皖南旅游市场环境调查报告

1、皖南旅游市场环境调查报告-对皖北建立国际旅游分公司的建议 内容摘要：旅游业是安徽省经济发展的重要支柱产业。我省旅游业发展南北不均，皖南地区发展较快，对经济发展起着较为显著的推动作用。皖北地区由于种种原因的限制，发展较慢。为缩小南北旅游业的发展水平，拟建立皖北旅游公司，促进皖北旅游业的发展，为此需要对周边市场进行调查分析。本篇调查报告主要分析皖南旅游市场，分别从皖南旅游资源特点、皖南旅游产业发展情况、皖南旅游区基本情况这三个大方面展开分析，最后总结好的发展经验，达到为皖北建立旅游公司提出建设性意见的目的。关键词：皖南；旅游资源；发展经验借鉴 目 录一、皖南旅游资源1（一）皖南简介1（二）皖南旅游

2、资源特点3（三）皖南旅游自由竞争力分析7二、皖南旅游产业发展情况9（一）皖南旅游产业发展模式9（二）皖南旅游产业发展目标10三、皖南旅游区基本情况11（一）交通情况11（二）皖南区旅游接待及收入情况13（三）旅游消费需求14（四）皖南居民旅游动机17四、旅游发展经验总结19参考文献20附录1世界遗产类型20附录2芜湖方特主题公园20附录3砀山梨花节20附录4 “百团万人游皖北”20 2一、皖南旅游资源 （一）皖南简介 皖南是皖南低山丘陵区的简称, 位于安徽省南部, 北与沿江平原相连, 东南与江苏、浙江交界, 西南与江西为邻, 包括池州、铜陵、芜湖、宣城等市的部分地区和黄山市, 总面积 3.12

3、万平方千米, 主要由东北-西南走向的天目山-白际山、黄山、九华山-仙人尖三组山系和夹于其间的两组河谷地带组成。皖南地处北亚热带, 地貌类型复杂多样, 人文活动历史悠久, 以黄山、九华山、齐云山、牯牛降、新安江等为代表的旖旎山水风光, 与以西递、宏村、歙县牌坊等为代表的博大精深的徽文化交相辉映。皖南独特的自然地理环境与人文环境的有机融合, 造就高品位的旅游资源富集, 成为安徽旅游发展的重点区域。皖南旅游区的概念目前未有统一认识。刘振礼认为，皖南旅游区系指安徽滁州、合肥、六安一线以南地区；陆林认为，皖南旅游区主要指安徽省南部徽州一带，包括黄山市、池州市两个行政单位，其内集中了黄山、九华山、太平湖、

4、齐云山等风景名胜区，歙县、黟县等历史文化名城；冯学钢认为, 皖南旅游区指安徽省长江以南地区，包括马鞍山、芜湖、铜陵、黄山、池州、宣城6市。本文所采用的是更为广义上的观点，在本文中，皖南包括七个地市：分别马鞍山、芜湖、铜陵、黄山、池州、宣城、安庆。该区总面积达56928平方千米, 占全省总面积的 40.92%，2012年末总户籍人口约1895.2万，占全省总人口的 27.46% 。图1 皖南旅游区示范图资料来源：百度地图（二）皖南旅游资源特点第一、类型多样，数量众多 通常情况下，旅游资源的多样性通过类型效应反映出来，能够体现旅游资源对游客的吸引力；旅游资源强度效应是旅游资源等级特征的综合反映，

5、一般以世界级、国家级、省级风景名胜区和历史文化遗产等作为资源等级评价的依据。在旅游资源实地调查的基础上，根据旅游资源类型效应与强度效应的组合，旅游资源可划分为世界遗产地、风景名胜区（国家级、省级）、历史文化名城（国家级、省级）、森林公园（国家级、省级）、文物保护单位（国家级、省级）、自然保护区（国家级、省级）、省级历史文化名镇、名村、街区 见附录17大基本类型。皖南旅游区旅游资源类型多样，拥有上述7大基本类型，而且数量丰富，占安徽省同类型旅游资源的比例高（表1），具有较强的类型效应的指向性。从区域内部旅游资源类型的空间分异来看，皖南旅游区内的7市中，黄山市拥有上述7大类旅游资源类型，且单体数量

