第七章-店铺外观设计讲课稿

1、第七章店铺(dinp)外观设计 第一页，共44页。第二页，共44页。学习学习(xux)要点要点l1、店铺外观设计的原则、店铺外观设计的原则l2、店铺外观设计的要素、店铺外观设计的要素l3、连锁店铺店面设计的类型、连锁店铺店面设计的类型l4、店名设计的原则、店名设计的原则l5、零售卖场出入口的设计、零售卖场出入口的设计l6、招牌、招牌(zho pai)设计的要求设计的要求l7、橱窗的类型和设计要求、橱窗的类型和设计要求l8、停车场设计的要求、停车场设计的要求第三页，共44页。一、店铺外观设计的原则一、店铺外观设计的原则(yunz)和要素和要素 和谐和谐(hxi) 平衡平衡(pnghng) 对比对

2、比 成比例成比例 对称对称律动律动 强调强调设计的基本美学原理设计的基本美学原理第四页，共44页。一、店铺一、店铺(dinp)外观设计的原则外观设计的原则和要素和要素l店头保持干净店头保持干净l让顾客知道店卖什么让顾客知道店卖什么l能够看到店内能够看到店内l入口最好没有入口最好没有(mi yu)门门l入口要多入口要多l店头明亮店头明亮l色彩适当色彩适当l空间适当，无压抑感空间适当，无压抑感l进店到了不是坡道或阶梯进店到了不是坡道或阶梯l进入的通道宽度要适当进入的通道宽度要适当l店头应有商品展示店头应有商品展示(zhnsh)l有灵感，让人眼前一亮有灵感，让人眼前一亮顾客进店的必要条件顾客进店的必

3、要条件第五页，共44页。一、店铺一、店铺(dinp)外观设计的原则外观设计的原则和要素和要素l店面店面 l店牌店牌 l入口入口 l橱窗橱窗 l建筑高度建筑高度(god)和规和规模模 店铺店铺(dinp)外观设计要素外观设计要素l可见性可见性l独特性独特性l周围地区、商店周围地区、商店l停车设施停车设施l拥挤程度拥挤程度第六页，共44页。二、店面二、店面(din min)、店名、店标、店名、店标设计设计1 12 23 3半开放型半开放型全开放型全开放型全封闭型全封闭型l入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列(chnli)(chnli)橱窗或有色橱窗或有色l

4、玻璃遮蔽起来。玻璃遮蔽起来。l经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖l 店，宜采取这种类型。店，宜采取这种类型。l入口稍微入口稍微(showi)(showi)小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过l 橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地l 把顾客诱导到店内。把顾客诱导到店内。l在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用l 这种类型比较合适。这种类型比较合适。l是把商店的前面，即面向马

5、路一边全开放的类型。是把商店的前面，即面向马路一边全开放的类型。l适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、 超级市场。超级市场。店面类型店面类型第七页，共44页。二、店面二、店面(din min)、店名、店、店名、店标设计标设计l1、古典风格、古典风格(豪华经典豪华经典) l2、朴素风格、朴素风格(随心所欲随心所欲) l3、精致风格、精致风格(高贵高贵(gogu)庄重庄重) l4、自然风格、自然风格(艺术休闲艺术休闲) l5、轻快风格、轻快风格(豪爽大方豪爽大方) l6、柔和风格、柔和风格(平稳独立平稳独立) l7、优雅风格、优雅风格(恬静温

6、柔恬静温柔) l8、都市风格、都市风格(独立个性独立个性) l9、清新风格、清新风格(轻淡写意轻淡写意) l10、中式风格、中式风格(清新雅致清新雅致)店面设计风格店面设计风格第八页，共44页。二、店面二、店面(din min)、店名、店、店名、店标设计标设计l店面设计店面设计(shj)的方法的方法l标准结构标准结构l预制结构预制结构l样板结构样板结构l独特的建筑设计独特的建筑设计(shj)l店面设计的要点店面设计的要点(yodin)l与周边环境相合与周边环境相合l保持文化特色保持文化特色l比例合适，结构合理比例合适，结构合理l企业形象识别系统（企业形象识别系统（CIS）技术协调视觉效果技术协

7、调视觉效果店面设计方法和要点店面设计方法和要点第九页，共44页。二、店面二、店面(din min)、店名、店标设、店名、店标设计计高气魄高气魄(qp)(qp)简洁简洁(jinji(jinji)独特独特响亮响亮新颖新颖易读易记原则易读易记原则店名设计店名设计易读易记原则易读易记原则第十页，共44页。二、店面二、店面(din min)、店名、店标、店名、店标设计设计暗示商店暗示商店经营的商品经营的商品(shngpn)属性属性启发启发(qf)消费者对消费者对连锁企业联想连锁企业联想支持店标支持店标其它其它受法律保护受法律保护适应市场环境适应市场环境店名设计其他原则店名设计其他原则第十一页，共44页。

