步步高手机公关策划)

1、作者：刘璐作者：刘璐 朱晓彤朱晓彤 张雨佳张雨佳 赵臣昊赵臣昊l公关策划公关策划lBBK公司简介公司简介lBBK手机公关策划活动手机公关策划活动基础含义：基础含义： 公关策划（公关策划（Public Relation PlanningPublic Relation Planning）即即“公共关系策划公共关系策划”，是公共关系人员根据组，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。最佳行动方案的过程。公共关系策划的要素u 公共关系策划者u

2、公共关系策划的对象u 公共关系策划环境u 公共关系信息u 公共关系策划的方法公共关系策划的内容与程序 （一）综合分析、寻求理由 （二）确定目标、制订计划 （三）分析评估、优化方案 （四）审定方案、准备实施 1995年9月18日，广东步步高（BBK）电子工业有限公司在东莞市长安成立。 步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，音质方面更受关注。vivo vivo为步步高旗下智能手机品牌，于2011年11月正式上市推广和销售，专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有专业级音质享受、惊喜和愉悦体验的智能产品。OPPO OPPO公司

3、是步步高视听电子有限公司策划的一个品牌。2001年， OPPO开始全球注册，设计、研发、生产时尚数码产品，旗下主营现正致力于智能手机的研发，旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。产品远销美国、俄罗斯、欧洲、东南亚。项目背景项目背景项目调查项目调查项目策划项目策划项目执行项目执行项目评估项目评估l BBK音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS声场还原技术以及YAMAHA的放破音技术等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化的音乐体验。l BBK作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，无论从做工还是

4、性能上都相当成熟。 BBK通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。独树一帜。 未来，未来，BBK通信设备公司将一如既往地致力于有线通信终端产品通信设备公司将一如既往地致力于有线通信终端产品和无线与数据通信终端产品的研发与生产，朝着国际知名现代化通和无线与数据通信终端产品的研发与生产，朝着国际知名现代化通信设备制造企业的目标不断前进。信设备制造企业的目标不断前进。u音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。BBKBBK作为最作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手

5、机早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表。的代表。u多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机，且音乐多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机，且音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现。手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现。u音乐手机市场产品处于混乱状态。首先是概念上的模糊，其音乐手机市场产品处于混乱状态。首先是概念上的模糊，其次，产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定。次，产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定。u国产厂商在音乐手机市场乏力。虽然国产厂商夏新、联想国产厂商在音乐手机市场乏力。虽然国产厂商夏新、联想等

6、诸多厂商均有音乐手机面市，但国产的音乐手机在整体市等诸多厂商均有音乐手机面市，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。场上较低的关注度造成市场竞争力不高。u在在sonysony成功地利用一音乐播放为主要诉求的成功地利用一音乐播放为主要诉求的WalkmanWalkman系列手系列手机使得该公司全球市场占有率得以提高后，各家手机大厂如机使得该公司全球市场占有率得以提高后，各家手机大厂如SamsungSamsung、MotorolaMotorola、NokiANokiA、AppleApple等大厂便纷纷投入音乐市等大厂便纷纷投入音乐市场的发展场的发展, ,音乐手机市场竞争日益激烈

7、。音乐手机市场竞争日益激烈。（1 1）支持全新系列音乐手机上市信息宣传。）支持全新系列音乐手机上市信息宣传。（2 2）介绍）介绍“音乐，让我说音乐，让我说”的概念。的概念。（3 3）建立手机音乐品牌的领导地位。）建立手机音乐品牌的领导地位。（4 4）专为年轻人量身打造的音乐手机。）专为年轻人量身打造的音乐手机。步步高免费音乐会：举办一个步步高音乐会，请港台流行歌步步高免费音乐会：举办一个步步高音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限手演出，入场不收分毫，但仅限1515岁以上的年轻人才可进入，岁以上的年轻人才可进入，同时在活动中间向观众派发产品宣传单，并在中间开展一次同时在活动中间向观众

8、派发产品宣传单，并在中间开展一次步步高音乐手机的走秀活动。步步高音乐手机的走秀活动。步步高音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音步步高音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传步步高音乐手机的效果。乐的魅力，同时达到宣传步步高音乐手机的效果。步步高音乐系列手机展：举办一个步步高音乐手机展览会，步步高音乐系列手机展：举办一个步步高音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入步步高巨型扑克，用邀请相关媒体参加，同时在会展中加入步步高巨型扑克，用以吸引人们眼球。以吸引人们眼球。举办步步高手机全球音乐之旅校园演唱会举办步步高手机全球音乐之旅校园演唱会 新闻资料发

