项目一 拍出商品特色

1、项目一 拍出商品特色Contents目录01020304搭建简易摄影台掌握不同材质的布光技巧摄影中的取景和构图拍摄商品 了解简易摄影台的搭建方法。 了解不同材质商品的布光方式。 了解商品拍摄的取景和构图。 了解商品的摆放、造型及拍摄风格。 掌握摄影棚的搭建和使用方法。 掌握不同材质商品的布光方法。 掌握商品拍摄的取景和构图。 掌握不同类别商品的拍摄技术。 具备展现商品特性的审美能力。 能够在拍摄过程中发现问题并寻找解决问题方法的能力,正确判断场景并进行合理布光,在拍摄过程中不断积累经验,提升自我学习能力。 在拍摄过程中培养团队协作精神,互相协助,达到共赢。 知识目标 技能目标 情感目标l 任务

2、导入在网店商品拍摄过程中,使用的器材包括照相机、三脚架、柔光箱、摄影棚(台)等。由于大部分网店店主都是中小卖家,资金有限,所以搭建一个低成本的摄影工作室成为他们的首选。商品拍摄一般在室内和室外进行,室内拍摄可以借助一体成型摄影棚或自行利用摄影台、PVC背景板、柔光灯等搭建一个小型摄影台完成较高质量的商品拍摄。下面介绍一下网店店主搭建简易摄影台的方法。l 工作流程l 知识储备1.三脚架三脚架,是由三条桿材组成的支撑结构,利用三角形的稳定性,使架上的物品获得稳定的支撑。在拍摄中主要利用三脚架来固定照相机,使拍摄画面保持稳定,获得高质量的画质。按照材质分类可以分为木质、高强塑料材质、合金材料、钢铁材

3、料、火山石、碳纤维等,最常见的材质是铝合金,铝合金材质的三脚架的优点是重量轻、坚固。2.柔光箱光可分为硬光(直射形态)和软光(散射形态)。硬光有明显的方向性,产生的阴影明晰而浓重,轮廓鲜明、反差高,善于表现物体的质感;软光没有明显的方向性,产生阴影柔和不明快,轮廓渐变、反差低,适用于反映物体的形态和色彩。柔光箱的原理是能够在普通光源的基础上经过柔光布的扩散,使原有光线的照射范围变得更广,从直射形态变为散射形态,使光质变得柔和。柔光箱常见形状包括矩形、斗形、八角形、伞形、立柱型、条形等多种结构。l 岗位资讯搭建摄影棚属于灯光师岗位的职责,摄影师在商品拍摄中有时也需要兼顾场景搭建和灯光布置等工作。

4、要求如下:(1)熟悉拍摄器材的使用,如:大尺寸感光元件的相机、灯光、三脚架等;(2)能熟练利用拍摄器材搭建所需要的摄影场景;(3)熟练控制光线强弱、反射、造型等,能较好利用光影效果拍摄商品。l 任务实施1、小件商品拍摄一般采用一体化小型摄影棚(如图12所示),棚内使用LED光源照明,光线较均匀,省去了布光的麻烦。可更换不同的背景纸或背景板,快速切换各种拍摄背景。l 任务实施另一种不带光源的摄影棚，如图1-3所示l 任务实施拍摄时需要在周围布置光源，放置柔光箱，如图1-4所示。l 任务实施2、搭建简易摄影台根据拍摄要求，选用合适大小的摄影架，可通过购买静物拍摄架或自行搭建实现l 任务实施根据商品

5、重量和体积大小，在摄影架上放置一块合适的木板做为承重体 l 任务实施选择符合拍摄需求的背景纸或背景板l 任务实施利用夹子将背景纸固定在摄影架上,可随拍摄需要快速更换背景l 任务实施摆放柔光灯，根据需要还要增加轮廓灯、造型灯等辅助灯l 任务实施3、大件商品摄影棚简易摄影台由于摄影架的大小限制，面对衣服等穿拍摄影时难以实现，所以在简易摄影台的基础上进行适当扩展，结合背景墙就能满足大件商品的拍摄l 小思考 搭建简易摄影台需要较多的器材，对于完成不懂摄影的人士来说有点困难，不如直接采用一体成型的摄影棚算了？跟简易摄影台相比，一体成型摄影棚有那些不足？思路提示：对于小件商品拍摄来说，可以采用一体成型的摄

