传媒产业发展研究1

1、公众企业消费者的需求企业的供给PQOSDPQOSD产品市场产品市场生产要生产要素市场素市场生产要素的供给派生需求n需求：消费者在每一种价格水平下需求：消费者在每一种价格水平下愿愿意意而且而且能够能够购买的该商品的数量购买的该商品的数量l考虑机会成本（考虑机会成本（Opportunity Cost）：）：单纯的需要或想要并不构成需求，只有单纯的需要或想要并不构成需求，只有在某个价格水平下，消费者愿意牺牲购在某个价格水平下，消费者愿意牺牲购买其他产品的机会而购买该产品，才构买其他产品的机会而购买该产品，才构成需求成需求n需求函数：一种商品的需求数量和该需求函数：一种商品的需求数量和该商品的价格之间

2、的相互关系商品的价格之间的相互关系lQd = f(P)lEX: Qd=100-4Pn需求表：价格水平与需求数量之间一一对应关系的需求表：价格水平与需求数量之间一一对应关系的数字序列表数字序列表n市场需求乃是将每一价格水平下所有个人需求量加市场需求乃是将每一价格水平下所有个人需求量加总而得总而得nEX: 电影票的市场需求表电影票的市场需求表n需求曲线需求曲线(Demand Curve)：反映商品本身：反映商品本身的价格与需求量之间关系的曲线的价格与需求量之间关系的曲线PQOGFEDCBA 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900014012010080604020Qd

3、= (P)电影票的需求曲线电影票的需求曲线n需求曲线特征：向右下方倾斜，需求曲线特征：向右下方倾斜，斜率为负，表示商品的价格和需斜率为负，表示商品的价格和需求量之间成反方向变动求量之间成反方向变动n一般情况下，价格越高，需求量一般情况下，价格越高，需求量越小，反之亦然，也就是越小，反之亦然，也就是需求量需求量与价格呈反方向变化与价格呈反方向变化。这称为需。这称为需求法则（求法则（Law of Demand）l替代效应（substitution effect）：若某商品价格上升，部分消费者会转向购买其他可替代的商品n电影票价的上升会导致更多人选择购买DVDn泰晤士报的降价吸引了许多原本每日电讯报

4、的读者n原则上，所有商品都有替代品l收入效应（income effect）：若消费者收入不变，则商品价格的上升等于使消费者实际收入下降，需求量降低n如CD价格的下降使人们实质购买力上升，有些人会因此增加CD的消费n但相较于替代效应，收入效应经常是微不足道的QO 9000 8000 7000 6000 5000 4000 300014012010080604020Qd = (P)吉芬商品的需求曲线吉芬商品的需求曲线Pn供给：生产者在各种价格水平下供给：生产者在各种价格水平下愿意愿意并且并且能够能够提供给市场的商品提供给市场的商品数量数量l生产厂商追求的是利润最大化，因生产厂商追求的是利润最大化，

5、因此此生产成本生产成本是决定供给的关键是决定供给的关键n供给表：描述在每一可能的价格下商品供给供给表：描述在每一可能的价格下商品供给量的表列量的表列n与市场需求相同，市场供给乃是将每一价格与市场需求相同，市场供给乃是将每一价格水平下所有个别厂商的供给量加总而得水平下所有个别厂商的供给量加总而得nEX:电影票的供给表电影票的供给表反映商品反映商品本身的价格与供给量之间关系的曲线本身的价格与供给量之间关系的曲线PQOABCDEFG 1000 2000 3000 4000 5000 6000 700014012010080604020Qs = (P)n供给曲线特征：向右上方倾斜，供给曲线特征：向右上

6、方倾斜，斜率为正，表示商品的价格和供斜率为正，表示商品的价格和供给量之间成正方向变动给量之间成正方向变动商品价格上升，生产商品价格上升，生产者的供给量增加；商品价格下降，者的供给量增加；商品价格下降，供给数量减少。也就是供给数量减少。也就是供给量与供给量与价格呈正方向变化。价格呈正方向变化。这称为供给这称为供给法则（法则（Law of Supply）E0QPDSP1P2P3超额供给超额供给超额需求超额需求均衡均衡(市场出清市场出清)DSQ1Q2Q3n市场均衡是一种趋势，如果市场市场均衡是一种趋势，如果市场价格脱离均衡价格，必然形成价格脱离均衡价格，必然形成供供过于求过于求或或供不应求供不应求的失衡状态。的失衡状态。n由于市场中