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文档简介

1、茶饮料乳饮料普通水二软饮料市场分析:A A、品牌竞争白热化：随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。B、品牌消费集中化；C、饮料种类的细分化，新型饮料不断涌现。D、产品生命周期的缩短E、产品功能的交叉性：如果粒奶优、蒙牛真果粒口功能性饮料市场分析功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料.行业现状：市场潜力巨大：功能饮料的销售额从 20002000 年的 8 8。4 4 亿元，激增到 20102010 年的接近 30300 0亿人民币，实现了每年两位数的的高速增长. .功能饮料的目

2、标客户群狭窄品牌忠诚度低（品牌繁多）（进入市场较晚）产品同质化严重：产品档次上集中在 3 35 5 元，红牛五元以上。除了王老吉定位为“怕上火”，其他集中在补充体力和维 C C 两种功能。行业趋势：功能性饮料在整个饮料市场的份额将进一步提高；准对产品功能和目标人群市场将进一步细分；竞争更加激烈，随着市场的逐渐成熟，市场份额将进一步集中；新一轮的市场竞争核心是“品牌+品质，品牌形象的作用将更加显著。产品自身分析:运动饮料保健饮料能量饮料保健型饮卜-）S:含有 SODSOD 因子,具有保健功能;：新品牌，知名度和品牌忠诚度较难建立；SODSOD 提取技术先进，品口感不佳， 在引导消费者接受上有一定

3、困难；质有保证;价格相对其他饮料较高；可外用;竞争者分析:海藻糖：海藻糖对生物体具有神奇的保护作用，优良活性保护剂；微甜娃哈哈 Hello-CHello-C 柚、Hello-CHello-C 柠檬，精选富含维 C C 的柠檬和蜜柚，并特别添加蜂蜜调理，营养更易吸收3.83.8 元穗胜红茶防辐射专用茶，祁门优质红茶。目标受众：白领维他命水苏打水力量帝维他命水弱碱性，不能长期服用，导致钙质流失；增加肥胖几率。属于碳酸饮料；苏打水有助于缓解消化不良和便秘症状，具有抗氧化的作用；用轻松的方式， 补充日常所需维他命；4 4 元；借助农夫山泉集团品牌优势；包装欠缺吸引力标榜自己时尚、营养、健康补水。12-

4、1512-15 元可口可乐主要成分是糖水,Q-O:功能上偏重于保健,可以淡化其一般饮料色彩，增加无形价值；以功能划分市场，竞争相对较小；目前市场品牌忠诚度不高，通过对品牌形象的全I新打造冲击目标市场。T:目前不少企业和机构在研发 SODSOD 产品，新品牌的介入和后来居上；SODSOD 概念的宣传和相关市场的培育需要一定时间。HELLOCHELLOC知名度、区域覆盖率不高38.838.8 元一盒 2525 包国外市场消费者分析人群构成：年龄：23234040 岁（23233535 岁）大专及本科以上学历；月收入 50005000 以上（3000300050005000 元）偏重于女性消费者生活形态：追求舒适幸福的生活与生活平淡感、枯燥感、疲惫感的矛盾解渴 UU口感享受=品牌享受（审美需求）UR 营养健康/（

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