9、放新闻资料发放向全国各个省市发送了专题资料并安排向全国各个省市发送了专题资料并安排了所有活动的细节。包括制订媒体代表名单，与有关地方媒了所有活动的细节。包括制订媒体代表名单，与有关地方媒体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写发言稿。发言稿。 记者专访记者专访邀请、组织并安排了邀请、组织并安排了100100多家新闻单位进行多家新闻单位进行了独家或集体采访。了独家或集体采访。 广告宣传广告宣传邀请韩国超人气明星宋慧乔担任邀请韩国超人气明星宋慧乔担任BBKBBK音乐手音乐手机的代言人，拍一系列的广告和宣传海报，每天在各大热门机的代言人

10、，拍一系列的广告和宣传海报，每天在各大热门的电视频道播放。的电视频道播放。 歌曲制作歌曲制作把我在那一角落患过伤风作为把我在那一角落患过伤风作为BBKBBK音乐音乐手机广告歌曲，由香港女歌手冯鑫妤作为主唱。手机广告歌曲，由香港女歌手冯鑫妤作为主唱。 2008-2009 2008-2009湖南卫视跨年演唱会湖南卫视跨年演唱会”由由OPPOOPPO手机冠名。手机冠名。 2009 2009年年5 5月月0707日，步步高音乐手机赞助湖南卫视日，步步高音乐手机赞助湖南卫视20092009快乐快乐女声女声-2009-2009年最受轰动的娱乐事件。年最受轰动的娱乐事件。 2010 2010年年1 1月，步

11、步高音乐手机赞助江苏卫视非诚勿扰月，步步高音乐手机赞助江苏卫视非诚勿扰和时刻准备着。和时刻准备着。 2010 2010年年3 3月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国月，步步高音乐手机赞助湖南卫视快乐中国20102010快乐男声。快乐男声。 2011 2011年年3 3月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀月，步步高音乐手机再度冠名湖南卫视王牌选秀节目快乐女声。节目快乐女声。 2011 2011年年1212月月3131日晚，日晚，OPPO UlikeOPPO Ulike赞助浙江卫视赞助浙江卫视“2011-“2011-2012 2012 梦想盛典跨年晚会梦想盛典跨年晚会”，进一步强化了，进一

12、步强化了 “ “享自由享自由” ” 的品的品牌理念牌理念 2011 2011年年1212月，月，OPPO Real OPPO Real 独家冠名湖南卫视跨年演唱会。独家冠名湖南卫视跨年演唱会。 12 12月月3131日晚，日晚，OPPO OPPO 与湖南卫视联手巨献与湖南卫视联手巨献“OPPO Real“OPPO Real跨跨年演唱会年演唱会”，并发布了，并发布了OPPO RealOPPO Real分品牌的首款智能手机分品牌的首款智能手机R807R807和新的品牌理念和新的品牌理念 “Live For Real ” “Live For Real ”。 2013 2013年年1 1月步步高音乐手

13、机月步步高音乐手机VivoVivo赞助湖南卫视快乐大本营赞助湖南卫视快乐大本营成为其冠名商。成为其冠名商。 通过在全国范围内的通过在全国范围内的有力宣传，步步高音有力宣传，步步高音乐手机成为业界公认乐手机成为业界公认的先驱，其销量已经的先驱，其销量已经超越国内很多品牌手超越国内很多品牌手机，在整个手机市场机，在整个手机市场形成新的亮点，使国形成新的亮点，使国内使用音乐手机越来内使用音乐手机越来越多，带动了中国手越多，带动了中国手机行业的发展。机行业的发展。 最近几年来，通过强大的经销商渠道和最近几年来，通过强大的经销商渠道和密集性的市场广告投放，步步高和密集性的市场广告投放，步步高和OPPOO

14、PPO手机已手机已杀入国产手机前十，若以步步高和杀入国产手机前十，若以步步高和OPPOOPPO两个手两个手机品牌销售总量计算，可能已经问鼎国产手机机品牌销售总量计算，可能已经问鼎国产手机销量排名榜的第一名。销量排名榜的第一名。 OPPOOPPO公司一位中层透露，公司一位中层透露，20082008年年OPPOOPPO手机手机每月平均销量在每月平均销量在9090万部左右，而步步高手机每万部左右，而步步高手机每月销量也在月销量也在6060万万- -7070万部。记者在河北邯郸、湖万部。记者在河北邯郸、湖南衡阳、广州、深圳等城市的手机连锁专卖店南衡阳、广州、深圳等城市的手机连锁专卖店里看到，步步高和里看到，步步高和OPPOOPPO手机专区专柜和户外广手机专区专柜和户外广告的覆盖程度已超过诺基亚、三星等手机巨头，告的覆盖程度已超过诺基亚、三星等手机巨头，有些专区专柜的面积，以及显眼程度还超过诺有些专区专柜的面积，以及显眼程度还超过诺基亚。基亚。 我们已处在一个被步步高包我们已处在一个被步步高包围的场中。无论何时打开电围的场中。无论何时打开电视，总会有意无意地看到步视，总会有意无意地看到步步高的广告。这样的惊骇不步高的广告。这样的惊骇不仅仅在电视上，上班走进地仅仅在