8、l印刷体印刷体l美术体美术体l手写体手写体l字体字体(zt)与商店经与商店经营属性吻合营属性吻合l要有美感，视觉舒要有美感，视觉舒服服l易于阅读易于阅读字体字体(zt)特征特征二、店面二、店面(din min)、店名、店标、店名、店标设计设计店名字体设计店名字体设计第十二页，共44页。设计程序设计程序二、店面、店名、店标设计二、店面、店名、店标设计店名字体设计程序店名字体设计程序第十三页，共44页。TextTextTextTextTextTextTextTextTextText黑底黑底(hi d)黄字黄字黄底黑字黄底黑字黑底白字黑底白字紫底黄字紫底黄字紫底白字紫底白字(biz)蓝底白字蓝底白字

9、(biz)绿底白字绿底白字白底黑字白底黑字黄底绿字黄底绿字黄底蓝字黄底蓝字二、店面、店名、店标设计二、店面、店名、店标设计字体颜色配比字体颜色配比第十四页，共44页。连锁店店标连锁店店标消费者对店铺的认知消费者对店铺的认知消费者对商店的联想消费者对商店的联想顾客的爱好顾客的爱好连锁店体现的质量连锁店体现的质量消费者的商店忠诚度消费者的商店忠诚度连锁店的商品销售连锁店的商品销售二、店面二、店面(din min)、店名、店标、店名、店标设计设计连锁企业店标的概念连锁企业店标的概念(ginin)(ginin)与作用与作用 第十五页，共44页。连锁企业店标能够引发消费者产生商店联想连锁企业店标能够引发

10、消费者产生商店联想。连锁企业店标能够促使消费者产生连锁企业店标能够促使消费者产生(chnshng)(chnshng)喜爱的喜爱的感觉。感觉。连锁连锁(lin su)(lin su)企业店标是公众识别商店的指示器。企业店标是公众识别商店的指示器。二、店面二、店面(din min)、店名、店标、店名、店标设计设计连锁企业店标的概念与作用连锁企业店标的概念与作用 第十六页，共44页。 表音标识表音标识(biozh) (biozh) 图画图画(thu)(thu)标标识识 表音标识就是表示语言音素表音标识就是表示语言音素(yn s)(yn s)及其拼合的语音的视觉化符号及其拼合的语音的视觉化符号1.1.

11、连字标识连字标识2.2.组字标识组字标识3.3.音形标识音形标识表形标识表形标识 表形标识表形标识通过几何图案或形象图案来表示标识。1.抽象标识2.象形标识3.形征标识图画标识图画标识直接以图画的形式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标识靠拢，这种标识的特点是画面复杂，不利于传播。根据标识的形态划分根据标识的形态划分二、店面、店名、店标设计二、店面、店名、店标设计连锁企业店标的种类连锁企业店标的种类 第十七页，共44页。 名称(mngchng)性标识寓意(yy)性标识即连锁企业店标就是商店名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类连锁企

12、业店标通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目(xngm)。这类标识的设计要注重色彩问题，以增强其标识性。解释性标识即对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识。1.图案标识2.符号标识即以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识。1.名称字母式标识2.名称线条式标识3.图画标识根据标识的内容可划分 连锁企业店标的种类 二、店面、店名、店标设计二、店面、店名、店标设计第十八页，共44页。连锁企业店标的连锁企业店标的(bio de)(bio de)设计原则设计原则 1.1.简洁明了简洁明了2.2.独特独特(dt)(dt)新颖新颖3.

13、3.准确准确(zhnqu)(zhnqu)相符相符4.4.优美精致优美精致5.5.稳定适时稳定适时二、店面、店名、店标设计二、店面、店名、店标设计第十九页，共44页。出入口的类型出入口的类型(lixng)123封闭型半开放型半开放型开放型开放型l开放型出入开放型出入(chr)(chr)口是将卖场临街的一面全开放的类型。口是将卖场临街的一面全开放的类型。l顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品，顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品，l 顾客出入顾客出入(chr)(chr)卖场没有障碍。卖场没有障碍。l封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱

14、窗或有色玻璃 遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列 的商品后再入卖场参观选购。的商品后再入卖场参观选购。l半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入 口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客 能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。第二十页，共44页。出入口的设计出入口的设计(shj)要点要点 3.考虑店内通道的问题考虑店内通道的问题2.选择出入口的形式选择出入口