6、最多，宣城市、池州市、安庆市拥有6大类型，铜陵市、马鞍山市拥有5大类型，芜湖市类型最少，仅仅只有3大类，且单体数量均较黄山市少，但共同对区外形成强大的旅游吸引力，吸引和感召中外旅游者。第二、具有国际知名的旅游拳头产品由表1可知，皖南旅游区拥有世界遗产项目2项，国家级风景名胜区8个，国家级森林公园18个，国家级自然保护区5个，国家级重点文物保护单位38处，国家级历史文化名城3处 见附录1。由图1可看出，区内自然景观与人文景观交相辉映，名山、名水、名泉、名洞与古城、古民居、古牌坊、古塔、古祠庵以及渊源深厚的徽学、戏曲、新安文化、佛教文化、道教文化等相互交融，极富吸引力。黄山、九华山、齐云山、天柱山

7、、西递、宏村等一批风景区享有较高的知名度，显示了该区域旅游资源的强度效应，是皖南旅游区的核心，并构建了皖南旅游区的基本骨架。皖南旅游资源的类型效应、集聚效应、强度效应大，不仅是安徽省重点旅游区，也是华东地区重要的旅游目的地之一。表1 皖南旅游区旅游资源类型结构及比较城市世界遗产风景名胜区历史名城森林公园文物保护单位自然保护区省级历史文化名镇、名村、街区国家级省级国家级省级国家级省级国家级省级国家级省级黄山市231113117881816宣城市0121141853127池州市0130113032141铜陵市001001102101马鞍山市0110121420010芜湖市0010021419000

8、安庆市0241252558132皖南28133618103827251827亳州市0001000317001淮北市000000029001阜阳市0010200225020淮南市001003214000宿州市0020011116030蚌埠市0020001010014六安市0051023439131合肥市0130023336004滁州市0110143223021全省210295929235643062939皖南比例%1008044.86066.762.143.567.963.283.362.169.2资料来源：根据安徽省统计年鉴（2013）统计得出图2 安徽旅游资源的空间分布资料来源：百度地图 图

9、3 安庆市旅游资源大体分布 图4池州市旅游资源空间分布图资料来源：百度地图 资料来源：参考文献4图5 芜湖市旅游资源空间分布图资料来源：参考文献5（三）皖南旅游资源竞争力分析旅游资源竞争力评价就是运用一定的方法综合考虑旅游资源丰度、组合状况和整体优势度等评价因子对旅游资源的竞争力进行综合评估和测算。旅游资源的丰富程度不仅取决于旅游资源的绝对数量多少和等级高低，而且还取决于旅游资源的密度。资源总量指标反映了区域旅游资源的整体实力，而相对量指标则反映了区域旅游资源的密度，水平两者存在很大差异。因此，必须消除人口、面积因素对旅游资源评价结果的影响，在采用绝对数量量化指标的同时，还应该采用人均旅游资源

10、密度和地均旅游资源密度两项量化指标。1、指标选择及数据来源依据本文的分类标准和原则，旅游资源分为世界遗产地、风景名胜区（国家重点、省级）、历史文化名城（国家、省级）、森林公园（国家、省级）、文物保护单位（国家重点、省级）、自然保护区（国家、省级）、省级历史文化名镇、名村、街区7大基本类型，12个小类型。2、评价步骤及方法第一、根据各市7类12种旅游资源绝对数量、人口和面积分别计算出各市每种旅游资源的人均密度和地均密度。（1）人均密度公式为：式中为第个市第类旅游资源的人均密度，为第个市第类旅游资源的数量，为第个市的人口总量（万人）。（2）地均密度公式为：式中为第个市第类旅游资源的地均密度，为第个

