第四章 字体设计创意

1、第四章 字体设计创意学习目标：l 字体设计的创作原则l 字体设计创意l 字体设计的创意构思  4.1、字体设计的创作原则1、字体设计的基本原则字体设计不仅仅为了求得形式上的美，形与色令人赏心悦目，更重要的是应该使每个字体形态上富有个性，明晰简练，易于识别，并表现每个词句的内涵与象征意义。因此，归纳为：1、内容性原则；2、可读性原则；3、艺术性原则。2、字体设计的创作方法现当代世界各国的设计家都将字体设计作为一种有效的恶设计元素，形成各具特色的形式、手法和风格。他们无不在运用本民族文字方面精心创意，创造出具有强烈视觉感染力的形式语言与多变的效果。因此，在具体设计时，应遵循针对性原则：-

2、根据所表达的媒体对象进行设计变化；-根据文字所表达的具体内容和词义的内在含义来设计变化；-需要考虑到字体所处的恶地点与环境，字体的制作材料和加工工艺来设计变化。在作具体的字体变化时，字体的骨架应注意：-横线的律动变化；-文字左右突出部分之间的关系；-线条之间隔的比例尺度；-字体重心得方向。骨架肌肉需要相互融合，选定了笔画特征，就能创造出新型的字体。笔画的特征是字体的构成要素。将字体的内容与形式紧密结合，强调文字组织和可续性的直接表现，力求创新和可续性的平衡，创造具有强烈视觉冲击力的形式语言与多变的视觉效果。4.2、字体设计创意1、基础字体设计字体设计的基本方法单字的变化作为字体设计的基础，能够

3、训练我们利用多种手法进行变化的能力，在后面的章节中，文字数量增多，从几个字到成篇的文字，无非在单字变化的基础上，又增加了难度，包含了字与字，字块与字块之间的关系等，所以即使单独使用一字的机会不多，还是要反复练习。单字变化的根本途径还是两条：一是把这个字看作有意义和内容的文字；二是把它看作是图形或空间的分配组合关系。汉字和西方文字的成字方式不同，带来了设计上的细微差异，由于我们熟悉文字，所以对某个字往往陷入它的具体含义中，不能脱离出来单纯作为图来处理，英文就比较容易符号化，可以抽象地看，所以我们从英文字母开始。不同的字体大小写之间的高低差异也不同，相差越大的字体显得越秀丽，相差小的更有现代感。字

4、体的基本变化手法文字边框和轮廓的变化：在文字基本形态基础上添加几何图形，形成一种简洁变化的风格。（图）文字整体外形的变化：由透视产生的纵深空间感。文字整体外形的变化：自由变形模拟种动态形象。改变文字的结构，包括改变整体笔画的位置，部分结构错位，平面和立体混合等多种方法，要确保文字仍然可心辩认。文字上添加图案，图案的位置、颜色、密度一样影响到我们对文字的识别。2、字体设计和变化实例 字体设计的基本步骤从不同的角度进行构思，初步得到几个方案。把经过筛选的方案试着发展出几个代表性的字母，如：A、E、P、S、X、C、I、N等，分别代表着英文字母的几种字型和典型笔画，看看方案的可行性和效果。进一步筛选方

5、案，把满意的方案完整化，边做边调整，反复几遍，直到满意为止。把基本设计好的字母放大，缩小，变化颜色和背景环境结合，观察它们的设计自由度。完成的作品进行标准化制作、备案、打印。 字体设计的基本方法：概括法：用方、圆、三角等集合形态归纳文字的笔画、外型和结构。形象法：在文字上添加规律的形态，如树叶、放射线等，或把部分笔画设计成一定形象。结构法：略微改变笔画之间的关系，或者省略部分次要笔画进行设计。用立体和空间的方法设计字体。利用各种偶然性因素进行极其个性化的设计。 这几种方法只是起步阶段的基本思路，要注意各种方法之间融会贯通，灵活运用。此外还要注意整套字母设计的手法要一致，并且在总体规律应用的基础

6、上，根据各个字母的特征适当变化。4.3、字体设计的创意构思创意是为表达一定的主题思想和宣传概念而进行创造性的意念、构思、点子等思维活动。1、 形象化创意2、 意象化创意3、 抽象化创意(1)构思立意好。(2)设计定位准。图4.1与主题吻合的创意字体图4.2在笔画内变化处理的创意字体图4.3幼儿画味的字体图4.4以龙凤形象创意的字体图4.5以动感装饰表达其意图4.6用镰刀、斧头传达内涵图4.7用“工人”二字构成火车头形象图4.8用“永久”二字构成自行车形象图4.9适度抽象化的处理图4.10较抽象手法形成图形符号(3) 想象空间大。图4.11巧妙的字体设计构思图4.12字体与人物有机的结合图4.1

7、3字体设计风格与图形有机结合图4.14字体的编排具有丰富的想象力图4.15纯字体的戏剧招贴设计，版式的疏密、大小排列都经过严谨的构思总结字体设计的最终目的是为了各种视觉传达设计，使所应用的对象能以更佳的方式呈现出来。因此，字体设计必定是附着于某种载体形式之上，如反映在书籍、报刊、杂志、说明书、招贴、标志、包装、灯箱、招牌以及电影、电视片头、影视广告、网页等。但不管字体设计以任何材料、以任何形式出现，都必须符合所要服务对象的特殊要求，这一点在进行字体设计之前就应该首先明确。只有确定了设计目的，才能做出恰当的字体设计。设计字体，必然要使字形发生一定的变化。其变化方式，可归纳为笔画性变化、具象性变化、装饰性变化三大类型。作业 1、分割空间的分法平面构成中我们就学习过空间的分割和组合方法，上图简单显示了空间分割和组团的形式，有的直