15、的形式1.决定出入口的数量决定出入口的数量第二十一页，共44页。出入口的设计出入口的设计(shj)(shj)要点要点 规则规则(guz)(guz)商店合理的出入口商店合理的出入口 异形商店合理的出入口异形商店合理的出入口 第二十二页，共44页。出入口的设计出入口的设计(shj)(shj)要点要点 规则规则(guz)(guz)商店不合理的出入口商店不合理的出入口 异形商店出入口的不合理布局异形商店出入口的不合理布局 第二十三页，共44页。l这类卖场这类卖场(mi chn)(mi chn)的出入口设计可以遵循全开放原则的出入口设计可以遵循全开放原则1.日用杂品卖场日用杂品卖场(mi chn) 的出

16、入口设计的出入口设计l这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗l所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于 活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。2.日用必需品卖场日用必需品卖场 的出入口设计的出入口设计l出入口的设计原则上应采用封闭型。并且要做到以下几点：出入口的设计原则上应采用封闭型。并且要做到以下几点：l1.1.橱窗等不必太突出，也不必从外面看到卖场内。橱窗等不必太突出，也不必从外面看到卖场内。l2.2.卖场内要美观，要使

17、在这里购买商品的顾客具有与众卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众 不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的。不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的。l3.3.出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感。出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感。3.专卖店的专卖店的出入口设计出入口设计几种零售卖场的出入口设计几种零售卖场的出入口设计第二十四页，共44页。招牌招牌(zho pai)(zho pai)设计的要求设计的要求 招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、连锁店的标准色、连锁店的营业时间。连锁店的标准色、

18、连锁店的营业时间。在具体制作招牌时，有以下几个在具体制作招牌时，有以下几个(j )(j )问题要特别考虑：问题要特别考虑： 招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料。还要注意充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大。在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。色彩选择应温馨明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。招牌的色彩招牌的色彩招牌的内容招牌的内容招牌的材质招牌的材质第二十五页，共44页。招牌招牌(zho pai)(zho pai)的种类的种类 招牌招牌(zho pai)(zho pai)种类种类2.2.横置招牌横置

19、招牌4.4.立式招牌立式招牌5.5.遮幕式招牌遮幕式招牌1.1.广告塔广告塔3.3.壁面招牌壁面招牌第二十六页，共44页。招牌招牌(zho pai)的种类的种类 超市(cho sh)招牌的种类示意图 第二十七页，共44页。招牌招牌(zho pai)(zho pai)的位置选择的位置选择 一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离为一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.51.5米左右，米左右，以该视点为中心以该视点为中心(zhngxn)(zhngxn)上下上下25302530度的范围为人视觉的最佳区域，度的范围为人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。在此区域内放置招牌效果最佳。 第二十八页

20、，共44页。招牌招牌(zho pai)面材料的选择面材料的选择 123456水泥细石面：包括水泥细石面：包括(boku)水泥面、石子面、卵石面等，具有简朴粗犷、自然原始等风格；水泥面、石子面、卵石面等，具有简朴粗犷、自然原始等风格； 油漆或涂料面：以木板、墙面、铁皮作为底衬并涂上鲜艳的油漆或涂料制成；油漆或涂料面：以木板、墙面、铁皮作为底衬并涂上鲜艳的油漆或涂料制成；大理石、马赛克、贴砖、墙砖、大理石砖等招牌面；大理石、马赛克、贴砖、墙砖、大理石砖等招牌面； 金属板材面：如银色或古铜色的铝合金面，给人以大方、俊美、高雅之感。金属板材面：如银色或古铜色的铝合金面，给人以大方、俊美、高雅之感。 有

21、机玻璃面：加工方便，成品色泽鲜艳，装饰效果好，但有机玻璃强度弱，加工易受损。有机玻璃面：加工方便，成品色泽鲜艳，装饰效果好，但有机玻璃强度弱，加工易受损。 这种装饰效果较好，或沉稳庄重，或豪华气派，或纯洁清晰。这种装饰效果较好，或沉稳庄重，或豪华气派，或纯洁清晰。 如加工细致些，则会增加一份细腻感，装饰效果亦不错。如加工细致些，则会增加一份细腻感，装饰效果亦不错。 多彩多样、活泼，且经济易行，但要定期重新油漆或喷刷涂料。另外，也可采用喷塑形式。多彩多样、活泼，且经济易行，但要定期重新油漆或喷刷涂料。另外，也可采用喷塑形式。 拼接玻璃面、镜面、茶色玻璃面是广为流行的招牌衬面，拼接玻璃面、镜面、茶