11、市第类旅游资源的数量，为第个市的区域面积（平方千米）。第二、根据各市每种旅游资源的绝对数量、综合密度数值从大到小排列出各市每种旅游资源的绝对数量位序和综合密度位序。第三、根据旅游资源位序得分计算公式，计算各市每种旅游资源的位序得分。旅游资源位序得分计算公式如下：式中为第市第种旅游资源的位序得分，为市总数，本文为16；为第市第种旅游资源的位序。表2 安徽省16个地级市各等级旅游资源竞争力比较资源类型指标黄山宣城池州铜陵马鞍山芜湖亳州淮北阜阳淮南宿州蚌埠六安合肥滁州安庆世界遗产122222222222222212222222222222221222222222222222风景名胜区国家级13343

12、4444444433212485888888887631648288888888573省级54355566554413525312812151514101174913613113181015151229456147历史名城国家级112222122222122112666636666656642366661666665664省级222323331333332114283888788888655648188828888873森林公园国家级32554466635644211283691313134121310115776102341313131121311985省级33133344423311123

13、812151114141421310674912133158141414211794610文物保护单位国家级12884456677845631214143485121113147109615141424731161314109128省级136169101114715121345821321359111015161412687413412271169161514108135自然保护区国家级111122222222122124317777777767752431777777776775省级1426566646653643132117111111101159811641921141111115113

14、7811106历史文化名城、名村、名镇12556655666353541263121210812121241179514821212951212123116107位序总得分525474447412442375341347342377339364405399388463总得分排名12465111513141016127893注：表示各市各种旅游资源绝对数量的位序；表示人均密度位序；表示地均密度位序。资料来源：根据安徽统计年鉴（2013）整理得出 通过表中的数据，我们可以计算安徽各市竞争力的平均值为402.5，可以很明显的看出，皖南旅游区，绝大部分城市的竞争力指数大于平均数，仅仅芜湖市低于平均值，

15、但是由于其处在皖南旅游区中，与其他市距离较近；再加上芜湖方特主题公园 见附录2的带动作用，使其旅游产业也能够快速发展。皖北城市的竞争力则较弱，数值在350左右，且旅游景点的质量不高（国家级重点、省级重点均较少），位置比较分散，不够密集。不过，也有可能是因为选取的都是偏自然景观的原因，皖北处于淮河以北，属于我国北方，气候相较于皖南干燥，自然景观的吸引力及品位肯定会有差异。总之，皖南各市在旅游竞争力方面大大超出了皖北地区。二、皖南旅游产业发展情况（一）皖南旅游产业发展模式旅游产业集群发展道路根据皖南旅游区旅游资源具有的特点以及现阶段该区旅游发展情况，可以将皖南旅游区的发展模式概括为旅游产业集群发展

16、模式。旅游产业集群是指由旅游要素企业、关联企业以及辅助企业和相关机构，围绕优势旅游资源或区位条件优越的旅游目的地而形成的空间地域集聚体，它是旅游产业适应经济全球化和集群化发展的必然趋势。主要分为两种类型：一是资源型旅游产业集群，二是专业市场型旅游产业集群。旅游产业集群化发展有四种模式：旅游目的系统集群化模式、休闲消费聚集的集群化模式、专业化集群化模式、旅游带动的立体网络集群化模式。这里主要介绍旅游目的系统集群化模式。旅游目的地系统集群化模式主要以旅游目的地为核心，在一个区域里形成旅游目的地系统的聚集。旅游目的地系统不是一个产业，是旅游产业聚集表现的一种形态和产业的系统关系，包括旅游吸引物系统、

17、游程系统、接待配套系统、管理系统、服务系统、销售系统等，这些产业的系统关系形成聚集和集群化发展。由于目的地吸引核心的不同，旅游目的地系统集群呈现出城市核心型、景区主体型、区域复合型、产业聚集型等不同形式和特点，不同类型的旅游目的地具有不同的结构和发展模式：城市核心型。城市核心型旅游目的地，以城市作为主要旅游吸引力，并在城市里实现旅游产业要素聚集，同时与其他产业形成联动、互补关系。这类旅游目的地以北京、上海、大连、杭州等为代表。在皖南旅游区中，这种发展模式需要加大力度开发与发展，努力打造一个区域核心城市，吸引周边地区乃至全国、世界各地游客。景区主体型。景区主体型旅游目的地，是以某个或某几个著名旅

