《中国商贸文化》5.2中华老字号_第1页
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文档简介

1、专题五第二节 中华老字号中华老字号的界定一商号中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。1拥有商标所有权或使用权拥有商标所有权或使用权2品牌创立于品牌创立于19561956年年( (含含) )以前以前3传承独特的产品、技艺或服务传承独特的产品、技艺或服务4有传承中华民族优秀传统的企业文化有传承中华民族优秀传统的企业文化5具有中华民族特色和鲜明的地域文化特具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值征，具有历史价值和文化价值6具有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉具有良好信誉，得到

2、广泛的社会认同和赞誉7国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营国内资本及港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力状况良好，且具有较强的可持续发展能力认定“中华老字号”的7个标准2006年，商务部公布认定了第一批中华老字号名录，共434家。2011年，商务部公布认定了第二批“中华老字号”名录，共345家。“中华老字号中华老字号”的认定的认定专用标识50%百年老字号的金字招牌，不仅可以给企业带来百年老字号的金字招牌，不仅可以给企业带来巨大财富，而且能够为企业增加无形资产价值巨大财富，而且能够为企业增加无形资产价值经济价值：50%老字号承载着中国传统文化的精髓，是城市文明和民老

3、字号承载着中国传统文化的精髓，是城市文明和民族传统的历史积淀，老字号族传统的历史积淀，老字号“童叟无欺童叟无欺”“”“至诚至信至诚至信”的企业文化，极大地影响着社会风气的企业文化，极大地影响着社会风气社会价值：中华老字号的价值建国后到建国后到2020世纪末世纪末三次三次冲击冲击一一二二三三20世纪50年代的公私合营，不少老字号被“合”掉20世纪70年代的“文革”，老字号的生产经营遭到破坏20世纪90年代的市场经济直到现在，一些老字号在西方经营理念和多种业态的冲击下倒下建国后到20世纪末，中华老字号经历过三次冲击70%的勉强维持20%的亏损、倒闭、破产仅10%的经营效益良好中华老字号的现状二商号1-2创新经营理念、增强品牌意识创新经营理念、增强品牌意识改变营销观念、提升产品档次改变营销观念、提升产品档次改革管理机制、改善服务质量改革管理机制、改善服务质量推进技术创新、品牌年轻化推进技术创新、品牌年轻化增强保护意识、给与发展

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