22、色玻璃面是广为流行的招牌衬面， 明亮整洁，色泽对比强的招牌字或图案在其衬托下，格外醒目，空间感强烈。明亮整洁，色泽对比强的招牌字或图案在其衬托下，格外醒目，空间感强烈。第二十九页，共44页。l1、金属字及图案：有铜质、不锈钢及其他金属字或图案，华丽高贵、生动醒目。l2、塑料、有机玻璃字及图案：色泽艳丽，制作简便；但这种字形耐久性差，时间一长，光泽退失而且易老化变形。l3、玻璃或镜面字及图案：由小块玻璃或镜面组成。l4、水泥(shun)字及图案：由水泥(shun)浇铸而成，自然质朴，但因份量太沉而安装不便。l5、贴塑或油漆字及图案：简单易行，但是需要经常维修上漆。招牌字及图案招牌字及图案(t n

23、)的种类的种类第三十页，共44页。 综合式橱窗陈列：将许多不相关综合式橱窗陈列：将许多不相关(xinggun)的商品综合陈列在一个橱窗内，的商品综合陈列在一个橱窗内， 以组成一个完整的橱窗广告。以组成一个完整的橱窗广告。 综合式陈列方法主要有：综合式陈列方法主要有：123纵向橱窗纵向橱窗(chchung)陈列陈列单元橱窗陈列单元橱窗陈列 横向橱窗陈列横向橱窗陈列 橱窗的类型橱窗的类型综合式橱窗陈列综合式橱窗陈列第三十一页，共44页。 系统式橱窗陈列：大中型连锁企业的橱窗面积较大，可以按照系统式橱窗陈列：大中型连锁企业的橱窗面积较大，可以按照 商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个

24、橱窗内商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内 系统式橱窗陈列又可具体系统式橱窗陈列又可具体(jt)分为：分为：同质同类同质同类(tngli)商品橱窗陈列商品橱窗陈列同质不同类同质不同类商品橱窗陈列商品橱窗陈列同类不同质同类不同质商品橱窗陈列商品橱窗陈列不同质不同类商不同质不同类商品橱窗陈列品橱窗陈列橱窗的类型橱窗的类型系统式橱窗陈列系统式橱窗陈列第三十二页，共44页。橱窗的类型橱窗的类型(lixng)专题式橱窗陈列专题式橱窗陈列 专题式橱窗陈列：以一个广告专题式橱窗陈列：以一个广告(gunggo)专题为中心，围绕某一特定的事专题为中心，围绕某一特定的事 情，组织不同品牌或同

25、一品牌不同类型的商品进行陈列，情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列， 向媒体受众传输一个诉求主题。向媒体受众传输一个诉求主题。 专题式陈列方法又可分为：专题式陈列方法又可分为：123 事件陈列事件陈列 场景陈列场景陈列 节日陈列节日陈列第三十三页，共44页。 特写式橱窗陈列：运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗特写式橱窗陈列：运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗 内集中介绍内集中介绍(jisho)(jisho)某一连锁企业的产品。某一连锁企业的产品。 特写式橱窗陈列主要有：特写式橱窗陈列主要有：单一商品单一商品特写特写(txi)陈列陈列商品模型商品模型特写陈列特写陈列橱窗的

26、类型橱窗的类型特写特写式橱窗陈列式橱窗陈列第三十四页，共44页。l节式橱窗陈列(chnli)：根据季节变化把应季商品集中进行陈列(chnli)。l商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列(chnli)商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。l橱窗底部的高度，一般离地面80130厘米，以成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面80厘米的地方进行陈列(chnli)。小型商品从100厘米以上的高度陈列(chnli)。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列(chnli)在离地面5厘米高的部位。橱窗橱窗(chchung)的类型的类型季节式橱窗季节式橱窗(chch

27、ung)陈列陈列第三十五页，共44页。橱窗设计橱窗设计(shj)要求要求123道具道具(doj)(doj)要求要求灯光要求灯光要求背景要求背景要求l形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的 繁琐装饰；繁琐装饰；l颜色上基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。颜色上基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。l支架的摆放越隐蔽越好；支架的摆放越隐蔽越好；l商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比；商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比；l最好只做某一厂家的某一类产品广告。最好只做某一厂家的某一类产品广告。l 对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用 过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象。基础上，给人以良好的心理印象。第三十六页，共44页。l假如卖场位于城市的公寓区，顾客几乎全是徒假如卖场位于城市的公寓区，顾客几乎全是徒步购物，故不