18、游区为基础和核心形成的旅游产业聚集区，如九寨沟、峨眉山、神农架、千岛湖等。景区主体型旅游区创建旅游目的地的关键在于，在增强核心吸引力的基础上，发展复合功能，形成产业聚集，并坚持可持续发展原则，形成个性鲜明的休闲生活方式。在皖南旅游区中，黄山风景区、九华山景区、天柱山景区 见附录1等，是这类发展模式的典型代表，并且取得了良好的发展效果。区域复合型。区域复合型旅游目的地是以一定空间内的旅游要素、游憩方式聚合为主发展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游区县、旅游乡镇等为主要单元，是目前我国旅游目的地建设的主力军。产业聚集型。产业聚集型旅游目的地，是以特色产业聚集为依托,形成创新型吸引物而形成的。比如79

19、8创意园、茅台酒厂、义乌商贸城、横店影视城、瑞丽玉石城等，都是典型的其他产业集群化发展后，成为旅游吸引核，引导形成旅游产业集群化发展。在皖南旅游区中，芜湖市的自然资源是最少的，质量相对较低，但是该市吸引游客的数量也相当可观，旅游业发展较快，究其原因是芜湖方特主题公园的强大吸引力，吸引周边的青少年游客主体，特别是大学生主体。（二）皖南旅游产业发展目标表3 皖南旅游区发展目标总体目标依托生态硬实力和文化硬实力，旅游业成为具有高度包容性和融合性的战略主导产业，基于大旅游格局的旅游综合收入相当于区域GDP的比重达到40%以上，成为文化与旅游融合、山水城乡融合、区内无障碍融合、与长三角一体化融合及国际旅

20、游合作的领先区，构建中国经典旅游区和世界级旅游目的地。目标体系经济目标 2015年，接待游客数量达到1.5亿人次，旅游总收入1350亿元，其中海外游客420万人次，旅游外汇收入16.8亿美元。2020年，接待游客数量达到2.5亿人次，旅游总收入2715亿元，其中海外游客1000万人次，旅游外汇收入50亿美元。社会和生态目标通过旅游业的发展，促进城乡统筹，提高居民就业和收入，为文化遗产保护和传承提供有效支撑。通过旅游发展，形成友善的社会环境和浓郁的人文环境，创造良好的经营环境和投资环境，为居民创造良好的生活环境。通过旅游文化发展示范，优化产业结构，转变增长方式，提高绿色GDP水平。阶段性目标到2

21、015年，国家5A级旅游景区达到8个以上，4A级旅游景区达到70个以上，国家级旅游度假区达到3个以上，省级旅游度假区6个以上，基本实现皖南旅游一体化发展，有效融入长三角旅游圈，建成有全国影响力的“国际旅游文化示范区”。到2020年，国家5A级旅游景区达到12个以上，4A级旅游景区达到110个以上，国家级旅游度假区达到6个以上，省级旅游度假区达到10个以上，皖南与合肥经济圈实现旅游一体化发展，全面融入长三角旅游圈，建成有世界影响力的“国际旅游文化示范区”。资料来源：安徽省皖南国际旅游文化示范区旅游发展总体规划（2011-2020）三、皖南旅游区基本情况（一）交通情况 影响一个地区旅游业发展的因素

22、除了旅游资源本身之外，还包括旅游配套设施，例如旅游区交通是否便捷，服务设施是否充足（主要是指宾馆等），旅游社服务质量如何等等。在这里分析的主要是皖南各市到皖北各地市的主要交通情况，以研究皖南居民到皖北旅游的可能性。表4 皖南至皖北火车车次情况表出发站-到达站车次历时价格（最低价格）安庆-阜阳/亳州K10726小时56分/8小时18分66.5元/79元安庆-淮北K85889小时3分71元安庆-宿州K8588、K492、K612/6135小时25分53.5元安庆西-淮南K83924小时17分22.5元池州-宿州K162、K876/K8779小时16分75元池州-阜阳K85548小时12分72元黄山

