告：重权威 Translation strategiesa. 直译 (Literal translation )：皇冠自由鸟free Birdnatural beauty good days好日子自然美Royal Crown 红塔红塔 安踏安踏 李宁李宁 Adidas Hongta AntaLining阿迪达斯阿迪达斯康佳康佳konka (*kangji

9、a) 格力格力Gree(*geli)美的美的Midea(*meidi) 新科新科 Shinco（*xinke） 既可保留原商标的大致发音，又能克服音既可保留原商标的大致发音，又能克服音译法缺乏具体意义的弱点，可谓形神兼译法缺乏具体意义的弱点，可谓形神兼备。）如：备。）如：海信海信Hisense乐凯乐凯Lucky乐百氏乐百氏Robust白沙集团白沙集团BeshinyGoodyear固特异固特异家润多家润多Joindoor （舍弃原商标的意义和发音，重新设（舍弃原商标的意义和发音，重新设计一个在译语语言和文化中具有良好计一个在译语语言和文化中具有良好传播效果的商标。）如：传播效果的商标。）如：创维

10、创维Skyworth飘柔飘柔Rejoice联想联想Lenovo洁婷洁婷Ladycare新一佳新一佳A Best金狮金狮 金利来金利来 Eg. Goldlion Eg. Procter & Gamble宝碱宝碱 宝洁宝洁Rejoice 瑞究伊斯瑞究伊斯 欢心欢心飘柔飘柔 Eg.海伦仙度丝（海伦仙度丝（In Taiwan） 海飞丝海飞丝Hewlett-Packard休利特休利特-帕卡德帕卡德惠普惠普head and shoulders舒肤佳瑞星（杀毒软件）佳洁士Safeguard Rising Crest Pampers Nike Kodak Simens 雅芳雅芳 汰渍汰渍 高露洁高露洁

11、 康泰克康泰克 广告口号：简洁生动、富有美感。奇巧的广告口号：简洁生动、富有美感。奇巧的构思、强烈的感召力。广为流传，甚至成构思、强烈的感召力。广为流传，甚至成为人们经常引用的警言隽语为人们经常引用的警言隽语Eg. LiNing：Anything is possibleAdidas：nothing is impossible 特步：飞一般的感觉。Nike:Just do it麦氏咖啡：good to the last drop戴比斯钻石公司：A diamond is forever 直译： Give me a chance， and youll have a big surprise.给我一个

12、机会，还你一个惊喜。（嘉亨印务）The secret for perfect skin Of all TV brands we choose to buy Jinxing, To buy Jinxing means to buy satisfaction买电视就要买金星，买金星就是买放心!(金星彩电)Good and vigorous spirit .国酒茅台，相伴辉煌。（茅台酒） 鹤舞白沙，我心飞扬。（白沙集团） Fly higherEg. 爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender，love me true。 (仿：While in Rome, do as the romans do.) 中原之行