湖南联通沃阅读推广方案

1、从大众心理出发用最全面、最便捷、最时尚的概念直击大众阅读心理，为其打造随时随地都能阅读文字的“移动书库”！从活动本身出发利用名人效应带动手机阅读热潮，兼顾媒体强强联手，滚动宣传，全方位整合所有可利用平台，提升品牌层次和知名度从产品本身出发抢占手机阅读第一空间，挖掘目标群体并使之环形传播，根据产品本身特色定位，为成功打造手机阅读平台NO.1！从市场环境出发颠覆传统阅读模式，根据市场调研进行人性化设计，吸引更多电子产品“阅读党”！让“沃阅读”真正成为阅读新主张！青少年、白领为主，打造中国第一个“掌上Young社区”一场写书人和读书人的交流沟通盛会；一个所有读书人都渴望的交流平台；一次时尚活力的文化

2、盛会打造最成功的读书交流会，从而提升“沃阅读”的品牌影响力。5/18/2022一场写书人和读书人的交流盛会写书人受邀的著名作家及学者读书人骨灰级粉丝及现场观众形式：1、你问我答十分钟 现场随机挑选10位读书人可向 自己喜欢的作家和学者进行提 问，每位只有一分钟时间。2、幸运问答十分钟 现场随机挑选相应作家的骨灰 级粉丝各X名，每人进行幸运 快答30秒，问题皆与其喜爱的 作家有关，幸运者可获得相应 奖品。一次前所未有的学习机会何谓“读书”？读书的缘起怎样“读书”？读书的方法为何“读书”？读书的意义形式：每位被邀请的嘉宾及讲师，入座前都会有一段就上面三个问题进行分析讲解的“三分钟时间”，意在带动在

3、场读书人的兴趣和氛围。有实际的指导和教育意义！5/18/2022一个跨越的阅读新时代形式：通过名人的传播，推动跨入掌上阅读的新时代，在方便大众休闲生活之外结交书友，全方位提升自己的整体素养，让神秘的作家生活不再神秘，零距离感知文字外的喜怒哀乐，和名家一同进入一个阅读新时代！领略文字的魅力，掌上的精彩，阅读的快乐！一个特别的嘉奖形式：每位受邀作家及学者除了交流、指导的任务，还有另外一个身 份，即“沃阅读”颁发的“沃阅读 文化达人”的嘉奖书，每当进入 “沃阅读”网站，都会有几位文化达人的重点推荐，也有专门为几位导师设立的阅读专区，方便骨灰级粉丝阅读。5/18/2022一个全方位的互动平台对话半小时

4、拟定内容：现场互动形式：与会作家及学者现场对微博专区网友提出的问题进行作答，（备选方式：在线网友互动、神秘骨灰级粉丝电话连线）一次特别的对话主题见面会半小时拟定内容：传统阅读与掌上阅读的利弊形式：与会作家与学者就主体问题畅所欲言，并带领现场读书人共同下载“沃阅读”，并注册登陆。5/18/2022一个全国顶尖直播、互动网络平台新浪微博（前期造势、网络提问、活动专区）一个本土强势电台媒体全天不间断造势超级893（硬广支持：活动预告、抢票专线）公交站牌硬广宣传-全程活动信息地面宣传特别合作手机短信（活动信息告知）前期造势、穿插式无限渗透宣传-激发活动关注度宣传方案宣传方案关键词关键词线上活动线上活动

5、“微博互动赢大奖”、“全民大抢票”、“骨灰级粉丝大招募” 等相应系列活动5/18/2022互动分享话题聚集评价传统沟通模式你发布，我观看自传播传播A.新浪微博定位：新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 5/18/2022B.新浪微博影响力：新浪微博()是极具影响力的微博，截止2012年8月，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。通过140字记录，“织围脖”是网友随时随地记录生活、分享社会新鲜事的生活方式。手机微博 立即注册新浪微博。5/18/2022C.新浪微博平台选择微访谈微访谈是建立在新浪微博基础上的访谈类产品。微访谈的所有问题

6、都来自于普通网友，并且由访谈嘉宾直接进行回答，真正做到了嘉宾与网友之间的零距离交流。 5/18/2022D.新浪微博可以为我们提供的？高人气的名人效应+超亲和的沟通方式+超意外的参与人数+超持久的品牌宣传立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助新媒体互动技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受息。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而

7、节约了大量的时间和成本。 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。5/18/2022预热期（10-15天）利用联通或新浪湖南的官方微博进行前期活动预热。建议建立沃阅读官方微博。进行“投票专区读书会你最希望与谁面对面？”、“读书会会票大疯抢”、“直播期名额抢先订”、“下载沃阅读，赢取读书会互动机会”、“读书会嘉宾揭晓倒计时”、“如果是TA，你最想对TA说些什么”直播期（活动当天）利用新浪微博微访谈专区与所有手机用户互动用文字、图片的形式将现场的情况第一时间真实呈现。“嘉宾微博签到区”、“你问我答半小时”、“现场趣事大揭秘”延伸期（5-7天