23、-阜阳K841013小时47分112元宣城-阜阳K85007小时30分62.5元宣城-亳州K12647小时23分75元芜湖-亳州K1396/13976小时51分69元马鞍山-蚌埠K1624小时8分41.5元马鞍山-宿州K162、K46、K906/907、K348/3455小时51分51.5元铜陵-阜阳K85546小时59分64.5元铜陵-宿州K162、K876/8778小时14分69元铜陵-蚌埠K162、K876/8776小时31分54.5元资料来源：根据12306火车时刻表整理得出注：表中数据选取的是较有代表性的车次，火车出发时间较方便出行，或者同一车次能够到达多个地市，其他车次没有一一列举

24、表5 皖南至皖北各市自驾路线时间分析表出发地-到达地主要路线时间安庆-阜阳合淮阜高速近7小时安庆-宿州京台高速5小时35分安庆-亳州合淮阜-合肥绕城-合界高速7小时左右池州-宿州合铜黄-合徐高速4个半小时左右池州-亳州合铜黄-合徐高速7个半小时池州-阜阳合淮阜-合铜黄高速5小时左右黄山-阜阳合铜黄-合徐-合阜高速7个半小时左右黄山-蚌埠京台高速4个半小时黄山-淮南合铜黄-京台-合淮阜高速4小时左右黄山-淮北合铜黄-京台高速8小时左右宣城-宿州宣芜-京台高速4小时左右宣城-亳州宣芜-合徐高速6个小时左右宣城-阜阳合芜-合徐高速5个半小时芜湖-阜阳合芜-合徐高速5个小时左右芜湖-亳州合芜-南洛-亳

25、阜高速6小时马鞍山-亳州宁洛-南洛高速5个半小时马鞍山-阜阳宁芜-宁洛高速4个半小时铜陵-淮北京台-合蚌-蚌淮高速6小时左右资料来源：百度搜索整理得出由于皖南地区位于我省南部，多是丘陵、低山地区，修建高铁、内河航运等的成本较高，人们出行多是选择火车或者汽车或者自驾等等，通过以上两个表格的内容，可以较为容易的得出，皖南各市到皖北地区交通不是很方便，火车出行一般需要8小时左右，自驾出行也需要5个多小时，花费的时间较长，给皖南民众利用周末闲暇时间出游带来了不便，较为适宜小长假时期出行，但是小长假期间，人流众多，民众旅游欲望降低，因此，皖南与皖北地区的交通通达情况不容乐观。（二）皖南区旅游接待及收入情

26、况旅游客源市场分析是发展旅游业的基础，是有针对性的开发旅游产品、制定旅游市场营销对策、开展旅游管理的科学依据。研究旅游客源市场地域分布，划分出旅游客源市场等级，对于有序推进旅游市场营销具有操作层面的积极意义。按照旅游者的地理区域分布，旅游客源市场一般划分为入境旅游客源市场和国内旅游客源市场两大部分。表6 皖南旅游区旅游人数、收入基本情况城市接待人数（万人次）入境人数（万人次）旅游收入（亿元）创汇（亿美元）黄山市3641.3160.33034.82宣城市13283.71100.30.1798池州市287758.5288-铜陵市790.562.745.950.0542马鞍山市-9.27103.97

27、0.97芜湖市2035.6220.91224.621.0573安庆市3403.19.62301.40.8722全省29200331.52617.815.6皖南比例%-77.041.7-资料来源：安徽省及各市2012年国民经济和社会发展情况统计公报注：“-”表示没有获得相关数据表7 皖南旅游区各市国内旅游主要经济指标地区总收入（亿元）一日游过夜旅游人数（万人次）收入（亿元）人数（万人次）收入（亿元）总计2519.19615.2458.319603.92060.8黄山市3951179.960.92854.2334.1宣城市99.1441.217887.282.1池州市261.9910.971.11

