包装设计第一章

1、第一章 市场调研 与定位设计第一章 市场调研与定位设计1、确定市场调研的目的2、确定市场调研的内容3、市场调研的方法4、整理市场调研结果一、市场调研1、确定市场调研的目的在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提，也是包装设计中最重要的一个环节。要根据产品与包装在营销方面的性质来确定市场调研的目的。第一章 市场调研与定位设计2、确定市场调研的内容在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。第一章 市

2、场调研与定位设计第一章 市场调研与定位设计a 产品品牌与档次。 特点与功能。 质量与使用价值。 生命周期。 材料、工艺与技术。 成本与利润。b市场主要竞争对手 供需关系。 市场占有销售区域及时节。 销售方式。c消费者消费者需求与利益点 消费者情况d包装市场情况包装材料、技术与工艺。 包装形式与结构。 表现手法与表现风格。包装成本。 存在问题。 确定与包装设计相关的调研条目：第一章 市场调研与定位设计A 问卷法 B 专访法 C 观察法 D 抽样法。 E 询问法。3、市场调研的方法第一章 市场调研与定位设计4、整理市场调研结果 汇总产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，进行客观的整理、归纳

3、，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。第一章 市场调研与定位设计二、设计定位第一是品牌定位。品牌是企业的战略资源，品牌定位在于利用产品的品牌效应来影响消费者。此类方法一般应用于品牌知名度较高、众所周知、在梢费者心目中有一席之地的产品包装。第二是产品定位。产品定位在于通过包装设计突出和准确的表达出产品市场定位的概念和利益点，通常是以产品的功能、产地、原料、特色、档次、特定传统等消费者关注的利益诉求点作为设计的策略和表现方法。第三是消费者定位。 消费者定位多用于目标定位明确的产品，通常足以某些特定消费者为对象设计产品的包装。需要充分了解、分析特定消费者的兴趣、爱好

4、及消费特点，正确地把握设计定位，使设计体现出针对性。第一章 市场调研与定位设计1）突出品牌的字体形象；2）突出品牌的色彩；3）突出品牌的图形。1、 品牌定位 ：2、 产品定位 ：第一章 市场调研与定位设计 产品定位就是要让消费者得到十分明确的而不是模棱两可的信息。有的产品之间区别很小，设计时更应精心构思，务必使其与其它产品区分开来。2、 产品定位 ：第一章 市场调研与定位设计1）产品的形象定位； 2）产品的功能定位；3）产品的出产地定位；4）产品的生产原料定位；5）产品的特色定位；6）产品的档次定位；7）产品的特定传统定位；8）产品的纪念性定位。 第一章 市场调研与定位设计考虑消费者的民族、习

5、惯、收入、年龄层、文化层、购买力，以刺激消费者的购买欲。3、消费者定位 ：第一章 市场调研与定位设计1、资料收集（沟通了解）2、市场调研（分析）3、设计策划（定位）4、设计方案（表现）三、包装的开发程序和步骤第一章 市场调研与定位设计与委托人沟通当一个包装设计任务在手,不要盲于从主观意思出发而实行设计,我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解.所了解的情况具体包括：a了解产品本身的特性b了解产品的使用对象c了解产品的销售方式d了解产品的相关经费e了解产品包装的背静1、资料收集（沟通了解）第一章 市场调研与定位设计产品容器的选定；产品包装尺寸的确定；包装材料的选

6、用；包装装潢设计的确立：标准字体、基本文字、说明文字、装饰图形和图片、色彩计划；印刷和加工方案。4、设计方案（表现）收收 集集 资资 料料产品特点产品特点销售地点销售地点销售对象销售对象对资料的分析与研究对资料的分析与研究调查研究调查研究调研的目的调研的目的确立调研对象、地点确立调研对象、地点调研结果分析调研结果分析理性思考理性思考设计构思设计构思感性思考感性思考确立设计定位确立设计定位设计方案的具体化设计方案的具体化品牌、文字品牌、文字图形图形编排编排企业形象企业形象和文字的关系和文字的关系造型色彩造型色彩构图构图包装结构、材质的选择包装结构、材质的选择设计的表现设计的表现设设 计计 定定 稿稿制版稿制版稿图片分色图片分色刀模、拼版图纸刀模、拼版图纸制版、打样制版、打样印刷工艺印刷工艺印刷印刷贴模贴模切割切割烫金烫金轨凸凹轨凸凹整理成型整理成型成品出厂成品出厂 策划阶段，企策划阶段，企业提供资料并在艺业提供资料并在艺术指导或创意总监术指导或创意总