6、影棚，但光线角度不能随意调节，对于部分特殊材质的商品拍摄会带来不便，同时难以满足拍摄衣服、箱包等较大型的商品。l 任务导入 商品因制造材料的不同而造成材质千差万别，如玻璃、布、金属、木材等，不同的材质表面对光线的反射均有所不同。所以在拍摄过程中如何取景或构图，都会因光线的不同而有所调整。从拍摄的角度看，商品材质可分为吸光类、反光类、透明类三大类，在拍摄时应该怎么控制光线才能拍出理想的产品图片呢？l 工作流程l 知识储备1、吸光类商品吸光类物体表面结构通常是粗糙的，如衣服、布料、鞋等，对光的反射比较稳定（如图1-13所示），商品本身的视觉层次就比较丰富。在拍摄这类商品时，布光的灯位要以侧光、顺光

7、、侧顺光为主，照射角度适当放低，光线的范围会比较小，能够较好体现商品表面的结构纹理，加强层次感和色彩表现力。 吸光类商品光线l 知识储备2、反光类商品反光类物体表面通常比较光滑，如金银饰品、钟表、不锈钢制品、电镀制品等，它们的表面结构是光滑的，能将产品周围的所有景物全部清晰的映在表面上，给物体拍摄画面添增很多无关的元素。针对光滑表面的单向反射能力（如图1-14所示），在拍摄这类商品的时候应该采用柔和、均匀的散射光线进行照明，降低表面的反光度。在布光过程中，可以使用柔光箱、反光板等光扩散工具来柔化光线，用反射光来照亮商品，使其表现出光滑的质感。 反光类商品光线l 知识储备3、透明类商品玻璃器皿、

8、水晶、玉器和部分塑料制品等透明商品，当光线照射其表面时，光线能够穿透过去，同时兼备反光和透光的特性（如图1-15所示），光线的入射角度越小，反射光量越多。在拍摄时要体现出透明的质感，一般采有侧光、侧逆光和底部光照明，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现晶莹剔透的质感。布置灯光时，一般选择使用间接光照明，这可以使商品的表面产生少量反光，以便更好地显示质地肌理。 l 知识储备4、主光一般采用聚光灯，是表现主体造型的主要光线，主要用来照亮想要突出表现物品部位。它决定着拍摄物品最终成像的光源方向、亮部、阴影和投影，在所有拍摄场景的光源中起着主导作用。5、辅光辅光

9、又叫补光，一般采用散光灯，用来照亮主光不能照射的阴影处。它使阴影部分产生细腻、丰富的中间层次和质感，起辅助造型作用。辅光的亮度通常只有主光的一半，以形成较佳的影调氛围。 6、轮廓光轮廓光通常又称背景光，一般采用回光灯和聚光灯，主要放置在被摄物的后方。它使被摄物产生明亮的边缘，勾划出被摄物各部分的轮廓形状，增强画面的纵深感。轮廓光亮度通常要比主光高，大概是主光亮度的1倍至2倍之间。l 岗位资讯拍摄布光属于灯光师工作岗位，摄影师在商品拍摄中有时也需要兼顾场景搭建和灯光布置等工作。要求如下：负责摄影现场灯光系统的安装和调试，配合摄影师制定不同的灯光布置方案，并根据需要对灯光效果进行实时调整；负责灯光

10、，及相关设备的操作与维护；熟练掌握摄影灯光的基本原理，熟练运用各类灯光设备和技术；良好的沟通能力，动手能力强，做事主动，积极，有团队合作精神；具备良好的艺术美感和创意性，有较强的审美能力与视觉效果表现能力；l 任务实施1、吸光类商品拍摄布光布置简易场景。将白色背景纸固定在有一定倾斜角度的背板上，只要能够遮挡商品后方的背景即可，如图1-16所示。l 任务实施机位选择：机位跟商品的中心点处于同一条水平线上，如图1-17所示。l 任务实施放置主光灯：主光灯放置在机位的右前方l 任务实施放置顶灯：顶灯放置在机位的左上方。l 任务实施放置背景灯：背景灯位于商品的右后方l 任务实施测试：检查商品的位置与灯