28、779.1190.8铜陵市46.4254.810.5462.035.8马鞍山市102.3625.829926.473.3安庆市256883.447.52090.7208.5皖南比例%46.144.751.545.944.9资料来源：安徽省统计年鉴 2013通过上述两表的数据可以得出，来我省旅游人数不断增长。由表6可知，2012全省全年入境旅游人数331.5万人次，比上年增长26.1%；国内游客2.92亿人次，增长30.2%。皖南区接待国内游客数（除马鞍山市）占2013年全省游客总数的36.5%，接待入境游客数占全省入境旅游人数的77.0%。表7的数据是我省以及皖南旅游区各市国内旅游主要经济指标

29、，从数据中可以很明显的看出，到皖南旅游区旅游的游客中，过夜旅游人数远远大于一日游游客的数量；且皖南区占各指标的比例均大于五分之二，说明皖南区占据了我省旅游市场客源相当多的一部分。这对其他地区旅游业的发展造成了一定的压力，特别是皖北旅游区，由于距离皖南较远，交通不够便捷；而且，目前上没有开发出具有地方特色的旅游资源，很难吸引外地游客。 （三）旅游消费需求 一个人如果要外出旅游，必须同时具备主观和客观两个方面的条件。主观上，要有外出旅游的动机，客观上要具备一定的支付能力和闲暇时间。在讨论了皖江城市居民的旅游动机之后，我们来看看皖南各市居民的收入水平及使用情况，这一因素将直接影响皖南居民的出游可能性

30、。近年来，我省经济不断发展，居民生活水平不断提高，人们的收入水平也不断上升，从表8的数据和图6的折线走势可以很清晰的看出这一变化,且城镇居民收入上升幅度远远高于农村居民。同时，城乡居民的恩格尔系数在不断下降，说明居民的非食品支出在增加，人们愿意花更多的钱去满足自身的其他消费需求。表8城乡居民人均可支配收入、恩格尔系数（2000-2012年）年份农村居民人均纯收入城镇居民家庭人均可支配收入农村居民家庭恩格尔系数（%）城镇居民家庭恩格尔系数（%）20001934.575293.5552.4545.720012020.045668.8049.7544.220022117.576032.4047.46

31、43.220032127.486778.0346.0344.220042499.337511.4347.543.920052640.968470.6845.543.720062969.089771.0543.1742.420073556.2711473.5843.339.720084202.4912990.3544.341.0 20094504.3214085.7440.939.620105285.1715788.1740.738.0 20116232.2118606.1341.139.820127160.4621024.2139.2538.7资料来源：安徽统计年鉴 2013图6城乡居民人均可

32、支配收入从表9中可以看出，皖南七市的城镇居民家庭总收入、总支出；农村居民现金收入、现金支出；城镇居民家庭总支出占总收入的比重；农村居民现金支出占现金收入的比重，不管是绝对数还是相对数均要高于我省其他地区，说明皖南居民手中资金充足，而且也愿意消费来得到生理上和心理上的满足。表9 各市城镇、农村居民家庭收入和支出情况 （2012年）地区城镇居民家庭总收入#可支配收入城镇居民家庭总支出#消费性支出农村居民现金收入农村居民现金支出合肥市27885.2425434.1526337.2918757.648938.666332.44淮北市23741.9720360.2123165.0615206.53771

33、1.146788.06亳州市21276.3120488.2416515.0412881.117537.236447.36宿州市21387.7119731.216848.6512084.467998.636531.49蚌埠市22512.620628.9218577.5413466.568339.826854.29阜阳市21836.1618971.9821687.5914736.077009.355729.32淮南市24427.3720733.1822774.0314086.838654.387856.9滁州市22226.1320426.2620386.1315964.299728.938656.

34、37六安市20993.4519368.7522151.0015058.787149.016242.03安庆市23312.7221385.6819299.8514432.358753.337500.04马鞍山市35166.9430936.8828067.9118286.4211579.458860.08芜湖市26050.1523784.0823096.5816992.2310600.727924.97宣城市22948.720477.922893.8415401.69902.528486.37铜陵市27753.5724684.5224168.8418144.0010536.038616.1池州市2

35、2612.5820453.4118058.9313952.287850.036039.79黄山市23923.7921208.0121165.5114458.069017.476108.53资料来源：安徽统计年鉴 2013图7 各市城镇居民、农村居民收入支出情况（四）皖南居民旅游动机旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。影响旅游动机的因素除有个性心理因素和个人因素外，还有某些外部因素。一个人如果要外出旅游，必须同时具备主观和客观两个方面的条件。主观上，要有外出旅游