8、）利用微博做后期持续宣传报道，打造“沃阅读”时尚热进行“沃阅读，今天你去了吗？我签到，我有礼”的活动，沃阅读主页建立签到专区，赢取积分，积分最高者即可获得活动现场嘉宾亲笔签名的图书及照片/与分数相等的联通流量赠送；“名人导师推荐书籍讨论区”5/18/2022百万车主品质首选核心人群消费力最强超级893锁定中高端人群，引领优质车生活，以有车一族为核心，为其提供生活指引。SMR 赛立信媒介研究集团调查统计：省会长沙月薪6000 元以上的高品质人群车载收听首选快乐超级893，占有率高达45.3%。收听、市场增速双料冠军最具成长性电台收听增速第一持续上行，拉动明显SMR 赛立信媒介研究集团收听调查显示

9、：2011 年以来，超级893电台市场份额跳跃式逐月摸高，市场份额超过15%，综合收听稳居第二。市场拉动效应明显，营销量上半年实现翻番，巨大的升值空间一览无余。收听满意度第一受众吸附度最高2010 年至今，超级893电台持续蝉联全省收听满意度冠军，听众忠诚度高、接受度高，品牌吸附力强。湖南省广播节目综合评估报告显示：超级893电台全省“三高”（高学历、高收入、高消费）人群到达率突破70%，节目收听满意度位居第一。 2、公交候车亭广告发布提案发布时间：1个月发布地点：黄兴路、劳动西路、湘雅路、营盘路、芙蓉路。发布形式：固定发布发布规格：1.5m(H) 3.5m (W) 2发布数量：10 块大牌5

10、/18/2022主角郭敬明 公司老板 文笔细腻多变 大学毕业 代表作幻城郭敬明（1983年6月6日），中国知名作家，畅销小说家，上海最世文化发展有限公司董事长，最小说、最漫画主编。高中时期以“第四维”为笔名在华语文学网站“榕树下”发表文章，读者由此称他“四维”或“小四”。中国大陆“80后”作家群代表人物之一。2002年出版第一部作品爱与痛的边缘。2003年，因玄幻小说幻城而被人们熟知和关注。在2004年福布斯杂志中文版推出的“2004福布斯中国名人榜”中，郭敬明首次登榜，排名第94位。5/18/20221落落落落（1982年4月30日 ），女，出生于上海，中国知名青春文学作家，最世签约作家，文

11、艺风象杂志主编，最小说别册ZUI Silence文字总监。曾因擅长描写校园青春小说，而被称为“校园女王”。2011年出版的剩者为王直指“剩女”话题，获得当年上半年虚构类畅销书第八名，成为排行榜中最畅销的女作家。代表作：年华是无效信尘埃星球须臾不朽剩者为王千秋万象 5/18/20222安东尼安东尼素有“治愈系小王子”之称，笔下疗伤药般的温暖文字，深受众多青少年和白领的喜爱。他习惯于行文不加标点，并擅长捕捉生活的小乐趣，充满了童话梦幻色彩。其处女作陪安东尼度过漫长岁月2008年甫一出版便创下了惊人销量，当当网上关于图书和作者的好评多达几百条，粉丝的评语也多溢美之词，而他最新推出的这些都是你给我的爱

12、除了延续他一如既往的寓意性文字，更大量配以插画家echo的插图。与著名绘本画家几米作品中的疏离感不同，该绘本采用暖色调来表现主人公的内心世界。大自然气息的水彩画渲染出流畅的诗意，带来美好的阅读感受，是绘本爱好者的绝佳藏品。 5/18/2022辛唐米娜 知名女主播 言辞犀利 擅于补抓心理 代表作二三毛辛唐米娜作家、谈话节目主持人，情感专家，个人养成领域专家。她研究情感十年，帮助数万人找寻真爱，走出心理误区，被称为“世界上最会说话的女人”。曾主持湖南卫视真情，湖南都市频道、金鹰九五五广播电台夜间谈话节目子夜车站，现担任贵州卫视人生的情感嘉宾。5/18/20222九把刀 台湾人士 2012流行语制

13、造者之一 文笔直钻人心 眼镜男 代表作那些年，我们一起追过的女孩1韩寒80后 高中肄业 笔锋犀利 作家、歌手赛车手等多重身份于 一体，深受年轻一 族喜爱代表作：三重门5/18/20224张小娴 美女一枚 炙手可热 香港友人 代表作面包树上的女人3饶雪漫 文艺女青年 青春文学 70后 四川人士 代表作左耳时间周期宣传平台一个月 长沙市户外公交站牌广告投放 半个月 长沙市FM88.6电台硬广宣传一个半月 联通官方微博微博宣传 一个月 腾讯官方微博、QQ群宣传 项目项目地点地点时间时间内容内容备注备注沃们都是读书人田汉大剧院（9月15日）9:0012：00活动现场布置外场布置（空飘、门楣）、内场布置（灯光、音响、led调试、易拉宝摆放等）13:0013:30主持人、工作人员就位主持人现场试音、演练活动流程。所有工作人员到岗、工作检查4:0015:00活动准备阶段音乐播放、背景播放15:0015:15活动正式开始主持人现场进行活动介绍、热场、拉拢观众、嘉宾入场15:1515:30嘉宾演讲到场