11、光的角度，适当调整灯光高度和前后位置，使商品边缘、投影清晰 l 小思考如果商品属于吸光类、反光类、透明类物体的混合体，在拍摄时需要兼顾三大类材质的光线反射，应该怎么制定布光方案？思路提示：在此类物体中，从拍摄主题和想要展现的商品角度出发，挑选面积最大的材质部分为中心，以此类商品布光方案为主，结合其它材质布光方案进行混合布光。l 任务导入摄影是一种选择的艺术，面对拍摄物品，正确选择拍摄角度和内容是表现物品特性的关键，对照片的美观起着决定性的作用。在物品拍摄过程中，通过分析物品特征，结合合理的取景安排，以最佳的角度来向顾客传达物品的大小、形状、色彩、功能等信息。下面从主体、陪体、衬景方面来探讨构图

12、技巧，从近景、中景、特写等方面来介绍取景技巧。l 工作流程l 知识储备1、构图与取景技巧主体是照片中主要表现对象，拍摄取景时需要从取、组、舍、布几个方面进行综合考虑。取：选取拍摄形象与主题。取景中呈现在拍摄者面前的一个或多个物品，不可能面面俱倒，需要选取主要拍摄对象及拍摄角度，以此作为中心对焦点，结合合理的表现方式，才能拍出有感染力的图片。组：组合与配饰。一幅好照片，要做到主次合理组合搭配，主次分明，以主要对象为中心，其他背景或装饰品都是为了说明、烘托这个中心的。如拍摄衣服时，可以借助手提包、项链、杂志等做为装饰物进行搭配。舍：去繁就简。商品图片能够给予客户最直观的印象，一张成功的图片必须保证

13、画面简洁、美观，尽量避免图片内容杂乱无章，影响主体形象的展现效果。布：合理布局。通过拍摄物品的造型，如不同颜色对比、形状摆放、叠放等，或与装饰物的远近、疏密、明暗等布局，使主体和配饰在画面比例上分布得当，更好地突出主体，带来赏心悦目的效果。l 知识储备2、拍摄商品的景别取舍在拍摄商品时主要考虑到展现商品的整体形象、不同角度的外观、内部细节等部分，经常使用全景、中景、近景、特写等方式拍摄，其中全景：主要展现拍摄物品的全貌及周围环境的特点，有较明显的主体，要求景深较大；中景：一般用于表现人与物、物与物之间的关系，突出展示情节，偏重于动作姿势和情感交流；近景：往往是对物品的主要外观作细腻的刻画，主要

14、做为商品多角度展示；特写：以表现物品局部为主，可以对商品内部结构或局部细节进行突出展示，容易形成强烈的视觉冲击。l 岗位资讯取景和构图拍摄师在拍摄工作不可缺少的工作之一，通过相机的取景器，观察、选取景物。要求如下：能够结合物品特征，分析画面要素，把握好画面中的主体、陪体和衬景的位置和角度；能够制定拍摄主题，并根据主题进行物品的合理搭配或布局；掌握常见的构图技巧，突出主体，注意调整光线、色调、景深等；熟练使用各种相机镜头，如定焦、广角、长焦等，根据实际需要进行全景、中景、特写等拍摄；有较强的审美能力，熟练透视原理；l 任务实施1、九宫格构图法若把画面用两条横线及两条竖线均匀分隔开来，画面均分为九

15、等分，称为”九宫格“，这四条线会相交于四个内点，将画面的主体放置在这四个内点上则使主体成为视觉中心，是放置主体的最佳位置，适合各种取景拍摄，如图1-27所示。l 任务实施实物图如图1-28所示。l 任务实施2、平行或垂直构图法平行或者垂直构图法常用于拍摄有规律的直线型画面，经常用于拍摄如毛巾层叠造型、笔等横竖较分明的物品。在构图中，为了减少线条带来的呆板形象，可以借助一些斜线的线条来丰富画面，适合使用近景、中景拍摄，实物图如图1-29所示。l 任务实施3、对称均分构图法在画面中，眼睛的聚集点一般落在画面的中间。所以为了突出商品的主体，将商品放在中间，左右基本对称，上下均分。在实际拍摄中，为了给