36、的动机，客观上要具备一定的支付能力和闲暇时间，而且身体状况允许等。如果一个人主观上没有旅游的动机和愿望，即使具备客观条件，也不可能成为旅游者。因此，有必要对实现旅游活动所必须具备的主观条件进行探讨。而这一主观条件，就是旅游动机。本次研究选取皖江4城市（芜湖、马鞍山、安庆、铜陵）的居民作为调查对象，根据数据分析技术对样本量的要求和研究经费的状况，共发放问卷750份。调查在 2003年11月-12月进行。方法是，在4个城市各选择1所学校（中小学)中的几个年级，由班主任负责将问卷发给学生，要求学生带回家请其18周岁以上的家人或亲戚、熟人填写。问卷第一部分是开放式问题，要求答题者写出3个出门游玩的主要

37、原因；第二部分是包括16个项目的结构式问卷，采用5点李克特量表( 1=非常不重要，5=非常重要)。研究结果如下：1、样本的人口统计特征本次调查问卷回收674份，有效问卷646份，有效率为95.18%。人口统计特征的分布如下：其中，男性占43.1% ，女性占56.5%。大多数人的年龄处于25-44岁（63.4%），其次是45-64岁（18.7%），15-24岁（17.1%）。学历以高中偏多（43.1%），其次是本科（20.7%），初中及以下（16.3%），大专（15.9%）。职业分布较均匀，分布次序为：工人（15.4%），教师（15.0%），企事业管理人员（13.4%），学生（13.4%），专业

38、技术人员（13.0%），政府工作人员（5.7%），服务人员（4.5%）。月平均收入在501-1000元的家庭占36.6% ，其次是1001- 1500元29.3%，500元以下和1501-2000元的家庭分别占13.4% 和11.18% 。2、旅游动机项目的重要性表10显示了16个动机项目的重要性水平(见表10) ，排在第一位的是“欣赏美丽的自然风光”，其次是“身体休息放松”、“缓解工作压力”、“了解异地风情”、“增长知识”。这4个项目得分均在4.0左右，说明这4个动机是皖江城市居民最主要的旅游动机。得分在3.0以上的5个项目是皖江城市居民较为重要的旅游动机。得分最低的是“别人去我也去”，说明

39、从众动机在皖江城市居民身上没能得到较多体现。表10 旅游动机各项目的重要性次序旅游动机平均值1欣赏美丽的自然风光4.062身体休息放松4.033缓解工作压力3.974了解异地风情、增长知识3.945游览历史古迹3.836全家人在一起3.727摆脱单调的日常生活和工作3.698促进家庭和朋友的关系3.519去大家都认为值得一游的地方旅游3.3110去朋友想去却没有去过的地方游玩2.8311接触各种各样的人2.7112寻求刺激兴奋2.6413体现大胆和冒险2.5314在陌生的地方结交新朋友2.4715想去媒体介绍过的地方2.416别人去我也去1.87资料来源：参考文献8本研究确定了皖江城市居民的1

40、6个旅游动机项目，由于调查对象是城市居民，问题只涉及居民为什么出门旅游，而不针对具体目的地, 因而这16个项目均是“推”的因素。从项目的得分次序来看，欣赏美丽的自然风光是皖江城市居民的第一旅游动机，其次是身体休息放松、缓解工作压力、了解异地风情、增长知识等。可见，要吸引皖江城市居民，目的地应注意保持优美的自然景观，提供使旅游者感觉放松和心情舒畅的环境和活动项目，并保持地方文化特色。四、旅游发展经验总结通过以上三个方面的分析，我们对皖南旅游区的情况有了一些基本了解，但本文的目的不仅仅是了解皖南的情况，是要在了解皖南情况的基础上，对皖北建立旅游公司提出意见和建议，达到吸引皖南游客的目的。1、利用当地特点，开发旅游资源。皖南地区气候湿润，自然景观丰富多样；在徽文化