16、画面增加灵性，商品位置往往在居中位置有所偏移，适合使用近景、中景拍摄。实物图如图1-20所示。l 任务实施4、远近、明暗组合构图法拍摄商品图片有时候需要带上点近景，或者隐隐约约保留一点颜色比较淡的远景，以增强立体感，表现出丰富的拍摄层次。l 任务实施5、疏密相间构图法拍摄商品时，如果要对一个产品不同颜色或同一产品不同款式进行多件拍摄时，必须考虑商品的布局，如扇形摆放、前后错位造型等，给客户营造一个错落有致、主次分明的画面，适合使用近景、中景拍摄。 l 小思考所谓拍无定法，在拍摄中根据商品的材质、形状、大小等特点，侧重突出商品主体，除了以上5种基本构图原理外，在具体拍摄过程中，还应该注意哪些方面

17、？思路提示：需要注意拍摄距离、角度、高度，拍摄距离包括远景、全景、中景、近景和特写；拍摄角度包括正面、侧面、反侧面和背面；拍摄高度包括平拍、仰拍和俯拍。l 任务导入在学习了商品拍摄中的布光、取景和构图知识后，如何将之应用到具体拍摄过程中去呢？在拍摄中，不仅要突出商品的主体，以此吸引顾客的眼球，同时还要向顾客传达产品的相关信息，下面我们将结合淘宝网网店图片使用较多的近景、特写、搭配拍摄等，探讨怎样运用拍摄知识拍出所需要的商品图片。l 工作流程l 知识储备1、商品拍摄基本手法电子商务网购市场中商品种类繁多，需要根据不同的产品特点制定一套能突出产品特色的拍摄风格。一般可将商品为分标类商品、非标类商品

18、，除此之外的商品可结合标类和非标类拍摄风格进行拍摄。标类商品拍摄标类商品指的是以功能为卖点的商品，如家用电器、食品、化妆品等，拍摄风格包括：通过拍摄内部结构、细节来突出商品内质；结合商品使用场景来展现商品主题，如餐盘中的食品、空调房中的加湿器；借助明星效应，拍摄商品代言形象；拍摄商品整体形象、包装等，全方位展示商品属性；通过真人操作示范、效果演示等体现商品功能；l 知识储备非标类商品拍摄非标类商品是指以外观造型为卖点的商品，如服装、包等个性定制产品，拍摄风格包括：通过真人穿拍服装、鞋、包等穿着服务器进行拍摄，演示穿戴效果；没有真人穿拍条件的可选择摆拍、挂拍拍摄；对于同一型号多种色彩的商品可以突

19、出商品色彩来展示，如不同色彩造型拍摄；通过商品大小对比尺寸拍摄商品整体外观；多角度展示商品内部结构；通过商品平铺造型摆放拍摄，如花瓣型、心型、弧线型、层叠状等；通过情景展示拍摄，如睡梦中的加湿器、郊外春游中的休闲服展示等；l 岗位资讯拍摄商品属于摄影师工作岗位，摄影师在商品拍摄中有时也需要兼顾场景搭建和灯光布置等工作。要求如下：熟悉拍摄器材的使用，如：大尺寸感光元件的相机、灯光、三角架等；有较好的艺术美感和创意，能较好利用拍摄背景和饰品搭配等进行拍摄构图，掌握多种商品拍摄风格；熟练拍摄脚本，统一网店拍摄风格；熟悉商品的属性，懂得抓住商品特点以及最佳商品摄影的手法去展现商品魅力；良好的沟通能力，有较丰富的想象力，能积极营造各种主题拍摄场景；l 任务实施1、标类商品拍摄标类商品主要以功能为卖点，以某车载吸尘器为例，该商品属于小家电类产品，在拍摄风格中侧重展现产品的多角度整体效果、内部结构、功能展示、细节等l 任务实施侧面展示。l 任务实施不同角度整体展示，包括正面、侧面